POSUDEK VEDOUCÍHO DIPLOMOVÉ PRÁCE

(1)

POSUDEK VEDOUCÍHO DIPLOMOVÉ PRÁCE

Jméno diplomanta: Bc. Diana Havířová

Název diplomové práce: Možnosti neplacené propagace na sociálních sítích Facebook a Instagram

Cíl práce: Cílem diplomové práce bylo zhodnotit možnosti neplacené propagace na sociálních sítích Facebook a Instagram a zhodnotit jejich efektivnost z hlediska dosahování marketingových klíčových výkonnostních indikátorů.

Jméno vedoucího diplomové práce: Mgr. Tereza Semerádová, Ph.D.

Výborně Velmi

dobře Dobře Neprospěl I. Hodnocení zpracování tématu diplomantem:

Splnění cíle práce x

Volba metod a jejich aplikace při zpracování tématu x

Hloubka provedené analýzy x

II. Hodnocení struktury a obsahu práce:

Přehlednost a logická stavba (struktura) práce x Aktuálnost a vhodnost použitých pramenů x Schopnost diplomanta zpracovat získané podklady x Přiměřenost a srozumitelnost závěrů práce x Formulování vlastních názorů diplomantem x III. Hodnocení formy a stylu práce:

Formální úprava práce (text, tabulky, grafy) x

Stylistická úroveň práce x

Práce s českou literaturou včetně odkazů a citací x Práce se zahraniční literaturou včetně odkazů a citací x

Posouzení výsledku kontroly plagiátorství v IS STAG Posouzeno bez výhrad x Posouzeno s výhradami

Otázky k obhajobě diplomové práce:

1. Jaké správcovské nástroje byste doporučila firmě, která s propagací na Facebooku a Instagramu teprve začíná? Myslíte, že je vhodné hned od začátku používat například Facebook Business Manager?

2. V práci kombinujete několik analytických nástrojů (Insights, Manager, interní analytika Bit.ly). V některých případech se údaje v jednotlivých systémech mohou lišit v řádech jednotek. Tento jev je obzvláště patrný například mezi Google Analytics a Facebook Ads Manager. Proč myslíte, že k těmto drobným rozdílům dochází?

Práci doporučuji - nedoporučuji* k obhajobě. (*nehodící se škrtněte) Diplomovou práci navrhuji klasifikovat stupněm: výborně

Datum: 15. 5. 2020 ………

Podpis vedoucího diplomové práce

(2)

Diplomová práce zkoumá možnosti zefektivnění neplacené propagace na Facebooku a Instagramu.

Vzhledem k nestále klesajícímu organickému (neplacenému) dosahu na těchto sítích lze téma považovat za velmi aktuální. Autorka poskytuje velmi detailní přehled dostupných nástrojů a oficiálních doporučených postupů pro správce sociálních profilů včetně plánování obsahu, analýzy cílového publika či času sdílení příspěvků. V práci jsou rovněž velmi srozumitelně popsány nativní i externí analytické nástroje pro vyhodnocování klíčových metrik. V praktické části práce studentka následně tyto nástroje a postupy testuje na obsahu dvou firem, kterými jsou Ima Dekor s.r.o. a Hodeco. Tyto kapitoly lze považovat za užitečný návod pro firmy, které nemají s tvorbou marketingové strategie pro sociální sítě žádné zkušenosti. Studentka na příkladu obou webových projektů vysvětluje vytvoření kompletní strategie pomocí marketingových person, analýzy konkurence a návrhu příspěvkových kalendářů. Vše je popsáno od koncepce příspěvků až po jejich realizaci. V závěrečné části jsou použité nástroje neplacené propagace vyhodnoceny na základě výsledků z reálných kampaní. Práce má vysokou odbornou úroveň i praktickou přínosnost, a proto ji hodnotím stupněm výborně.