KURSPROGRAM
MIOF01
Marknadsföring och globalisering
HT 2016 / VT 2017
Oktober 2016
Ola Alexanderson
Carl-Johan Asplund
Ingela Elofsson
Ulf Silbersky
Kursens hemsida
All information som rör kursen återfinns under följande adress:
http://www.pm.lth.se
Välj sedan Education, MIOF01 Marknadsföring och globalisering (9p) Username: MIOF01
Password:
Syfte och innehåll
Kursen ska 1) förmedla grundläggande och syntetiserade kunskaper i marknadsföring och marknadsförståelse och då i synnerhet för det svenska men också det internationella företagandet. Kursen skall vidare 2) skapa kunskap om de drivkrafter som skapar och förändrar såväl den lokala som globala ekonomiska kartan samt ge kännedom om centrala utvecklingstendenser och konsekvenser på såväl regional och nationell som internationell nivå. Kursen innehåller två huvuddelar:
Kursens första del tar upp företagets marknadsföring för att ge studenterna en grundläggande och gedigen beskrivning av marknadsföringsområdets olika skolor/perspektiv. Genomgång av de mest centrala teoribildningarna, modellerna och begreppen inom området är centralt. Speciell vikt läggs på förståelsen av olika marknader och hur efterfrågan skapas på dessa. Dessa är konsument-, industriell-, offentliga samt internationella marknader med stor tonvikt på den europeiska. Modeller och begrepp som marknadsfilosofier, målmarknadsföring, marknadsstrategi, positionering, varumärken, e-handel, marknadskommunikation, nätverk, affärsetik, och marknadsföringsfunktionens organisation och ledning gås igenom och integreras. Speciell tonvikt läggs vid marknadsplanering och de olika övervägande och arbetsmoment som ingår där.
I den andra delen görs en genomgång av den globala ekonomiska kartan. Där behandlas den teknologiska utvecklingen, nationella och transnationella företag, samt nationer och hur dessa bidrar till internationalisering av ekonomiska aktiviteter. Vidare presenteras förklarande teorier, modeller och begrepp för produktion, handel och internationella investeringar. Denna kursdel ger även en analys av faktorer som kan förklara regionala och nationella miljöers betydelse för tillväxt och konkurrenskraft.
Omfattning
Kursen omfattar 9 poäng varav 5 poäng tenteras i läsperiod två och resterande 4 poäng redovisas i läsperiod ett på våren. Arbetsinsatsen beräknas till 240 timmar varav ca 40 timmar föreläsning, 6 timmar seminarium, och 7 timmar redovisning av marknadsplan samt handledning gällande det.
Förkunskapskrav
Industriell ekonomi, allmän kurs, MIOA01 eller MIO012.
Kursstruktur
I kursens första period ges varje vecka föreläsningar (à 2 tim). Dessutom ges tre stycken seminarieövningar (à 2 tim) där problemställningar relaterade till kursinnehållet och litteraturen diskuteras.
Kursens andra läsperiod består av ett grupparbete där studenterna ska skriva och redovisa en ”Marknadsplan”.
Teknologerna arbetar i grupper bestående av tre (3) teknologer, som själva väljer en produkt, tjänst eller annat erbjudande som de ska utforma en marknadsplan för. Anmälan av arbetsgrupp kan ske från läsvecka 5 (30//11), och ska vara genomförd senast i läsvecka 7 (12/12). Ert förslag på produkt/tjänst att ha som ämne för
marknadsplanen ska skickas för godkännande (ola.alexanderson@iml.lth.se) senast måndag 12/12.
Information om arbetet med marknadsplanen ges den 2/12 och publiceras då även på kursens hemsida.
Kursregistrering – VIKTIGT –
Detta sker under kursvecka 1. Registreringslista finns tillgänglig vid föreläsningstillfällena, samt på
kursexpeditionen. Det är studentens eget ansvar att bli kursregistrerad. Kom ihåg terminsregistreringen i januari!
Kurslitteratur
Armstrong, Kotler & Parment, 2016, Principles of Marketing: Scandinavian edition (2:a utgåvan) Kompendium: Globalisering
- Lista över artiklar, samt läsanvisning, publiceras på kursens hemsida senast måndag 21/11.
Examination
Allmänt
För att bli godkänd på kursen krävs godkänd skriftlig tentamen och godkänd marknadsplan (inkl aktiv medverkan vid handledning och närvaro vid presentationer).
Huvudtentamen: onsdag den 11 januari 2016 kl. 8-13 i Vic:3
Omtentamen: tisdagen den 18 april 2017 kl. 8-13 (kontrollera aktuellt tentamensschema) måndagen den 21 augusti 2017 kl. 8-13 (kontrollera aktuellt tentamensschema) Obligatorisk anmälan till tentamen. Sker via studentportalen.
Ni som har speciella tentamensvillkor måste anmäla detta till kursexpeditionen, birgitta.olvegart@iml.lth.se, eller 046-222 80 10 minst en vecka före tentamenstillfället för att vi ska kunna uppfylla era rättigheter.
Tentamen
Den skriftliga tentamen omfattar totalt 50 poäng, vilka fördelas på cirka 7 uppgifter. 20 poäng baseras på globaliseringsdelen. Resterande 30 poäng är frågor som rör marknadsföringsdelen av kursen. Typtenta finns tillgänglig på kursens hemsida. För godkänt, krävs totalt 25 poäng på tentamen. Skrivningstiden är fem timmar.
Skriftlig förberedelse samt aktivt deltagande vid kursens tre seminarietillfällen kan ge upp till 1,0 bonuspoäng/tillfälle (totalt 3p). Bonuspoängen är giltiga vid första tentamenstillfället och adderas till ett godkänt tentaresultat.
Marknadsplan
Marknadsplanen kan ge upp till 40 poäng. Bedömningskriterier kommer att anges i information för arbetet med marknadsplan.
Teknologerna ska närvara vid grupphandledningar och aktivt delta vid muntliga redovisningar och opposition gällande marknadsplanen. Alla i gruppen ska kunna besvara frågor rörande hela arbetet.De ska även hålla den tidplan som finns beskriven i kursprogrammet ovan. Det ingår i uppgiften att få grupparbetet att fungera.
Betyg
Kursen ger ett slutbetyg om nio högskolepoäng. För att erhålla slutbetyg krävs att 50% av poängen har uppnåtts på tentamen respektive marknadsplan. Betyget baseras på summan av dessa.
Betygsgränserna är:
Betyg tre: 45 - 59 poäng Betyg fyra: 60 - 74 poäng Betyg fem: 75 - 90 poäng
Urkund
Urkund ska användas för att förebygga och upptäcka plagiering. Den färdiga marknadsplanen ska skickas som bifogad fil till Ola.Alexanderson.lu@analys.urkund.se.
OBS! Dokumenten måste skickas som bifogad fil då ingenting som klistras in eller skrivs direkt i e-postbrevets brödtext kommer att analyseras.
Urkund kommer att ta emot dokumenten och bekräftar detta till studenten via e-post. Om något fel uppstår då dokumentet lämnas in till Urkund kommer studenten att få ett felmeddelande som talar om att dokumentet inte kommer att analyseras.
Urkund kommer att vid varje inlämningstillfälle kontrollera Marknadsplanen mot den omfattande mängden källor som bevakas av Urkund. Materialet jämförs med bland annat Internet, böcker och tidskrifter samt Urkunds arkiv med material som studenter vid anslutna skolor lämnat in. Om det inte uppstår driftstörningar så kommer resultatet av granskningen att levereras till läraren inom ett dygn efter att studenten skickat det. Mer information om urkund finns på www.urkund.se.
Komplettering
Kan man inte delta i obligatoriska moment ska handledare meddelas via e-post senast dagen innan det obligatoriska momentet är planerat att ske. Meddela då namn, grupp, moment som du inte kommer att närvara vid samt orsak till frånvaron. Ansvarig examinator kommer därefter att besluta om studenten har giltig frånvaro och därmed möjlighet att komplettera samt vad kompletteringen kommer att bestå av.
Lärare
Kursansvarig/examinator
Ola Alexanderson (OA) Rum: 3: e vån, M-huset (Produktionsekonomi) Tel: 046-222 80 09
Email: ola.alexanderson@iml.lth.se Övriga lärare
Carl-Johan Asplund (CJA) Ingela Elofsson (IE) Ulf Silbersky (US)
Email: Carl-Johan.Asplund@iml.lth.se Email: ingela.elofsson@iml.lth.se Email: ulf@platspilot.se
Kursexpedition
Birgitta Olvegart Rum 3:e vån, M-huset (Produktionsekonomi) Tel: 046-222 80 10
Email: birgitta.olvegart@iml.lth.se
Föreläsningar/seminarium
I kursen ingår 18 föreläsningar varav 2-3 är gästföreläsningar. Kursen innehåller även tre seminarietillfällen.
Inför dessa publiceras förberedelseuppgifter på kursens hemsida. Uppgifterna ska förberedas skriftligt inför seminariet.
Kursen innehåller olika typer av aktiviteter. De anges i lässchemat med följande förkortningar:
G –Globaliseringsföreläsningar. M – Marknadsföringsföreläsningar.
Sem – Problembaserade seminarier. Gäst – Gästföreläsning
Tidpunkt Typ Lokal Lärare Rubrik Litteratur
Mån 31/10 15-17 M1 MA6 OA Kursintroduktion. Marknad & kundvärde PM: 1 Tor 3/11 08-10 M2 MA6 CJA Marknadsstrategi & konkurrens PM: 2, 13 Fre 4/11 08-10 Gäst MA2 "Identifying Consumer Trends"
Michael Björn, Ericsson Consumer Labs
Mån 7/11 15-17 M3 MA6 CJA Marknadsplanering och omvärldsanalys PM: 3.4
Ons 9/11 08-10 M4 MA2 OA Kundanalys PM: 5,6
Fre 11/11 08-10 M5 MA2 OA Positionering PM: 7
Mån 14/11 15-17 M6 MA6 OA Erbjudandet PM: 8,9
Tor 17/11 08-10 M7 MA6 OA Prissättning PM: 9,10
Fre 18/11 08-10 Sem M:M1,2 IE,OA Seminarium 1, se instruktion på nätet 10/11: grupp 1 & 2
10-12 grupp 3 & 4
Mån 21/11 15-17 Gäst MA6 Marknadsföring i praktiken: Lundalogik Jennie Isberg & Jens Dovander
Tor 24/11 08-10 M8 MA6 OA Marknadskommunikation PM: 12, 14
Fre 25/11 08-10 M9 MA6 CJA Kundmötet PM: 11, 14
Ons 30/11 08-10 MA2 OA Introduktion av Marknadsplansuppgiften
Tor 1/12 08-10 G1 MA6 US Globaliseringens drivkrafter och geografi GK
Fre 2/12 08-10 G2 M:B US Teknologisk utveckling GK
Mån 5/12 13-15 G3 MA6 US Innovativitet och konkurrenskraft GK
Ons 7/12 08-10 Sem M:L1,M2 IE,OA Seminarium 2, se instruktion på nätet 21/11: grupp 1 & 2
10-12 grupp 3 & 4
Tor 8/12 08-10 G4 MA6 US Internationella nätverk GK
Gäst: Charlotte Ljung, VD Dux Fre 9/12 08-10 Reservtid som nyttjas vid behov (anges på kursens hemsida)
Mån 12/12 13-15 G5 MA6 US Politik – samarbete och konkurrens GK Ons 14/12 15-17 G6 MA6 US Geografin är död! Länge leve geografin! GK Tor 15/12 08-10 Sem IKDC US Seminarium 3, se instruktion på nätet 5/12: grupp 1
10-12 grupp 2
13-15 grupp 3
Fre 16/12 08-10 MA6 Summering MF/ inför tentan PM: 1-14
Ons 11/1 08-13 Gasque Tentamen
PM = Principles of Marketing:Scandinavian edition GK = Globaliseringskompendium
