Innehållsförteckning
1 Inledning och bakgrund ...1
1.1 Musikens betydelse i TV-reklam ...1
1.2 Syftet ...2 1.3 Frågeställning ...3 1.4 Avgränsningar ...3 2 Tidigare forskningen ...4 2.1 Sökning ...4 2.2 Böcker ...4 2.3 Artiklar ...6 3 Teoretiska utgångspunkter...9 3.1 Teori inledning ...9
3.2 Reklamfilms- och musikvetenskaplig teori ...9
3.3 Retorisk teori ... 11
3.4 Psykologisk teori ... 12
4 Metod och material ... 14
4.1 Enkätundersökning ... 14
4.2 Enkätkonstruktion ... 15
4.3 Metodproblem ... 17
4.4 Tillvägagångssätt ... 17
4.5 Material och urval ... 18
4.5.1 Urval ... 18
4.5.2 Reklamfilmerna ... 19
4.6 Reliabilitet och validitet ... 20
5 Resultatredovisning och analys ... 21
5.1 Enkätundersökningens resultat ... 21
5.2 Reklamfilms- och musikvetenskaplig analys ... 27
5.3 Retorisk analys ... 29
5.4 Psykologisk analys ... 31
5.5 Avslutande analys ... 32
6 Slutsatser ... 35
6.2 Sammanfattning ... 39 7 Källförteckning ... 40 7.1 Böcker ... 40 7.2 Artiklar ... 41 7.3 Reklamfilmer ... 43 7.4 Undersökning ... 43 Bilaga