Ett fint hem ger högst status

(1)

Ny undersökning avslöjar:

Ett fint hem ger högst status

Ett fint och snyggt inrett hem är det som ger högst status enligt svenska folket.

Högre än exempelvis ett intressant och välbetalt jobb, en dyr klocka eller

handväska. Sju procent skäms över inredningen i sitt hem och svenska villaägare planerar att lägga 800 miljoner kronor på vardagsrumstapeter det närmsta året. Det visar en färsk undersökning som Reagera genomfört på uppdrag av Happy Homes.

Svenskarna lägger allt mer tid och pengar på att inreda sina hem och tidningshyllorna fylls hela tiden på med nya inredningsmagasin. Samtidigt visar undersökningen att sex av tio (63 %) svenskar anser att deras inredningsintresse har ökat det senaste året. Det är färg- och inspirationskedjan Happy Homes som låtit undersökningsföretaget Reagera ta tempen på svenska folkets inredningsintresse och hemmet som

statussymbol. I undersökningen deltog ett riksrepresentativt urval på 1005 personer som äger sitt boende.

Resultatet visar att den allra största statussymbolen bland svenskarna är ett snyggt inrett hem, det anser hela 59 procent ger status. På andra plats på kommer ett intressant och välbetalt jobb (52 %) följt av fin bil (48 %).

Allra viktigast är ett fint hem i Västerbotten där motsvarande siffra är hela 71 procent. I Örebro och Uppsala är siffran lägst i hela landet, 53 procent.

Svenskarna tycks vara ganska nöjda med sina hem. Undersökning visar nämligen att endast knappt en av tio (7 %) uppger att de skäms över sitt hem. För de som skäms är den största anledningen att inredningen är sliten och ful och att man inte haft råd att ändra allt man vill.

– Vi märker tydligt i våra butiker att intresset för både inredning och renovering ökat enormt de senaste åren.

Att hemmet är en viktigare statussymbol än jobb och dyra prylar talar sitt tydliga språk. Vi svenskar spenderar mycket tid i hemmet och bjuder gärna hem släkt och vänner. Det tror jag bidrar till att hemmet blir en

statussymbol och det kan vara anledningen till att just vardagsrum och kök är de rum som prioriteras högst, säger Henrik Friberg, Marknads- och inköpschef på Happy Homes.

Här ger ett fint hem mest status:

1. Västerbotten: 71 procent 2. Skåne: 64 procent 3. Södermanland: 61 procent 4. Stockholm: 58 procent 5. Västra Götaland: 58 procent 6. Uppsala: 53 procent 7. Västmanland: 57 procent 8. Uppsala: 53 procent 9. Örebro: 53 procent

Topplista: Detta ger mest status enligt svenska folket

1. Ett snyggt inrett hem: 59 procent

2. Att ha ett intressant och välbetalt jobb: 52 procent 3. Fin bil: 48 procent

4. Att vi lagar hälsosam mat: 34 procent 5. Att jag tränar regelbundet: 31 procent 6. Trendiga kläder: 28 procent

7. Att åka på utlandssemester: 25 procent 8. Fin dyr handväska: 18 procent

Tapeter tillbaka på tapeten och nordisk design favorit i inredningen

Enligt Happy Homes försäljning har snittpriset per tapetrulle ökat med 10 procent hittills i år jämfört med förra året. Det är ett tecken på tapetens ökade status och att designade tapeter och märkestapeter blivit allt populärare.

Undersökningen visar att så mycket som varannan svensk planerar att tapetsera någonting det närmsta året.

Av dessa uppger 39 procent att de planerar att tapetsera ett helt rum och 24 procent planerar att tapetsera en fondvägg. På frågan om vilket rum som är viktigast ur inredningssynpunkt svarar 36 procent vardagsrummet följt av köket (21 %).

Vardagsrummet är det rum som vi lägger mest pengar på när vi väljer tapet, i snitt 2833 kronor. Villaägare kan tänka sig att spendera något mer, 2865 kr på vardagsrumstapeter. Baserat på antalet villahushåll i Sverige där ägaren är mellan 25-65 år innebär det att Sveriges villahushåll planerar att lägga över 800 miljoner på vardagsrumstapeter det närmsta året. Totalt sett planerar 21 procent av de svarande som bor i villa att tapetsera vardagsrummet inom det närmsta året.

(2)

Störst inspirationskälla när svenskarna ska välja färg och tapet hemma är färgbutiker och färgfackhandeln (33

%) följt av inredningsmagasin (23 %) och inredningsprogram på tv (22 %). 31 procent uppger att de

påverkas av inredningstrender när de väljer tapet. Den populäraste inredningsstilen i Sverige just nu är klassisk nordisk design (27 %) följt av vitt och avskalat (19 %).

För mer information och kommentarer kontakta:

Henrik Friberg, Marknads- och inköpschef på Happy Homes Telefon: 070-516 15 12

E-post: henrik.friberg@happyhomes.se

För information om undersökningen eller lokala utbrytningar kontakta:

Kajsa Villman, Happy Homes PR-byrå Agency Mobil: 0709-152 593

E-post: Kajsa@agency.se

Om undersökningen

Undersökningen genomfördes av Reagera Marknadsanalys i augusti 2011. I undersökningen deltog ett riksrepresentativt urval på 1005 personer mellan 25-65 år som äger sitt boende. För att även få fram lokala utbrytningar tillfrågades ytterligare 500 personer. Totalt kan undersökningen brytas ned lokalt i följande län: Skåne, Stockholm, Södermanland, Uppsala, Västerbotten, Västmanland, Västra Götaland och Örebro. På dessa orter har över 100 personer svarat på undersökningen.

Om Happy Homes

Happy Homes gick tidigare under namnet Beckers Nya Hem. Kedjan har funnits sedan 1962, vilket gör Happy Homes till Sveriges äldsta fackhandelskedja inom vårt område. Happy Homes uppgift är att göra det enkelt och roligt för konsumenter att förnya hemmet. Genom att satsa på inspirerande material, kunnig personal och högkvalitativa produkter får kunden hjälp med hela förnyelsearbetet – från tanke via personligt bemötande till färdigt rum. Besök gärna någon av våra över 100 butiker runt om i Sverige eller gå in på www.happyhomes.se.

(3)

Bilaga: Urval med resultat från undersökningen

Undersökningen genomfördes av Reagera Marknadsanalys i augusti 2011. I undersökningen deltog ett riksrepresentativt urval på 1005 personer mellan 25-65 år som äger sitt boende. För att även få fram lokala utbrytningar tillfrågades ytterligare 500 personer. Totalt kan undersökningen brytas ned lokalt i följande län:

Skåne, Stockholm, Södermanland, Uppsala, Västerbotten, Västmanland, Västra Götaland och Örebro. På dessa orter har över 100 personer deltagit i undersökningen. I undersökningen ingick frågor om tapetsering, intresset för heminredning och hur ofta man gör om barnrummet. För mer statistik från undersökningen kontakta Kajsa Villman på Happy Homes PR-byrå Agency, kajsa@agency.se

Har ditt inredningsintresse ökat det senaste året?

Riket Skåne Stockholm Södermanland Uppsala Västerbotten

Ja, mycket 5 % 5 % 5 % 4 % 2 % 2 %

Ja, ganska

mycket 13 % 10 % 16 % 12 % 15 % 13 %

Ja, till viss del 45 % 50 % 37 % 52 % 47 % 52 %

Nej 37 % 35 % 42 % 32 % 36 % 33 %

Västmanland Västra Götaland Örebro

Ja, mycket 6 % 4 % 6 %

Ja, ganska

mycket 12 % 11 % 11 %

Ja, till viss del 33 % 46 % 40 %

Nej 49 % 38 % 44 %

Vilket rum är viktigast för dig att det är fint och har snygg heminredning?

Sovrum 2 % 2 % 1 % 1 % 2 % 1 %

Kök 21 % 15 % 16 % 23 % 20 % 27 %

Badrum 3 % 4 % 2 % - 1 % -

Vardagsrum 36 % 45 % 43 % 35 % 43 % 38 %

Barnrum 0 % 1 % - - - 1 %

Hall 0 % - - - - 1 %

Kontor 0 % - - - - -

Gästrum 0 % - - - 1 % -

Alla rum är lika viktiga

38 % 33 % 38 % 42 % 33 % 32 %

Sovrum 1 % 1 % -

Kök 21 % 20 % 26 %

Badrum 1 % 1 % 2 %

Vardagsrum 28 % 38 % 35 %

Barnrum - 1 % 1 %

Hall 2 % 1 % -

Kontor - 1 % -

Gästrum - - -

Alla rum är lika viktiga

47 % 38 % 37 %

(4)

I vilken utsträckning bryr du dig om inredningstrender när du väljer tapet?

1 = inte alls 25 % 29 % 28 % 17 % 22 % 14 %

2 20 % 22 % 23 % 23 % 20 % 23 %

3 22 % 17 % 19 % 30 % 22 % 24 %

4 20 % 24 % 20 % 17 % 24 % 23 %

5 8 % 7 % 8 % 7 % 7 % 10 %

6 = i mycket hög utsträckning

3 % 1 % 2 % 7 % 5 % 6 %

1 = inte alls 26 % 22 % 24 %

2 11 % 20 % 19 %

3 24 % 22 % 33 %

4 26 % 23 % 17 %

5 9 % 10 % 5 %

4 % 3 % 3 %

När du ska välja färg och tapet hemma vilket av följande inspireras du mest av?

Riket Skåne Stockholm Södermanland Uppsala Västerbotten Inredningsprogram

på TV

22 % 24 % 21 % 25 % 16 % 31 %

Inredningsbloggar 2 % 3 % 2 % - 4 % 4 %

Inredningsmagasin 23 % 26 % 27 % 18 % 21 % 16 %

Vänner/släktingars hem

20 % 19 % 23 % 16 % 19 % 14 %

Grannarnas hem 3 % 2 % 5 % 5 % - 3 %

Inredningsbutiker 21 % 22 % 26 % 12 % 21 % 16 %

Färgbutik/Färgfackh

andeln 33 % 34 % 29 % 27 % 37 % 44 %

Storvaruhus som Ikea och Mio

12 % 10 % 11 % 13 % 13 % 13 %

Annat 7 % 6 % 8 % 8 % 7 % 8 %

Inget speciellt, väljer det som ser finast ut

31 % 26 % 31 % 33 % 35 % 22 %

Västmanland Västra Götaland Örebro Inredningsprogram

på TV

25 % 25 % 16 %

Inredningsbloggar 2 % 3 % 2 %

Inredningsmagasin 17 % 25 % 21 %

Vänner/släktingars hem

17 % 21 % 19 %

Grannarnas hem 5 % 3 % 3 %

Inredningsbutiker 21 % 25 % 11 %

Färgbutik/Färgfackh andeln

32 % 44 % 36 %

Storvaruhus som Ikea och Mio

22 % 15 % 10 %

Annat 6 % 6 % 7 %

Inget speciellt, väljer det som ser finast ut

31 % 22 % 38 %

(5)

Hur ofta tapetserar du/ni om någonstans i hemmet?

Varje år 4 % 2 % 3 % 5 % 2 % 6 %

Vartannat år 8 % 8 % 5 % 9 % 6 % 12 %

Var tredje år 12 % 11 % 10 % 16 % 8 % 9 %

Var fjärde år 10 % 10 % 8 % 7 % 9 % 8 %

Var femte år 17 % 22 % 20 % 15 % 14 % 15 %

Var sjunde år 9 % 9 % 8 % 12 % 5 % 8 %

Var tionde år 12 % 10 % 10 % 13 % 19 % 16 %

Mer sällan än var tionde år

15 % 10 % 20 % 15 % 23 % 12 %

Aldrig 3 % 9 % 7 % 3 % 3 % 2 %

Vet ej 10 % 10 % 10 % 6 % 11 % 12 %

Varje år 2 % 5 % 8 %

Vartannat år 10 % 12 % 10 %

Var tredje år 12 % 11 % 15 %

Var fjärde år 9 % 8 % 8 %

Var femte år 23 % 19 % 11 %

Var sjunde år 6 % 11 % 13 %

Var tionde år 11 % 13 % 13 %

Mer sällan än vart tionde år

14 % 11 12 % 12 %

Aldrig 1 % 1 % 2 %

Vet ej 14 % 7 % 9 %

Vilken heminredningsstil föredrar du?

Lantligt 11 % 7 % 8 % 18 % 10 % 12 %

Färgglatt 3 % 2 % 2 % 3 % 5 % 3 %

Bohemiskt 2 % 2 % 4 % 1 % 1 % 1 %

Orientaliskt 1 % 1 % 2 % 1 % - -

Vitt och avskalat 19 % 21 % 16 % 12 % 17 % 24 %

Marint/New England 2 % 4 % 2 % 3 % 3 % -

Romantiskt 2 % 2 % 3 % 4 % 3 % -

Retro 3 % 4 % 3 % - 4 % 4 %

Klassisk nordisk design 27 % 33 % 32 % 29 % 20 % 27 %

Annat 13 % 11 % 14 % 12 % 16 % 11 %

Vet ej 16 % 14 % 13 % 18 % 21 % 18 %

Lantligt 13 % 10 % 17 %

Färgglatt 4 % 4 % 1 %

Bohemiskt 1 % 3 % -

Orientaliskt 1 % 1 % -

Vitt och avskalat 19 % 21 % 12 %

Marint/New England - 4 % 3 %

Romantiskt 2 % 2 % 3 %

Retro 5 % 11 3 % 4 %

Klassisk nordisk design 21 % 25 % 26 %

Annat 15 % 9 % 15 %

Vet ej 21 % 16 % 20 %

(6)

Så här mycket pengar får det kosta att tapetsera om i:

Riket Skåne Stockholm Södermanland Uppsala Västerbotten Sovrummet 1897 kr 1763 kr 1879 kr 1996 kr 2035 kr 1593 kr

Kök 1683 kr 1578 kr 1500 kr 1817 kr 1652 kr 1657 kr

Vardagsrum 2833 kr 2882 kr 2692 kr 3108 kr 2819 kr 2362 kr

Barnrum 1612 kr - - - - -

Hall 1522 kr 1416 kr 1344 kr 1689 kr 1401 kr 1408 kr

Gästrum 1374 kr 1172 kr 1260 kr 1352 kr 1301 kr 1170 kr

Kontor 1187 kr 1082 kr 1032 kr 1129 kr 1040 kr 1099 kr

Sovrummet 1791 kr 2124 kr 1780 kr

Kök 1611 kr 1925 kr 1648 kr

Vardagsrum 2632 kr 3282 kr 2913 kr

Barnrum - - -

Hall 1381 kr 1810 kr 1642 kr

Gästrum 1270 kr 1694 kr 1318 kr

Kontor 1097 kr 1312kr 1250 kr

Svenska villaägare planerar att lägga över 800 miljoner på vardagsrumstapeter Enligt SCB finns det 1 389 000 villahushåll i Sverige där ägaren är mellan 25-65 år. Eftersom tapeter är en gemensam utgift för hushåll och ej på individnivå används siffran för hushåll från SCB för att beräkna hur mycket pengar svenska villaägare planerar att lägga på tapeter det närmsta året. Det finns inget register över bostadsrätter i Sverige därför baseras den här siffran på villahushåll och beräknas utifrån hur de svarande i undersökningen som bor i villa. Totalt har 1025 villaägare svarat på undersökningen.

Av de som ska tapetsera det närmsta året svarar 39 procent att de ska tapetsera vardagsrummet. Baserat på hela basen 1025 villaägare som svarat på undersökningen innebär det att 21 procent av hela populationen planerar att tapetsera vardagsrummet det närmsta året.

21 procent av Sveriges villaboende mellan 25-65 år planerar att tapetsera vardagsrummet inom det närmsta året. I snitt planerar man att lägga 2865 kronor på vardagsrummets tapetsera. Det innebär att Sveriges villahushåll planerar att tillsammans spendera 835 691 850 kronor på vardagsrumstapeter det närmsta året.

(7)

Planerar du att göra något av följande inom det närmsta året?

* Totalt har 50 procent svarat att de ska tapetsera någonting det närmsta året. Av dessa ska flera tapetsera både fondvägg och alla väggar därför blir totalen nedan över 100 procent.

Riket Skåne Stockholm Södermanland Uppsala Västerbotten Tapetsera alla väggar i ett

rum

39 % 27 % 26 % 51 % 38 % 42 %

Tapetserar en fondvägg 13 % 14 % 12 % 10 % 9 % 16 %

Tapetsera en fondvägg och måla resten av väggarna

11 % 9 % 10 % 8 % 19 % 10 %

Tapetsera taket - 2 % - - - -

Lägga nytt golv 29 % 19 % 26 % 31 % 37 % 21 %

Måla om väggarna 28 % 35 % 31 % 29 % 25 % 21 %

Slipa och/eller olja/lacka golvet

11 % 15 % 11 % 9 % 1 % 12 %

Nej, inget 30 % 38 % 35 % 32 % 32 % 35 %

Västmanland Västra Götaland Örebro Tapetsera alla väggar i ett

rum

43 % 39 % 44 %

Tapetserar en fondvägg 12 % 11 % 11 %

Tapetsera en fondvägg och måla resten av väggarna

11 % 10 % 9 %

Tapetsera taket - - -

Lägga nytt golv 31 % 35 % 28 %

Måla om väggarna 31 % 25 % 25 %

Slipa och/eller olja/lacka golvet

9 % 10 % 3 %

Nej, inget 24 % 32 % 35 %

Vilket eller vilka rum planerar du/ni att tapetsera om?

Riket Skåne Stockholm Södermanland Uppsala Västerbotten

Köket 21 % 18 % 19 % 21 % 25 % 26 %

Sovrummet 42 % 40 % 38 % 44 % 49 % 30 %

Gästrummet 14 % 12 % 11 % 5 % 14 % 13 %

Vardagsrummet 39 % 38 % 41 % 46 % 43 % 43 %

Barnrummet 16 % 12 % 15 % 23 % 22 % 17 %

Hallen 29 % 28 % 21 % 28 % 29 % 23 %

Kontoret 9 % 12 % 4 % 9 % 10 % 8 %

Västmanland Västra Götaland Örebro

Köket 17 % 18 % 16 %

Sovrummet 42 % 39 % 44 %

Gästrummet 17 % 17 % 14 %

Vardagsrummet 40 % 44 % 42 %

Barnrummet 11 % 21 % 22 %

Hallen 28 % 24 % 32 %

(8)

Har du någonsin tapetserat något annat än en vägg?

Ja, en stol 3 % 5 % 2 % 3 % 3 % 1 %

Ja, ett bord 1 % - 1 % - 1 % 1 %

Ja, ett skåp 8 % 6 % 9 % 8 % 11 % 10 %

Ja, en byrå 3 % 4 % 3 % 2 % 4 % 4 %

Ja, en dörr 19 % 17 % 12 % 27 % 17 % 23 %

Ja, ett tak 3 % 4 % 1 % 4 % 4 % -

Ja, annat 4 % 6 % 3 % 3 % 2 % 5 %

Nej 70 % 69 % 80 % 63 % 67 % 67 %

Ja, en stol 2 % 1 % 1 %

Ja, ett bord 1 % 1 % 1 %

Ja, ett skåp 10 % 11 % 6 %

Ja, en byrå 6 % 1 % 3 %

Ja, en dörr 22 % 22 % 23 %

Ja, ett tak 1 % 2 % 7 %

Ja, annat 2 % 4 % 1 %

Nej 69 % 68 % 69 %

I vilken utsträckning skäms du över ditt hem?

1 = inte alls 58 % 62 % 62 % 62 % 51 % 55 %

2 23 % 18 % 20 % 26 % 35 % 32 %

3 12 % 14 % 10 % 7 % 8 % 7 %

4 5 % 6 % 6 % 3 % 3 % 3 %

5 1 % 1 % 2 % 1 % 1 % 2 %

1 % - 1 % 1 % 2 % 1 %

1 = inte alls 55 % 57 % 61 %

2 22 % 23 % 21 %

3 15 % 13 % 13 %

4 7 % 5 % 4 %

5 - 1 % -

2 % 1 % 1 %

(9)

Topplista: Detta ger mest status enligt svenska folket

* De svarande fick ange på en skapa från 1-6 där 1= ger status i mycket liten utsträckning och 6= ger status i mycket hög uträckning. Tabellen nedan visar resultatet där respondenterna svarat mellan 4-6 i respektive kategori.

Ett snyggt inrett hem 59 % 64 % 58 % 61 % 53 % 71 %

Att ha ett intressant och välbetalt jobb

52 % 64 % 53 % 53 % 52 % 68 %

Fin bil 48 % 44 % 49 % 51 % 42 % 60 %

Att vi lagar hälsosam mat 34 % 32 % 31 % 31 % 34 % 33 % Att jag tränar regelbundet 31 % 29 % 35 % 25 % 35 % 32 %

Trendiga kläder 28 % 28 % 34 % 26 % 26 % 29 %

Att åka på utlandssemester

25 % 29 % 28 % 29 % 27 % 22 %

Fin dyr handväska/klocka 18 % 23 % 26 % 21 % 18 % 17 % Västmanland Västra Götaland Örebro

Ett snyggt inrett hem 57 % 58 % 53 %

Att ha ett intressant och välbetalt jobb

52 % 50 % 45 %

Fin bil 56 % 50 % 49 %

Att vi lagar hälsosam mat 37 % 33 % 39 %

Att jag tränar regelbundet 31 % 32 % 34 %

Trendiga kläder 31 % 26 % 27 %

Att åka på utlandssemester

32 % 26 % 24 %

Fin dyr handväska/klocka 18 % 17 % 17 %