POSUDEK VEDOUCÍHO DIPLOMOVÉ PRÁCE

(1)

POSUDEK VEDOUCÍHO DIPLOMOVÉ PRÁCE

Jméno diplomanta: Bc. Adéla Š i l h á n o v á

Název diplomové práce: Postoje a vnímání luxusních módních značek na českém trhu Cíl práce: zjistit postoje a vnímání luxusních módních značek na českém trhu

Jméno vedoucího diplomové práce: doc. Ing. Jozefína Simová, Ph.D.

Výborně Velmi

dobře Dobře Neprospěl I. Hodnocení zpracování tématu diplomantem:

Splnění cíle práce x

Volba metod a jejich aplikace při zpracování tématu x

Hloubka provedené analýzy x

II. Hodnocení struktury a obsahu práce:

Přehlednost a logická stavba (struktura) práce X Aktuálnost a vhodnost použitých pramenů X Schopnost diplomanta zpracovat získané podklady X Přiměřenost a srozumitelnost závěrů práce x

Formulování vlastních názorů diplomantem X

III. Hodnocení formy a stylu práce:

Formální úprava práce (text, tabulky, grafy) X

Stylistická úroveň práce X

Práce s českou literaturou včetně odkazů a citací X

Práce se zahraniční literaturou včetně odkazů a citací X

Vyjádření minimálně v rozsahu 10 řádků k diplomové práci z hlediska splnění jejich cílů, využití metod řešení a návrhů opatření včetně formální úpravy, práce s literaturou a její citace (uveďte na druhou stranu posudku).

Otázky k obhajobě diplomové práce:

1. V čem vidíte hlavní rozdíl ve vnímání a postojích k luxusním a prémiovým módním značkám?

2. Co nejvíce ovlivňuje postoje k luxusním módním značkám?

3. Dokázala byste popsat profil zákazníků, kteří mají nejvíce pozitivní postoj k luxusním módním značkám?

Práci doporučuji - nedoporučuji* k obhajobě. (*nehodící se škrtněte) Diplomovou práci navrhuji klasifikovat stupněm: výborně

Datum: 18. 5. 2017 ...………...

Podpis vedoucího diplomové práce

(2)

Diplomová práce se zabývá problematikou postojů a vnímání luxusních módních značek na českém trhu. Práce je z koncepčního hlediska velmi dobře strukturována. Teoretická část je zpracována komplexně a v souvislostech. Postihuje všechny oblasti, které

s řešenou problematikou souvisí (viz obr. 1, str. 15). Zvláštní pozornost byla věnována i problematice postojů a vnímání luxusních značek. Teoretické poznatky prezentované v diplomové práci jsou rozsáhlé, vyčerpávající a z hlediska tématu opodstatněné.

V analytické části diplomantka vychází z analýzy sekundárních zdrojů a vlastního marketingového výzkumu zaměřeného na zjištění postojů a vnímání luxusních módních značek na českém trhu. Provedená analýza je poměrně obsáhlá a odpovídá cílům práce. Získané poznatky diplomantka dobře vyhodnotila a využila pro stanovení postojů nejenom k luxusním módním značkám, ale také pro jejich vymezení ve vztahu k prémiovým značkám na trhu. Výsledky promítla do svých návrhů na zlepšení postojů a vnímání luxusních módních značek, které mají za cíl zlepšit jejich postavení a

prodejnost na českém trhu.

Lze konstatovat, že diplomantka vystihla podstatu problematiky a prokázala schopnost se ve zvolené problematice orientovat. Dokázala dobře zvolit koncepční přístup k řešení zadání diplomové práce.