Södertörns högskola
Medieanalys – redaktionella och sociala medier
Q3 2021
Innehåll
Redaktionella medier sid 3-12
Nyckeltal/sammanfattning sid 4
Ämnen sid 6
Institutioner sid 8
Publicitet över tid sid 9
Aktörsroll sid 10
Talespersoner sid 11
Sociala medier sid 13-16
Metod och begrepp sid 17 Kontaktuppgifter sid 18
Infomedia har på uppdrag av Södertörns högskola (Sh) analyserat redaktionella mediers rapportering om Sh under perioden 1 juli – 30 september 2021. Urvalet är all tryckt press, webbtidningar och eterinslag.
Frågeställningar som besvaras är:
• Vilket genomslag har Södertörns högskolas publicitet?
• Hur framställs Södertörns högskola i medierna?
• Vilka ämnen och händelser förknippas med Södertörns högskola?
• Vilka företrädare förekommer?
Analysen inkluderar även en presentation över mediebilden av Sh i sociala medier. Urvalet
baseras på inlägg som omnämner ”södertörns högskola*” på Twitter, Facebook, Instagram,
bloggar och Youtube.
REDAKTIONELLA MEDIER
HELÅR 2020:
25%
Q3 2021:
15% HELÅR 2019:
19%
Nyckeltal och sammanfattning, Q3 2021
REDAKTIONELLAMEDIER
Nyckeltal print/webb/eter 2021 Q3 2021 Q2 2021 Q1 2020 Q4 2020 Q3
Antal artiklar/inslag 507 584 723 719 279
Räckvidd, i miljoner
(antal möjliga läsare)
82 90 83 85 41
Media Effect, i miljoner
(antal sannolika läsare)
14,4 16,9 14,7 18,4 8,4
Andel pos/neu publicitet 99% 99% 99% 99% 98%
Attention Score
(genomsnittligt kvalitetsvärde)
15% 19% 17% 22% 16%
Andel huvud- och biaktör 83% 80% 86% 80% 71%
• Antalet publicerade artiklar/inslag minskar något jämfört med föregående kvartal – dock stark återhämtning från
motsvarande period föregående år.
• Färre artiklar men lika stor räckvidd som de tre tidigare
kvartalen förklaras med att Södertörn uppmärksammas i fler räckviddsstarka källor (DN, SvD, kvällstidningar, TV4
Nyheterna etc.).
• Andelen publicitet där Södertörn har en aktiv roll fortsätter att ligga på en hög nivå.
• Forskningen får ett mycket bra räckviddsgenomslag, bland annat i flera etersändningar.
• Antalet negativt vinklade artiklar är begränsat – en positiv trend sedan flera år tillbaka.
• Attention Score minskar jämfört med årets tidigare kvartal men ligger på en godkänd nivå.
• Institutionen för Kultur och lärandes publicitet ökar kraftigt.
Studie om vaccinvilja drivande.
• Marja Lemne, Jenny Madestam, Ann-Cathrine Jungar och
Therese Reitan är de främsta talespersonerna.
Attention Score: Kan likställas med publicitetens kvalitet. Visar Södertörns högskolas synlighet samt tonalitet i artikeln/inslaget. Attention Score ovan är det genomsnittliga värdet av all publicitet under aktuell period.HELÅR 2018:
17%
Forskningspublicitetens Attention Score
Relevanta artiklar/inslag under kvartalet
REDAKTIONELLAMEDIER
SVT SMÅLAND, VETENSKAPSRADION M.FL SvD, DN, SVT M.FL MITT I-TIDNINGARNA, DN
Forskningen får mycket bra genomslag och når bland annat ut i flera etersändningar.
Södertörns experter får kommentera en stor variation av händelser/nyheter.
Studie om vaccinationsvilja får brett
genomslag i stockholmspressen.
Ämnen, Q3 2021
REDAKTIONELLAMEDIER
Expertkommentarer: En mängd olika frågor kommenteras av Södertörns experter. Statsvetenskapen är drivande med Jenny Madestam och Marja Lemne i spetsen som bland annat uttalar sig i den stora nyheten om Stefan Löfvens avgång. Andra frågor som kommenteras är till exempel religion, klimatattityder med Maria Wolrath Söderberg, turism samt marinarkeologi (Johan Rönnby) som får stor räckvidd genom SvD.
Expertpubliciteten når ut i en bredd av mediekanaler, från lokala till rikstäckande. TT är bland de främsta källorna.
Forskningspublicitet: Antal artiklar ligger under snittet – dock är räckvidden stor med genomslag i flera större medier. Anne Kaun får kommentera studien om vaccinationsvilja i SvD samt i Mitt i-tidningarna.
Forskningen i Gamlebyviken får brett medieutrymme med en förstasida i Kalmartidningarna och uppmärksamhet i SVT Småland och P4 Stockholm samt Vetenskapsradion. Även studien om kollagring i sjögräsängar når Vetenskapsradion, samt P1 Klotet.
Grundutbildning: Perifera omnämnanden av skolan med undantag av en negativt vinklad artikel i Länstidningen Södertälje där Södertörn och Södertälje kommun anklagas för att manipulera antagningspoäng (enskilt fall).
Studentliv: Rör främst öppningen av högskolor/universitet till hösten.
Kommunikationschef Kenneth Wall uttalar sig om Södertörns strategi i DN.
Grafen baseras på antal artiklar/inslag.
Kvartal tre, 2021 Snitt fyra senaste kvartalen
0 100 200 300 400 500
Anslag Organisation Studentliv Grundutbildning Övrigt Forskningspublicitet Experter
Ämnen, fortsättning
REDAKTIONELLAMEDIER
Organisation: Negativt vinklade artiklar som rör den omdebatterade hedersdoktorn som anklagats för anti-romsk forskning.
Anslag: En artikel i IT-pedagogen om att Södertörn beviljats
forskningsbidrag från Vetenskapsrådet.
REDAKTIONELLAMEDIER
Stefan Löfvens avgång
Över en tredjedel av artiklarna som rör samhällsvetenskaper handlar om Stefan Löfvens avgång. En stor nyhetshändelse där Södertörn exponerar sin expertis.
33 %
Publicitet med fokus på Kultur och lärande ökar mest. Medias uppmärksamhet av Södertörns forskning är en förklaring, till exempel nyheten om studien kring vaccinationsvilja med Anne Kaun, professor i medie- och kommunikationsvetenskap.
Kultur/lärande ökar
Institutioner, Q3 2021
Grafen visar genomslaget (antal artiklar/inslag) för respektive institution. Föregående kvartals siffror inom parentes.
357 (370)
80 (53)
43 (76)
15 (11) 2 (0) 1 (57)
0 5 10 15 20 25
v26 v27 v28 v29 v30 v31 v32 v33 v34 v35 v36 v37 v38 v39
Räckvidd, miljoner
Expertkommentarer Övriga ämnen
• Marja Lemne: ny partiledare S (TT)
• Johan Rönnby: skeppsvrak (SvD)
• Dominika Polanska: renovräkningar (ETC)
• Therese Reitan, Ann-Cathrine Jungar: norska valet (TT)
• Marja Lemne: kyrkovalet
• Daniel Castillo: Microsoft (Omni, HD m.fl)
• Jonas Lindström: gängkriminalitet (P1)
• Karin Milles: könsneutrala ord
• Marja Lemne: Ebba Buschs husaffär (svt.se, SvD, TT)
• Jenny Madestam: politiska läget (Omni)
• Ann Werner: genusforskning (Flamman)
• Kritik mot antagningsprocess (Länstidn. Södertälje)
Publicitet över tid – vecka för vecka
REDAKTIONELLAMEDIER
Vecka
• Marja Lemne: regeringsombildning (TT, ExP, SvD m.fl)
• Jenny Madestam: politiska läget (Omni, ExP/KvP/GT)
• Johanna Johansson: skogspolitik (svt.se)
Grafen visar totala räckvidden över tid, fördelat på publicitet med expertkommentarer och övriga ämnen.
Martin Gullström: kollagring sjögräsängar (P1 Klotet, Vetenskapsradion)
• Anne Kaun: vaccinationsvilja (Mitt i)
• Maria Wolrath: klimatattityder (ETC)
• Jenny Madestam: Löfvens avgång (TT)
• Kenneth Wall: öppning av skola (DN)
• Jenny Madestam: Löfvens avgång (SvD, TT)
• Johan Rönnby: studien Sea Change (SVT Småland)
• Anne Kaun: vaccinationsvilja (Mitt i)
• Marja Lemne: Löfvens avgång (AB)
• Marja Lemne: Baylans avhopp (TT)
• Anne Kaun: vaccinationsvilja (SvD)
• Sara Ferlander: fritidsgårdar (SVT Sthlm, Södertälje)
• Ann-Cathrine Jungar: SD (DN)
REDAKTIONELLAMEDIER
Media låter flera aktörer kommentera de stora politiska händelserna vilket bidrar till att andelen huvudaktör minskar kraftigt medan andelen biaktör ökar.
Märkbart är att den aktiva rollen totalt sett (huvud- och biaktör) ökar från föregående kvartal, och det under en sommarperiod.
Delar mer utrymme
Aktörsroll, Q3 2021
29% (46)
54% (34) 17% (21)
Huvudaktör Biaktör Omaktör
Grafen visar fördelningen mellan huvud-, bi- och omaktör. Grafen baseras på antal artiklar/inslag. Föregående kvartals siffror inom parentes.
REDAKTIONELLAMEDIER
Andelen kommenterade artiklar/inslag
Är andelen artiklar/inslag som kommenteras av Södertörns representanter. 77 procent var föregående kvartals resultat.
0% 20% 40% 60% 80% 100%
82%
Talespersoner, Q3 2021
Talespersoner, Q3 2021
REDAKTIONELLAMEDIER
TALESPERSON ANTAL ARTIKLAR
Marja Lemne 156
Jenny Madestam 111
Therese Reitan; Ann-Cathrine Jungar 38
Anne Kaun 13
Marja Lemne; Jenny Madestam 10
Simon Sorgenfrei 8
Daniel Castillo 7
Johan Rönnby 7
Dominika Polanska 6
Karin Milles 5
Ann-Cathrine Jungar 4
Maria Josephson 4
Mats Nilsson 4
TALESPERSON ANTAL ARTIKLAR
Anders Steene 3
Anna Victoria Hallberg 3
Eva Blomberg 3
Maria Wolrath Söderberg 3
Martin Gullström 3
Sara Ferlander 3
Ann Werner 2
Ann-Cathrine Jungar; Therese Reitan 2
Gunnar Nygren 2
Jan Selling 2
Johanna Johansson 2
Kenneth Wall 2
Andreas Pettersson 1
TALESPERSON ANTAL ARTIKLAR
Douglas Mattsson 1
Fredrik Svenaeus 1
Jonas Lindström 1
Katarina Mattsson; Nicholas Smith 1
Kjell Östberg 1
Natasja Börjeson 1
Nicholas Aylott 1
Per Faxneld 1
Simon Birnbaum 1
Steffi Siegert 1
Therese Reitan 1
Torbjörn Nilsson 1
Viktor Johansson 1
TOTALT 417
SOCIALA MEDIER
SOCIALAMEDIER 4% (4)
72% (82) 24% (14)
Positiv Neutral Negativ
10%
29%
17%
44%
Instagram Twitter Blogg Facebook
Tonalitet
Grafen visar tonalitetsfördelningen baserat på antal inlägg från omvärlden.
Föregående kvartals siffror inom parentes.
Kanal
Grafen visar kanalfördelningen baserat på antal inlägg från omvärlden.
• Det publiceras totalt 227 inlägg från omvärlden, vilket är en liten minskning från föregående kvartal (259 stycken).
• Drygt en fjärdedel av posterna är negativt vinklade. Nästan alla är re-tweets av ett inlägg baserat på en artikel i samnytt.se och handlar om ett uttalande från en person på skolan.
• Facebook är den största kanalen med flest postningar och högst engagemang (likes, kommentarer etc) från omvärlden. Till exempel ges likes och kommentarer om forskning kopplat till skolan.
• Södertörns postningar om höststarten är de som genererar mest engagemang.
Tonalitet och kanaler, Q3 2021
Inlägg med högst engagemang, exempel omvärlden
Likes: 69
Kommentarer: 4 Delningar: 23
SOCIALAMEDIER
Likes: 42 Retweets: 26 Likes: 550
Kommentarer: 203
Delningar: 7
Inlägg med högst engagemang, exempel egna
Likes: 83
SOCIALAMEDIER
Likes: 44
Metod och begrepp
Räckvidd och antal artiklar
Vid mätning av publicitetens genomslag används måttet räckvidd.
Till detta har statistik över antalet möjliga läsare per tidning använts. Statistiken hämtas från Orvestos undersökningar över läsvanor. I vissa fall används även antal artiklar som mått på publicitetens omfång och detta framgår då av texten. Antalet artiklar är ett mått på nyhetsvärde snarare än genomslag.
Tonalitet (positiv, neutral, negativ)
Tonalitet visar i vilken grad ett analysobjekt (Södertörns högskola) sammankopplas med ord, meningar eller beskrivningar som ger ett gynnsamt/ogynnsamt intryck. Vid bedömningen av tonalitet försöker vi så långt som möjligt använda ren textanalys och se till den journalistiska framställningen av analysobjektet. Vid
bedömningen spekulerar vi inte i journalistens intentioner eller vad en läsare, generell eller specifik, kommer att tycka om artikeln. Stor vikt läggs vid artikelns/inslagets inramning och inledning - rubrik, underrubrik, ingress. Det är värdeord och sammanhang, det vill säga hur media beskriver aktiviteten eller händelsen med hänsyn tagen till kulturell eller branschspecifik kontext som är avgörande för bedömningen av tonaliteten. Tonalitetsbedömningen av Södertörn högskolas publicitet görs manuellt.
Aktörsroll (Huvudaktör, biaktör och omnämnd)
Huvudaktör är den som har störst påverkan på artikelns vinkling genom utspel, rapporter, undersökningar eller uttalanden. En biaktör citeras i en underordnad roll, ofta tillsammans med andra aktörer och omnämnd är den som inte kommer till tals.
Attention Score
Kan likställas med publicitetens kvalitet. Anger sannolikheten för att artikeln blev läst och varumärket noterat på ett neutralt/positivt eller negativt sätt. Kan vara max 100% eller minst -100%.
Nyckeltalstabellen anger det genomsnittliga värdet av den totala publiciteten. Attention Score är resultatet av varumärkets synlighet (antal omnämnanden och placering av varumärket i artikeln och bildförekomst) samt tonalitet.
Media Effect
Antalet lästillfällen som blev det sannolika utfallet. Måttet kan också likställas med varumärkessynlighet (antalet sannolika läsare).
-100% -80% -60% -40% -20% 0% 20% 40% 60% 80% 100%
Attention Score skala
Artikelexempel:
Rubrikförekomst, stor dominans samt positiv tonalitet ger ett högt Attention Score
Uträkning Media Effect
Media Effect
=
Tidningens räckviddx
Attention ScoreMöjliga läsare Sannolika läsare
Attention Score
-100% till 0% Problematiskt 0% till 4% Mycket svagt 5% till 9% Svagt 10% till 14% Genomsnitt 15% till 19% Starkt 20% till 24% Mycket starkt 25% till 100% Utmärkt
Kontakter på Infomedia
INDEX