Grundlägagnde marknadsföring för Event 180112

Grundläggande Marknadsföring

för Event

5 högskolepoäng

Totalt antal poäng på tentamen: 60

För att få respektive betyg krävs: G=30 poäng VG=45 poäng

Nästkommande tentamenstillfälle:

2

Viktigt! Glöm inte att skriva Tentamenskod på alla blad du lämnar in. Lycka till!

1 Fråga 1. 5 poäng

Kotler diskuterar hur marknadsföringslandskapet förändrats under ”senare tid” (senaste 10-15 åren).

Uppgift: Redogör kort för fem sådana generella förändringar av marknadsföringslandskapet. Fråga 2. 5 poäng

Kotler diskuterar den så kallade Boston-matrisen (BCG-matrisen).

Uppgift: Redogör för BCG-matrisen, så att man förstår hur den är uppbyggd och innebörden i de begrepp som är centrala i matrisen.

Fråga 3. 4 poäng

Uppgift: Redogör för fyra olika aktörer i ett företag som brukar involveras i den industriella köpprocessen, alltså engageras i ett företag när det gör inköp av varor eller tjänster.

Fråga 4. 4 poäng

Den så kallade promotion mixen består av ett antal delar. Uppgift: Redogör för fyra sådana delar.

Fråga 5. 4 poäng

Kotler diskuterar begreppet efterköpsbeteende.

Uppgift: Förklara vad som avses med begreppet efterköpsbeteende, vilka steg det inbegriper samt varför det är viktigt ur det säljande företagets synvinkel samt ur kundens synvinkel. Fråga 6. 5 poäng

Kotler diskuterar köpbeslutsprocessen på konsumentmarknader.

Uppgift: Redogör för de olika stegen i köpbeslutsprocessen på konsumentmarknader. Fråga 7. 5 poäng

Kotler diskuterar olika faktorer som påverkar konsumentbeteende i marknadsförings-sammanhang. Faktorer som påverkar hur man som konsument reagerar på olika kunderbjudanden i exempelvis en annons.

Uppgift: Redogör för fem sådana faktorer. Fråga 8. 5 poäng

Uppgift: Förklara vad som avses med att segmentera en kundmarknad och varför företag ofta gör detta.

Fråga 9. 5 poäng

Kotler diskuterar fem förutsättningar som måste föreligga för att det skall vara meningsfullt för ett företag att segmentera en marknad.

Uppgift: Redogör för fem sådana förutsättningar. Fråga 10. 5 poäng

Kotler diskuterar förutsättningar för effektiv differentiering av ett företags image eller kunderbjudande (produkt/tjänst).

Uppgift: Redogör för fem sådana förutsättningar, dvs. vad som måste känneteckna differentieringen.

Fråga 11. 3 poäng

Uppgift: Redogör för vad som avses med att positionera ett varumärke och vad syftet är med att positionera ett varumärke.

2 Fråga 12. 4 poäng

Uppgift: Redogör för fyra egenskaper som utmärker tjänster och som måste beaktas vid marknadsföring av tjänster.

Fråga 13. 2 poäng

Uppgift: Redogör för prissättningsstrategierna, marknadsskumning respektive marknadspenetrering vid prissättning av nya produkter.

Fråga 14. 2 poäng

Uppgift: Förklara vad som avses med begreppen primär- respektive sekundärdata i samband med datainsamling, exempelvis vid marknadsundersökningar.

Fråga 15. 2 poäng

Uppgift: Förklara vad som avses med begreppen pull- respektive push-strategi i marknadsföringssammanhang.