UTREDNINGSBYRÅ STATISTIK OCH
ÅLANDS
Medievanor på Åland 2020
Januari 2021
Syfte och metod
• Underlag för utveckling av Ålands Radio och TV samt för utformning av landskapets framtida mediepolitik
• Till viss del uppföljning av studie 2009
• Urval: 13-80 år bosatta på Åland
• Svarsfrekvens 51 % (508 svar)
Innehåll
• Övergripande medievanor
• Radiolyssnande inkl. Ålands Radios programutbud
• TV-tittande inkl. Ålandskanalen
• Internetvanor inkl Ålands Radio och TVs webbplats
• Nyhetskonsumtion
• Källor för nyheter/information kring covid-19
Förändrat medielandskap
traditionell lokal
digital global
Nya plattformar, medieformer och aktörer
Övergripande
mediekonsumtion
Övergripande mediekonsumtion
• ”Totalt” avser både traditionell och digital version av mediet
• Traditionella
medieslag fortfarande vanligast men
utmanas av sociala medier
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Podcast Text-tv Nyhetsapp Nyhetsbrev Magasin (totalt) Bio Bok (totalt) Musik (totalt) Videoklipp Sociala medier Radio (totalt) Dagstidning (totalt) TV (totalt)
Dagligen Varje vecka Mer sällan
Mediekonsumtion – en generationsfråga
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Podcast Text-tv Nyhetsapp Nyhetsbrev Magasin (totalt) Bok (totalt) Musik (totalt) Videoklipp Sociala medier Radio (totalt) Dagstidning (totalt) TV (totalt)
13-24 år 65+ år
• Den yngsta åldersgruppen dagliga mediekonsumtion domineras av sociala
medier, videoklipp och musik
• Den äldsta åldersgruppen använder främst
dagstidning, TV och radio
Daglig användning
Urval: alla
Mediekonsumtion – efter kön
• Visar de medier där skillnader efter kön finns
• Kvinnor: sociala medier,
böcker, podcast och digital radio
• Män: videoklipp och text-tv
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Radio - via internet Podcast Text-tv Bok (totalt) Videoklipp Sociala medier
Kvinna Man
Daglig användning
Mediekonsumtion – traditionellt/digitalt
• Visar de fyra största dagliga medierna med både
traditionell och digital version
• Radio i huvudsak traditionell
• Musik i huvudsak digital
• TV och dagstidning används både traditionellt och digitalt
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Dagstidning - digital Dagstidning - papper Dagstidning (totalt) TV - via internet TV - när det sänds TV (totalt) Musik - strömmad Musik - cd/vinyl Musik (totalt) Radio - via internet Radio - radioapparat/bil Radio (totalt)
Daglig användning
Urval: alla
Andel traditionella och digitala medier av
den dagliga mediekonsumtionen
Radio-
lyssnande
Radiolyssnande
Åldersfördelning (daglig lyssning) Jämförelse Finland (veckolyssning)
• 93 % lyssnar totalt, 77 % varje vecka, 55 % dagligen
• Stor variation i åldrar
• Majoriteten lyssnar traditionellt (främst 35-54-åringar som lyssnar digitalt)
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Alla 13-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+
Radio - traditionellt Radio - digitalt
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Åland Finland
Radio via internet Både och
Traditionell radio
Radiokanalernas räckvidd
Radiokanalernas
rangordning i princip oförändrad jämfört med 2009 års
undersökning.
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Sveriges Radio P2 Yle Radio Suomi Soft FM Sveriges Radio P3 Yle Extrem Sveriges Radio P1 Sveriges Radio P4 Yle Vega Steel FM Mix Megapol Ålands Radio
Dagligen Varje vecka Mer sällan
Urval: alla
Inställning programutbud
• De flesta nöjda eller neutrala
• Delade åsikter kring sport och musik
• Mer djupgående reportage, dokumentärer, personporträtt och nyheter
• Mindre repriser och mellanprat
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Mycket nöjd
Ganska nöjd
Varken eller
Ganska missnöjd
Mycket missnöjd
Ej svar
”Jag tycker att Ålands Radio och TV börjar bli lite förlegad, man borde satsa mer på ungdomar/unga vuxna,
likt P3 i Sveriges Radio. Majoriteten av alla unga vuxna lyssnar på podcasts och Ålands Radio borde hänga med i
svängen.”
TV- tittande
TV-tittande
• 96 % tittar totalt, 90 % varje vecka, 78 % varje dag
• Stor variation i format och tittarandel efter ålder
• Generellt lägre andel digitalt tittande på Åland än i Sverige, troligen pga bristen på tillgång till utbudet på de svenska kanalernas playtjänster
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Alla 13-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+
TV - traditionellt TV - digitalt
Åldersfördelning (dagligt tittande)
Tillgång till kanaler
• Förflyttning från Smedsböle och antennföreningar till internet & IPTV
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Smedsböle MCA Annan
antennförening
Parabol IPTV Via internet Vet ej
Totalt Mariehamn Landsbygd Skärgård
Urval: de som tittar på TV
TV-kanalernas räckvidd
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Nelonen Mtv3 SVT24/Barnkanalen Ålandskanalen Yle TV2 Betalkanaler Kunskapskanalen
Yle TV1 Yle Teema Fem Sveriges TV3 SVT2 SVT1 Sveriges TV4
Dagligen Varje vecka Mer sällan
TV-kanalernas
rangordning i princip oförändrad jämfört med 2009 års
undersökning, dock har
Ålandskanalen fått en
lägre position.
Internet-
vanor
Internettillgång och -användning
• 98 % har tillgång till internet
• 82 % i åldersgruppen 75+
• 97 % använder internet
• 73 % i åldersgruppen 75+
• Digitalt utanförskap
Aktiviteter på internet
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Handlar/beställer varor/tjänster Deltar i distansutbildning Lyssnar på direktsänd radio Läser bloggar/forum Tittar på TV när det sänds Tittar på videoklipp för nyheter Spelar Tittar på videoklipp för underhållning Tar del av nyheter Söker information
Dagligen Varje vecka Mer sällan
Urval: alla
Sociala medier
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Använder Twitter*
Använder Snapchat*
Använder TikTok*
Använder Instagram*
Använder Facebook*
13-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+
Daglig användning
Ålands Radio och TVs webbplats
• Hälften av alla svarande besöker webbplatsen någon gång
• En tredjedel besöker varje månad (35-54 år mest, 13-24 år minst)
• Främsta syftet: läsa nyheter
• 65 % upplever det lätt att hitta, endast 4 % svårt
• Önskar:
• Utförligare nyheter i text
• Bättre webbspelare
• Bättre arkiv
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Annat Söka e-postadress till Ålands Radio och TV Söka information om kommande tv-program och deras
sändningstider
Söka information om bolaget och dess personal Ta del av kulturnyheter Söka information om kommande radioprogram och
deras sändningstider
Titta på videoklipp Lyssna på direktsänd radio Ta del av sportnyheter Lyssna på podcasts/poddradio/inspelade
radioprogram
Lyssna på korta klipp från radioprogram Lyssna på nyheter Läsa nyheter
Syfte med besök
Urval: de som besöker Ålands Radio och TVs webbplats
Nyhets-
konsumtion
Dagliga nyhetsmedier
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Steel FM Övriga internationella…
Övriga finländska tidningar/medier Övriga svenska tidningar/medier Sveriges Radio Hufvudstadsbladet Ålands Radio och TV Yle (radio, tv, digitala kanaler) SVT Sociala medier TV4 Nya Åland Ålandstidningen
Urval: alla
Dagliga nyhetsmedier
• 13-34 år: sociala medier och dagstidningar
• 45-64 år: dagstidningar och TV
• 65+ år: dagstidningar, TV och radio
0%
20%
40%
60%
80%
100%
13-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+
Ålandstidningen Nya Åland TV4 Sociala medier SVT Yle Ålands Radio och TV
”Det sättet jag följer nyheter på är genom Ålands Nyheter
på Facebook och där dyker det upp nyheter från Ålands
Radio titt som tätt.”
Förtroende nyhetsmedier
• Starkast förtroende för Yle, men högst totalt förtroende för de åländska dagstidningarna
• Förtroendet för ÅRTV högre bland kvinnor och lägre i 25-34 år.
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Steel FM Svenska dagstidningar Finländska dagstidningar TV4 Sveriges Radio Åländska dagstidningar Ålands Radio och TV SVT Yle
Mycket stort Ganska stort Varken eller Ganska litet Mycket litet Vet ej/Ej svar
Urval: alla
Information kring
covid-19
Information kring covid-19
• Nyhetskonsumtion ökat i Finland och Sverige under pandemin
• Finland: TV, dagstidningar och sociala medier ökade mest
• Sverige: public serviceföretagens, TV4:s och morgontidningarnas nyhetssajter samt nationell radio ökade mest
• Ålands Radio och TVs webbplats
• Antal besök per månad ökat med drygt 70 % (2020 vs 2019)
• Mars 2020 tredubblades antalet besök jämfört med mars 2019
Källor för information/nyheter kring covid-19
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Steel FM Övriga internationella tidningar/medier Övriga svenska tidningar/medier Övriga finländska tidningar/medier Sveriges Radio Folkhälsomyndigheten i Sverige Hufvudstadsbladet Sociala medier TV4 SVT Nya Åland THL Yle Ålands landskapsregering Ålands hälso- och sjukvård Ålands Radio och TV Ålandstidningen
Jämfört med den vanliga nyhetskonsumtionen:
• Ålandstidningen fortsatt den största nyhetskällan
• Ålands Radio och TVs position förstärkts i samtliga
åldersgrupper, främst i 13-24 år
• Finländska medier förstärkt position
Största medier efter ålder:
• 13-24: sociala medier
• 35-44 år: de åländska dagstidningarna
• 65+ år: ÅRTV, Yle, SVT samt
Ålandstidningen
Inställning till ÅRTVs rapportering kring covid-19
Överlag mycket positiv inställning:
• 70-80 % instämmer helt eller delvis i de påståenden som klassas som positiva
• Endast 12 % anser att rapporteringen varit sensationssökande
Urval: de som tagit del av covid-19-relaterad information via Ålands Radio och TV
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Sensationssökande Lätt att hitta Tillförlitlig Aktuell Lätt att förstå Saklig Tillräcklig
Instämmer helt 4 3 2 Instämmer inte alls Vet ej/Ej svar
