Název diplomové práce; Marketingová komunikace v rámci spoftovní akce mezinárodního rozsahu

I

i_

frz,L:lHllcl4 UNIVERZITA V LIBERCI

4...1....

PosUDEK VEDoucÍHo DIPlot{ovÉ pnÁcr

Jméno diplomanta: Kateřina KRAUsovA

Název diplomové práce; Marketingová komunikace v rámci spoftovní akce mezinárodního rozsahu

Cíl práce:

Na základě analýzy marketingové komunikace vybraných sportovních událostí navrhnout doporučení pro komunikačnístrategii akcí podobného

ýpu.

Jméno vedoucího diplomové práce: I:ng.Zuzana švandová, Ph.D.

Výborně Velmi dobře

Dobře Neprospěl

I. Hodnocení zpracování tématu diplomanteml

Solnění cíle oráce

x

Volba metod a ieiich aplikace oři zpracování tématu

x

Hloubka orovedené analÝzv

x

II. Hodnocení struktury

a

obsahu ^práce:

Přehlednost a loqická stavba (struktura) práce

x

Aktuálnost a vhodnost ooužit'ých oramenů

x

Schopnost diplomanta zpracovat získané ^podkladv

x

Příměřenost a srozumitelnost závěrů Drace

x

Formulování vlastních názorů diplomantem

x

III. Hodnocení formv

a

stvlu ^práce:

Formální úorava oráce íterrt' tabulkv' orafu)

x

Stvlistická úroveň práce

x

Práce s českou literaturou včetně odkazů a citací

x

Práce se zahraniční literaturou včetně odkazů a citací

x

otázky

k

obhajobě diplomové ^práce:

1. V

praktické části použi1váte termín merchandising, aniž je tento v teoretické části definován.

Doplňte definici a zařad'te do komunikačního mixu.

2.

Při obhajobě doporučuji doplnit informace o provedeném

ýzkumu fiak

^{byl vybrán vzorek} respondentů, jak byla určena velikost minimálního vzorku).

3.

odůvodněte tvrzenr, že Vámí navržená komunikační strategie může b'ýt realizována s polovičními náklady.

4.

^Byl

v

rámci akce EYOWF 2011

v

Liberci proveden

ýzkum

úspěšnosti marketingové komunikace?

Práci doporučuji

^k

obhajobě'

Diplomovou práci navrhuji klasifikovat stupněm: dobře

/^-> Z-(.

Podpis vedoucího diplomové práce

TEcHNlcKÁ UNlVERzlTA V

LlBERcl l

Studentsk á 2 l 46 '1 17 i_iL:ertc ¹ Ekonomická Íaktrlta L Vo'onéžská

t: l

^{4go Ů2 ['i[:ur*c 2}

(

/^'"q TECHNlcxÁ UNIVERZ|TA V LlBERCl

t-" '',..:...'. . ::l.t

Diplomová

práci

se zabyvá marketingovou komunikací sportovních

akcr, ýsledkem

^{práce jsou konkrétní}

doporučenípro

EYoWF 2011

v

Liberci. Cíl diplomové práce byl splněn.

První části diplomové práce

popisuje

základní nástroje marketingové komunikace a komunikace ve sportu, tato část tvoříteoretický

základ

pro analýzu komunikace je _v odpovídajícím rozsahu přehledně zpracovaná' K porovnání komunikace vybrala diplomantka

tři,avšak

velmi odlišné odlišné sportovníakce.

Hloubka analýzy komunikace vybraných

akcívšak

není velká, chybí názorné

porovnání

základních

parametrů sportovních akcí a především detailnější

popis

a použitísrovnávacích kritérií pro marketingové

aktíviý v

rozdělení na jednotlivé komunikační nástroje. Diplomantka někdy vyvozuje doporučení pro komunikačnístrategii bez dostatečného podložení

faký např.

pouze na základě

ýsledků ýzkumu,

Keý

^provedla.

V diplomové

prácijsou

zřejmé praktické

zkušenosti

diplomantky s komunikací na sportovních akcí, avšak menší odborné znalosti'

Diplomová práce by mohla b'it doplněna o zobecněnídoporučení pro marketingovou komunikaci podobných spoftovních akcí.

TECHNICKA UNIVERZITA Ekononrická fakrrltl \/nranÉ'(L; 1t Iaan n) LHdřó. ) V LIBERCI _I Studentsk j 2 _I dt,t l7 I iberec l r1-|