2013-08-29 07:45 CEST
Svenskarna och deras smartphones: Män läser nyheter, kvinnor är sociala
Smartphone-användandet ökar kraftigt i Sverige. Men sättet att använda den smarta mobilen skiljer sig åt mellan könen. Männen läser mer nyheter och tittar oftare på playkanaler, medan kvinnorna prioriterar sociala medier och oftare spelar spel. Det visar den undersökning som det svenska
programvaruföretaget Episerver nyligen lät göra bland tusen svenskar om deras vanor och användning av smartphones.
Smartphonens genomslag har gjort att många svenskar numera hellre använder mobilen istället
för datorn för att hitta information, mejla, läsa nyheter, uppdatera sociala medier och mycket annat. Enligt undersökningen har över två tredjedelar av svenskarna ökat mobilsurfandet det senaste året och drygt var tredje tror att de kommer att lägga ner ännu mer tid de kommande 12 månaderna.
Samtidigt ser användningen olika ut, såväl mellan män och kvinnor som mellan olika åldersgrupper.
Männen använder sina smartphones i större utsträckning än kvinnorna för att läsa nyheter och
titta på playkanaler. Kvinnorna däremot är betydligt flitigare på sociala medier än männen och spelar också mer spel på sin smartphone än vad männen gör. Att söka efter information och kolla mejl kommer högt på listan för båda kategorierna och kvinnorna leder där över männen. Att shoppa via mobilen är fortfarande rätt sällsynt, dock gör kvinnorna det i större
utsträckning än männen.
Hemmet är det vanligaste stället för mobilsurf för både män och kvinnor. Det är vanligare bland kvinnorna att surfa hemma liksom i kollektivtrafiken.
Männen mobilsurfar betydligt oftare på jobbet. Undersökningen visar också att fler män än kvinnor har en smartphone.
Föga oväntat är det stor skillnad mellan åldrarna i sättet att använda en smartphone. De yngsta i undersökningen, 15-22 år, är oftare på sociala medier, spelar spel och lyssnar på musik. De något äldre, 23-35 år, är ojämförligt de flitigaste på mejl, informationssökning, nyheter och mobilbanker medan den äldsta åldersgruppen, 56-70 år, är de som mest bokar resor, hotell och restauranger med hjälp av sin smartphone.
Genomgående för alla svaranden är att många är missnöjda med de
mobilsajter som de besöker. De upplevs som svårnavigerade och långsamma.
Många lämnar därför dåligt fungerande sajter för att aldrig komma tillbaka.
– Det är intressant att se hur tydligt mobilanvändningen skiljer sig mellan såväl kön som ålder, samtidigt som kritiken mot många av dagens mobilsajter är hård. Här finns det mycket att göra för att förbättra användarnas
upplevelse och få dem att stanna kvar och verkligen utnyttja de möjligheter som tekniken ger, säger Peter Sunna som är expert på mobila plattformar på Episerver.
---
Undersökningen genomfördes som en webbenkät i vecka 24 2013 av
konsumentundersökningsföretaget Cints tjänst snabbasvar.se. Enkäten besvarades av 1 031 personer – 51 % män och 49 % kvinnor, jämnt fördelade både
geografiskt och över åldersgrupper.
En sammanfattning av siffrorna i undersökningen finns nedan.
Hela rapporten finns på www.mynewsdesk.com/se/episerver/documents ---
64 % av kvinnorna använder sociala medier 43,9 % av männen använder sociala medier
62,2 % av männen läser nyheter
53,7 % av kvinnorna läser nyheter
28,3 % av männen tittar på playkanaler eller youtube 21,8 % av kvinnorna tittar på playkanaler eller youtube
44,4 % av kvinnorna spelar spel 32,8 % av männen spelar spel
43,7 % av männen mobilsurfar på jobbet 34,6 % av kvinnorna mobilsurfar på jobbet
47 % av kvinnorna mobilsurfar i kollektivtrafiken 38,5 % av männen mobilsurfar i kollektivtrafiken
77,3 % av kvinnorna mobilsurfar hemma 70,8 % av männen mobilsurfar hemma
76,8 % av kvinnorna söker information 74,1 % av männen söker information
73,4 % av kvinnorna kollar epost
67,7 % av männen kollar epost
44,4 % av kvinnorna shoppar 32,6 % av männen shoppar ---
För ytterligare information, kontakta:
Jenny Westerberg, marknadschef Sverige, 070-140 71 40, jenny.westerberg@episerver.com
Episerver är ett svenskt programvaruföretag som utvecklar plattformar för digital marknadsföring och e-handel. 5000 kunder världen över använder Episervers plattformar som kombinerar innehåll, e-handel och marknadsföring i flera kanaler. Huvudkontoret ligger i Stockholm, där även avdelningen för forskning och utveckling har sin bas. Episerver har även kontor i Australien, Danmark, Finland, Nederländerna, Norge, Spanien, Storbritannien, Sydafrika och USA.Företaget ägs av IK2007-fonden.Se även www.episerver.se
Kontaktpersoner
Mårten Bokedal Presskontakt
Senior Manager, Marketing Nordics Marketing
marten.bokedal@episerver.com 0704106909
