• No results found

Vilka konsekvenser som kan tänkas förekomma

6. Slutsats och diskussion

6.2 Vilka konsekvenser som kan tänkas förekomma

Ständiga debatter och undersökningar kring traditionell medias överlevnad har varit i rampljuset den senaste tiden, speciellt angående papperstidningen. Vi ansåg därav att det kunde vara intressant att undersöka hur åsikter och uppfattningar kunde se ut om papperstidningens framtid hos ett urval av de personer som föredrar det tryckta livsstilsmagasinet. Även fast detta inte var vårt primära fokus ansåg vi att det kunde vara relevant att höra hur vår målgrupp såg på det tryckta mediets framtid och om det kan komma att förändra det de i dagsläget värdesätter. Deras åsikter gör det även möjligt att eventuellt kunna ta det vidare i framtida forskning, även om vi är

medvetna om att samtliga respondenter inte besitter hundraprocentig kunskap inom området.

I dagens uppkopplade och fartfyllda samhälle kan det vara svårt att finna tid för att läsa en tidning, speciellt när man kan få samma typ av information på Internet. Denna typ av förändring kan komma att påverka efterfrågan hos den tryckta

tidningen. Man springer och gör allt i farten, antingen via sin telefon eller sin bärbara dator. Men trots detta menade alla sju intervjupersoner att de tror det alltid kommer att finnas en efterfrågan på en papperstidning, på ett eller annat sätt. Hur detta förklaras kan ha med att efterfrågan som existerar hos det tryckta magasinet inte är något finns i hitta i den digitala värden. Efterfrågan speglar sig i det resultat vi kom fram till gällande läsupplevelsen – hos sinnena. Känslan och upplevelsen att fysiskt kunna hålla i och bläddra igenom en papperstidning är inget som går att skapa eller ersätta på Internet, vilket är viktiga aspekter som möjligen kan komma att försäkra papperstidningens framtid. Det värdet som papperstidningen skapar är inte utbytbart vilket i sin tur kan komma att betyda fortsatt existens hos det tryckta

livsstilsmagasinet.

Papperstidningen må dock förändras i takt med digitaliseringen och den utveckling som ständigt förekommer i vårt samhälle. Några av respondenterna menar dock på att de båda formerna kan komma att komplettera varandra istället för att konkurrera ut den andre. Funktionerna hos de båda medieformerna är några som nästintill är omöjliga att införa i det andra mediet. Det finns fördelar i båda magasinen som respondenterna uttrycker sig om. Andra menar att papperstidningens överlevnad handlar om att nischa sig vilket kan kopplas till Picards (2006) teori om konstanta mätningar. Genom en kartläggning av publiken kan företag ha möjlighet till att specificera innehållet till där efterfrågan finns. I detta läge handlar det om att erbjuda ett utbud där man säkert vet att sin målgrupp är villig att konsumera samt skapa ett innehåll som inte alla har möjlighet att ta efter.

Interaktiva möjligheter blir idag bara fler och fler vilket kan bli problematiskt om efterfrågan skulle sjunka hos den tryckta medieformen. Om alla skulle konsumera information och nyheter på Internet, i en värld där många har möjlighet att uttrycka sina tankar och åsikter kan trovärdigheten svikta. I en tillvaro där information och

nyheter endast kommer via media, ett område som ständigt suktar efter flest antal visningar och besökare kan innehållet komma att riktas. Våra omvärldsuppfattningar kan vinklas och våra åsikter och synpunkter påverkas.

Efter analys av resultatet kan vi möjligen se konsekvenser längre fram i tiden när det kommer till hur branschen utvecklar sig. Det går inte att undgå att allt mer

digitaliseras och att en ständig utveckling pågår. Bloggar, livsstilssajter och andra sociala medier kan numera förmedla en del av innehållet som återfinns i den traditionella tidningen. Detta i sig har under åren bidragit till en minskning hos efterfrågan av papperstidningen och i takt med utvecklingen finns en risk för att den kan minskas ännu mer. Konsekvenser av denna digitala utveckling kan innebära dyrare magasin och att alla kanske därmed inte besitter samma möjlighet att köpa en tidning som de har idag. Att köpa ett magasin när man ändå är i affären och köper mjölk blir kanske inte lika självklart längre.

Efter en djupare inblick inom upplevelsen i det traditionella livsstilsmagasinets värld samt åsikter från ett urval av dess publik har många analyser väckts. Områden och olika element som publiken anser främja livsstilsmagasinet är egenskaper som är svåra att implementera i en digital version. Det kanske inte handlar om att försöka återskapa en version av det traditionella livsstilsmagasinet i ett digitalt format. Idag räcker inte det. Idag vill publiken ha något nytt som överträffar deras förväntningar och tidigare upplevelser. Respondenterna hade svårt att förklara vad som skulle krävas för att de skulle tycka det digitala alternativet vara ett tillräckligt bra substitut. Det kan handla om att det krävs en ny typ av kanal eller medieplattform. Ett medium med helt nya tekniker men som fortfarande har informationsspridning som

grundtanke.

6.3 Slutord

Målet med denna studie var att försöka fastställa vilka bakomliggande orsaker det främst är som gör att livsstilsmagasinet i pappersform fortfarande föredras av ett urval tidningsläsare. Efter en analys av våra intervjusvar kom vi fram till en rad olika orsaker. Utefter svaren från intervjupersonerna ser vi att det fortfarande är en stor skillnad vid läsning av ett pappersmagasin och ett digitalt magasin. Samtliga intervjupersoner tyckte att det digitala magasinet inte var ett tillräckligt hållbart

substitut, något som stödjer en av de tidigare teorier som vi presenterat av Simon & Kadiyali (2007). Det vi intresserade oss för i vår studie var därför att fastställa vad det är som värdesätts vid läsupplevelsen av ett tryckt livsstilsmagasin och vad som lockar till valet i vår digitala vardag. Våra respondenter ansåg att strukturen och uppbyggnaden var några element som var av högt värde, vilket gjorde att de hellre håller sig kvar på de traditionella medierna som de alltid gjort. En annan avgörande faktor som var väsentlig var känslan och upplevelsen bland de båda medieformerna. Samtliga respondenter var överens om att det finns något speciellt med att läsa en tidning i pappersform. Att sätta sig ner i lugn och ro, med en kopp kaffe och bläddra i genom senaste favoritmagasinet. Att det till och med inger ett visst lugn och känsla av lyx. De menade att det på grund av just den känslan gjorde det svårt för dem att uppskatta det digitala magasinet på samma sätt.

Utifrån de resultat vi fått fram och de analyserna vi gjort har vi insett att det är svårt att ställa den digitala tidningen mot den tryckta för idag pratar vi helt plötsligt om två helt olika medier med två helt olika förutsättningar. Det behöver inte vara som Simon & Kadiyali (2007) antyder, att någon ska ersätta och konkurrera ut den andra. Idag skulle man kunna säga att de har bytt roller. Den traditionella tidningen har gått från att vara den främsta nyhetsförmedlaren till ett medium som man vänder sig till när man är ute efter en paus, en njutning eller en upplevelse som man gör på sin fritid av intresse. Man skulle dock kunna fortsätta diskussionen om den digitala tidningen eventuellt har ersatt den traditionella tidningens främsta syfte.

Related documents