Cilem predlozene bakalarske pnice bylo overit, zda vernostni program, ktery firma Adidas pouziva, ma pfiznivy vliv na image znacky. V uvodni kapitole resersni casti studentka popisuje zakladni rysy image, druhy image, vztah mezi image a firemni identitou a jake jsou prvky firemni identity. Podrobeji se venuje vlivu image a chovani zakazniku. V dalSi kapitole (druM) se studentka venuje vztahu mezi image znacky a vernostl znacce. ]sou zde strucne popsany marketingove postupy, ktere mohou napomahat budovimi image znacky. Postradam zde vsak typy vernostnich programu. Reserni cast napsana prehledne, kapitoly jsou razeny v souvislostech.
Kapitola tri je venovana finne Adidas a jejim produktum. ]e zde popsan i vernostni program, ktery firma pouziva a jeho zakladni analyza vlivu vzhledem k nakupum. V kapitole 4 je podrobne popsan obecny postup tvorby dotazniku. Chybi zde odkaz na pouzitou literaturu.
Zasadni kapitolou pro dosazeni dIe je kapitola pata, ktera obsahuje analyzu predlozenych otazek. Analyza a interpretace veSkerych otazek je vecne spravna. U nekterych otazek je ukazana snaha 0 detailnejsi analyzu, ktera je postavena na relativnich cetnostech v %. Lze se vsak zamyslet proc zaokrouhlovat na dye desetinna mista u procent, kdyz bylo 101 respondentu. Avsak toto nijak nesnizuje srozumitelnost a kvalitu analYzy. V uvodu kapitoly je spravne uvedeno, kdy a jakym zpusobem byl dotaznik predkladan. Chybi zde uvedeni: kolik otazek bylo celkem, kolik respondentu se zucastnilo a odkaz na pfilohu, kde je dotaznik uveden.
Otazky apfipominky
V resersni casti je nejednotne znaceni citad - kombinace odkazu s vyuzitim else! v hranatych zavorkach a pfimym uvedenim autoru, jez pak v seznamu pouzite literatury chybi nebo jim neni prirazen elselny odkaz (str. 21, r. 7).
Zaokrouhlovani by melo bYt stejne - napr. Tab 7/str. 52 vs. Tab. 8/str 52.
Shrnuti
Po formalni strance bakalarska prace sphluje pozadavky kladene na takovouto pnici. Graficke zpracovimi je prehledne, misledovane diskuzi 0 vysleddch. Dane interpretace jsou vporadku.
Podminky zadani jsou splneny. Studentka pracovala samostatne s vyuzitim zdroju, kterre si sarna vyhledala. Dokazala prakticky aplikovat nabyte vedomosti. Po obsahove strance Ize praci povazovat za standardni. Predlozena prace spliiuje pozadavky kladene na bakalarske prace, a proto ji doporucuji k obhajobe.
