GUIDE – ATT SKRIVA FÖR WEBBEN
2020
Dags att skapa lite contentmagi för webben? Awesome! Oavsett om du ska skriva ett blogginlägg, en pressrelease eller skapa en ny sida på webbplatsen finns det några viktiga saker att tänka på för att öka dina chanser att synas i sökresultaten.
I den här guiden förklarar vi vilka delar du som skribent måste ha koll på för att kunna boosta ditt content och maxa din SEO.
#CONTENTMAGI
När du ska komma på idéer finns det många olika tillvägagångssätt. Det första du behöver göra är att få stenkoll på målgruppen. Utgå alltid ifrån mottagaren – din buyer persona, och skapa ditt innehåll på målgruppens villkor. Några av våra bästa tips är att prata med de inom din organisation som har kontakt med målgruppen – som säljare och kundcenter.
Vad får de för vanliga frågor? Vad vet de om målgruppens utmaningar? När du har lite koll på vilka ämnen du vill fokusera på är det dags att göra en sökordsanalys.
01 I D É A R B E T E
/ 3 Gör en sökordsanalys med hjälp av ett
bra verktyg som kan ge dig information om vilka sökord och sökfraser som många söker på. Välj ut de sökord och sökfraser som passar din verksamhet. Kom ihåg att inte använda interna termer och begrepp – ibland kan branschuttryck vara för komplicerade. Fokusera istället på vad din målgrupp använder för uttryck och utgå från det.
02 S Ö K O R D S A N A LY S
För att skapa ett så träffande innehåll som möjligt är det viktigt att du funderar över sökintentionen – vad är det egentligen för innehåll som din målgrupp letar efter?
Hitta information? Göra jämförelser?
Lära sig något? Göra ett köp? Hitta en specifik webbplats? Sökfraserna kan ge dig ledtrådar till vilken utmaning din målgrupp behöver hjälp med.
03 S Ö K I N T E N T I O N
Huvudrubriken för din text kallas H1. H1 är namnet på formatet, men är egentligen det vi skribenter kallar en klassisk rubrik.
Din rubrik ska väcka intresse och skapa nyfikenhet och gärna innehålla det utvalda sökordet.
Att formatet är rätt är viktigt. Dubbelkolla att det är en H1:a längst upp och att formatet inte förekommer på andra ställen i din text.
04 R U B R I K ( H 1 )
Denna tredje rubriknivå används inte lika ofta som H2, men kan användas när du är i behov av ytterligare ett rubrikformat underställt mellanrubriken.
06 U N D E R R U B R I K ( H 3 )
/ 5 Nästa rubriknivå – H2 – är mellanrubrikerna.
Mellanrubriker är bra att använda för att dela upp text i sektioner och för att läsaren ska kunna få en tydlig översikt av texten. En mellanrubrik ska beskriva stycket nedan och vara tydligt kopplad till ditt ämne. Använd gärna sökordet eller synonymer i dina mellanrubriker – men tryck inte in det bara för att. Det brukar falla sig naturligt att återkomma till sökordet både i mellanrubrikerna och i brödtexten.
Tips! Dubbelkolla alltid att du har rätt format – H2. Skapa inte en underrubrik genom att feta texten eller öka storleken, då förstår inte Google att det är en underrubrik.
05 U N D E R R U B R I K ( H 2 )
Slagkraftigt, direkt och intresseväckande.
Så bör det inledande stycket till din text vara för att fånga läsaren. Fatta dig kort och var tydlig – och ge läsaren rätt förväntan på innehållet. Få gärna in ditt sökord eller en synonym tidigt i texten – så länge det känns naturligt. Använd dig av den gamla skrivregeln “när, var, hur, vad, varför” eller “tänka, känna, göra” – det som funkar bäst för dig!
07 I N G R E S S
Skriv din löpande text med ett enkelt och tydligt språk. Och följ vårt stående tips:
Krångla inte till det! Ingen vill läsa krångliga texter – inte ens den där viktiga vd:n eller den meriterade akademikern. Skriv alltid så att alla förstår, då kan ditt ämne vara hur avancerat som helst. Använd dina sökord och sökfraser på ett sätt som faller sig naturligt i den löpande texten och se till att göra texten luftig och enkel att läsa genom att använda mellanrubriker och olika typer av format. Det finns ingen gyllene regel för hur många gånger ett sökord ska finnas med i en webbtext för att gillas av Google. Försök inte att maxa
08 B R Ö D T E X T ( B O D Y )
texten med sökordet – det kommer bara att uppfattas som spam. Egentligen är det väldigt enkelt! Om du skapar innehåll som din användare gillar kommer Google också att uppskatta det.
Det finns heller ingen formel för hur lång en text ska vara. Wordpress plugin Yoast SEO rekommenderar ett minimum på 300 ord för blogginlägg och 900 ord för pillar pages eller corner stone content.
Men kvaliteten kommer alltid att vara den viktigaste rankingkfaktorn, oavsett längd – så stirra dig inte blind på det.
Lätta upp din text genom att skapa den i olika format. Variera gärna dina texter!
09 O L I K A F O R M A T
Bilder i brödtext
Lätta gärna upp brödtexten genom att illustrera den med bilder. Varför inte lägga en bild som passar för varje mellanrubrik?
Video
Du kan också använda dig av videor istället för bilder, eller kanske en passande GIF? Så länge det lirar med övrig text är allt tillåtet!
Sifferlista 1. En 2. Lista 3. Med 4. Siffror
Punktlista
• Punkter
• Som
• Radar
• Upp
• Några
• Exempel
Skapa en URL som fungerar väl med sidstrukturen och som är begriplig för användaren. Välj ut en tydlig URL istället för att autogenerera. Ta bort onödiga ord, gör den inte för lång, och ha med sökordet i din URL.
10 P E R M A L Ä N K / U R L
Sidtitel ska inte förväxlas med huvudrubriken (H1). Båda kan betraktas som rubriker, men fyller två olika funktioner. Sidtiteln är den rubrikvariant som visas på sökresultatsidan (SERP), alltså den sidan som dyker upp när du trycker på “Sök på Google”. Här konkurrerar din sidtitel både med annonser från Google Ads och annat likvärdigt innehåll. Din uppgift är att få målgruppen att klicka på just din rubrik.
Ja, du har gissat rätt. Du behöver skapa en slagkraftig sidtitel som lockar till läsning och som motiverar varför ditt innehåll är det bästa. För att visa att ditt innehåll är relevant för en specifik sökning är det smart att inkludera sökordet tidigt i titeln.
Eftersom sökresultatet på många sätt
11 S I D T I T E L
är organisationens ansikte utåt väljer många att inkludera varumärkesnamnet i sidtiteln. Går det att få in en naturlig call- to-action? Kör hårt! Målet är att hämta hem klicken.
Varje sida på din webbplats ska ha en unik sidtitel. Utöver sökresultatet är din sidtitel också synlig i flikarna i webbläsaren och det är den rubrik som följer med vid delningar i sociala medier. Tips! Många gånger passar huvudrubriken bättre som rubrik i sociala medier. Kom ihåg att justera din rubrik för Facebook och LinkedIn innan du postar inlägget.
Rekommenderad längd: 55-60 tecken (ink blanksteg).
Din metabeskrivning är ingen rankingfaktor i sig, men är ett viktigt element på sökresultatsidan. Hjälp användaren vidare till din sida genom att skriva en intresseväckande beskrivning. Sälj in sidan genom att berätta vad den handlar om och uppmana läsaren att klicka sig vidare genom en call-to-action! Inkludera ett – gärna flera – sökord i din metabeskrivning. Ordet blir highlightat av Google på sökresultatsidan och är ett stöd för att visa den som söker att innehållet är relevant för sökningen.
Rekommenderad längd: 150 tecken (ink blanksteg).
12 M E T A B E S K R I V N I N G
Att döpa bilderna på rätt sätt skapar värde för målgruppen och hjälper dig att ranka genom bildsök.
Filnamn
Döp alltid bildfilen till ditt sökord. Kom ihåg att inte använda å, ä, ö och använd alltid bindestreck för att koppla ihop ord.
Till exempel: “marketing-automation- system”, “invise-inbound-marketing” eller
“sociala-medier-strategi-mall”.
Har du flera bilder i ditt innehåll? Döp den viktigaste bilden till sökord eller sökfras och använd sekundära sökord eller synonymer för resten. De ska vara naturligt kopplade till innehållet.
Alt-text
Alt-text betyder alternativ text och är den text som visas för personer med
13 B I L D E R
synnedsättning och när bilden inte kan laddas. Det är alt-texten som Google läser av för att tolka bilder och förstå bildens kontext. Alt-texten är det viktigaste SEO-elementet när det kommer till bild.
Din alt-text ska innehålla sökordet eller sökfrasen och vara kort – 2-5 ord.
Alt-texter ska vara unika. Använder du samma alt-text uppfattas det som spam.
Lägg istället in synonymer eller relaterade ord – precis som när du döper bildfilen.
Bildtext
En bildtext är ingen rankingfaktor men kan vara av värde för att hjälpa användaren scanna av din text. Genom att skriva tydliga bildtexter är det lättare för läsaren att navigera.
Att ha ett bra system för att jobba med länkar är viktigt för att ditt innehåll ska ranka bra på Google. Genom internlänkning visar du vilka sidor som är viktiga för vidare läsning på utvalda ämnen och vilka sidor som innehåller relaterat innehåll. Genom att ange utvalda sidor som viktiga för ett specifikt ämne på flera ställen på din webbplats visar du att sidan är viktig.
Vid interntlänkning handlar allt om att skapa värde. Se över vilka länkar som är naturliga att lägga in som vidare läsning för din målgrupp och presentera dem i ditt innehåll.
14 L Ä N K A R
inom inbound marketing bör du länka vidare till din bästa artikel om inbound marketing eller om du har en artikel som handlar om fem nya designdetaljer för bättre UX bör du länka vidare till din viktigaste sida om att bygga webbplatser.
Ankartext
Den text som du placerar länken på kallas för ankartext. Om du till exempel länkar vidare till en artikel om inbound marketing och lägger länken på orden “inbound marketing” är detta din ankartext. När ankartexten är densamma som sökordet kallas det för exact match. Detta är det bästa sättet att berätta för användare och
En call to action är en uppmaning som syftar till att få användaren att agera på ett visst sätt. Det kan vara att klicka på en länk för att läsa något, dela med sig av sin e-postadress, göra ett quiz, beställa en demo eller ladda ner någonting. En CTA kan vara en knapp eller ett designelement, men också en länk i en löpande text.
Hur du formulerar din call-to-action är viktigt för att få användaren att förstå värdet i att ta nästa steg. Fundera på vad målgruppens utmaning är och visa på vilket värde nästa steg skapar. Detta ska du få in i din CTA!
15 C A L L T O A C T I O N ( C T A )
Är det dåligt att länka till en extern webbplats från min webbplats? Nej, det påverkar inte rankingen. Visst, din besökare kanske lämnar din sida för någon annans, men då kanske det finns andra saker att jobba på. Vi på Invise tycker att det är schysst och trevligt att länka till källor och grymt innehåll som andra har skapat. Det bygger förtroende, och nästa gång kan det vara de som länkar till dig!
16 L Ä N K A U T
/ 13
Kom ihåg att alltid dela med dig när du publicerat nytt grymt content! Finns det någon som skulle bli glad av att få en länk? Vet du någon som brukar gå igång på just det ämnet? Se till att sprida ditt innehåll så brett du kan. Om de gillar det vill de kanske skriva något eget kring ditt innehåll och kanske länka tillbaka till dig. Att få externa webbplatser med hög trovärdighet eller auktoritet att länka till dina sidor är också ett bra sätt att förbättra rankingen. Det fungerar ungefär som när du ger din kollega ett schysst filmtips eller rekommenderar en trevlig restaurang till din kompis. Ser Google att du får bra omdömen från andra webbplatser som
