www.gu.se
Läsvanestudien 1986-2009
En presentation från
Dagspresskollegiet
Dagstidningen bland andra medier
www.gu.se
Mediekonsumtion en genomsnittlig dag 2009 (procent)
1
13 18
24 23
36 36
65 73
77 83
0 20 40 60 80 100
Bio Video Mp3-spelare Text-TV CD-skiva Bok Tidskrift Internet Radio Dagstidning TV
Källa: Nordicom-Sveriges Mediebarometer 2009
Regelbunden nyhetskonsumtion, 1986-2009 (procent)
20 27 58
51 75 88
3
32
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
1986 1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Dagstidning på papper
Riksnyheter på SVT
Riksnyheter i TV4 Ekot
Kommentar: Regelbundet avser konsumtion minst 5 dagar/vecka.
www.gu.se
Dagstidningsläsning på papper och nät
Morgontidningar
Kvällstidningar
Dagliga gratistidningar
Dagspressens upplaga 1986-2009, totalt samt uppdelat på morgon-, kvälls- och gratistidningar (tusen ex)
3605 4902
4541
2955 3740,5
650 1161,5
936 0 211
1000 2000 3000 4000 5000 6000
1986 1988 1990 1992 1994 1996 1998 2000 2002 2004 2006 2008
Alla tryckta tidningar Alla betalda tryckta tidningar
Morgontidningar
Gratistidningar Kvällstidningar
www.gu.se
Regelbunden dagstidningsläsning på papper 1986-2009 (procent)
88 90 89 90 88 89 86
82 84 83
78 80 84 85 85 83 83 83 82 82 81 81
7875 89 97
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
1986 1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Morgontidningsläsning minst 5 d/v och/eller kvälls- och/eller gratistidningsläsning minst 3 d/v
Morgontidnings- och/eller kvällstidnings- och/eller gratistidningsläsning minst 1 d/v
Källa: Den nationella SOM-undersökningen
Regelbunden läsning av dagstidningar på papper
(morgon-, kvälls- och gratistidningar) 1986–2009 (procent)
77 79 81
76 75
69
76 76 74 72
70 66
64
39 40 39 39 35
41 33
29 31
25 24 26
29 26 27 30
27 24 23
10 11
14 12 13 15 14 18
80 81 79
73 75
72 76 75 73 72
70
17 16 20 19 28
19 18 21 21
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
1986 1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Morgontidningsläsning
Kvällstidningsläsning
Gratistidningsläsning
Kommentar: Morgontidningsläsning minst 5 d/v, kvälls- respektive gratistidningar minst 3 d/v.
www.gu.se
Regelbunden dagstidningsläsning på papper 1986-2009 fördelat efter ålder (procent)
53 71 82 88
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
1986 1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Kommentar: Regelbunden dagstidningsläsning avser morgontidningsläsning minst 5 dagar i veckan och/eller kvälls- och/eller gratistidningsläsning minst 3 dagar i veckan.
65-85 år 50-64 år 30-49 år
15-29 år
Källa: Den nationella SOM-undersökningen
Användningsområden på internet 2005-2009 (procent av befolkningen, minst någon gång i veckan)
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
2005 2006 2007 2008 2009
Använt e-post Sökt fakta/information
Använt nyhetstjänst
Gjort bankärende (blågrön) Använt sociala medier Tittat på videoklipp (cerise) Chattat (mörkblå)
Läst bloggar (gul) Spelat onlinespel (röd) Skrivit egen blogg (svart) Köpt varor/tjänster (blå)
www.gu.se
Regelbunden läsning av olika slags tidningar på nätet 2000-2009 (procent)
2 3
14 17 18
8
17
25 27 28
1 0
10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Kommentar: Regelbunden läsning avser läsning minst 3 dagar i veckan. De år där siffror saknas är estmierade.
Kvällstidning Morgontidning
Daglig gratistidning
Källa: Den nationella SOM-undersökningen
Regelbunden användningen av mobilt internet respektive nyheter i mobilen 2003-2009 (procent)
3 3 4 4
20
9 7
9
3 4 5 5
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Mobilt internet
Nyheter i mobilen
Kommentar: Med regelbunden användning avses varje vecka. Data är estimerade för 2004-2005 för mobilt internet.
www.gu.se
Morgontidningsläsning på papper och nät
Prenumererade morgontidningar
samt de fall då svarspersonen explicit angett en daglig gratistidning
som sin lokala morgontidning
Morgontidningsläsning på papper 1986–2009 (procent)
77 80 79 81 81 79
76 73 75 75
69 72 76 76 76 75 74 73 72 72 70
66 64
10
21 70
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
1986 1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2001 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
6-7 dagar/v 5 dagar/v 3-4 dagar/v 1-2 dagar/v Mindre än 1 dag/v
Minst 5 dagar/v
www.gu.se
Regelbunden morgontidningsläsning på papper 1986-2009 fördelat efter ålder (procent)
36 59 72 81
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
1986 1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Kommentar: Regelbunden läsning avser morgontidningsläsning minst 5 dagar i veckan
65-85 år 50-64 år
30-49 år
15-29 år
Källa: Den nationella SOM-undersökningen
79 85 84
69 79 78
63 65 68
54 58
33
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
1986 1988 1990 1992 1994 1996 1998 2000 2002 2004 2006 2008
1940–1949 1950–1959 1960–1969 1970–1979 1980–1989
Andel regelbundna morgontidningsläsare på papper efter generationstillhörighet, 1986–2009 (procent)
Cirka 25 år
Kommentar: Regelbunden läsning avser morgontidningsläsning minst 5 dagar i veckan
www.gu.se
Regelbunden läsning av morgontidningar på nätet 2000-2009 fördelat efter ålder (procent)
3 3
16
19
2 2
12
23 25
6
13
23
1 2
14
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Kommentar: Regelbunden läsning avser äsning minst 3 dagar i veckan. De år där siffror saknas är estmierade.
30-49 år 15-29 år
50-75 år
Källa: Den nationella SOM-undersökningen
Tillgång till prenumererad
morgontidning och internet i hushållen
www.gu.se
Tillgång till prenumeration och internet i hushållet 1986-2009 (procent)
78 81
77 77 77
74 71 71 71 70
66 64 65
9 18
35 47
54
60 64 66
69 73 80 79 77 75 76 82
73 73 71 71
68 67 81 76
3 0
10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
1986 1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Prenumeration i hushållet Tillgång till internet i hushållet
Källa: Den nationella SOM-undersökningen
Prenumeration i hushållet efter ålder, 1986-2009 (procent)
42 58 75 80
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
1986 1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
65-85 år 50-64 år
30-49 år
15-29 år
www.gu.se
Prenumeration i hushållet 1986-2009 efter generationstillhörighet (procent)
63 64
53 48
32
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
1986 1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
1920-1929 1930-1939 1940-1949 1950-1959 1960-1969 1970-1979 1980-1989
Cirka 25 år
Källa: Den nationella SOM-undersökningen
Internettillgång i hushållet efter ålder, 1998-2009 (procent)
94 95 88
54
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
30-49 år 15-29 år 50-64 år
65-85 år
www.gu.se
Kvällstidningsläsning
på papper och nät
Kvällstidningsläsning på papper 1986-2009 (procent)
8 9 20 25
39
12
25
0 10 20 30 40 50 60 70
1986 1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Sällan
Aldrig
1-2 dagar/vecka 3-5 dagar/vecka 6-7 dagar/vecka
www.gu.se
Regelbunden kvällstidningsläsning på papper 1986-2009, fördelat på olika tidningar (procent)
Kommentar: Regelbunden läsning avser minst 3 dagar i veckan
17 16 20 19
24 23 27 30 27 26 29
26 25 24
28 31 29 33 41
35 39 40 39
39
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45
1986 1988 1990 1992 1994 1996 1998 2000 2002 2004 2006 2008
Totalt Aftonbladet Expressen GT/Kvp
Källa: Den nationella SOM-undersökningen
Regelbunden kvällstidningsläsning på papper 1986-2009 fördelat efter ålder (procent)
10 13 19 22
0 10 20 30 40 50 60
1986 1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Kommentar: Regelbunden läsning avser minst 3 dagar i veckan.
65-85 år 50-64 år 30-49 år 15-29 år
www.gu.se
Regelbunden läsning av kvällstidningar på nätet 2000-2009 fördelat efter ålder (procent)
16
26
41
11
22
36
4
10
17 19
34
39
38 38
21
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Kommentar: Läsning minst 3 dagar i veckan. De år där siffror saknas är estmierade.
15-29 år 30-49 år
50-75 år
Källa: Den nationella SOM-undersökningen
Regelbunden läsning av Aftonbladet respektive Expressen i tryckt och digital form 1998-2009 (procent)
4
26
15
11
1 11 10
5
0 5 10 15 20 25 30 35
1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Kommentar: Regelbunden läsning avser läsning minst 3 dagar i veckan.
aftonbladet.se
Aftonbladet expressen.se Expressen
www.gu.se
Läsning av dagliga gratistidningar
på papper
Regelbunden läsning av morgontidningar på papper om dagliga gratistidningar inkluderas respektive exkluderas, 1998-2009 (procent)
81 78 86
77 77 76 75
82 82 84 83 84
72 69 74 75
76 76 74 78
73 73 73
81
9 9 9
8 9 4 6
3 1 5
5 5 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Inklusive dagliga gratistidningar Exklusive dagliga gratistidningar
Differens
Kommentar: Med regelbunden läsning avses läsning minst 3 dagar/vecka 1998, 2004-2009 men minst 5 dagar/vecka 1999-2003.
www.gu.se
Regelbunden morgontidningsläsning i Stockholm, Göteborg, Malmö och övriga landet med olika mått, 2009 (procent)
74 79 66
59 59
78 80 79
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Stockholm Göteborg Malmö Övriga landet Exklusive dagliga gratistidningar
Inklusive dagliga gratistidningar
Källa: Den nationella SOM-undersökningen
Kommentar: Antalet svarande är i Stockholm 638 personer, i Göteborg 287, i Malmö 179 och i övriga landet 2146. Med regelbunden läsning avses läsning minst 3 dagar/vecka.
Metodfrågor och kontaktuppgifter
www.gu.se
Metodanmärkningar
• Ansvarig för Läsvanestudien är Dagspresskollegiet vid JMG, Göteborgs universitet (se kontaktuppgifter på sista bilden)
• Läsvanestudien är genomförd årligen sedan 1986
• Undersökningen bygger på en postal enkät
• Urvalsmetoden är ett systematiskt sannolikhetsurval
• Urvalsstorleken varierar mellan 2.500 och 6.000 personer
• Svarsfrekvensen ligger mellan 60 och 70 procent.
Metodförändringar över tid
• Medborgarskap i urvalet
– 1986, 1989, 1992-2009: både svenska och utländska medborgare – 1987-1988, 1990-1991: bara svenska medborgare
• Åldersintervall i urvalet
– 1986-1991: 15-75 år
– 1992-1999: 15-80 år
– 2000-2008: 15-85 år
– Fr.o.m. 2009: 16-85 år
www.gu.se
