Melodifestivalen 2018
P U B L I K U N D E R S Ö K N I N G & T U R I S T E K O N O M I S K B E R Ä K N I N G
Upplevelseinstitutet har på uppdrag av Live Nation och Melodifestivalens sponsorer genomfört undersökningar i samband med tre av Melodifestivalens deltävlingar 2018.
Syftet med undersökningen har bland annat varit att:
• mäta erinran för vilka varumärken som sponsrar Melodifestivalen
• mäta genomförandet av Melodifestivalen utifrån ett upplevelseperspektiv
• mäta besökarnas NKI
• mäta i vilken utsträckning evenemangets kärnvärden stämmer med besökarnas bild av evenemanget
• mäta via vilka informationskanaler som man fått information om evenemanget
• mäta anledning till att man besökte årets Melodifestival
• mäta i vilken utsträckning besökarna skulle kunna tänka sig att besöka evenemanget igen samt i vilken utsträckning man skulle rekommendera Melodifestivalen till sina vänner (NPS)
• mäta deltagande och uppmärksamhet för sponsorernas montrar och aktiviteter
Undersökningarna är genomförda via webbintervjuer där Upplevelseinstitutet erhållit e-mailadresser till Melodifestivalens biljettköpare.
Bakgrund / Metod
2
Stockholm Kristianstad Karlstad
Antal svar 557 126 168
Nettoutskick (efter studsar, felaktiga adresser) 4157 662 823
Svarsfrekvens 13% 19% 20%
Demografi Upplevelsen Association &
kärnvärden Marknadsföring Sponsring Kristianstad
Kommun
4
Stockholm Kristianstad Karlstad Kön
Man 32% 33% 27%
Kvinna 68% 65% 73%
Vill ej uppge 1% 2% 1%
Ålder
15-30 7% 8% 6%
31-50 65% 71% 68%
51 eller äldre 27% 19% 24%
Vill ej uppge 1% 2% 2%
Civilstånd
Singel/ensamstående utan barn 8% 3% 3%
Singel/ensamstående och har barn 6% 4% 12%
Sambo/särbo utan barn 7% 3% 5%
Sambo/särbo och har barn 19% 18% 20%
Gift utan barn 3% 1% 1%
Gift, och har barn 54% 64% 56%
Vill ej uppge 2% 2% 2%
Personlig årsinkomst
0 – 150 000 kronor 4% 3% 5%
151 – 300 000 kronor 10% 21% 14%
301 – 400 000 kronor 20% 21% 29%
401 – 500 000 kronor 22% 25% 21%
501 000 kronor eller mer 28% 14% 13%
Vill ej uppge 17% 14% 19%
Stockholm Kristianstad Karlstad Län
Norrbotten 2% 0% 0%
Västerbotten 1% 0% 0%
Jämtland 1% 0% 0%
Västernorrland 1% 0% 0%
Dalarna 3% 0% 2%
Gävleborg 2% 0% 0%
Värmland 1% 0% 74%
Örebro 2% 0% 10%
Västmanland 4% 0% 1%
Uppsala 6% 0% 1%
Södermanland 4% 0% 0%
Stockholm 52% 0% 2%
Västra Götaland 5% 1% 6%
Jönköping 2% 0% 1%
Östergötland 2% 0% 1%
Kalmar 1% 2% 0%
Gotland 0% 0% 0%
Halland 1% 1% 1%
Kronoberg 1% 2% 0%
Skåne 3% 85%* 0%
Blekinge 0% 9% 0%
Bor utomlands 4% 0% 1%
Vill ej uppge 1% 1% 1%
Stockholm Kristianstad Karlstad Sysselsättning/tjänst
Hög chefsnivå/Styrelse/Ledning 6% 6% 2%
Mellanchefsnivå 15% 10% 10%
Egen företagare 9% 5% 6%
Gruppledare/Projektledare 10% 4% 8%
Kontor/Administration 22% 28% 21%
Arbetare/Service 19% 25% 32%
Studerande 4% 6% 4%
Pensionär 3% 3% 7%
Annat 8% 11% 7%
Ingen sysselsättning just nu 1% 1% 0%
Vill ej uppge 4% 2% 3%
Sällskap
Med min partner 38% 54% 43%
Med barn/ungdom under 15 år 67% 65% 71%
Med en/flera vänner/bekanta 34% 33% 39%
Med arbetskamrater (arbetsaktivitet) 1% 2% 1%
Jag gick själv 2% 2% 1%
Vill ej uppge 1% 2% 2%
* Biljetter till grupperna ”Partner Melodifestivalen och ”Ospecificerade” ingick EJ i
6
Demografi Upplevelsen Association &
kärnvärden Marknadsföring Sponsring Kristianstad
Kommun
11%
1%
1%
1%
1%
1%
1%
1%
1%
4%
2%
3%
1%
1%
2%
1%
1%
2%
8%
7%
6%
4%
3%
4%
2%
2%
4%
31%
23%
19%
15%
11%
11%
10%
11%
11%
29%
43%
34%
39%
42%
37%
42%
36%
30%
17%
24%
38%
41%
41%
45%
45%
51%
52%
Underhållningen innan TV-sändningen Den musikaliska kvalitén på artisterna Programledarna Din känslomässiga upplevelse Arrangemang & organisation Ljudkvaliteten Ditt helhetsintryck av evenemanget Stämning & atmosfär i arenan Platsen (Arenan)
Vi ber dig fylla i hur du ser på din upplevelse av Melodifestivalen när det gäller:
Vet ej Mycket dåligt (1) 2 Varken eller (3) 4 Mycket bra (5) Bas: Samtliga
Totalt Snitt
Sthlm Kristian- stad
Karlstad
4,3 4,1 4,7 4,4
4,3 4,2 4,7 4,5
4,3 4,2 4,7 4,4
4,2 4,1 4,6 4,3
4,2 4,1 4,6 4,2
4,1 4,1 4,5 4,2
4,0 3,9 4,3 4,2
3,8 3,8 3,8 3,7
3,5 3,5 3,9 3,5
Upplevelsen
8 Årets resultat når ej upp till de två föregående årens resultat,
även om resultaten i sig själv är fortsatt bra.
3,5 3,8
4,0 4,1
4,2 4,2 4,3 4,3 4,3
Underhållningen innan TV-sändningen Den musikaliska kvalitén på artisterna Programledarna Din känslomässiga upplevelse Arrangemang & organisation Ljudkvaliteten Ditt helhetsintryck av evenemanget Stämning & atmosfär i arenan Platsen (Arenan)
2017 2016
4,2 4,2
4,4 4,6
4,5 4,5
4,3 4,2
4,3 4,3
4,3 4,4
4,1 4,2
4,2 4,3
3,7 3,7
63% upplevde att de fick mycket bra eller bra valuta för pengarna då de besökte årets Melodifestival, 23% förhöll sig neutrala och 14% var negativt inställda.
Medelvärdet ligger på 3,7 vilket är i paritet med de två föregående åren.
1%
4%
10%
23%
43%
20%
Vet ej/kan ej svara Mycket dåligt (1) Dåligt (2) Varken bra eller dåligt (3) Bra (4) Mycket bra (5)
Hur väl anser du att din upplevelse av att besöka Melodifestivalen motsvarades av vad det kostade att köpa biljett till evenemanget?
Bas: Samtliga
Melodifestivalen 2018: 3,7
2017: 3,7
2016: 3,7
Totalt Snitt
Sthlm Kristian- stad
Karlsta d
3,7 3,5 4,0 3,9
10
4,2 4,2 4,2 4,1 4,2
4,0
4,1 4,1 4,1 4,0 4,2
3,9
4,3 4,2
4,1
3,8
4,3
3,7
Helhetsintryck av evenemanget
Arrangemang & organisation Känslomässig upplevelse Kvaliteten Stämning & atmosfär Valuta för pengarna
Melodifestivalen 2018 jämfört med Upplevelseinstitutets jämförelsedatabas (2000-2018)
Medelvärde alla målgrupper Medelvärde besökare Melodifestivalen 2018
Resultaten står sig väl mot UI:s upplevelseindex. Resultaten för såväl helhetsintryck
som stämning & atmosfär ligger över index medan kvaliteten (artisterna) och valuta
för pengarna ligger under index i år.
4,1 4,1
3,8
4,1
3,5
3,9
4,4
3,8
3,6
4,5 4,4
4,0
4,5
3,8
4,5
4,7
4,3
3,9
4,4 4,3
4,0
4,3
3,6
4,1
4,4 4,5
4,0
3,7
4,4 4,3
4,1
4,3
3,7
4,0
4,3 4,4
4,2
3,7
4,2 4,1 4,1 4,1
3,5
3,9 3,8
4,2 4,1
3,5
Helhetsintryck av evenemanget
Arrangemang &
organisation
Platsen (Arenan) Känslomässig upplevelse
Underhållning innan TV-
sändning
Programledarna Kvalitet (musik/artister)
Stämning &
atmosfär
Ljudkvaliteten Valuta för pengarna
Utveckling evenemangsupplevelsen
Finalen
65% svarar att besöket på Melodifestivalen uppfyllde förväntningarna i hög grad (betyg 8-10). Medelvärdet ligger på 7,7.
18% 20%
27%
15%
7% 5%
3% 2% 1% 1% 1%
10 i mycket hög grad
9 8 7 6 5 4 3 2 1 inte alls Vet ej/kan ej
svara
Hur väl uppfyller besöket på Melodifestivalen dina förväntningar?
Svara på en skala från 1 till 10, där 1 betyder ”inte alls” och 10 betyder ”i mycket hög grad”.
Bas: Samtliga
12
Totalt Snitt
Sthlm Kristian- stad
Karlsta d
7,7 7,5 8,5 8,0
9%
13%
21% 20%
12%
8% 5% 4% 2% 1% 3%
10 i mycket hög grad
9 8 7 6 5 4 3 2 1 inte alls Vet ej/kan ej
svara
Hur nära eller långt ifrån är besöket på Melodifestivalen det ideala musikevenemanget?
Svara på en skala från 1 till 10, där 1 betyder ”inte alls” och 10 betyder ”i mycket hög grad”.
Bas: Samtliga
43% svarar att besöket på Melodifestivalen låg nära det ideala musikevenemanget enligt deras mening (betyg 8-10). Medelvärdet ligger på 6,8.
Totalt Snitt
Sthlm Kristian- stad
Karlsta d
6,8 6,6 7,4 6,9
14 Årets Melodifestivalturné får ett sammanvägt NKI om 81, vilket är ett mycket
högt betyg som vittnar om mycket nöjda kunder. Starkt jobbat.
Bas: Samtliga
NKI Helhetsintryck
Uppfyllda förväntningar Ideala musikevenemanget
+ +
= 81
Melodifestivalen 2018
Totalt NKI
Sthlm Kristian- stad
Karlsta d
81 79 88 84
Återbesöksbenägenheten till finalen i Stockholm är fortsatt mycket god!
2%
3%
9%
33%
53%
Vet ej Absolut inte troligt Inte särskilt troligt Till viss del troligt Mycket troligt
Hur troligt är det att du besöker Melodifestivalen även nästa år?
Bas: Respondenter från tävlingen i Stockholm (557 st)
Andel som svarar till viss del, eller mycket troligt:
Stockholm 2018: 86%
Stockholm 2017: 86%
Stockholm 2016: 71%
16 Besökarna i Karlstad skulle vara mycket intresserade av att besöka
Melodifestivalen om det kom tillbaka till Karlstad igen.
1%
1%
5%
22%
71%
Vet ej Absolut inte Förmodligen inte Ja, kanske Ja, mycket gärna
Anta att Melodifestivalen kom tillbaka till Karlstad någon gång i den närmaste femårsperioden. Skulle du kunna tänka dig att besöka Melodifestivalen igen i sådana fall?
Bas: Respondenter från tävlingen i Karlstad (168 st)
2%
2%
2%
13%
81%
Vet ej Absolut inte Förmodligen inte Ja, kanske Ja, mycket gärna
Anta att Melodifestivalen kom tillbaka till Kristianstad någon gång i den närmaste femårsperioden. Skulle du kunna tänka dig att besöka Melodifestivalen igen i sådana fall?
Bas: Respondenter från tävlingen i Kristianstad (126 st)
Besökarna i Kristianstad skulle vara mycket intresserade av att besöka
Melodifestivalen om det kom tillbaka till Karlstad igen.
Bas: Samtliga
45%
31%
24%
Hur troligt är det att du skulle rekommendera ett besök till Melodifestivalen till en vän eller kollega?
Ambassadörer Passivt nöjda Kritiker
Bakgrund: Net Promoter Score är ett lojalitetsmått och en metod som mäter kundnöjdhet i den mening att det bästa betyget ett evenemang kan få är om man skulle rekommendera det till en vän. Respondenterna ombeds ange om de skulle rekommendera Melodifestivalen till en vän eller kollega där svarsskalan går från 0 till 10. Respondenterna grupperas sedan i tre kategorier: de som svarar 0-6 anses som kritiker, medan de som svarar 7-8 anses passivt nöjda och de som svarar 9-10 anses vara ambassadörer för evenemanget. NPS Promoter Score beräknas sedan genom att man subtraherar andelen ambassadörer med andelen kritiker.
Kritiker Passivt
nöjda Ambassadörer
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
2% 1% 2% 2% 3% 7% 7% 14% 17% 13% 32%
NPS: +21
NPS för Melodifestivalturnén (de tre orter som mättes) ligger på +21 vilket är ett bra betyg. Bäst NPS får man i Kristianstad, och även Karlstad ligger högt medan Stockholm drar ner det sammanlagda betyget. Årets resultat når inte riktigt upp till de två föregående årens resultat.
NPS (Net Promoter Score) – Ett mått på attraktionskraften!
Upplevelsen
Stad: Sthlm Kristianstad Karlstad
NPS +7 +58 +37
År: 2018 2017 2016
NPS +21 +28 +26
De viktigaste drivkrafterna till att besöka Melodifestivalen är
”stämning & atmosfär” följt av ”sällskap”, ”socialt” och
”tradition”. Men det är stora skillnader mellan de olika orterna.
0%
8%
13%
18%
21%
34%
35%
40%
54%
Vet ej/kan ej svara Annat Artist, det var en eller flera artister som jag särskilt gärna ville se Once in a lifetime, ville gärna uppleva evenemanget på plats en gång Kvalitet, det är Sveriges bästa/roligaste evenemang så det ville jag inte missa Tradition, besöker Melodifestivalen mer eller mindre varje år Socialt, trevligt evenemang att umgås med vänner och bekanta Sällskap, jag följde med/gick med någon annan som gärna ville besöka evenemanget Stämning & atmosfär, ville uppleva den fantastiska stämningen på plats/live
Vilka var de främsta anledningarna till att du besökte Melodifestivalen?
(fyll i alla de anledningar som stämmer in på dig)
Bas: Samtliga
Totalt Sthlm Kristian- stad
Karlstad
54% 48% 63% 64%
40% 41% 33% 42%
35% 34% 37% 39%
34% 42% 16% 20%
21% 18% 29% 26%
18% 13% 32% 21%
13% 13% 14% 14%
8% 8% 9% 6%
0% 0% 0% 0%
Nedan följer en summering av de saker som nämnts mest frekvent i de öppna svaren – samtliga svar återfinns i tabellbilagan
Bas: Samtliga
Är det någonting som du tycker kan förbättras eller förändras när det gäller upplägget eller genomförandet av Melodifestivalen?
• Mer fartfylld uppvärmning av publiken inför showen som det var förut. Sångare eller DJ som sjunger eller spelar bra, kända upptempo låtar från tidigare Melodifestivaler så att publiken kommer igång bättre.
• Alldeles för dyrt att lämna in jackorna.
• Arena med fler toaletter och att det finns fler möjligheter till dryck/mat/godis inköp. För långa väntetider.
• Andra chansen kan läggas ned, tråkigt upplägg och var en urtrist show.
• Mellannumren kan vara mer showiga, typ kabarénumret i slutfinalen.
• Fab-Freddies 'grej' att älska glitter höll en kväll, sen blev den ju helt uttjatad.
• Alla blinkande hattar var jobbiga. Inte roligt att sitta med en blinkande hatt 1 meter från ansiktet i flera timmar. Fick be dem stänga av ljuset. Lampor är ok, men blinkandet blir jobbigt i längden.
• Att inte köra slut på David Lindgren, denne proffsiga, mångbegåvade och trevliga person. Högsta poäng till honom!
• Att man inte skulle behöva betala 750 kr för 5:åringar för en genrepsbiljett.
• Bättre information om eventet, t.ex. det framgick inte att det var underhållning/uppvärmning innan eventet. Det framkom inte heller hur lång tid eventet skulle hålla på (borde stå på biljetten eller någon annanstans).
• Bättre manus! Bättre artister!
• David Lindgren såg trött ut och kändes oengagerad på genrepet vi var på på lördag eftermiddagen. När det säljs biljetter till genrepet så tycker jag att programledarna ska bjuda till även under genrepetitionen och bjuda på en show.
• Det ska endast vara vid ett tillfälle. Inte som idag med en massor av delfinaler.
• Det var väldigt trångt i entrén och svårt att ta sig till garderoben.
• Entrén där alla sponsorer hade sina aktiviteter blev för trång. Borde utnyttjat även andra delar av arenan till dessa aktiviteter, dvs sprida ut dem lite mer.
• Friends Arena är alldeles för stor. Man får inte den känslan som man fick när det va i Globen.
• Bättre manus till programledarna.
• Utländska jurygrupperna kan tas bort.
• Utforma scenen så att även de som sitter på de första raderna alltid kan se vad som händer.
Demografi Upplevelsen Association &
kärnvärden Marknadsföring Sponsring Kristianstad
Kommun
5%
1%
2%
0%
6%
3%
0%
0%
8%
6%
3%
1%
39%
21%
16%
4%
29%
44%
47%
29%
12%
26%
33%
66%
Mod Spänning Värme Glädje
Vet ej Stämmer inte alls Stämmer inte särsklit bra Varken eller Stämmer ganska bra Stämmer helt och hållet
22
Bas: Samtliga
Totalt Snitt
Sthlm Kristian- stad
Karlstad
4,6 4,5 4,8 4,7
4,1 4,0 4,3 4,2
3,8 3,8 3,9 3,9
3,3 3,2 3,7 3,5
Nedan listas ett antal ord och påståenden som kan användas för att beskriva Melodifestivalen. Vi ber dig svara i vilken utsträckning dessa ord och påståenden
stämmer överens med den bild som du har av Melodifestivalen.
4,8
3,5
4,3 4,3
4,7
3,6
4,3
4,1 4,7
3,6
4,3
4,1 4,6
3,3
4,1
3,8
Glädje Mod Värme Spänning
Utveckling association; jämförelse över perioden 2015-2018
2015 2016 2017 2018
Uppfattningen om evenemangets kärnvärden har gått tillbaka jämfört med åren dessförinnan. Främst har ”mod” och ”spänning” minskat men även
”värme” och ”glädje” minskar något jämfört med tidigare.
24
Demografi Upplevelsen Association &
kärnvärden Marknadsföring Sponsring Kristianstad
Kommun
1%
2%
3%
4%
7%
17%
21%
24%
26%
27%
27%
29%
31%
31%
38%
48%
52%
64%
Vet ej/Inget Annat Snapchat Twitter Bloggare/Influencers Fått information via någon av Melodifestivalens sponsorer/partners Annonser online Utomhusreklam & affischer Ticketmaster.se Instagram Nyhetsbrev från Live Nation Genom vänner/familj/bekanta Annonser i tidningar TV-reklam från Melodifestivalens sponsorer (t.ex Coop, Elon, mfl) Nyhetsbrev från Ticketmaster Facebook Svt.se Artiklar i tidningar och/eller online Bas: Samtliga
Via vilka informationskanaler har du läst, hört, sett eller på annat sätt fått information om årets Melodifestival?
(fyll i samtliga de kanaler/sätt där du fått information om evenemanget)
1%
1%
2%
4%
7%
15%
21%
24%
24%
25%
25%
31%
34%
37%
39%
45%
49%
68%
1%
2%
6%
3%
7%
20%
27%
38%
29%
21%
17%
30%
36%
29%
47%
48%
60%
75%
1%
3%
4%
3%
7%
17%
20%
25%
26%
25%
30%
29%
29%
41%
25%
55%
44%
61%
Vet ej/Inget Annat Twitter Snapchat Bloggare/Influencers Fått information via någon av Melodifestivalens sponsorer/partners Annonser online Instagram Ticketmaster.se Utomhusreklam & affischer Nyhetsbrev från Live Nation Genom vänner/familj/bekanta TV-reklam från Melodifestivalens sponsorer (t.ex Coop, Elon, mfl) Nyhetsbrev från Ticketmaster Annonser i tidningar Svt.se Facebook Artiklar i tidningar och/eller online
Stockholm Kristianstad Karlstad Bas: Samtliga
26
Informationskanaler; brutet på städer
Facebook och Instagram är de två sociala medier som besökarna använder i absolut störst utsträckning. Svarsbilden är mycket lika på de tre orterna.
9%
2%
2%
4%
30%
53%
Ingen/använder ej sociala medier Annan Twitter Snapchat Instagram Facebook
Vilket av följande sociala medier använder du mest?
(endast ett svar)
Bas: Samtliga
28
Demografi Upplevelsen Association &
kärnvärden Marknadsföring Sponsring Kristianstad
Kommun
25%
17%
7% 6% 6% 5% 2% 2% 2% 2% 2% 1% 1% 1% 1% 1%
21%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
Vilka företag och varumärken känner du till som sponsrar Melodifestivalen?
Skriv namnet på så många sponsorer/partners som du kan komma ihåg Top of mind – Första givna svaret (Kristianstad)
Bas: Respondenterna i Kristianstad (126)
Benchmark Sverigesnitt Huvudsponsor: 12%
Sponsor: 2%
Leverantör: 1%
Redovisar endast resultat över 1%
30
58%
46%
39% 36% 35%
31% 30%
21%
14% 13% 13% 11% 11%
2% 2% 2% 2% 2%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
Vilka företag och varumärken känner du till som sponsrar Melodifestivalen?
Skriv namnet på så många sponsorer/partners som du kan komma ihåg Total spontan erinran (Kristianstad)
Bas: Respondenterna i Kristianstad (126)
Benchmark Sverigesnitt Huvudsponsor: 28%
Sponsor: 9%
Leverantör: 3%
Redovisar endast resultat över 2%
79%
71%
67% 66% 65%
62% 58% 57% 55%
43%
37%
27% 25%
3% 3%
0% 4%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
Vi ber dig kryssa för de varumärken som du vet var sponsorer till Melodifestivalen Hjälpt erinran (Kristianstad)
Bas: Respondenterna i Kristianstad (126)
Benchmark Sverigesnitt Huvudsponsor: 70%
Sponsor: 43%
Leverantör: 32%
32
30%
15%
10% 7%
4% 2% 2% 2% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1%
21%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
Vilka företag och varumärken känner du till som sponsrar Melodifestivalen?
Skriv namnet på så många sponsorer/partners som du kan komma ihåg Top of mind – Första givna svaret (Karlstad)
Bas: Respondenterna i Karlstad (168)
Benchmark Sverigesnitt Huvudsponsor: 12%
Sponsor: 2%
Leverantör: 1%
Redovisar endast resultat över 1%
49% 49%
39%
28% 26% 25% 23%
15% 14%
11% 8% 8%
3% 2%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
Vilka företag och varumärken känner du till som sponsrar Melodifestivalen?
Skriv namnet på så många sponsorer/partners som du kan komma ihåg Total spontan erinran (Karlstad)
Bas: Respondenterna i Karlstad (168)
Benchmark Sverigesnitt Huvudsponsor: 28%
Sponsor: 9%
Leverantör: 3%
Redovisar endast resultat över 2%
34
76% 73%
62%
56%
46% 46% 45% 43%
39%
26% 24% 23%
4% 4% 3%
1% 1%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Vi ber dig kryssa för de varumärken som du vet var sponsorer till Melodifestivalen Hjälpt erinran (Karlstad)
Bas: Respondenterna i Karlstad (168)
Benchmark Sverigesnitt Huvudsponsor: 70%
Sponsor: 43%
Leverantör: 32%
22% 20%
5% 4% 4% 4% 1% 1% 1% 1% 1%
32%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
Vilka företag och varumärken känner du till som sponsrar Melodifestivalen?
Skriv namnet på så många sponsorer/partners som du kan komma ihåg Top of mind – Första givna svaret (Stockholm)
Bas: Respondenterna i Stockholm (557)
Läktare 1 &
parkett 22% 19% 6% 4% 5% 4% 2% 1% 1% 1% 0% 29%
Benchmark Sverigesnitt Huvudsponsor: 12%
Sponsor: 2%
Leverantör: 1%
Redovisar endast resultat över 1%
36
44%
37%
23% 22%
19% 16%
11% 9% 7% 7% 4% 4% 3% 3% 2% 2%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
Vilka företag och varumärken känner du till som sponsrar Melodifestivalen?
Skriv namnet på så många sponsorer/partners som du kan komma ihåg Total spontan erinran (Stockholm)
Bas: Respondenterna i Stockholm (557)
Läktare 1 &
parkett 45% 38% 24% 25% 20% 16% 14% 11% 8% 7% 5% 5% 3% 4% 3% 2%
Läktare 3 38% 31% 19% 12% 16% 16% 2% 4% 5% 5% 1% 0% 4% 0% 0% 0%
Benchmark Sverigesnitt Huvudsponsor: 28%
Sponsor: 9%
Leverantör: 3%
Redovisar endast resultat över 2%
65% 61%
52%
40% 38% 38%
34%
26% 24%
20% 17% 17%
12% 10%
4% 3% 4%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
Vi ber dig kryssa för de varumärken som du vet var sponsorer till Melodifestivalen Hjälpt erinran (Stockholm)
Bas: Respondenterna i Stockholm (557)
Läktare 1
66% 61% 53% 42% 41% 39% 35% 29% 26% 22% 19% 19% 14% 12% 4% 3% 4%
Benchmark Sverigesnitt Huvudsponsor: 70%
Sponsor: 43%
Leverantör: 32%
33%
2%
2%
3%
3%
7%
12%
15%
15%
16%
21%
22%
32%
Vet ej/Inget svar Postkodslotteriet Toyota
Bolist Online Pizza Kappahl Santa Maria Coca-Cola Silja Line Elon Coop OLW Marabou Bas: Respondenterna i
Kristianstad (126)
38
Sponsorerna till Melodifestivalen gör olika saker för att ni som besökare skall uppmärksamma dem.
Det kan vara alltifrån en intressant monter och utställning till aktiviteter och tävlingar man kan vara med i. Vilka sponsorer har gjort bäst intryck på dig?
Kristianstad
42%
1%
2%
4%
4%
5%
7%
10%
11%
13%
13%
21%
33%
Vet ej/Inget svar Online Pizza Toyota
Bolist Kappahl Postkodslotteriet Santa Maria Elon Silja Line Coca-Cola Coop OLW Marabou Bas: Respondenterna i
Karlstad (168) Sponsorerna till Melodifestivalen gör olika saker för att ni som besökare skall uppmärksamma dem.
Det kan vara alltifrån en intressant monter och utställning till aktiviteter och tävlingar man kan vara med i. Vilka sponsorer har gjort bäst intryck på dig?
Karlstad
46%
1%
1%
1%
2%
4%
4%
5%
5%
7%
8%
13%
13%
31%
Vet ej/Inget svar Online Pizza Expressen Bolist Kappahl Postkodlotteriet Santa Maria Stimorol OLW Coca-Cola Elon Coop Silja Line Marabou Bas: Respondenterna i
Stockholm (557)
40
Läktare 1 & parkett Läktare 3
Marabou 31% 30%
Silja Line 14% 9%
Coop 14% 8%
Elon 8% 7%
Coca-Cola 7% 7%
OLW 6% 3%
Stimorol 5% 3%
Santa Maria 5% 1%
Postkodlotteriet 4% 3%
Kappahl 3% 1%
Bolist 2% 0%
Online Pizza 1% 0%
Expressen 1% 0%
Vet ej 56% 46%
Sponsorerna till Melodifestivalen gör olika saker för att ni som besökare skall uppmärksamma dem.
Det kan vara alltifrån en intressant monter och utställning till aktiviteter och tävlingar man kan vara med i. Vilka sponsorer har gjort bäst intryck på dig?
Stockholm
25% 33% 33%
24%
40% 43%
28%
48% 44%
34%
16% 17% 21%
7%
53% 43%
37%
44%
27% 19%
32%
13%
7%
10%
26%
15% 9%
2%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
Vilka av följande samarbetspartners montrar/aktiviteter såg eller besökte du i samband med ditt besök på Melodifestivalen?
Kristianstad
Jag såg montern, men besökte den inte Jag besökte montern Bas: Respondenterna i
Kristianstad (126)
26%
41%
20% 21% 28% 27%
20% 27%
17%
30% 25% 23%
17%
4%
45% 22%
42%
29% 18%
16%
19% 10%
18%
4%
4% 5%
8%
0% 0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Vilka av följande samarbetspartners montrar/aktiviteter såg eller besökte du i samband med ditt besök på Melodifestivalen?
Karlstad
Jag såg montern, men besökte den inte Jag besökte montern Bas: Respondenterna i
Karlstad (168)
42
27% 27%
19% 17% 18% 17%
11% 15% 20% 15% 15% 10% 12% 10%
33%
15%
13% 13% 10% 12%
14% 8% 2%
2% 1% 5% 3% 3%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
Vilka av följande samarbetspartners montrar/aktiviteter såg eller besökte du i samband med ditt besök på Melodifestivalen?
Stockholm
Jag besökte montern
Jag såg montern, men besökte den inte Bas: Respondenterna i
Stockholm (557)
Läktare 1 &
parkett
Besökte 35% 15% 15% 12% 11% 12% 14% 10% 2% 3% 2% 6% 4% 3%
Såg, ej
besök 27% 30% 22% 20% 20% 18% 13% 18% 24% 18% 18% 12% 14% 12%
Besökte 25% 13% 1% 14% 9% 12% 12% 0% 1% 0% 0% 0% 0% 0%
44
Demografi Upplevelsen Association &
kärnvärden Marknadsföring Sponsring Kristianstad
Kommun
Underlag/statistik över dessa tre besöksgrupper som skall inrymmas i turistberäkningen bygger på information från uppdragsgivaren Kristianstads Kommun
Pub lik • Kristianstad kommun 3.806
• NÖ Skåne (övr.) 1.203
• Skåne (övr.) 635
• Blekinge 700
• Kronoberg & Kalmar 268
• Jönköping och norrut 702
• Partner Melodifestivalen 2.560
• Ospecificerade 1.625 Ar rangör
• 200 personer stannade i 7 nätter (sönd-sönd)
• 300 personer stannade i 4 nätter (onsd-sönd)
Lokala ev ent
• 6st lokala evenemang som lockade ca 6.500 personer
Tre besöksgrupper kopplade till Melodifestivalen i Kristianstad 2018
Var kom publiken från? Arrangörens eget följe
Kristianstad Kommuns egna evenemang inför
Melodifestivalen
= 11.500 personer
= 500 personer = 6.500 personer46
Övergripande resonemang avseende ”Partner Melodifestivalen” och ”Ospecificerade”
De stora grupperna ”Partner Melodifestivalen” (2.560 personer) samt ”Ospecificerade” (1.625 personer) behöver klassificeras utifrån ungefärlig geografisk härkomst. Den geografiska härkomsten styr i stor utsträckning vilken typ av besökare man är (dagpendlare alternativt övernattare).
Dessa totalt 4.185 biljetter bör rimligen inte normal-fördelas över Sveriges samlade geografi. Med nedanstående resonemang baserat på tillgänglig
information tror vi oss kunna göra en mer relevant fördelning av dessa besökare. Vi delar in besökarna i grupperna lokala (Kristianstad), närområdet (Skåne övrigt, Blekinge, Kronobergs och Kalmar län) och Sverige övrigt. De lokala besökarna exkluderas sedermera från turistekonomiska beräkningen, medan turisterna i nästa steg skall delas in i ”dagpendlare” dvs personer som återvände till ditt hem på kvällen och ”övernattare” dvs personer som övernattade i regionen i anslutning till sitt besök – antingen kommersiellt (hotell, mm) eller icke-kommersiellt (släkt, vänner, mm).
Gruppen ”Partner Melodifestivalen” utgörs primärt av biljetter som gått till de medverkande artisterna, deras familjer och vänner, samt biljetter som stått till LiveNations förfogande för inbjudande av speciella gäster.
Gruppen ”Ospecificerade” består av biljetter där det ej gått att härleda varifrån de kommer, men består huvudsakligen av biljetter som man vunnit via diverse tävlingar, såsom exempelvis Coops tävling där man kunde vinna biljetter till Melodifestivalen.
Artisterna med familj och vänner är sannolikt till mycket stor del från Sverige övrigt. De gäster som bjudits in av LiveNation kan ha haft viss lokal prägling, samt i något större mån från närområdet, men sannolikt till mycket stor övervägande del från Sverige övrigt.
- Lokala 14 - Närområdet 454 - Sverige Övr. 2.092
Vad gäller biljetter som delats ut via tävlingar så är det rimligt att personer som bor i Kristianstad samt inom rimligt pendlingsavstånd till/från Kristianstad haft större incitament att delta i tävlingarna eftersom det är ett evenemang i deras närhet som de med relativt enkla medel kan besöka.
- Lokala 180 - Närområdet 740 - Sverige Övr. 705 Publik
= 2.560 personer
= 1.625 personer
Övergripande resonemang avseende ”dagpendlare” och ”övernattare”
Som vägledning för att dela in turisterna i typ av besökare tar vi hjälp av resultatet från publikundersökningen. Urvalet omfattade ej grupperna ”Partner Melodifestivalen” eller ”Ospecificerat” varpå underlaget har en större andel turister från närområdet än det verkliga utfallet på arenan, vilket måste tas med i analysen av resultaten och därav de antaganden som vi gör i texten till höger.
Publik
0%
0%
0%
0%
0%
0%
0%
2%
6%
11%
81%
Annat boende Skolor/Sovsalar I husvagn/husbil på parkering/i naturen (ej…
På camping Hyrde rum Hyrde stuga/lägenhet/hus Egen stuga/lägenhet/hus (ej permanentbostad)
Vandrarhem Hotell Hos släkt & vänner Bodde hemma och reste till evenemanget över dagen…