More than Sport 2013

(1)

Slutrapport : TBL-undersökning

Victorialoppet, Bullerby Cup, Ironman Sweden, Speedway Målilla

2014-01-26

Erik Lundberg & John Armbrecht, ALA HB

More than Sport 2013

1

(2)

Innehållsförteckning

Demografi för evenemangen 3-4

Victorialoppet, Deskriptiv data + TBL 5-22

Bullerby Cup, Deskriptiv data + TBL 23-38

Ironman Sweden, Deskriptiv data + TBL 39-54

Speedwaytävlingar, Målilla, 55-70

(3)

Demografi

Victorialoppet - deltagare

Bullerby Cup – publik/deltagare

Ironman – deltagare GP Målilla - publik

Elitserien, Målilla -

publik

2012 2013 2012 2013 2012 2013 2012 2013

Respond- enter

347 643 240 158*** 672 595 133*** 132***

Kön ^Kvinnor,

39,5%

Män, 60,5%

Kvinnor, 42,4%

Män, 57,6%

Kvinnor, 53,5%

Män, 46,5%*

Kvinnor, 63,2%

Män, 36,8%**

Kvinnor, 12%

Män, 88%

Kvinnor, 14%

Män, 86%

Kvinnor , 31%

Män, 69%

Kvinnor , 26%

Män, 74%

Ålder (medel)

42 år 41 år 42 år* 42 år** 40 år 40 år 42 år 46 år

Utbild- ning

40%

Gymnasiet 50%

Universitet

41%

Gymnasiet 52%

Universitet

52%

Gymnasiet 42%

Universitet

45%

Gymnasiet 48%

Universitet

23%

Gymnasiet 75%

Universitet

21%

Gymnasiet 77%

Universitet

60%

Gymnasiet 15%

Universitet

55%

Gymnasiet 19%

Universitet

Sysselsät t-ning

73%

Anställda 12% Egen företagare 7%

Studenter

79%

Studenter

86%

Anställda 8% Egen företagare

89%

79% Anställda 14% Egen företagare

79%

70%

Studenter

73%

Studenter

3

(4)

Demografi forts.

(5)

5

Deskriptiv data – Victorialoppet

Medel 2012: 5,92 Medel 2013: 5,91

(6)

2014-01-29

92,9% av besökare utifrån använde bil som huvudsakliga färdmedel (2012 = 94,5%)

Resesällskapen bestod till störst del av (mode) 2 vuxna och 2 barn.

(Medeltal: 2,89 vuxna och 2,17 barn)*

(7)

2014-01-29 7

Medelvärden

2012 2013

Deltar i framtiden:

4,59 4,52

Rekommenderar Victorialoppet: 4,53 4,45

Besöker Borgholm under annan tid:

4,26 4,21

Rekommenderar Borgholm: 4,56 4,43

(8)

Triple Bottom Line - Victorialoppet

Baserat på följande 2013:

•2500 deltagare + 2650 Medföljare*

•c:a 2800 Kommuninvånare besökte delar av evenemanget**

•1 dags evenemang

Baserat på följande 2012:

•2500 Deltagare + 2073 Medföljare*

•3525 Kommuninvånare besökte delar av evenemanget***

•1 dags evenemang

(9)

Ekonomiska effekter

• Bruttoeffekt

Totala utgifter för samtliga besökare

• Nettoeffekt

Tillresta besökare, festivalen som huvudorsak,

alternativkostnad

(10)

Externa relationer

Totalt:

651kr/person (666kr)*

Turister:

674kr/person Lokalbefolkning :

153kr/person

(11)

Besökarnas utgifter

Bruttoeffekt (Samtliga deltagare + medföljande) 3,35Mkr * (3,05 Mkr)

Bruttoeffekt inkl. anmälningsavgifter (505 000kr) 3,86Mkr

Turistekonomisk bruttoeffekt** 3,78 Mkr (2,94Mkr)

Turistekonomisk direkt nettoeffekt =

(Turistekonomisk bruttoeffekt – Alternativkostnad)

2014-01-29 Externa relationer

(12)

Casuals

(45,7%* av besökare hade besökt kommunen även om evenemanget inte ägt rum, dvs. ej reseanledning)

3,78Mkr x 45,7% 1 730 000 kr

”Stay-Homers”

11,5%** av deltagande Borgholmsborna skulle har tillbringat tiden på annan ort i Sverige

Minskat utflöde

från Borgholm c:a 7000kr ***

ALTERNATIVKOSTNAD = Casuals – ”Stay-Homers”= 1 730 000 – 7 000 =

1 723 000

Alternativkostnad

(13)

Sammanfattning direkta ekonomiska effekter

Bruttoeffekt 3,78 Mkr (2,94 Mkr) Alternativkostnad - 1,72 Mkr (-1,29 Mkr)

Turistekonomisk

direkt nettoeffekt 2,06 Mkr (1,65 Mkr)

(14)

Sociala och Kulturella effekter

Lokalbefolkningens uppfattningar Uppskattad inverkan

Victorialoppet - lokalbefolkning

Jmfr. Borgholms befolkning (SCB, 2012)

Responden ter

151 (228) n/a

Kön Kvinnor, 51,3% (47,5%) Män, 48,7% (52,5%)

Kvinnor, 50,2%

Män, 49,8%

Ålder (medel)

58 år (61år) 48,5 år

Utbildning ^{25% (47%)}

Gymnasiestudier

39% (32%) Universitet

46% Gymnasiestudier 22% Universitet

Sysselsättn ing

54% (53%)

Anställda+Egen företagare

72% sysselsatta 8% Pensionär*

(15)

Borgholmbornas uppfattningar om Victorialoppet

Nöjdhet

(16)

Externa relationer

Hur påverkar Victorialoppet samhället?

Betydelse och upplevelse

(17)

Sammanfattning Sociokulturella effekter

Positivt upplevda effekter Negativt upplevda effekter

(18)

Externa relationer

Om JA vad är det mesta Du kan acceptera i ökad kommunalskatt för Dig per år för att stödja Victorialoppet?

Lokalbefolkningens tillskrivna värde av evenemanget (0,37 Mkr) 0,81Mkr

JA, Victorialoppet kan betala "störningsskatt". För att jag skall stå ut med Victorialoppet borde min egen skatt minskas med åtminstone följande belopp:

Kostnader som tillskrivs festivalen (0,36 Mkr) 0,19 Mkr

Kommentarer från de som tillskriver ett negativt värde rör trafikproblem, avspärrningarna, miljöproblem och nedskräpning

Netto för evenemangets tillskrivna positiva värde (0,01 Mkr) 0,65 Mkr

Icke brukarvärdet i Borgholm av Victorialoppet

(2012) 2013

(19)

Fördelning av icke-brukarvärdet (0,65 Mkr)

Optionsvärde (13,8 %) 10,9% 0,07 Mkr

Det ger mig själv möjlighet att besöka eller delta i Victorialoppet

Existensvärde (45,8 %) 51,9% 0,34 Mkr

Borgholms anseende och utveckling påverkas positivt

Arvedel (34 %) 31,4%

0,2 Mkr

Det ger den yngre/framtida generationen möjlighet att besöka eller delta i Victorialoppet

Övrigt (6,3%) 5,8% 0,04

(20)

Miljöeffekter

Ekologiskt fotavtryck

Avfall

Transport

Konsumtion

Vattenförbrukning

Energiförbrukning

Externa relationer

(21)

43,03 gha (50,88 gha)

0,008 gha/besökare*

(0,011)

0,16 % av det årliga fotavtrycket. 3,05 gha utslaget på ett helt år (4,06)

0,6 ggr normalavtryck (0,8), dvs. mindre än genomsnittet för en svensk

Boende 42% (63,6%)

Resande 39%

(23,4%)

Mat 19% (12,6%)

(22)

Externa relationer2,06 Mkr 0,65Mkr

(23)

23

Deskriptiv data – Bullerby Cup

Medel 2012: 6,03 Medel 2013: 5,85

(24)

2014-01-29

94,6% av besökare utifrån använde bil som huvudsakliga färdmedel (97,1%

för 2012)

(25)

2014-01-29 25

Medelvärden

2012 2013

Deltar i framtiden:

3,73 3,68

Rekommenderar Bullerby Cup: 4,54 4,52

Besöker Vimmerby under annan tid:

3,25 3,06

Rekommenderar Vimmerby: 4,11 4,05

(26)

Triple Bottom Line – Bullerby Cup

3350 Deltagare (varav 550 ledare*) 200 lag (enligt hemsida)

5332 Besökare**

4 dagars evenemang

2925 Deltagare (varav 522 ledare***) 188 lag (enligt hemsida)

5746 Besökare****

4 dagars evenemang

(27)

Totalt:

1036kr/person (814kr*)

Turister: 1048kr Lokala: 483kr**

Exkl.

laganmälningsa vgift och

deltagaravgift (se nästa slide) 274

kr/deltagande barn (191kr*)

(28)

Besökarnas utgifter

Bruttoeffekt inkl. deltagaravgift* 7,09Mkr

(6,25 Mkr)

(550 ledare + 2160 medföljande tillresta + 3172 lokal publik x kr/besökare*)

Bruttoeffekt inkl. deltagande ungdomars konsumtion 7,85Mkr (6,7 Mkr)

(2800 spelare x 274kr= 767 200 kr)

Turistekonomisk bruttoeffekt (exkl. lokal publik och lokala spelare): 6,30Mkr (4,89 Mkr)

Turistekonomisk direkt nettoeffekt =

Externa relationer

(29)

Casuals

6,30Mkr x 1,3% 82 000kr

”Stay-Homers”

46% av besökande Vimmerbybor skulle har tillbringat tiden på annan ort i Sverige eller utomlands (46%) x 3172 x 483 kr**

Minskat utflöde

från Vimmerby 705 000kr

ALTERNATIVKOSTNAD = Casuals – ”Stay-Homers”= 82 000 – 705 000 = - 623 000

Alternativkostnad

(30)

Sammanfattning direkta ekonomiska effekter

Bruttoeffekt 6,30Mkr (4,89 Mkr) Alternativkostnad + 0,62 (+0,47

Mkr)

Turistekonomisk direkt nettoeffekt

6,92 Mkr (5,36 Mkr)

Externa relationer

(31)

Sociala och Kulturella effekter

Bullerby Cup - lokalbefolkning

Jmfr. Vimmerbys befolkning (SCB) Responden

ter

288 (174) n/a

Kön Kvinnor, 56% (45%) Män, 44% (55%)

Kvinnor, 49,4%

Män, 50,6%

Ålder (medel)

(54 år) 55 43,7 år

Utbildning ^{(42%) 33%}

Gymnasiestudier

(28%) 30% Universitet

Sysselsättn ing

(56%) 55%

Anställda+Egen företagare (35%) 31% Pensionär

(32)

Vimmerbybornas uppfattningar om Bullerby Cup

Externa relationer

Nöjdhet

(33)

Hur påverkar Bullerby cup samhället?

Betydelse och upplevelse

(34)

Externa relationer

positivt upplevda effekter Negativt upplevda effekter

(35)

Om JA vad är det mesta Du kan acceptera i ökad kommunalskatt för Dig per år för att stödja Bullerby Cup?

Lokalbefolkningens tillskrivna värde av evenemanget (0,70 Mkr) 0,87 Mkr

JA, Bullerby cup kan betala "störningsskatt". För att jag skall stå ut med Bullerby cup borde min egen skatt minskas med åtminstone följande belopp:

Kostnader som tillskrivs evenemanget (0 kr*) 0,11 Mkr

Netto för evenemangets tillskrivna positiva värde (0,70 Mkr) 0,76 Mkr

Icke brukarvärdet i Vimmerby av Bullerby cup (2012)

2013

(36)

Fördelning av icke-brukarvärdet för Bullerby Cup (0,76 Mkr)

Optionsvärde (9,3%) 7,76% 0,06 Mkr

Det ger mig själv möjlighet att besöka eller delta i Bullerby Cup

Existensvärde (37 %) 33,13% 0,25 Mkr

Vimmerbys anseende och utveckling påverkas positivt

Arvedel (49,1%) 55,41%

0,42 Mkr

Det ger den yngre/framtida generationen möjlighet att besöka eller delta i Bullerby Cup

Övrigt (4,6%) 3,64% 0,03Mkr

Externa relationer

(37)

306,06 gha (208,45)

0,035 gha/besökare (0,024)

0,69% av det årliga fotavtrycket. 3,24 gha utslaget på ett helt år*

(2,34)

0,64 ggr

normalavtryck, dvs.

under genomsnittet för en svensk

Mat 47,5% (38%)

Boende 41,5%

(49,86%)

(38)

Externa relationer6,92 Mkr 0,76 Mkr

(39)

39

Deskriptiv data – Ironman Sweden

Medel 2012: 6,58 Medel 2013: 6,50

(40)

2014-01-29

75,7% (82,7%) tog sig till Kalmar med bil och 16,9%

(11,9%) med flyg*

Resesällskapen bestod till störst del av (mode) 2 vuxna utan barn.

Detta gäller både 2012 och 2013.

(41)

2014-01-29 41

Medelvärden

2012 2013

Deltar/besöker i framtiden: 4,42 4,22

Rekommenderar Ironman: 4,78 4,72

Besöker Kalmar annan tid: 3,48 3,48

Rekommenderar Kalmar: 4,47 4,46

(42)

Triple Bottom Line – Ironman Sweden

1720 Deltagare + 2735 Medföljare*

c:a 50 000 Besökare**

1 dags evenemang

1391 Deltagare + 2740 Medföljare***

c:a 52 500 Besökare****

1 dags evenemang

(43)

Totalt:

3544kr/person (3370)

Tillresta:

3656kr/person Kommuninvåna re:

1226kr/person

Därutöver kommer anmälningsavgift till Ironman på

sammanlagt 7,9Mkr (5,2Mkr) eller c:a 4593kr/ faktisk deltagare (3738kr)

(44)

Besökarnas utgifter

Bruttoeffekt 15,8Mkr (13,9 Mkr)

(deltagare + medföljande x kr/besökare*)

Bruttoeffekt inkl. deltagandes utgifter för tävlande** 23,7Mkr (19,1 Mkr)

Turistekonomisk bruttoeffekt (exkl. lokala deltagare***): 23 Mkr (18,6 Mkr)

Turistekonomisk direkt nettoeffekt =

Externa relationer

(45)

Casuals

23Mkr x 1,5% 345 000 kr

”Stay-Homers”

14%** av deltagarna/medföljarna från Kalmar kommun skulle har tillbringat tiden på annan ort i Sverige eller utomlands (14%) x 227 x 1226 kr

Minskat utflöde

från Kalmar 39 000 kr

ALTERNATIVKOSTNAD = Casuals – ”Stay-Homers”= 345 000– 39 000 = 306 000kr

Alternativkostnad

(46)

Sammanfattning direkta ekonomiska effekter

Bruttoeffekt 23 Mkr (18,6)

Alternativkostnad - 306 000kr (-43 500)

Turistekonomisk direkt nettoeffekt 22,7 Mkr (18,6)

Externa relationer

(47)

Sociala och Kulturella effekter

Ironman-

lokalbefolkning

Jmfr. Kalmars befolkning (SCB, 2012)

Responden ter

224 (245) n/a

Kön Kvinnor, (48,1%) 42%

Män, (51,9%) 58%

Kvinnor, 50,8%

Män, 49,2%

Ålder (medel)

(51) 60 År 41 år

Utbildning ^{(37%) 28%}

Gymnasiestudier

(54%) 46% Universitet

Sysselsättn ing

(63%) 60%

Anställda+Egen företagare (26%) 25% Pensionär

(48)

Kalmarbornas uppfattningar om Ironman

Externa relationer

Nöjdhet

(49)

Hur påverkar Ironman samhället?

Betydelse och upplevt

(50)

Externa relationer

Negativt upplevda effekter

(51)

Om JA vad är det mesta Du kan acceptera i ökad kommunalskatt för Dig per år för att stödja Ironman?

JA, Ironman kan betala "störningsskatt". För att jag skall stå ut med Ironman borde min egen skatt minskas med åtminstone följande belopp:

Kostnader som tillskrivs evenemanget (0,25 Mkr) 0,18 Mkr

Netto för evenemangets tillskrivna positiva värde (3,96 Mkr) 4,75 Mkr

Icke brukarvärdet i Kalmar av Ironman Sweden

(2012) 2013

(52)

Fördelning av icke-brukarvärdet, Ironman 4,75 Mkr

Optionsvärde (22%) 22,48% 1,07 Mkr

Det ger mig själv möjlighet att besöka Offshore Race i framtiden

Existensvärde (44 %) 46,79% 2,22 Mkr

Oskarshamns anseende och utveckling påverkas positivt

Arvedel (29%) 27,43%

1,30 Mkr

Det ger den yngre/framtida generationen tillgång till aktiviteter och underhållning

Övrigt (5%) 3,30% 0,16 Mkr

_2014-01-29

Externa relationer

(53)

978,81 gha (584,57)

0,020gha/besökare

* (0,011)

0,4% av det årliga fotavtrycket eller 7,11 gha utslaget på ett helt år**

(4,01)

1,39 ggr

normalavtryck, dvs.

över genomsnittet för en svensk ***

Transport 31%

(36%)

Boende 60% (52%)

(54)

Externa relationer22,7 Mkr 4,75 Mkr

(55)

55

Deskriptiv data – GP Målilla och Elitseriematch i Speedway.

Medel 2012: 6,28 Medel 2013: 5,81

(56)

2014-01-29

90% av besökare utifrån använde bil som huvudsakliga färdmedel både 2012 och 2013

Resesällskapen bestod till störst del av (mode) 2 (2) vuxna och 2 (1) barn. *

(57)

2014-01-29 57

Medelvärden

2012 2013

Besökeri framtiden:

4,58 4,74 Rekommenderar GP/Elitseriematch:

4,57 4,59 Besöker kommunen under annan tid:

4,71 4,07

Rekommenderar kommunen: 4,24 3,51

(58)

Triple Bottom Line – Elitseriematch, Målilla

Baserat på följande:

3124 besökare*

1 dags evenemang

(59)

Totalt:

134kr/person (914kr)*

Tillresta:

144kr/person

(60)

Besökarnas utgifter

Bruttoeffekt 0,42 Mkr

(3124 besökare x 134kr/besökare)

Turistekonomisk bruttoeffekt (exkl. lokala besökare*):

0,33 Mkr

Turistekonomisk direkt nettoeffekt =

Externa relationer

(61)

Casuals

0,33Mkr x 6,2% 20 500 kr

”Stay-Homers”

9,4%** av besökarna från Hultsfreds kommun skulle har tillbringat dagen på annan ort i Sverige, dvs. en kvarhållande effekt (9,4%) x 828 x 126kr

Minskat utflöde

från kommunen

9 800kr

ALTERNATIVKOSTNAD = Casuals – ”Stay-Homers”= 20 500 – 9 800= 10 700kr

Alternativkostnad

(62)

Sammanfattning direkta ekonomiska effekter

Bruttoeffekt 330 000 kr Alternativkostnad - 11 000 kr

Turistekonomisk direkt nettoeffekt 319 000 kr

Externa relationer

(63)

Sociala och Kulturella effekter

GP/Speedwaytävling arMålilla-

lokalbefolkning

Jmfr. Hultsfred

befolkning (SCB, 2012) Respondent

er

288 (243) n/a

Kön Kvinnor, (51,7%) 51,2%

Män, (48,3%) 48,8%

Kvinnor, 49,1%

Män, 50,9%

Ålder (medel)

55 år (53) 46 år

Utbildning (56%) 44% Gymnasiestudier (23%) 24% Universitet

Sysselsättni ng

(53%) 57% Anställda+Egen företagare

(32%) 34% Pensionär

(64)

Kommuninvånarnas uppfattningar om Speedwaytävlingar och GP i Målilla

Externa relationer

Nöjdhet

(65)

Hur påverkar evenemanget samhället?

Upplevt och betydelse

(66)

Externa relationer

negativt upplevda effekter

(67)

Om JA vad är det mesta Du kan acceptera i ökad kommunalskatt för Dig per år för att stödja speedwaytävlingarna i Målilla?

JA, de kan betala "störningsskatt". För att jag skall stå ut med speedwaytävlingarna borde min egen skatt minskas med åtminstone följande belopp:

Kostnader som tillskrivs evenemanget *

0,27 Mkr

Netto för evenemangets tillskrivna positiva värde (1,34 Mkr) 1,67 Mkr

Icke brukarvärdet för Speedwaytävlingarna i Målilla

(68)

Fördelning av icke-brukarvärdet, 1,67 Mkr

Optionsvärde (28%) 25,36% 0,42

Mkr

Det ger mig själv möjlighet att besöka tävlingar i framtiden

Existensvärde (35%) 35,27% 0,59 Mkr

Kommunens anseende och utveckling påverkas positivt

Arvedel (30%) 34,84%

0,58 Mkr

Det ger den yngre/framtida generationen tillgång till aktiviteter och underhållning

Övrigt (7%) 4,53% 0,08 Mkr

_2014-01-29

Externa relationer

(69)

17,57 gha (178,25)

0,0056 gha/besökare*

(0,015)

0,1% av det årliga fotavtrycket, 2,04gha utslaget på ett helt år**

(5,47)

0,4 ggr normalavtryck, dvs. under

genomsnittet för en svensk *** (1,07)

Mat&Dryck 55% (19%)

Energi 4% (37%)

Boende 0% (33%)

Resa till evenemang 38% (10%)

(70)

Externa relationer319 000 kr 1,67 Mkr