Litterär turism i norr
Projektrapport
2008 - 2011
Litterär turism i
Projektrapport
2 Text & Formgivning: Annika Eriksson
Foto: Länsbiblioteket i Västerbotten
3
FÖRORD
Under de senaste tre åren har Länsbiblioteket i Västerbotten drivit projektet Litterär turism i norr. I projektet arbetade vi med att stärka kulturturismen i Norrbottens och Västerbottens län. De båda norrlandslänen har många etablerade författare och tanken har varit att etablera besöksmål i dessa författares miljöer. Genom att delta i och arrangera mässor och festivaler bidrog projektet med att erbjuda en arena där representanter för besöksmål, författare, litteratur- och turistbranschen kunde mötas, utbyta erfarenheter och idéer samt bilda nätverk för framtida arbete.
Föreliggande rapport är en sammanställning av hela projektperioden och innefattar aktiviteter som genomförts under åren 2008-2011.
Umeå 2011-06-30
Annika Eriksson Projektledare
4
5
Innehåll
FÖRORD ... 3
LITTERÄR TURISM I NORR ... 7
Bakgrund ... 7
INLEDNING AV PROJEKTET ... 7
AKTIVITETER OCH GENOMFÖRANDE ... 8
Bok & Biblioteksmässan ... 8
Festivaler ... 10
Folder: Litterära platser ... 11
BESÖKSMÅL I NORRBOTTEN OCH VÄSTERBOTTEN ... 11
Arjeplog ... 12
Boden ... 12
Skellefteå ... 12
Kiruna ... 13
Vilhelmina ... 13
Norsjö ... 13
Överkalix ... 14
Tornedalen ... 14
Umeå ... 14
Studieresor ... 14
RESULTAT... 15
Har Litterär turism i norr uppnått målen? ... 16
Indikatorer ... 16
SYNERGIEFFEKTER ... 17
Kurs i litterär guidning ... 17
EKONOMI ... 17
PROJEKTORGANISATION ... 18
MARKNADSFÖRING ... 18
FRAMTIDEN ... 18
6
7
LITTERÄR TURISM I NORR Bakgrund
Litterär turism är en växande gren inom kulturturismen såväl nationellt som internationellt. Med litterär turism avses turism kopplad till historiska eller nu levande författare samt fiktiva litterära gestalter och litterära landskap. Denna form av kulturturism har även dykt upp i Norrbotten och Västerbotten, och här är underlaget av författare och litterära platser stort. Här finns, för att nämna några, nobelpristagaren Eyvind Johnson, Åsa Larsson, Sara Lidman, Torgny Lindgren och Mikael Niemi.
Länsbiblioteket i Västerbotten drev fram till 2007 i samarbete med Västerbottens läns landsting projektet ARCIV – Artist Resource Center In Västerbotten som arbetade med att marknadsföra och synliggöra lokal kultur. Som ett led i detta projekt togs det fram ett antal foldrar ”Västerbotten : Berättarnas län : en guide till litteraturen” och sattes upp skyltar med information om författare i deras hembyar runt om i Västerbotten. Ur det arbetet föddes tanken om att driva ett projekt med inriktning mot litterär turism.
Syftet med projektet Litterär turism i norr har varit att stärka, utveckla och marknadsföra kulturturismen i Norrbotten och Västerbotten genom varumärkena ”Norrbotten - de många språkens län” och ”Västerbotten - berättarnas län”. I slutänden har syftet varit att bidra till ekonomisk tillväxt.
Projektets prioriterade verksamheter:
• Bygga en turistisk infrastruktur för litterär turism
• Utveckla produkter och tjänster
• Bygga nätverk för branschutveckling
• Marknadsföringsinsatser
Projektet Litterär turism i norr har arbetat med att stötta, utveckla och marknadsföra den litterära turismen i Norrbottens och Västerbottens län.
INLEDNING AV PROJEKTET
I inledningsfasen av projektet genomfördes en kartläggning av det litterära landskapet i Norrbotten och Västerbotten. Alla 29 kommuner kontaktades och fick möjlighet att berätta om vilka författare och intressanta besöksmål som finns i kommunen.
Kartläggningen visade att ett antal kommuner hade bättre förutsättningar än de övriga för att arbeta med sina litterära besöksmål. Dessa kommuner: Norsjö, Vilhelmina, Skellefteå, Umeå, Kiruna, Övertorneå (med målet Tornedalens kommuner vilka är Haparanda, Pajala, Övertorneå och Överkalix) och Boden, bjöds in till samtal för att få fördjupad kontakt för fortsatt samarbete. Bland de utvalda kommunerna finns många litterära platser och författare såsom Bernhard Nordh, Sara Lidman, Torgny Lindgren, Åsa Larsson, Bengt Pohjanen, P-O Enqvist, Eyvind Johnson.
För att göra projektet känt bland olika aktörer som vi bedömde vara intressanta för projektet valde vi att besöka ett flertal kommuner i de båda länen. Målet var att sammanföra kulturen i form av litteratur, med den öppna marknaden, det vill säga de privata vinstdrivande aktörerna. Under
8
projektets gång blev vi varse att dessa två olika aktörer sällan möttes. I ett par fall lyckades projektet sammanföra dessa två kulturer i goda gemensamma aktiviteter.
Till sammankomsterna i kommunerna valde vi att bjuda in brett. Från kommunerna bjöd vi bland annat in kultur- och näringslivsförvaltningar samt kommunchefer, och från den privata sektorn bjöd vi in bussbolag, hotell, turistbyråer, litterära sällskap. Under dessa träffar presenterades projektet och dess målsättning. Vi visade även på erfarenheter av litterär turism från andra delar av landet och internationellt. Efter denna inledning fortsatte mötena med diskussion om intresse och förutsättningar för litterär turism i den aktuella kommunen.
AKTIVITETER OCH GENOMFÖRANDE
Marknadsföringsinsatser har varit en del av projektets syfte och man kan säga att ”Litterär turism”
under projekttiden blivit ett känt begrepp i de båda norrlandslänen. Marknadsföringen har skett bland annat genom deltagande i mässor och festivaler med litterär och turistisk anknytning. Under projektets gång har vi arbetat med att få till stånd samordning mellan olika litterära festivaler i regionen. De som bjöds in till samordningsmöte var Littfest, Korpilombolo midnattsfestival, Bok &
bild i Luleå samt Berättarfestivalen i Skellefteå. Denna träff resulterade i att kontakter knöts och nätverk bildades.
Bok & Biblioteksmässan
För att visa upp länens breda utbud gällande litterära platser, litteratur och författare var det självklart att vara på den klassiska Bok & biblioteksmässan i Göteborg. Det var även den första gemensamma aktiviteten för de båda länen i projektet och det skedde i september 2008. Här presenterades författare och litteratur, såväl med som utan anknytning till våra två nordligaste län, på scenen i vår monter. Projektledaren informerade även om projektet Litterär turism i norr.
Bilder från några av de 111
programpunkter som Litterär turism i norr haft i sin monter på Bok &
biblioteksmässan i Göteborg 2008- 2010. Totalt besöktes
programpunkterna av 3398 personer.
9
Även under 2009 och 2010 deltog projektet på mässan och i takt med att projektet varit igång ett tag blev scenframträdanden och utformningen av montern allt mer inriktad på den litterära platsen. Det sista året berättade resebyråer och arrangörer om gemensamt arbete. Guider berättade om hur en visning kan se ut och författare om platser de beskrivit.
De två sista åren hade projektet ett isblock från Jukkasjärvi Icehotel som publikmagnet i projektets monter, vilket lockade många människor. Cirka 20 000 mässbesökare stannade till vid isblocket för att titta och känna på det under de fyra dagar mässan pågick.
Besöksstatistik i projektets monter på Bok- och bibliotek 2008-2010:
År Monterbesökare Programpunkter Isblocket
2008 1 077 st. 30 -
2009 1 089 st. 33 Ca 20 000
2010 1 232 st. 48 Ca 20 000
Viktigt att notera är att det antal besökare som vi har räknat är de som suttit ner och lyssnat på de föredrag vi haft i montern. Ett mycket större antal besökare har stannat till i montern och fått broschyrer, tittat på foton och böcker, eller stannat till för att prata med monterpersonalen om Norrbotten och Västerbotten. 2010 sändes vissa av föreläsningarna i projektets monter live via www.bibblo.se. Uppskattningsvis följde cirka 200 personer föreläsningarna via webben. Ett sätt att nå ut även till de som inte hade möjlighet att närvara i Göteborg.
Kärnis: karaktäristiskt för kärnis är att den växer nedåt genom att ny is bildas i gränsskiktet mellan isen och det underliggande vattnet. Först sedan det första istäcket lagt sig kan alltså den egentliga kärnisen börja bildas. Den snabbaste istillväxten får man vid kallt och klart väder. Kärnisen är den typ av is som normalt har störst bärighet.
Källa: Wikipedia, SMHI
Under Bok &
biblioteksmässan i Göteborg 2010 sände projektet före- läsningar live via sajten Bibblo.se. Cirka 200 personer följde vårt program via webben.
10
Under de tre år som projektet har stått för Norrbotten och Västerbottens monter på Bok &
biblioteksmässan har arrangemanget kring uppbyggandet av montern och programverksamheten utvecklats mycket i takt med att medarbetarna blivit mer rutinerade på att delta i mässan.
Samarbetet mellan de båda länen har fungerat mycket bra genom åren. Projektet arrangerade gemensamma utbildningar av monterpersonalen inför varje Bok & biblioteksmässa, i syfte att marknadsföra länen och projektet på ett bra sätt.
Varje år då projektet deltagit i Bok och biblioteksmässan i Göteborg hölls utvärderingsmöten i såväl Norrbotten som Västerbotten. Deltagare var de som arbetat inför och under mässan. Dessa möten har bidragit till att vi kunnat utveckla vårt arbetssätt år efter år. Under mässan delades enkäter ut till monterbesökare, även detta som ett led i att utveckla montern och dess innehåll.
Festivaler
I regionen finns fyra intressanta festivaler med litterär inriktning. Dessa är Littfesten i Umeå, Berättarfestivalen i Skellefteå, Bok & Bild i Luleå och European Festival of the Night (Midnattsfestivalen) i Korpilombolo, utanför Pajala.
Littfesten arrangerades för första gången vintern 2007 i Umeå, och har sedan dess varit en årligt återkommande litteraturfestival. 2009 utgjorde Littfest en del av Litterär turism i norr och arrangerades därmed med bidrag från europeiska regionala utvecklingsfonden. Temat för Littfest 2009 var ”Krig & fred”. Under Littfesten presenterades projektet vid ett seminarium och i övrigt fick författare såväl inom som utanför Norrbotten och Västerbotten berätta om sitt författarskap.
Fredagens och Lördagens seminarier besöktes av totalt 3 098 personer.
I Skellefteå arrangeras årligen Berättarfestivalen, en festival med det muntliga berättandet i fokus.
2009 arrangerade projektet en inspirationseftermiddag i samband med Berättarfestivalen med titeln
”Mord och ord för ökad turism i Norrbotten och Västerbotten – hur kan litterär turism utveckla din verksamhet?”. Eftermiddagen bjöd på seminarier kring Litterär turism. Målgruppen var researrangörer, hotell, turismarrangörer, litterära sällskap, bibliotek och turistbyråer.
Även 2010 deltog Litterär turism i norr på Berättarfestivalen, denna gång med syftet att sammanföra besöksmål i norrland till en nätverksträff och fortbildning samt att marknadsföra projektet och besöksmålen. Förutom information om projektet och presentation av besöksmålen åkte man en eftermiddag buss till författarbyn Hjoggböle där bl.a. författaren Per Olov Enquist vuxit upp.
Bok & Bild i Luleå är en festival med bild och berättande som arrangeras vartannat år. 2009 deltog projektet med ett antal seminarier, dels för turistnäring, näringsliv och kulturinstitutioner på temat Att utveckla litterära turistmål och dels ett program för allmänheten kring resor och litteratur:
Platsens poesi. Representanter från litterära besöksmål från Norrbotten och Västerbotten deltog och presenterade sig och även en person från Ystad deltog och berättade om Ystad som litterärt och filmiskt landskap.
Projektet hade planer på att delta i
grund av tidsbrist. Projektledaren besökte festivalen vid ett tillfälle och representanter Korpilombolo var en av parterna i samtalen om samordning av marknadsföring mellan de olika litteraturfestivalerna.
Folder: Litterära platser
Inom ramarna för projektet tog en engelsk version ”Literary places Urvalet av författare från Norrbotten
handlar om författaren samt möjlighet att få guidade visningar av området. Foldern har skickats ut till turistbyråer, såväl nationellt som regionalt.
besöksmålen och litteratursällskap 8 000 engelska tryckts.
BESÖKSMÅL I NORRBOTTEN OCH VÄSTERBOTTEN
Under åren har projektet haft kontakt med ett antal Västerbotten: Arjeplog, Boden, Skellefteå, Kiruna, Vilhelmina, N Umeå. Projektet har stöttat besöksmålen i sitt arbete med at bidragit med forum för besöksmålen att presentera sin verksamhet.
medarrangör till t.ex. bussresor i författares fotspår vilket på detta koncept.
11
Projektet hade planer på att delta i Midnattsfestivalen i Korpilombolo, men var tvungna att avstå på grund av tidsbrist. Projektledaren besökte festivalen vid ett tillfälle och representanter
var en av parterna i samtalen om samordning av marknadsföring mellan de olika
: Litterära platser
vi fram en länsövergripande litterär folder – ”Litterära platser
laces”) - där ett antal författare och turistmål i deras närhet beskrivs.
Norrbotten och Västerbotten baseras på att det ska finnas besöksmål som handlar om författaren samt möjlighet att få guidade visningar av området. Foldern har skickats ut till turistbyråer, såväl nationellt som regionalt. Foldern sprids även via bibliotek, de litterära besöksmålen och litteratursällskap i de båda norrlandslänen. Totalt har 20 000 svenska foldrar, och
BESÖKSMÅL I NORRBOTTEN OCH VÄSTERBOTTEN
Under åren har projektet haft kontakt med ett antal litterära besöksmål i Norrbotten och : Arjeplog, Boden, Skellefteå, Kiruna, Vilhelmina, Norsjö, Överkalix, Tornedalen och Projektet har stöttat besöksmålen i sitt arbete med att utveckla turism i sitt område bidragit med forum för besöksmålen att presentera sin verksamhet. Projektet har
ussresor i författares fotspår vilket har underlättat för besöksmålen att prova
Jenny Berggren guidar i Frida Åslunds fotspår i Kvarteret Ripan i Umeå i samband med 2010 års Littfest.
Foldern trycktes i en svensk och en engelsk version. Efter ett gott mottagande av första tryckomgången trycktes foldrarna upp i en andra upplaga.
stivalen i Korpilombolo, men var tvungna att avstå på grund av tidsbrist. Projektledaren besökte festivalen vid ett tillfälle och representanter från var en av parterna i samtalen om samordning av marknadsföring mellan de olika
Litterära platser” (även där ett antal författare och turistmål i deras närhet beskrivs.
och Västerbotten baseras på att det ska finnas besöksmål som handlar om författaren samt möjlighet att få guidade visningar av området. Foldern har skickats ut n sprids även via bibliotek, de litterära 000 svenska foldrar, och
besöksmål i Norrbotten och orsjö, Överkalix, Tornedalen och t utveckla turism i sitt område samt Projektet har initierat och varit har underlättat för besöksmålen att prova
12
I Norrbotten och Västerbotten finns många författare och därmed tänkbara litterära besöksmål. Det fördes många diskussioner i projektets styrgrupp angående vilka besöksmål projektet ska samarbeta med. Att det blev just de besöksmål som det blev beror bland annat på att projektledningen ansåg dessa ha potential att utveckla den litterära turismen i sitt område. På platserna finns en unik miljö kopplad till författaren och i många fall även en byggnad av något slag, ett församlingshem, en sommarstuga, en doktorsvilla med anknytning till författaren.
Flera av de besöksmål som projektet samarbetat med har sedan tidigare haft någon form av turism.
Ett exempel på detta är Silvermuseet i Arjeplog där man har turism kring Einar Wallquist. Projektet har bidragit till att lyfta begreppet ”Litterär turism” och har därmed fått besöksmålen att bli uppmärksamma på sitt eget värde som litterär plats.
I Raggsjö och Vilhelmina, har förstudier till projekt startat under tiden som Litterär turism i norr pågått. Projektet har på många sätt bidragit och stöttat i processen med att skriva ansökan.
Nedan följer en presentation av de besöksmål projektet samarbetat med.
Arjeplog
I Arjeplog har projektet samarbetat med Silvermuseet som grundades av författaren och doktorn Einar Wallquist. Hans hem, Doktorsvillan, visas för besökare efter bokning.
Boden
Hos Bodens turistbyrå kan man boka gruppvisningar där man får en guidad tur med visning av bagarstugan där nobelpristagaren Eyvind Johnson föddes år 1900. Visningen ger en unik inblick i författarens uppväxtmiljö, besökaren kan även delta i en guidad stadsvandring i författarens fotspår.
I Boden har man under sommaren 2010 på prov arrangerat tre bussturer med guidning i Boden och Eyvind Jonsson-stugan i samarbete med Bodens Guideförening och Eyvind Jonsson-sällskapet. Nu åligger det de båda föreningarna att organisera ytterligare bussturer sommaren 2011. Problemet som man ser är att någon av de två föreningarna måste våga ta den ekonomiska risk det innebär att satsa vidare.
Skellefteå
I Skellefteå kommun ligger Hjoggböle där bland annat författaren P O Enquist växte upp. I byns bönehus bokas gruppvisningar av det gröna hus där författaren växte upp och där man kan ta del av författarens egen miljö.
Missenträsk var Sara Lidmans hemby och hon har skrivit flera romaner med anknytning just till Västerbottens inland. Författarens hus står kvar här. Bokcafé Pilgatan i samarbete med Grubbebiblioteket i Umeå och Sara Lidman-sällskapet arrangerar litterära resor till Sara Lidmans hemby Missenträsk.
Kiruna
Författaren Åsa Larsson hämtar miljöer till sina spänningsromaner f Kurravaara har en väg namngetts efter författarens debutroman Jukkasjärvi ligger cirka två mil från Kiruna. Här kan man besöka Jukkasjärvi Larsson i en av sina romaner lät hänga prästen Mildred Nilsson.
Vilhelmina
Efter att projektet Litterär turism i norr
arbetsgrupp med representanter från Vilhelmina kommun, Marsl
Nordh-sällskapet med uppgift att gå vidare med idéerna kring litterär turism i Bernhard Nordhs fotspår. Arbetsgruppen skickade in en ansökan om medel från EU/Leader Lappland till en förstudie och dessa medel beviljades.
2011 utsågs Vilhelmina till årets berättarkommun i Västerbotten vilket är positivt för Bernhard Nordh-sällskapet och deras projekt. Det blir ytterligare ett sätt att marknadsföra turism kring Bernhard Nordh. Vilhelmina har även planer på att starta en guid
Bernhard Nordh och hans berättelser från fjällbygderna och Vilhelminas nybyggarhistoria.
Sommaren 2011 anordnas fyra bussresor från Vilhelmina till Marsliden med guider från Bernhard Nordh-sällskapet. Resorna sker i anslutning
”Nordh-land” och som en del av arrangeman berättarkommun”.
Norsjö
Norsjö kommun ansökte om och fick pengar från Trekom Leader för att, Byaförening, göra en förstudie om litterär turism i Torgny Lindgrens fotspår. De besöksmål i byn Raggsjö där Torgny Lindgren vuxit upp. Bland annat renovera
13
Författaren Åsa Larsson hämtar miljöer till sina spänningsromaner från sina hemtrakter runt Kiruna. I Kurravaara har en väg namngetts efter författarens debutroman Solstorm
Jukkasjärvi ligger cirka två mil från Kiruna. Här kan man besöka Jukkasjärvis 1600 Larsson i en av sina romaner lät hänga prästen Mildred Nilsson.
Litterär turism i norr presenterat sig i Vilhelmina hösten 2009 bildades en arbetsgrupp med representanter från Vilhelmina kommun, Marslidens författargård och Bernhard sällskapet med uppgift att gå vidare med idéerna kring litterär turism i Bernhard Nordhs fotspår. Arbetsgruppen skickade in en ansökan om medel från EU/Leader Lappland till en förstudie
2011 utsågs Vilhelmina till årets berättarkommun i Västerbotten vilket är positivt för Bernhard sällskapet och deras projekt. Det blir ytterligare ett sätt att marknadsföra turism kring Bernhard Nordh. Vilhelmina har även planer på att starta en guideutbildning med inriktning på Bernhard Nordh och hans berättelser från fjällbygderna och Vilhelminas nybyggarhistoria.
Sommaren 2011 anordnas fyra bussresor från Vilhelmina till Marsliden med guider från Bernhard sällskapet. Resorna sker i anslutning till Inlandsbanans satsning på Bernhard Nordh och hans
land” och som en del av arrangemangen inom ramen för ”Vilhelmina
ansökte om och fick pengar från Trekom Leader för att, i samarbete med Raggsjö , göra en förstudie om litterär turism i Torgny Lindgrens fotspår. De
besöksmål i byn Raggsjö där Torgny Lindgren vuxit upp. Bland annat renoverade
rån sina hemtrakter runt Kiruna. I Solstorm: Solstormsvägen.
1600-talskyrka, där Åsa
presenterat sig i Vilhelmina hösten 2009 bildades en idens författargård och Bernhard sällskapet med uppgift att gå vidare med idéerna kring litterär turism i Bernhard Nordhs fotspår. Arbetsgruppen skickade in en ansökan om medel från EU/Leader Lappland till en förstudie
2011 utsågs Vilhelmina till årets berättarkommun i Västerbotten vilket är positivt för Bernhard sällskapet och deras projekt. Det blir ytterligare ett sätt att marknadsföra turism kring eutbildning med inriktning på Bernhard Nordh och hans berättelser från fjällbygderna och Vilhelminas nybyggarhistoria.
Sommaren 2011 anordnas fyra bussresor från Vilhelmina till Marsliden med guider från Bernhard till Inlandsbanans satsning på Bernhard Nordh och hans gen inom ramen för ”Vilhelmina - årets
i samarbete med Raggsjö har iordningställt ett des Torgny Lindgrens
Bussresa till Missenträsk 2009.
Litterära guider på resan var Åke Lidén, bibliotekarie vid Umeå universitetsbibliotek och Birgitta Holm, professor emerita och författare till biografin
”Sara Lidman i liv och text”. Resan
arrangerades av Bokcafé Pilgatan, ABF Västerbotten, Litterär turism i norr och Sara Lidmansällskapet
14
farmors sommarhus. Flera av Torgny Lindgrens romaner utspelas i trakterna kring Raggsjö och här får besökaren uppleva romanmiljön. Litterär turism i norr har varit en samarbetspartner till detta projekt och har bidragit till att ”litterär turism” fått ökad aktualitet i norrland. Enligt projektledaren, Anna Hansson, har samarbetet med projektet varit positivt:
” Möjligheten att vara med och presentera besöksmålet Raggsjöliden på bokmässan är jag mycket tacksam för. Dels att jag fick berätta om det vi håller på med, men även den bonus det gav genom en massa nya kontakter […]”
Den 18 juni 2011 invigdes besöksmålet i Raggsjöliden och är sedan dess öppet för allmänheten. Ett mottagningscentrum med servering har ställts i ordning i Raggsjö byahus. En utställning om Torgny Lindgren och det litterära landskapet Raggsjöliden samt farmoderns sommarhus kan besökas. Vid invigningsceremonin deltog författaren själv och höll ett invigningstal. Inbjuden att tala vid invigningen var även ordförande i styrgruppen för Litterär turism i norr. Besöksmålet har en webbplats: http://www.raggsjoliden.se där det finns mer information.
Överkalix
Bengt Pohjanen är författare och har jobbat med litterär turism i Tornedalen sedan 20 år tillbaka.
Projektet Litterär turism i norr har för hans del inneburit att frågan om litterär turism lyfts och fått ny aktualitet. Litterär turism har blivit ett än mer känt begrepp tack vare projektet. Bengt Pohjanen tar emot grupper och berättar om sitt författarskap och guidar i miljöer längs med Torne älv. Bland annat kan man besöka ”smugglarbyn” Kassa, Pajala.
Tornedalen
Från Tornedalen - Kiruna, Pajala, Övertorneå och Haparanda - kommer många spännande författare.
Några exempel är Gerda Antti, Mona Mörtlund, Gunnar Kieri, David Vikgren, Mikael Niemi och Hilja Byström. Besökare kan boka guidade turer längs Torne älv och få uppleva landskapet som inspirerat så många författare.
Umeå
I Umeå finns kvarteret Ripan där författare från olika tider möts: Katarina Mazetti, Lars Widding och Frida Åslund. Guidade visningar i Umeåförfattarnas fotspår kan bokas. Vad gäller Frida Åslund finns möjlighet till guidade turer i specifika Åslundmiljöer.
Studieresor
För att låta sig inspireras och lära mer om litterär turism och vad det kan vara har studieresor genomförts under projektperioden.
2009 besöktes bokmässan i Helsingfors. Främsta anledningen var att undersöka om detta skulle vara en lämplig mässa för projektet att delta i för att nå utanför Sveriges gränser. Projektet besökte mässan och kunde efteråt konstatera att mässan i Helsingfors inte var något för oss och vårt projekt.
Då nås större grupper genom att ha en monter på Bok & biblioteksmässan i Göteborg.
TUR-mässan i Göteborg besöktes 2009 för att undersöka om denna mässa vore en arena för projektet att vara med på. TUR-mässan är en mässa för turist- och reseföretag. Det viktiga för Litterär turism i norr var att få en samarbetspartner från Swedish Lapland eller Västerbottensturismen. Dessa båda turistorganisationer valde att avstå från deltagande varför även projektet avstod.
15
14 – 16 februari 2010 åkte projektet till Stockholm med fokus på litterär turism. I Stockholm deltog vi i en Millenniumvandring, besökte Ivar Lo-Johanssons bostad, Junibacken och Strindbergsmuseet.
Projektet hade även ett möte med Stockholms stadsmuseum, som arrangerar Millenniumvandringarna, ett möte som var mycket lärorikt bland annat genom insikten att företag är viktiga kunder till litterära vandringar. En lärdom från studiebesöket var att det inte heller i Stockholm finns någon samordning av litterära besöksmål.
31 maj till 2 juni 2010 reste projektledarna till Värmland för att besöka ett antal turistmål med litterär anknytning där. De besökte Mårbacka, Selma Lagerlöfs hem, Rottneros Park i Sunne som motsvarar Ekeby i Selma Lagerlöfs Gösta Berlings saga. Vidare gjorde man ett besök på Alsters Herrgård där Gustaf Fröding föddes. I samband med Värmlandsresan ordnades även möte med Länsbiblioteket i Värmland och med turistnäringen i form av Visit Värmland.
Resorna gav en hel del information om hur olika besöksmål arbetar både vad gäller infrastrukturen kring, som aktiviteter på själva besöksmålen. Det var positivt för projektet att få ta del av hur man arbetar med litterär turism på andra ställen i landet. De erfarenheterna har hjälpt projektet att stödja och inspirera besöksmålen i Norrbotten och Västerbotten.
RESULTAT
Mycket viktigt och nästan avgörande för projektets utveckling och framtida fortlevnad har mötet mellan litteraturen och turismen varit. Att åstadkomma ett bestående samarbete har stundtals varit en svår process. En av flera orsaker är att den litterära sektorn är ideell och turismen ofta kommersiell. Besöksnäringen har svårare att hitta motivation och se tydliga fördelar att samarbeta i ett tidigt skede. Turistföretagen vill gärna komma in när litterära resepaket är formulerade och färdiga att sälja. De litterära föreningarna/motsvarande behöver hjälp och stöd i ett betydligt tidigare skede. Ytterligare en orsak har varit bristfällig kännedom om möjligheterna med litterär turism och projektets funktion som inspiratör inom området har varit viktig. Litterär turism i norr har, trots vissa problem, lyckats erbjuda mötesplatser för båda sektorerna och stötta konkreta litterärturistiska samarbeten. Erfarenhetsutbyte har skett såväl över kommun- som länsgränser där projektet på olika sätt fungerat som kontaktförmedlare.
Från början var tanken att projektet skulle skapa en hemsida som en samlingsportal för litterära besöksmål i Norrbotten och Västerbotten. Då vi insåg att det skulle bli ett problem att få hemsidan att leva vidare efter projektets slut då ingen person skulle finnas avsatt att administrera denna så uteslöt vi denna aktivitet.
För de litterära besöksmålens del har det varit viktigt att få mötas och utbyta erfarenheter och där har projektet fungerat som en sammanhållande länk och bjudit in till möten. Byggandet av den turistiska infrastrukturen har tagit en hel del tid i anspråk, men det har också varit en nödvändig del i projektet. Det som många gånger är problematiskt för en kommun som vill satsa på att arrangera turistaktiviteter i sina författares fotspår är detta att få någon/några som vill ta den ekonomiska risk det innebär att starta och driva ett besöksmål. Som tidigare framgått i denna text har två av besöksmålen som varit delaktiga i Litterär turism i norr ansökt om och fått externa medel beviljade för att utveckla den litterära turismen kring ”sina” författare.
16
En erfarenhet projektet gjort under resans gång är att det varit svårare att bygga upp turistarrangemang kring historiska författare som till exempel Bernhard Nordh i Vilhelmina. När det handlar om nu levande författare har det varit enklare på många sätt. Igenkänningsfaktorn är viktig – när allmänheten känner igen författaren och hans eller hennes verk är det intressantare att besöka författarens hemställen för att själv få uppleva romanmiljöerna.
För att ytterligare utveckla de litterära besöksmålen i Norrbotten och Västerbotten skulle det vara till stor hjälp att ha någon form av länsövergripande samordning. En person som jobbar aktivt med att sammanföra besöksmål, författare och lokala aktörer, ordna mötesplatser, studieresor och sköta omvärldsbevakning. För att detta ska kunna genomföras krävs att någon investerar pengar i den litterära turismen i norr.
Har Litterär turism i norr uppnått målen?
Målen för projektet har varit följande:
• Att skapa och utveckla en infrastruktur för litterär turism
• Att utveckla en mötesplats för författare, förlag, litterära sällskap m.m.
• Att genomföra marknadsföringsinsatser på mässor, festivaler och arrangemang
• Att upprätta en gemensam webbportal/ingångssida för de två länen
• Att bygga samt utveckla nätverk inom litteraturbranschen
• Att bygga samt utveckla nätverk mellan litteratur och turistbranschen
Vi har under de tre åren projektet pågått uppnått en stor del av projektmålen. Projektet har arrangerat möten, mässor, seminarier där besöksmål och författare från de båda länen fått möjligheter att träffas och knyta kontakter samt marknadsföra sig och sina författare. Besöksmålen har fått stöttning och hjälp att utvecklas till exempel genom att projektet varit med och arrangerat bussresor i Hjoggböle och Boden. Med hjälp av den litterära foldern, Litterära platser / Literary places hoppas projektet att besöksmålen och den litterära turismen i de båda norrlandslänen kan leva vidare och fortsätta utvecklas.
Det av målen vi inte genomfört, efter ett beslut av projektets styrgrupp, är att upprätta en gemensam webbportal för litterär turism i de två länen. Anledningen till att vi inte genomfört detta är svårigheter att få någon som har möjlighet att administrera och hålla portalen levande efter projektets slut.
Indikatorer
I projektansökan till Tillväxtverket angav vi följande indikatorer:
Indikator Män Kvinnor Antal
Antal nya/skapade arbetstillfällen 2 2 4
Antal nystartade företag 2 2 4
Skapade nätverk 4
Resultatet av indikatorerna ser ut som följer:
17
Indikator Män Kvinnor Antal
Antal nya/skapade arbetstillfällen 0 4 4
Antal nystartade företag 0 0 0
Skapade nätverk 4
Förutom de skapade arbetstillfällen som är medräknade här: projektledare Västerbotten och Norrbotten, projektledare i Norsjö och Vilhelmina, kan man säga att alla föreläsare som deltagit i projektet också varit arbetstillfällen.
SYNERGIEFFEKTER Kurs i litterär guidning
En bit in i projektet fick vi tydliga signaler om att det inte fanns guider med specialinriktning litteratur. I projektet ingick inte att arrangera guideutbildning, men då behovet påtalades sammanförde projektet representanter från Edelviks folkhögskola, Sverigefinska folkhögskolan samt Medlefors folkhögskola, som diskuterade hur en sådan utbildning kan se ut. Projektet bidrog genom att väcka intresse för frågor kring litterär turism och guidning på litterära besöksmål.
Edelvik folkhögskola startade litterär-guideutbildning hösten 2010 och hösten 2011 kommer en kurs att starta vid Sverigefinska folkhögskolan i Haparanda. Värt att poängtera är att detta är de enda kurserna i Sverige med fokus på Litterär turism och litteratur.
EKONOMI
Projektet Litterär turism i norr har finansierats med stöd av Europeiska regionala utvecklingsfonden tillsammans med Norrbottens läns landsting, Västerbottens läns landsting, Umeå och Skellefteå kommuner. Den totala budgeten 1 maj 2008 – 30 april 2011 uppgick till 4 686 600 kronor fördelat enligt följande:
Kostnader Budget Faktiska kostnader
Personal 1 351 000 1 283 044
Köp av tjänst 1 203 800 974 423
Övriga kostnader 2 131 800 1 310 689
Lokaler 1 962
Summa: 4 686 600 3 568 118
Finansiering
EU Regionala fonden 2 325 800
Västerbottens läns landsting 900 000
Umeå kommun 450 000
Skellefteå kommun 150 000
Norrbottens läns landsting 860 800
Summa: 4 686 600
18
Som vi ser av ovanstående har projektet vid projektets slut ett överskott som kommer att återbetalas.
PROJEKTORGANISATION
Litterär turism i norr ägdes och drevs av Länsbiblioteket i Västerbotten. Projektets styrgrupp bestod av representanter från Norrbottens läns landsting, Norrbottens länsbibliotek, Skellefteå och Umeå kommun samt Länsbiblioteket i Västerbotten. Två projektledare anställdes, en i vartdera länet, som skötte det löpande arbetet. Projektet har haft visst ekonomistöd från Västerbottens läns landstings EU-projektkontor. Under projektets gång bildades arbetsgrupper av projektledaren för respektive aktivitet som genomförts.
MARKNADSFÖRING
Projektet har marknadsförts vid möten med turism- och litteraturbranschen, besöksmål men även genom deltagande i mässor och festivaler såsom Bok & biblioteksmässan i Göteborg 2008-2010, Littfesten i Umeå 2009, Berättarfestivalen i Skellefteå 2009 och 2010. I samband med projektets aktiviteter har annonsering skett på Västerbottens läns landstings hemsida samt i lokalpressen.
FRAMTIDEN
Projektägaren har idag inte ansökt om medel för en fortsättning av detta projekt. Däremot pågår en förstudie kring ”Litterära hållplatser i Mittnorden”, för Länskulturen, Jämtlands län och Mittnorden kommittén. I förstudien undersöks förutsättningarna för att arbeta med litterära platser i Mittnordenområdet som sträcker sig från ryska gränsen i öster till Atlanten i väster.
I Västerbotten pågår bland annat ett EU projekt med inriktning på litteratur, berättande och turism:
Västerbotten Berättarnas län. Region Västerbotten äger och driver projektet och ska arbeta med att utveckla det muntliga och litterära berättandet och stärka förutsättningarna för tillväxt inom kultur- och turistnäringen.
De besöksmål som vi samarbetat med i projektet fortsätter i varierande utsträckning sitt arbete med att utveckla sin turistverksamhet. Och som framgått tidigare i denna rapport pågår projekt i Norsjö och Vilhelmina.
19
20
