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Private Label-tillverkning : Faktorer som ligger till grund för att leverantörer på den svenska marknaden tillverkar private label

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Academic year: 2021

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INNEHÅLLSFÖRTECKNING 1 INLEDNING --- 1 1.1 BAKGRUND--- 1 1.2 PROBLEMDISKUSSION--- 3 1.3 SYFTE--- 5 1.3.1 Syftesprecisering--- 6 1.4 UPPSATSENS DISPOSITION--- 6

2 VETENSKAPLIGT FÖRHÅLLNINGSSÄTT & METOD--- 9

2.1 VETENSKAPLIGT FÖRHÅLLNINGSSÄTT--- 9

2.1.1 Verklighetsuppfattning--- 9

2.1.2 Vetenskapligt synsätt---10

2.1.3 Vetenskapligt angreppssätt---13

2.2 UNDERSÖKNINGENS INRIKTNING, ANSATS OCH METOD---16

2.2.1 Inriktning ---16 2.2.2 Ansats ---17 2.2.3 Metod---18 2.3 PRAKTISKT TILLVÄGAGÅNGSSÄTT---20 2.3.1 Litteraturstudie ---20 2.3.2 Val av studieobjekt ---21 2.3.3 Intervjudesign ---22 2.3.4 Genomförande av intervjuer ---23

2.3.5 Bearbetning och tolkning av data ---25

2.4 ANVÄNDBARHET---27

3 BRANSCH & FÖRETAGSBESKRIVNING ---28

3.1 DAGLIGVARUMARKNADEN---28

3.2 ICA AHOLD AB ---30

3.3 AXFOOD AB ---31

3.4 DAGLIGVARULEVERANTÖRERS FÖRBUND---32

(8)

INNEHÅLLSFÖRTECKNING 4 BEREPPSBESKRIVNING ---34 4.1 LEVERANTÖRSVARUMÄRKE---34 4.2 PRIVATE LABEL---34 5 TEORETISK REFERENSRAM---38 5.1 VAL AV TEORI---38

5.1.1 Makt & Beroende---39

5.1.2 Ekonomiska motiv - Kapacitetsutnyttjande ---39

5.1.3 Konkurrensfaktorer - Spelteori---40

5.1.4 Relationsaspekter---40

5.1.5 Modell över teorier som behandlas ---41

5.2 MAKT &BEROENDE---41

5.2.1 Trust ---44

5.2.2 Förhållandet mellan makt och trust ---45

5.2.3 Obalanserad till balanserad beroendesituation---48

5.3 EKONOMISKA MOTIV---49

5.3.1 Kapacitetsutnyttjande ---49

5.3.2 Andra aspekter gällande kapacitetsutnyttjande ---50

5.4 KONKURRENSFAKTORER -SPELTEORI---53

5.5 RELATIONSASPEKTER---56

5.5.1 Relationstyper---57

6 EMPIRI ---59

6.1 ATT BLI PRIVATE LABEL-TILLVERKARE---59

6.1.1 Krav från detaljist på private label-tillverkare---63

6.2 SITUATIONEN PÅ DAGLIGVARUMARKNADEN -MAKT &BEROENDE---64

6.2.1 Detaljisternas dominans & Centraliserade beslutsfattande---64

6.2.2 Ökad kunskap & Förhandlingsstyrka ---68

6.3 EKONOMISKA MOTIV---70

6.3.1 Kapacitetsutnyttjande ---70

6.3.2 Kontrakt---74

6.3.3 Andra aspekter gällande kapacitetsutnyttjande ---77

6.4 KONKURRENSFAKTORER---79

(9)

INNEHÅLLSFÖRTECKNING

7 ANALYS ---86

7.1 ATT BLI PRIVATE LABEL-TILLVERKARE---86

7.2 SITUATIONEN PÅ DAGLIGVARUMARKNADEN -MAKT &BEROENDE---87

7.2.1 Detaljisternas dominans---88

7.2.2 Centraliserat beslutsfattande ---90

7.2.3 Ökad kunskap & Förhandlingsstyrka ---92

7.2.4 Skillnader mellan leverantörers syn på maktobalansen ---95

7.3 EKONOMISKA MOTIV---98

7.3.1 Kapacitetsutnyttjande---98

7.3.2 Andra aspekter gällande kapacitetsutnyttjande --- 100

7.4 KONKURRENSFAKTORER -SPELTEORI--- 102

7.5 RELATIONSASPEKTER--- 104

8 SLUTSATSER--- 108

8.1 FAKTORER SOM LIGGER TILL GRUND FÖR PRIVATE LABEL-TILLVERKNING--- 108

8.1.1 Situationen på dagligvarumarknaden – Makt & Beroende --- 108

8.1.2 Ekonomiska motiv & Konkurrensfaktorer --- 110

8.1.3 Relationsaspekter--- 111

8.1.4 Sammanfattande modell över bakomliggande faktorer till tillverkning --- 112

8.2 FÖRDELAR OCH RISKER--- 113

8.3 REFLEKTIONER--- 113 KÄLLFÖRTECKNING

BILAGA 1 BILAGA 2

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