DU ÄR VAD DINA FÖRÄLDRAR LÄSTE?
– EN KOMPARATIV PUBLIKSTUDIE OM NYHETSKONSUMTION, POLITISKT INTRESSE OCH ARVET FRÅN FÖRÄLDRARNA
FÖRFATTARE: MALIN EIREFELT HANDLEDARE: CHRISTIAN CHRISTENSEN
EXAMINATOR: ANJA HIRDMAN
C-UPPSATS V14JKAND JOURNALISTIKVETENSKAP INSTITUTIONEN FÖR MEDIESTUDIER, JMK
STOCKHOLMS UNIVERSITET
Abstract
Den här uppsatsen försöker genom djupintervjuer med åtta respondenter att förstå om det finns några skillnader i nyhetsintresse och -‐konsumtion samt politiskt intresse och engagemang, mellan personer som växte upp i ett hem med och utan dagstidning. Om det uppkommer skillnader som inte går att koppla till om man vuxit upp med eller utan dagstidning ämnar den här uppsatsen också ge svar på vad de skillnaderna då kan bero på och utbildning finns med som möjlig variabel. Detta görs för att förstå om mediearv påverkar individers intresse och engagemang för nyheter och politik med en ansats i att nyhets-‐ och politiskt intresse ligger till grund för en demokrati. Den teoretiska ramen består av teorin om kunskapsklyftor samt tidigare forskning om att internet kan överbrygga dem. Även kommersialisering av medier samt samband mellan dagstidningsläsning och demokratiskt engagemang gås igenom för att belysa olika personers olika utgångspunkter.
Studien kommer fram till att de mest nyhetsintresserade och politiskt engagerade växte upp med dagstidning i hemmet och att den minst nyhetsintresserade och minst politiskt engagerade växte upp utan dagstidning i hemmet. Det stödjer teorin om kunskapsklyftor. De övriga, däremot, visar en ganska jämn aktiv nyhetskonsumtion och ett ganska jämnt högt intresse för politik. Kommersialiseringen av medierna sägs avpolitisera medborgarna men den här studien säger emot det, då tre personer som växte upp med föräldrar som hade kvällstidning som första nyhetskälla och själva har sociala medier och gratistidning som främsta källa, är aktiva nyhetskonsumenter som är mycket intresserade av politik. Den här studien visar också två respondenter som vuxit upp i hem utan dagstidning med outbildade föräldrar som aldrig pratade om politik hemma, som själva är nyhetsintresserade, politiskt engagerade med varsin akademisk examen. Vad de mer har gemensamt är att de använder sociala medier som nyhetskälla.
Det är förenligt med studien som visar att internet kan överbrygga kunskapsklyftor. Den här studien innehåller alltså respondenter som både talar för och emot teorin om kunskapsklyftor.
Nyckelord: dagstidning, mediearv, uppväxt, kunskapsklyfta, knowledge gap,
djupintervju, Tichenor, Boulianne
”Vår bild av verkligheten styrs till stor del av vilka medier vi har omkring oss i vår vardag – vilken tidning som ligger på frukostbordet och om det över huvud taget ligger någon tidning där.” (Nord&Nygren 2002:150)
Innehållsförteckning
1. Inledning s.1
1.2 Syfte s.2
1.3 Problemformulering/problemställning s.2
1.4 Frågeställningar s.4
1.5 Material och avgränsning s.4
2. Svenskarnas medievanor s.4
3. Teori/tidigare forskning s.6
3.1 Knowledge gap theory s.6
3.3 Ny teknologi förändrar spelplanen s.8
3.1 Kommersialiseringen av medierna s.10
3.2 Dagstidningsläsning och demokratiskt engagemang hör ihop s.11
4. Metod s.12
4.1 Val av metod s.12
4.2 Kvalitativ intervju s.13
4.3 Urval s.13
4.3.1 Respondenterna – genomgång s.14
4.4 Möjliga problem med materialet s.15
4.5 Genomförande s.16
4.6 Tillvägagångssätt under analysen s.17
4.7 Forskningsetik s.18
5. Resultat/Analys s.19
5.1 Ämne: Nyhetskonsumtion s.19
5.1.1 Mönster: Aktivitet s.19
5.1.2 Mönster: Attityd till papperstidning s.20
5.1.3 Mönster: Primär nyhetskälla s.21
5.1.4 Mönster: Vändpunkter s.22
5.1.5 Mönster: Sociala medier s.24
5.2 Ämne: Demokratiskt engagemang s.26
5.2.1 Mönster: Intresse s.26
5.2.2 Mönster: Rösta s.27
5.2.3 Mönster: Föräldrars utbildning s.27
5.2.4 Mönster: Partisympati s.28
5.2.5 Mönster: Annan definition av politik s.28 5.2.6 Mönster: Politikprat i hemmet s.29
5.3 Svar på frågeställningarna s.31
6. Sammanfattning s.34
7. Slutdiskussion s.35
7.1 Förslag på fortsatt forskning s.36
8. Käll-‐ och Litteraturförteckning s.37
8.1 Tryckta källor s.37
8.2 Otryckta källor s.39
Bilagor
Bilaga 1 – Mediebarometern s.40
Bilaga 2 – Intervjuguide s.42
Bilaga 3 – Exempel på resultatschema s.44
1. Inledning
Bibliotek, internet och olika samhällstjänster gör information och kunskap tillgänglig för (nästan) hela Sveriges befolkning. Ändå har inte alla medborgare samma kunskap – det finns kunskapsklyftor. Det betyder att det måste till något mer än tillgänglighet för att en person ska ta till sig kunskap. Medier skulle kunna utjämna dem, men forskning har istället argumenterat för att medier snarare fördjupar dem Tichenor, Donohue & Olien 1970; Bruhn Jensen 2009).
I små observationer jag gjort bland vänner på min fritid, har jag märkt hur hög utbildning, allmänbildning och prenumeration på tryckta dagstidningar ofta går hand i hand. Den verkar också vara lite av en statussymbol, den där dagstidningen. Personerna är inte bara högutbildade och allmänbildade, de är också politiskt kunniga och väl förberedda att göra ett demokratiskt val. Dessa observationer stämmer överens med tidigare forskning som visar att dagstidningsläsning och högt politiskt intresse och kunnande går hand i hand. (Viswanath, Finnegan, Rooney, & Potter 1990; Boulianne 2011)
Jag började intressera mig för personers bakgrund och uppväxt. De har ytterligare en gemensam nämnare, de här vännerna. De har vuxit upp i ett hem där föräldrarna alltid har haft dagstidning. Jag började fundera på om man ärver medievanor. Eller utvecklar man egna? Och eftersom dagstidningsläsning är starkt kopplat till hög socioekonomisk status, ärver man i så fall också den? Alla vars föräldrar prenumererade på en dagstidning under uppväxten är nödvändigtvis inte högutbildade, allmänbildade, demokratiskt engagerade medborgare. Så, vad är det egentligen man ärver? Vilka faktorer påverkar ens demokratiska engagemang under livet? Och vad spelar dagstidningen för roll i det hela? Är det en statussymbol? Ett bevis på att man är en viss typ av människa? Eller är det bara en bärare av information, precis som radion, tv:n och webbtidningar? Och utbildning, den egna och föräldrarnas, vad spelar den för roll i det hela? Men framförallt, är kunskapsklyftan konstant eller går den att överbrygga? I min uppsats vill jag undersöka mediearvet.
Mycket forskning handlar om sambandet mellan en persons dagliga medieanvändning
och politiska engagemang. (Viswanath et al. 1990, McLeod, Scheufele & Moy 1999;
Eveland, Hayes, Shah & Kwak 2005; Shah & Scheufele 2006; Boulianne 2011) Jag vill föra in en ny aspekt och se hur medieanvändning som skedde runt om en som barn, påverkar ens nyhetskonsumtion och politiska engagemang som vuxen. Jag vill undersöka den eventuella effekten av att ha dagstidning i hemmet under uppväxten – om det har en kausal påverkan på nyhetskonsumtion och politiskt liv. Med dagstidning åsyftas i den här studien en morgonutgiven tidning som utkommer minst 5 dagar i veckan.
1.2 Syfte
Den här studiens syfte är att kartlägga nyhetskonsumtion och politiskt intresse och engagemang hos åtta personer och jämföra de som har vuxit upp med och utan dagstidning. Detta vill jag göra för att nyansera och öka förståelsen för kopplingen mellan medieanvändning och demokratiskt engagemang och lägga till en historisk aspekt. Studien tar även utbildning i beaktning som möjligt påverkande faktor.
1.3 Problemformulering
I och med syftet – att jämföra personer som vuxit upp med och utan dagstidning – undersöker jag effekter av media. Det behöver problematiseras. Det gör jag med bland annat Shelley Bouliannes forskning i den teoretiska ramen. Min utgångspunkt är att undersöka den eventuella effekten av en dagstidning kontra inte dagstidning i hemmet.
Jag är dock medveten om att förekomsten av dagstidning mycket väl kan stå för någonting annat, som påverkar respondenten i högre grad än själva tidningen. Det finns problem med att ha en dagstidning som den huvudsakliga förklaringsvariabeln. Därför kommer jag aldrig hävda att det är dagstidningen som påverkat respondenten åt ena eller andra hållet. Med det sagt är jag fortfarande intresserad av hur personer som vuxit upp med och utan dagstidningar intresserar sig för nyheter och politik idag.
Det har gjorts kvantitativ forskning som har undersökt det kausala sambandet mellan politiskt engagemang och nyhetskonsumtion. Resultaten visar att de hör ihop. Ofta poängteras sambandet intresse leder till konsumtion. (Boulianne 2011) Jag ser däremot två problem med denna typ av forskning.
1. De svarande har i fråga om bakgrund som högst kryssat i rutor för om man kommer från arbetar-‐ eller tjänstemannahem. Mer information än så får man inte, vilket leder till att man får en bred, men grund, bild av orsaker och samband.
2. Definitionen av politiskt engagemang som används i äldre forskning är i princip om man gick på möten, demonstrerade eller om man vad med i facket. Politiskt engagemang idag kan se annorlunda ut. Att gilla något på facebook kan vara ett lika stort statement som att demonstrera. Robert Putnamn (2001) hävdade att politiskt engagemang har sjunkit drastiskt i USA mellan cirka 1950 och 2000, genom att mäta hur många som är medlemmar i organisationer nu jämfört med då. Grankvist menar att det är ett föråldrat sätt att mäta engagemang. (Grankvist 2013)
Jag vill bidra med en djupare förståelse för vari nyhetskonsumtion och politiskt intresse grundar sig och undersöka vad politiskt engagemang är för mina respondenter. Jag vill också lägga till en ny aspekt – den om uppväxten och arvet. Cecile Gaziano hävdar i sin studie om kunskapsklyftor att ”Vital areas for study are the role of the family in socialization patterns related to learning” (1997:253). I SOM-‐undersökningen 2012 har en kvantitativ studie gjorts som undersökte förekomsten av dagstidning i hemmet under uppväxten. De har frågat om den svarande växte upp i ett hem med en dagstidning, och efter det dragit slutsatser om hur många som prenumererar på en dagstidning i sitt eget hushåll, beroende på om de växte upp med eller utan. De visar att andelen som prenumererar är betydligt mindre bland de som växte upp utan än bland de som växte upp med (Weibull, Oscarsson & Bergström 2013:38) Jag vill utveckla frågan och bidra med ny kunskap om hur en dagstidning i hemmet möjligtvis påverkar fler vanor, beslut och attityder, än bara benägenheten att prenumerera. Detta har inte SOM-‐institutet undersökt (L. Weibull, personlig kommunikation, 28 maj, 2014).
1.4 Frågeställningar
Huvudfråga: Har en dagstidning i hemmet under uppväxten någon effekt på personens vuxna attityd och beteende när det kommer till nyhetskonsumtion och politiskt intresse och engagemang?
Underfrågor:
1. Vilken skillnad ser man på personers nyhetskonsumtion, beroende på om de hade dagstidning hemma eller inte när de växte upp, om det finns någon?
2. Vilken skillnad på demokratiskt/politiskt intresse och engagemang ser man, beroende på om de hade dagstidning hemma eller inte när de växte upp, om det finns någon?
3. Om svaren inte går att koppla till dagstidning eller inte i hemmet under uppväxten, kan man koppla dem till utbildning?
4. Om svaren varken går att koppla till dagstidning i hemmet eller utbildning, syns något annat samband?
1.5 Material och avgränsning
Jag har valt metoden kvalitativ intervju, respondentintervjuer, och mitt material till forskningen består av åtta transkriberade intervjuer. Fyra intervjuer är med personer som växte upp med dagstidning och fyra med personer som växte upp utan dagstidning – detta för att kunna jämföra resultatet. Mer om intervjuerna och urvalet finns under kapitel 4 – Metod.
2. Svenskarnas medievanor
I den här uppsatsen kommer respondenternas nyhetskonsumtion, dagstidningsläsning, internetanvändning och valdeltagande diskuteras. I den här studien avser dagstidning, som sagt, en morgonutgiven tidning som utkommer minst 5 dagar i veckan. Här kommer en snabb bakgrund till hur resterande svenskars vanor har sett ut och förändrats de senaste åren.
– En vanlig dag 2012 läste 61 procent av befolkningen (mellan 9–79 år) en dagstidning.
59 procent hade tillgång till en prenumererad dagstidning i hemmet. Av 15–24-‐
åringarna läste 35 procent och av 65–79-‐åringarna läste 83 procent en dagstidning.
– Hur vanligt det är att prenumerera på en dagstidning har minskat i ganska snabb takt i Sverige. År 1999 hade 71 procent av Sveriges befolkning (mellan 9–79 år) tillgång till en prenumererad dagstidning i hemmet. 2012 var det 59 procent av befolkningen.
– Jämför man längre tillbaka i tiden, med när mina respondenter växte upp, ungefär på 80-‐talet, så läste ungefär 75 procent av befolkningen en dagstidning en vanlig dag, jämfört med 61 procent 2012. (Mediebarometern 2012, 2013)
Hur många som läser och prenumererar på en dagstidning har alltså minskat, men tillgången till internet i hemmet har däremot ökat markant. 1995 hade 27 procent av befolkningen en persondator hemma och 3 procent av befolkningen hade internet. 2013 hade 91 procent en dator och 90 procent hade tillgång till internet. (Mediebarometern 2013, under utgivning) Svenskarnas medievanor har alltså förändrats betydligt de senaste femton åren. Färre läser dagstidning och fler använder internet. Se statistiken i sin helhet i bilaga 1. Utöver Mediebarometern finns också SOM-‐institutet, som mäter svenskars medievanor. Jonas Ohlsson skriver i SOM-‐institutets senaste bok om tidningen och demokratin. Också han pekar på dagstidningens hotade position. Han skriver även att nedgången i upplagor inte har kompenserats av läsning på tidningarnas nätutgåvor. ”Nedgången i tidningsläsningen, i kombination med tidningsföretagens allt mer ansträngda ekonomiska läge, riskerar i förlängningen att få negativa konsekvenser för demokratins funktionssätt.” (Ohlsson 2013:95)
Valdeltagandet i riksdagsvalet 2010 var 84,63%. 2006 var det 81,99%. Valdeltagandet i Europaparlamentsvalet 2014 var 51,07% och 2009 var det 45,53%. (www.val.se)
3. Teori/tidigare forskning
I den här uppsatsen undersöks hur personers uppväxt påverkar deras nutida nyhetskonsumtion och politiska intresse/engagemang. Jag använder mig av knowledge gap theory – teorin om kunskapsklyftor, för att belysa detta. Det behöver inte finnas en kunskapsklyfta mellan två personer där en har vuxit upp med och den andra utan dagstidning, men det skulle kunna göra det, eftersom dagstidningsprenumeration ofta är kopplat till hög socioekonomisk status. Detta utvecklas i kommande avsnitt: ”3.4 Dagstidningsläsning och demokratiskt engagemang hör ihop”. De med hög socioekonomisk status hävdas i sin tur ha lättast för att tillgodogöra sig kunskap. Mer om detta i följande avsnitt. På grund av dessa förhållanden är teorin om kunskapsklyftor relevant för den här uppsatsen även om någon kunskapsklyfta inte är garanterad från början. Sedan teorin utvecklades på 1970-‐talet har det skett stora teknologiska förändringar. Knowledge gap-‐teorin har utvecklats till en digital divide-‐teori som går ut på att det är ”the better-‐off that first acquire and then upgrade the technology and move further ahead” (McQuail 2010:156). Man kan argumentera för att jag skulle kunna/borde använda mig av teorin ”digital divide”, men jag har inte sett det som tillräckligt relevant för min studie eftersom 91 procent av alla Sveriges 25–44-‐åringar använder internet en vanlig dag och det är i det här åldersspannet sju av åtta respondenter befinner sig (Mediebarometern 2013, under utgivning).
Annan forskning som är viktig för min studie är den som Shelley Boulianne publicerade 2011, där hon hävdar att internet och online-‐nyheter kan väcka nytt, sedan tidigare obefintligt, intresse för nyheter och politik och därmed kan verka emot kunskapsklyftor.
Det är relevant för att också förstå hur kunskapsklyftor kan överbryggas. Jag belyser också kommersialisering av medier samt sambanden mellan dagstidningsläsning och politiskt intresse/socioekonomisk status/demokratiska funktioner för att dessa ämnen är besläktade med frågeställningen om nyhetskonsumtion – syns skillnad i källa och medium, beroende på var man kommer från, och är den skillnaden i så fall konstant eller föränderlig?
3.1 Knowledge gap theory
Temat kunskapsklyftor introducerades med ”The knowledge gap hypothesis” av
Tichenor, Donohue och Olien. Hypotesen lyder:
”As the infusion of mass media information into social systems increases, segments of the population with higher socioeconomic status tend to acquire this information at a faster rate than the lower status segments, so that the gap in knowledge between these segments tend to increase rather than decrease.” (Tichenor et al. 1970:159-‐160)
De kom fram till att kunskapsklyftor som ökar av medier beror på att högstatusgrupper är så mycket bättre på att ta till sig information från massmedier än vad lågstatusgrupper är. Ett bevis på detta är en undersökning där man undersökte kunskapsskillnader i två samhällen där tidningen i det ena samhället strejkade. I samhället där tidningen strejkade minskade kunskapsklyftan under strejken. (Tichenor et al. 1970)
Anledningen till att högstatusgrupper är bättre på att ta till sig information de exponeras för, än lågstatusgrupper, är enligt Tichenor et al. följande:
– Kommunikationsförmåga: personer med högre utbildning har bättre läs-‐ och förståelsekunskaper.
– Mängden lagrad information: personer som har tidigare kunskap på ett ämne är mer benägna att reagera på ämnet när det blir belyst i massmedia och är bättre förberedda på att förstå ämnet.
– Relevant social kontakt: har man likasinnade vänner är det mer troligt att man diskuterar ämnet. Kunskapen sprids och förståelsen ökar. (Tichenor et al. 1970)
Deras syn stämmer dock inte helt överens med min. Deras definition av kunskapsklyftor
förutsätter att alla medborgare blir utsatta för samma information och handlar mer om
hur olika individer tar denna information till sig. I den här studien berörs
kunskapsklyftor delvis från ett annat perspektiv – det att själva konsumtionen och
tillgängligheten skiljer sig, inte bara förmåga och benägenhet att ta till sig innehåll. I
tredje punkten förutsätter de att personer i högstatusgrupper bara umgås med andra i
högstatusgrupper, vilket är troligt men inte säkert. Dessutom utfördes den här
undersökningen, om den strejkande dagstidningen, i en tid utan internet. Hade samma
sak hänt idag, att en tidning strejkar, skulle medborgarna kunnat hitta samma eller
liknande information på nätet. Deras teorier om varför medlemmar i högstatusgrupper
är bättre på att ta till sig information är fortfarande aktuella. Skillnaden är att det för
lågstatusgrupper finns fler möjligheter idag, än dagstidningen.
3.2 Ny teknologi förändrar spelplanen
”You do not need to be rich and powerful to have a presence on the World Wide Web.”
(McQuail 2010:156)
Dagstidningens förtjänster har länge höjts till skyarna och internet har sagts hota dagstidningens existens. (Boulianne 2011; Andersson 2013) Ingela Wadbring studerade gratistidningen Metro (2003) och diskuterade att ny teknik alltid är farlig och att det som unga konsumerar alltid anses vara av låg kvalitet. ”Redan på 70-‐talet sågs de unga som en förlorad generation” (Wadbring 2003:184). Också Ulrika Andersson diskuterar detta i ”Attityder till nyheter på nät och papper” där hon unisont med Wadbring skriver att alla nya nyhetsmedier, när de än kommer, från radion till tv:n, lokalradion och gratistidningen, alltid setts som ett stort hot mot dagstidningen. Senast ut är internet att beskyllas för att sätta spiken i dagstidningens kista. Anderssons studie visar att internet har stärkt sin roll som nyhetskanal, framförallt bland yngre människor. (Andersson 2013)
En studie som gjordes av Shelley Boulianne 2011 i USA, på politiskt intresse och olika nyhetsmedium, visade att den ökande internetanvändningen inte behöver få negativa konsekvenser som forskare tidigare antytt. Hon ställer frågan om nyhetsmedia är ett verktyg för de som redan är intresserade av politik, eller om media kan stimulera nytt intresse? Hon menar att media troligtvis fyller båda funktioner. Hennes forskning kommer fram till att tv-‐nyheter är något för redan insatta, medan online-‐nyheter är bättre på att locka in oinvigda. Hur bra ett medium är på att antingen bara förstärka redan intresserades intressen eller locka in tidigare ointresserade beror på ett antal faktorer: ansträngningen och uppmärksamheten som krävs för att använda nyhetskällan, dess informationsspridningskapacitet och dess mångfald i innehåll.
Boulianne skriver att många klagar på sjunkande nivåer av samhälls-‐ och politiskt
engagemang i samhället, vilket resulterar i ett hot mot demokratin. Media ses som både
orsak till och bot på problemet. Tv:n får ofta stor skuld i att ha skapat denna civila
slapphet och andra forskare har, som sagt, förutspått att internet bara skulle förvärra
det hela. Boulianne fortsätter med att förhållandet mellan medieanvändning och
politiskt intresse är ömsesidigt, att det påverkar varandra, men att de olika mediernas
karaktär gör att effekten kan bli olikt stark åt olika håll, beroende på medium. Mycket forskning på det här ämnet sker inom Uses and gratification-‐approachen, som antar att personer har specifika mål eller behov relaterade till medieanvändning. Bouliannes studie går emot både effekt-‐ och behovsforskning. Hon menar att när medieanvändning blir så genomgripande att användningen är i princip konstant, på grund av den stora tillgängligheten, har personerna kanske inte längre klara mål med sin användning.
Istället kan de öppna datorn av en anledning, men komma att göra något helt annat. Ett besök på facebook kan vara en sådan sak. Man kan logga in för att exempelvis se om man fått något meddelande, men istället fastna för och klicka sig vidare till en artikel om ett politiskt utspel som en kompis har delat. (Boulianne 2011)
Även om förhållandet mellan medieanvändning och politiskt engagemang är ömsesidigt, har tidigare forskning hävdat att det är framför allt intresse som leder till användning.
Boulianne menar, i motsats till detta, att den enkla tillgången, informationsdelningen på sociala medier, och mängden information som finns tillgänglig på nätet, gör att online-‐
nyheter skiljer sig från annan medieanvändning i relation till politiskt intresse. Det kausala flödet är starkare från online-‐nyheter till politiskt intresse, än från politiskt intresse till online-‐nyheter. ”Online news stimulates political interest, which in turn has a significant, positive effect on level of political talk” (Boulianne 2011:157). Det här är resultat som belyser komplexiteten hos processen som sammanlänkar nyhetsmedia, politiskt intresse och politiskt engagemang. Tidigare har det påpekats att demografiska skillnader gör att alla ändå inte har tillgång till internet och dess förtjänster. Att det bara är de välbärgade och välutbildade som har det, vilket gör att det ändå är samma personer som drar nytta av internet. Boulianne hävdar att så inte längre är fallet. Som tidigare nämnt är det inte heller tala om en särskilt stor ”digital divide” i Sverige eftersom 90 procent av befolkningen har tillgång till internet i hemmet (Mediebarometern, under utgivning). På grund av den stora tillgången till internet menar Boulianne att online-‐nyheter kan minska informationsklyftan. (Boulianne 2011)
”Online news sources may stimulate interest, which could set in motion a reciprocal process between information processing and knowledge that addresses knowledge gaps” (Boulianne 2011:158).