Identitet och varumärken
Märkets betydelsebärande egenskaper -
ägarens märkning, tillverkarens märkning av en vara eller produkt Särskilja från andras produkter
Konkurrera mot andras produkter
Efter industrialismen viktigare att särskilja och konkurrera
BRANDING - en vilja att vinna nya kunder genom att ladda en produkt med speciella egenskaper genom att använda fantasifullt namn, symboler, förpackningar och reklam Nu kunde företagen sälja många variationer av samma produkt till varierande människor Varumärkesstrategier
Utveckla nya brands - corporate identity (1900talet)
Skapa kontroll över egna identiteten över företagets image och produkterna
1950talet - design blev både vetenskap och tjänst - Visuella identiteten byggs upp av märken och kontrolleras av ett designprogram...
Idag betyder också varumärket mer än bara logo för många stor företag..
Mer värde i de egenskaper immateriellt som ett företag har.
“Maskiner slits ut, bilar rostar, människor dör men varumärken består”
No Logo...
(Naomi Klein)
Politisk tankegång mot den betydelse starka varumärken har som symbol för globaliseringen. Exploaterandet av billig arbetskraft, vi har gått från att vara samhällsmedborare till att bli konsumenter. Protest mot varumärken.
Också en annan syn...
Formgivarens roll har ökat i värde. Gått från art och craft till proffessionalism och status.
Brand values - immateriella tillgångar värderas högre än materiella tillgångar Kultur och kommers går ofta hand i hand...
I tiden...
Nya former av kommunikation - nytt samhälle...
Konkurransen medför att vi anävnder logo, korta budskap som förpackning av värden betydelser...
Vi är anpassade till att ta emot korta symboliska budskap.
Hela berättelsen är inte nödvändig längre.
Logotypens färg är av stor vikt - matprodukter framför allt, ska ge smaken och innehållet en beskrivning...
Vita eller det bruna?
Vitt ris eller brunt ris?
Rent, hög kvalitet och välstånd eller artificiellt och sterilt?
(60talet - Warren Belasco)
(70talet) Nu kändes brunt för dystert så ekologiskt blev grönt..
Nu vill man baka in mer upplevelse in i produkten
Skapandet av en logotyp och varumärket ska visa att produkten är mer än fysisk Företagen kan tjäna pengar på att skapa en upplevelse
känsla, upplevelse, livsstil...
Upplevelseekonomin - skapa en attraktiv arena för produkten att konsumeras på Kopplingen av upplevelsen till en produkt är riktat till konsumenter men
också till investerare...
Varumärkena har ett reellt inflytande bär det gäller att påverka våra handlingar...
får oss att se och reflektera får oss att köpa produkter investera i företag
att forska
att gå ut på gatorna och demonstrera locka oss att gå på museum
aktivera oss eller vad....
Skönhet
en globaliserad överfödsekonomi ställer krav på varumärket och företagen de ska attrahera
konkurrans med symboler och vackra former, den estetiska upplevelsen är viktig Vackert - som ett sammanhang...
är det ett ett samspel mellan objektet och produkten, var det visas och själva varumärket/konstnären...
Skönhetsidealet - (den sanna goda och sköna grunden till etiken, logiken och estetiken...)
Det utgör en viktig del av företagskulturen - det ska främja det man vill vara eller uppfattas som...
Skönheten i ett företag kan påverka hur personalen påverkas och känner sig (de är en del av företagets ansikte utåt av den grafiska profilen varumärkes byggandet etc..)
Ett sparsmakat och asketiskt kontor signalerar ett beteende och ett färgglatt och organiskt kontor ett helt annat...
Varumärket är bärare av det idealet som konsumenten själv vill gestalta
Skönhetsideal förändras långsamt och innefattar djupare mening. De kan innefatta materiella, ekonomiska, kulturella och sociala utvecklingen i ett samhälle
Skönhetsidealet tydliggör varumärkets identitet och förmågan att särskilja sig från andra märken. Urskiljningen kan betyda att man tykcer det är vackert...
Ett företags skönhetsideal syns på trycksaker, produkter, PR, reklam, annonser, inredning, personalens klädsel och uppträdandet mot kunder etc..
Val av färg, arbetspaltsens utformning, kan vara viktigt för intrycket man vill skapa Färgen betyder mycket - blått kanske signalerar intellektuellt, kalla egenskaper kanske anpassade till produkter medan närhet gemenskap socialt som kanske i organiska former och färgen rött kan användas i konsumentprodukter som t ex Coca cola, H&M, Levis...
Varumärken kan också bygga på nostalgi och har en historia att berätta
Viktigt då vid hantering av dessa varumärken vara extra känslig för förändringar vid utvecklingen av dem och sammanhang...
Levande varumärken
Logtyper och symboler finns överallt och påminner oss om vilka vi är, vad vi vill vara eller vilka vi borde vara...
Massproducerade varor har ersatts succestivt med kundanpassade produkter och koncept - som blivit omformade till upplevelser!
Logotyper, namnbyten, strategiska designprogram förnyas hela företag..
Det handlar om att skapa synlighet och igenkännande i en stor värld av varumärken Ska visa”vem man är”
Levande varumärken
Logtyper och symboler finns överallt och påminner oss om vilka vi är, vad vi vill vara eller vilka vi borde vara...
Massproducerade varor har ersatts succestivt med kundanpassade produkter och koncept - som blivit omformade till upplevelser!
Logotyper, namnbyten, strategiska designprogram förnyas hela företag..
Det handlar om att skapa synlighet och igenkännande i en stor värld av varumärken Ska visa”vem man är”
Även individen ska visa vem man är - Arbete, fritid, klädsel, boende signalerar en livstil. Kompetens, intressen, drömmar förpackas och sybliggörs så det uppfattas av andra med liknande livsstil... Varumärka sig själv - IS that me?
Varumärke och juridik
Varumärkesrätten - rätten till diverse kännetecken
Varumärkesrätten skapar en koppling mellan varumärket, de varor som marknads- förs under varumärket och de företag som står bakom det.
Även om allt för enkla former som enstaka bokstäver, en enda färg eller enkel figur inte kan skyddas i sig kan enkla kombinationer av färger, former och bokstäver skyddas. - en symbolfunktion!
Immaterialrätt - skydd genom registrering
av symboler, melodier, typografi, grafiskt manér etc...
eller inarbetning av varumärket för att göra det känt hos köparna, särskilja genom dofter, ljud etc...
För att kunna skydda varunmärket krävs...
särskiljningsförmåga en distinkt skillnad.
Varumärket ska ha en egen symbolfunktion
(namnet tankräm kan inte skyddas men kan användas mer exempewl - bankomat har blivit vedertaget för alla uttagsapparater nästan)
Förväxlingsbarhet - likeht i varumärkesnamn är mer OK om det inte råder tvivel på ikheter i affärsområde, produkt, verksamhet...
AbbA och Abba...
Hot mot varumärken
1. monopolställning - Varumärkesrätten kan skydda om om det går för långt i kokurrans inom liknande varumärken och produkter..
2. piratkopiering (rolex)
3. degeneration - urvattning - varumärket blir en allmän benämning...(vespa)
Varumärken som värdeskapare Starka varumärken...
Skiftat i betydelse från materiellt till immateriellt...
Vila funktioner kan varumärket fylla för konsumenten?
Informationsbärare: identiteten informerar om prisnivå, kvalitet och funktion.
Jämförelse faktor för kunden, bästa köp...
Katalysator:varunärket ger kunden möjligheta att prova sig fram, orientera sig på marknaden, underlättar sökfunktionen och beslutet... Återköp t ex under- lättar
Garant: Garantifunktionen, kanske inte alltid bästa kvalitet men alltid en jämn kvalitet. (inte lova mer än vad man kan hålla kanske...)
Riskreducerare: Välja etablerat märke minska riken för osäkerhet...
Imageskapare: självförverkligande och social acceptans för kunden..
Varumärkets symbolik är av betydelse för företagets image.
