PosuDEK vEDoUcÍno DIPLoMoVÉ PRÁCE

TECHNlCKÁ UNlVERZITA V LlBERCl

fikltl:rl_lt=il íi:,:

l',ll2;ui"i.*

^t.:J

PosuDEK vEDoUcÍno DIPLoMoVÉ PRÁCE

Jméno diplomanta: ^Bc. luzana P

r

o

k

o

p o

v á, M.Sc.

Název diplomové práce: Marketingová strategie hotelu Ještěd

Cíl práce: na základě provedené analýzy navrhnout marketingovou strategii.

Jméno vedoucího diplomové práce: ^doc. Ing. Jozefína Simová, Ph.D.

otázky

^k

obhajobě diplomové práce:

Nástroj marketingového mixu ,,place" _ místo (str. 60) pojímáte

v

určitém smyslu rozporuplně. V této oblasti se kromě jinérro _zabyváte komunikací, dále polohu hotelu hodnotíte

jako

konkurenčníuýhodu ^a současně jako něco, co komplikuje hostům přístup k hotelu. Můžete prosím tyto souvislosti blíže

vysvětlitz

Jak se

ýto

^poznatky

promítajído

Vašeho návrhu marketingové strategie?

Diplomovou práci navrhuji klasifikovat stupněm: ^v'ýborně

7.5.20L4 #,rn

Práci doporučuji

k

obhajobě.

Pod

pis vedoúcíhú$lomové ^práce

TEcHNIcKÁ UNlVERzlTA V LlBERcl i ^5tucl elttskťi 2

Lkctt*nrická ^f aku!ta i Vr:ronrižská ^{] 3} i ^{ťnx': +42Ú 485} ]5Ž 329 1 gf1qjtu1.rz i wyy'uv.*f. lu j.rz i lť; ^4ó7 47 ⁸⁸⁵

i461

^{17 Liber*r 'l} i ^{4s* o2} Liberec ²

1 DíČ: ťŽ 467 47 &s5

!.-:{,

JT Výborně Velmi

dobře

Dobře Neprospěl

I. Hodnocení zpracování tématu diplomantem:

Splněnícíle

^práce

x

Volba metod a je'iich aplikace ^při zpracovánítématu

x

Hloubka provedené analÝzy

x

II. Hodnocení struktury

^a

obsahu práce:

Přehlednost a loqická stavba (struktura) práce

x

Aktuálnost a vhodnost použitých ^pramenů

x

Schopnost diplomanta zpracovat získané ^podklady

x

Přiměřenost a srozumitelnost závěrů ^práce

x

Form ulování vlastních názorů diplomantem

x

III. Hodnocení formy a stylu práce:

Formálníúprava práce (text, tabul1g, qrafo)

x

Stvlistická úroveň oráce

x

Práce s českou literaturou včetně odkazů a citací

x

Práce se zahraniční literaturou včetně odkazů a citací

x

+4Ž0 485 "j5 ^J

TECHNlcKÁ UNlVERZITA V LlBERCl

ři:+t::::'il:stnit!,;,lr

ť;*kt*Ít;:

^:]

Další hodnocení a připomínky

k

diplomové práci uved'te, prosím' ^na druhou stranu posudku.

Diplomová práce se zabyvá návrhem marketingové strategie hotelu Ještěd.

V

práci diplomantka vychází z Teoretických poznatků z oblasti marketingové strategie, které úspěšně implementuje ^především v analytické části i

v

návrhu marketingové strategie. Největší pozornost věnovala analytické části, ve

které zohlednila všechny aspekty řešené problematiky'Vychází z popisu stávajícísituace v oblasti cestovního ruchu a hotelnictví v České republice. Stěžejní část Woří analýza hotelu a jeho okolí _ _mikro a makro-prostředízahrnující analýzu konkurence

a

zákazníkťL V analytické části využila Porterův model pěti dynamických sil a

SWoT

analýzu. Provedenou analýzu lze považovat za poměrně rozsáhlou a

komplexnl

postihujícícelou řadu relevantních faktorů a

důležiých

^poznatků. Zjištěné ^poznatky diplomantka dobře vyhodnotila a využila

v

návrhu marketingové strategie založené na diferenciaci.

Předložené návrhy jsou _reálné, přestože realizace

někteých je

podmíněna externími faktory. Toho si

je

diplomantka vědoma.

Diplomantka pracovala velmi samostatně a iniciativně. Aktivně komunikovala a konzultovala

prácijak

s konzultantem, tak i s vedoucí diplomové práce. Dokázala dobře zvolit koncepční přístup k řešení zadání di plomové práce'

TEcHNlcKÁ UNlVERzlTA V LlBERcl [:konomická fakulta ⁱ

r*l':

+4Ž0 485 35?

Í?í

iFax.:+43a ^4$5 j5Ž3Ž9 leť'otul'cziwvtw'ef'tul'tz

i

5tud*rrtská

Vr:rcnťjžská 17 Liber*t ¹ Ů2 Lib'*rec 2

(z 4ó/ 47 &85 I i +t) t

l3

i ^{4sŮ tit}

,':.ifr

ut-

t' tČ: 4óv 47 ess | ťilr