• No results found

Content Marketing B2B

N/A
N/A
Protected

Academic year: 2022

Share "Content Marketing B2B"

Copied!
6
0
0

Loading.... (view fulltext now)

Full text

(1)

www.teknologiskinstitut.se

Content Marketing B2B

— för ett starkare varumärke och bättre affärer

Så kan du ta fram och utveckla din content strategi och ta den till nya nivåer

Hur du med små resurser kan arbeta med content marketing

Så skapar du relevant och engagerande innehåll som når ut till rätt målgrupper och får bra spridning

Olika sätt att mäta effekten av dina insatser för att få fram ROI

Hur du bygger och behåller en publik som tar del av ditt content

Exempel på video content som ger effekt

Göteborg 14-15 juni 2016, Stockholm 30-31 augusti 2016

Bli säkrare på content marketing och mer konkurrenskraftig!

Moderator

Speciellt inbjudna

Talare Separat bokningsbar heldagsworkshop

15 juni Göteborg & 31 augusti Stockholm

Så tar du fram och utvecklar en långsiktig strategi för att lyckas med din content marketing

Samarbetspartner:

RIKA KOMMUNIKATION Ulrika Bergström

POSTNORD Pontus Staunstrup

SPRINGTIME Joakim Arhammar

IF SKADEFÖRSÄKRING Katarina Neiderstam MICROSOFT Johanna Snickars SEB

Kerstin Weidstam

JYSKE BANK DANMARK Lasse Høgfeldt SODEXO Nicole Zamani SECO TOOLS Christian Eriksson POSTNORD

Pontus Staunstrup

(2)

08.30 REGISTRERING MED KAFFE OCH SMÖRGÅS

09.00 MODERATOR ULRIKA BERGSTRÖM INLEDER KONFERENSEN 09.05

Vilka är de senaste trenderna inom content marketing?

Content marketing har gått från het trend till ett allmänt utbrett sätt att se på kommunikation. Så vilka är dagens vik- tigaste trender inom content marketing och hur ser fram- tiden ut? Det får du ta del av genom Joakim Arhammar, contentspecialist på kommunikationsbyrån Springtime.

Vilka är de viktigaste trenderna idag inom content marketing?

De mest underutnyttjade kanalerna och formaten — hur kan du inkludera dessa i ditt arbete?

Framtidsutsikt — vad behöver du ha koll på de kommande två åren?

Lär av företagen och organisationerna som gör allt rätt JOAKIM ARHAMMAR, Contentspecialist, Springtime Joakim är contentspecialist på kommunikationsbyrån Springtime med 10 års erfarenhet av content marketing.

Han är en framträdande röst inom utvecklingen av content marketing i Sverige och har arbetat både operativt och strategiskt med några av Sveriges främsta varumärken.

09.45 BENSTRÄCKARE 09.50

Så har vi tagit fram vår strategi och lyckats med vår content marketing

Med hjälp av en intern och extern analys hittade vi vägen till vår kommunikationsstrategi. När vi använde den klas- siska varumärkesmodellen som visar relationen mellan ima- ge, profil och identitet såg vi vilket gap vi behövde fokusera på. Vårt case beskriver hur vi har förstärkt vårt erbjudande genom smart och välplanerad content marketing.

Vägen till lyckad content genom en gedigen kommunikationsstrategi

Hur gick konceptlanseringen av ”Thank God It’s Monday” till? (En lunchförmån med digital betalningslösning på kort)

Så har vi lyft vår content marketing till en ny nivå

Hur vi genom content lyckades uppnå önskade resultat i form av högre engagemang och aktiveringsgrad

Hur ser uppföljningsarbetet ut?

Vilka utmaningar har vi stött på och hur har vi löst dessa?

NICOLE ZAMANI, Head of Marketing & Communications, Sodexo Benefits & Rewards Services

Sodexo koncernen består av tre olika affärsområden, varav Benefits & Rewards Services är ett av dem. De erbjuder för- månslösningar inom Hälsa & Välmående till större företag både inom Sverige och internationellt. Nicole arbetar på Sodexo med marknadsstrategier samt kommunikations- och varumärkesutveck- ling. Hon arbetade tidigare på ICAs centrala marknadsavdelning med marknadskommunikation, reklamfilmer och projektledning . 10.30 BENSTRÄCKARE

10.35

Så tar du fram content innehåll som efterfrågas av dina målgrupper för att optimera effekt

Så arbetar SEB med målgruppsanpassad content marketing B2B

Så tar vi reda på vad företagare vill läsa om (exempelvis på vår blogg Green Room)

Hur driver vi trafik till vårt Green Room?

Vilka metoder använder vi oss av för att mäta vilka insatser och vilket innehåll som får bäst respons och effekt?

KERSTIN WEIDSTAM, Ansvarig content marketing, SEB Kerstin arbetar på marknadsavdelningen inom Privat &

Företagskunder SEB i Sverige sedan 2008. Hon arbetade tidigare inom reklam- och PR-branschen, både på några av Sveriges största byråer, men även som egen frilansande konsult.

11.15 LUNCH 12.10

Så skapar du kvalitativt, relevant och engagerande innehåll som når ut till rätt målgrupper och får bra spridning

Så lär du känna din målgrupp och vad de vill ha

Hur använder du dig av storytelling på bästa sätt i din content marketing?

Praktiska tips kring var du hittar innehåll och vad du bör tänka på när du skriver för att få önskad effekt

Exempel på hur du kan anpassa innehållet till olika kanaler och målgrupper

Hur avgör du om ditt content är marknadsföring eller PR? Hur kan de båda disciplinerna samarbeta?

När kan du återanvända delar av innehållet för att få bättre använd- ning av det material du redan har och spara tid?

Så arbetar vi för att få bra spridning på vårt content i egna, köpta och förtjänade kanaler

Så tänker vi kring val av kanaler för olika målgrupper

JOHANNA SNICKARS, Communications Lead, Microsoft Johanna är en av Sveriges mest framstående pionjärer inom content marketing och har arbetat på många kreativa sätt med detta. Hon arbetar nu som kommunikationschef på Microsoft och arbetade dessförinnan åtta år inom PR, både som konsult och senast som PR-chef på Nordnet Bank. Hon brinner för PR i sociala medier och hur ny teknik möjliggör nya kanaler för interaktion och kommunikation.

12.55 BENSTRÄCKARE 13.00

Hur bygger och behåller du en publik som tar del av ditt content

Att bygga sin publik handlar om att vara intressant och att skapa en användarresa som i varje läge gör att publiken, kunden, gillar dig lite mer och vill veta lite mer. Det handlar

Konferensprogram

Göteborg: Tisdag 14 juni 2016, Stockholm: Tisdag 30 augusti 2016

Mycket uppskattad talare

— 4.7 av 5.0 på tidigare konferens

Praktikfall

Expertanförande Praktikfall

Praktikfall Expertanförande

(3)

om att finnas i rätt kanaler med bra content, men också om att ständigt sträva efter att bygga en långsiktig relation där publiken själv kan hitta sin väg till ditt content.

Det startar med publiken — så tar du reda på vad de efterfrågar

Varje möte i varje kanal är en chans att bygga vidare på en relation

— hur går du då tillväga?

Så tar du tillvara på varje möte med din publik för att samla informa- tion (t ex namn, e-postadress, preferenser, mm.)

Hur håller du kvar publiken när du väl har vunnit den?

ULRIKA BERGSTRÖM, Grundare & Senior marknadskon- sult, RIKA kommunikation

Ulrika är konsult inom marknadsstrategi och digital marknadsföring och arbetar med företag både taktiskt och praktiskt i den omställning som krävs för att komma nära kunderna i dagens marknadslandskap. Innan Ulrika öppnade eget våren 2015, jobbade hon på Ericsson som Head of External Content Management, med ansvar att utveckla både kanalerna, organisationen och själva innehållet både löpande och i olika projekt.

13.40 BENSTRÄCKARE 13.45

Hur vi med små resurser lyckas och når resultat med vår content marketing

I content marketing är det viktigt att ta fram innehåll som är relevant för kunden och att se till att det sprids för att uppnå önskad effekt. Att lyckas med detta med en begrän- sad budget är en utmaning, men inte en omöjlighet. Lyssna till hur If Skadeförsäkring arbetar med sin content marke- ting B2B och hämta inspiration för hur du kan uppnå goda resultat med en liten budget.

Praktiska exempel på hur vi med små resurser arbetar med content marketing

Så uppnår vi goda resultat med våra contentinsatser

Metoder som vi använder för att mäta effekt — vad har fungerat bra respektive mindre bra?

Litet contentteam — tips för hur du då kan prioritera och arbeta effektivt med content marketing

Hur vi väljer vad vi ska göra inhouse och när det är mer kostnadsef- fektivt att anlita contentbyråer

KATARINA NEIDERSTAM, Marknadsansvarig, B2B, If Skadeförsäkring

Katarina har arbetat inom If sedan 2000 och sedan 2006 på marknadsavdelningen, både mot privat- och företags- marknaden. Katarina har varit intresserad av content marketing länge och tror på möjligheterna att skapa gillande av varumärket genom att ge bort någon form av mervärde för kunden.

14.25 FIKA OCH NÄTVERKSTID

14.50

How Jyske Bank succeeded with their video content – transforming their brand

Over the past years, Jyske Bank has established its own TV station and transformed its Communication department into an inhouse brand newsroom. Jyske Bank TV broad- casts live programs daily and has several on-going series, distributed to all kinds of screens, including the ones in the bank’s branches.

How did we transform the communication department into an inhou- se brand newsroom?

In what situations is it better to use video content?

Practical tips on how to create engaging video content in your con- tent marketing efforts, no matter how big or small your budget is

How does Jyske Bank TV use web and social distribution to build a reputation as a different and informal brand?

LASSE HOEGFELDT, Head of Communications, Jyske Bank and Editor-in-chief, Jyske Bank TV

Lasse has been at the forefront of content marketing since 2008, when Jyske Bank built one of Denmark’s most modern tv-stations.

15.30 BENSTRÄCKARE 15.35

Så mäter du effekten av dina content marketing insatser för att få fram ROI

Att sätta upp mätpunkter för din content marketing är viktigt för att se utdelning på investering (ROI) och för att öka kvaliteten. Med konkreta exempel går Pontus Staunst- rup igenom hur du ska göra detta och visar även på andra möjligheter till mätning.

Hur du kan mäta effekterna av din content marketing för att se vad som stöttar affären

Så mäter du ROI och andra mätpunkter du har nytta av

Stirra dig inte blind på klick — så bestämmer du vilka mätpunkter som är viktiga för just din affär

Att mäta i flera led — hur du följer kunden genom köpresan

Framgångsfaktorer och fallgropar — erfarenheter från B2B-företag i olika storlekar

PONTUS STAUNSTRUP, Digital/Content strateg & Ansvarig digital innehållsstrategi och sociala medier, Postnord

16.20 BENSTRÄCKARE

Praktikfall — OBS föredraget hålls på engelska!

Praktikfall

Uppskattad talare, workshopsledare och

författare Won several international

awards! 2 times GOLD winner at Content Marketing Awards in the

USA and many more!

(4)

09.00 REGISTRERING MED KAFFE OCH SMÖRGÅS 09.30 WORKSHOPEN INLEDS

Så tar du fram och utvecklar en långsiktig strategi för att lyckas med din content marketing

En ordentlig strategi är avgörande för att framgångsrikt arbeta med content marketing. Den hjälper dig bland annat med att definiera målgrupper och budskap, att producera och sprida innehållet samt att mäta hur det går.

På den här workshopen går vi igenom alla delar i en stra- tegi, samt även hur du får den att fungera och håller den aktuell. Oavsett om du håller på att ta fram en strategi eller vill förbättra/utveckla din existerande strategi så kommer du att få med dig konkreta kunskaper och insikter som du kan omsätta i praktiken.

Under workshopen varvar vi teori och föreläsningar med praktiska övningar och gruppdiskussioner.

Så sätter du tydliga mål och mäter på dem

Få strategin att fungera — konkreta tips och råd för framgångsrik implementering

Hur ditt content marketing-team ska se ut — kompetenser och roller

Så planerar du effektivt med en innehållskalender

Hur bestämmer du rätt format och kanaler för ditt innehåll?

Sätt storyn i fokus — inte kanalen. Få det rätt redan i strategin

När utmaningarna kommer — tips och råd för att få arbetet att fungera

Framtidssäkra din strategi — så förbereder du dig för utvecklingen inom content marketing

VI BRYTER FÖR LUNCH 11.30-12.30 VI BRYTER FÖR FIKA 14.00-14.30

WORKSHOPSLEDARE

PONTUS STAUNSTRUP, Digital strateg, Workshopsledare och Författare

Pontus är digital strateg med fokus på content marketing och sociala medier. Han har hjälpt flera svenska företag, stora som små och inom både B2C och B2B, med deras content marke- ting. Pontus har stor erfarenhet av att föreläsa och leda workshops, samt har även skrivit boken Content marketing för alla. Han arbetar som ansvarig för digital innehållsstrategi och sociala medier på Postnord.

16.00 WORKSHOPEN AVSLUTAS

Separat bokningsbar workshop

Göteborg: Onsdag 15 juni 2016, Stockholm: Onsdag 31 augusti 2016

09.00-16.00 WORKSHOP

Separat bokningsbar 16.25

Hur vi tar fram värdeskapande rörligt och skriftligt content och når vår målgrupp  

Seco Tools arbetar aktivt med content marketing och strävar alltid efter att skapa innehåll som tillför värde till kunder och potentiella kunder. Här får du ta del av hur de arbetar för att skapa rätt innehåll för sin målgrupp och hur de får bra spridning inom Sverige och internationellt.  

Content marketing i en värld av ingenjörer — så hittar vi den rätta balansen mellan höger och vänster hjärnhalva

När är det bättre att använda sig av rörligt material i din content marketing?

Rörligt content — så tänker vi kring budskap, innehåll och längd

Hur tänker vi kring val av kommunikationskanaler för att nå vår målgrupp över hela världen?

Vad gör att vi lyckas väl med vår content?

Vilka resultat kan vi koppla till våra content insatser?

CHRISTIAN ERIKSSON, Digital marketing strategy, Seco Tools

Christian har jobbat med digital kommunikation inom B2B sedan 1996. På senare år med ett globalt ansvar för content marketing inom bl.a. sociala medier.

17.05 MODERATOR ULRIKA BERGSTRÖM AVSLUTAR KONFERENSEN DAG 2

SEPARAT BOKNINGSBAR HELDAGSWORKSHOP — SE TILL HÖGER

Så tar du fram och utvecklar en långsiktig strategi för att lyckas med din content marketing

månader

3

gratis för nya medlemmar

Kommunikatör?

DIK är facket för dig

www.dik.se/komkampanj

(5)

Content Marketing B2B

— för ett starkare varumärke och bättre affärer

Lär dig mer om

Hur du tar fram content innehåll som efterfrågas av dina målgrupper för att optimera effekt

De viktigaste trenderna inom con- tent marketing och vad du behöver ha koll på de kommande två åren

Hur du bygger och behåller en publik som tar del av ditt content

Sätt att uppnå goda resultat med små resurser

Metoder för hur du kan mäta effek- terna av din content marketing för att se vad som stöttar affären I dagens digitala samhälle, där din potentiella publik blivit mer selektiv, är det allt

viktigare att erbjuda engagerande innehåll av värde för att skapa intresse och förtroende för ditt varumärke. Content marketing eller innehållsmarknadsföring ger dig nya möjligheter att nå ut och skapa relation till dina målgrupper.

Hur du arbetar med content marketing kan vara avgörande för din organisations framtida utveckling. Missa inte Content Marketing B2B i juni och augusti och ta del av det senaste!

Oavsett om du precis satt igång eller vill ta dina kunskaper inom content marketing till nästa nivå så finns det mycket att hämta hem från denna högaktuella konferens. Vi bjuder på ledande expertis och framgångsrika praktikfall som delar med sig av erfarenheter, kunskaper, idéer och lyckade metoder för hur du lyckas med din content marketing. Lyssna bland annat till:

Microsoft om hur du skapar kvalitativt, relevant och engagerande innehåll och anpassar det till olika kanaler och målgrupper.

De viktigaste trenderna inom content marketing — lyssna till contentspecialisten Joakim Arhammar.

Vilka metoder SEB använder sig av för att mäta sina contentinsatser.

Hör hur IF Skadeförsäkring med små resurser uppnått goda resultat med sin content marketing.

Att mäta i flera led — hur du följer kunden genom köpresan — Lyssna till Pontus Staunstrup.

SEPARAT BOKNINGSBAR HELDAGSWORKSHOP GÖTEBORG 15 JUNI & STOCKHOLM 31 AUGUSTI Missa inte workshopen ”Så tar du fram och utvecklar en långsiktig strategi för att lyckas med din content marketing” med Pontus Staunstrup, Digital strateg, Workshopsledare och Författare

Häng med i utvecklingen och ligg steget före dina konkurrenter. Satsa på content marketing som stärker varumärket och stödjer affären!

Varmt välkommen!

Malin Hammer Northcott Projektledare

Teknologisk Institut

Vill du vara utställare på konferensen Content Marketing B2B?

Teknologisk Institut erbjuder utställarplatser till företag med möjlighet till marknadsföring mot en specifik kundgrupp samt givande möten med nya och redan etablerade kunder och kontakter.

För att marknadsföra ert företag genom ett av B2B-marknadens mest kostnadseffektiva sätt, vänligen kontakta projektledare Malin Hammer Northcott på telefon 0765-27 55 69 eller via e-post MNOR@teknologiskinstitut.se för mer information om priser och paket.

(6)

Porto betalt

Sverige

Content Marketing B2B

— för ett starkare varumärke och bättre affärer

Varför ska du gå på Content Marketing B2B?

Ta del av de senaste trenderna

Lär dig mer om hur du kan lägga upp en framgångsrik strategi och lyckas med din content marketing

Lyssna till ledande experter och framstående praktikfall om hur du bör tänka kring att bygga en publik, skapa engagerande innehåll, få bra spridning samt hur du mäter effekt

Nätverka med experter och kollegor och ta del av deras erfarenheter och kunskaper

RETURADRESS Teknologisk Institut, Rådmansgatan 38, 113 57 Stockholm ANDRA UTBILDNINGAR I TEKNOLOGISK INSTITUTS REGI

Se www.teknologiskinstitut.se för datum och mer information

Rörlig bild i kommunikationen

Platsmarknadsföring 2016

Framtidens kommunikativa organisation

I priset ingår lunch dag 1 och för deltagare på workshopen även dag 2, samt förfriskningar under fikapauser. Anmälningsbekräftelse och faktura sändes efter mottagen anmälan. Moms tillkommer på priserna ovan.

Rabatter och erbjudanden går ej att kombinera.

Workshop för deltagare på konferensen endast 2980 kr.

ÖVRIG INFORMATION

På www.teknologiskinstitut.se hittar du praktisk information och tips på boende. Anmälan är bindande, för av- och ombokningsregler vänligen se hemsidan. Har du övriga frågor kontakta gärna projektledaren Malin Hammer Northcott på mnor@teknologiskinstitut.se. Teknologisk Institut förbehåller sig rätten till ändringar av program, tid och plats.

CERTIFIERAT KVALITETSLEDNINGSS YSTEM

ISO 9001

Som medlem i DIK erhåller du 20 % rabatt på ordinarie pris.

Glöm inte att uppge att du är medlem vid bokningstillfället.

TRE ENKLA SÄTT ATT ANMÄLA DIG

www.teknologiskinstitut.se/konferens info@teknologiskinstitut.se

031-350 55 00

DATUM OCH PLATS Göteborg

14-15 juni 2016 (Con3011) Vallgatan 14

Stockholm

30-31 augusti 2016 (Con3012) Hotel Birger Jarl

Birger Jarlsgatan 61A

Konferens 4 980 kr 5 980 kr

Workshop 4 980 kr 5 980 kr

Boka senast 27 maj

Priser Ordinarie

pris

References

Related documents

Låt oss därför för stunden bortse från bostadspriser och andra ekonomiska variabler som inkomster, räntor och andra kostnader för att bo och en- bart se till

2 Det bör också anges att Polismyndighetens skyldighet att lämna handräckning ska vara avgränsad till att skydda den begärande myndighetens personal mot våld eller. 1

Against this background, this study aimed to describe the extent to which SRHR indicators were present in nine di fferent professional higher educational programmes: law,

Subject D, for example, spends most of the time (54%) reading with both index fingers in parallel, 24% reading with the left index finger only, and 11% with the right

Syfte - Syftet med studien är att bidra till en förståelse för hur kommunikationen av kundorderspecifik information sker internt hos leverantör samt vilka

Hinder för arbetsteknikträning är begränsat utrymme på linjen för utbildning på plats, begränsningar i tid samt när det inte finns en koppling mellan lön och träning.. 23

Göran: Ett egenanställningsföretag förstår jag som ett företag där en person får ett uppdrag att utföra och den personen X går till egenanställningsföretaget och frågar

Visserligen visar mina resultat att TMD- smärtan kommer och går och att de flesta blir bra utan större hjälpinsatser, men för en mindre grupp är besvären både återkommande