Är den okonventionella metoden tillämpningsbar överallt?

Som alla modeller är vårt synsätt en förenkling av verkligheten. Syftet med att presentera modellen är inte att presentera en universallösning som passar för allt utan syftar mer till att förklara och göra det lättare för läsaren att förstå resonemanget bakom inifrån och ut

principen. Vad en okonventionell metod lämpar sig för går inte att generalisera, däremot tror vi att en okonventionell metod är mest effektiv när det finns en inneboende mening för ett företag att uppfattas som okonventionell, nytänkande och att varumärket ligger i framkant.

9. Reflektion

Vi har försökt svara på hur konsumenter bedömer okonventionella marknadsföringsmetoder. Det är svårt att svara på i vilka situationer våra slutsatser är giltiga. Detta på grund av att de okonventionella metoderna föregås av ett syfte med kommunikationen, det avgör huruvida okonventionella metoder är aktuella eller inte. Det går således inte att säga att de

okonventionella metoderna svarar för ett speciellt syfte. Vi har inte valt att generalisera utifrån hela populationen utan våra slutsatser baserar sig på de fokusgrupper vi genomfört, det innebär att slutsatserna först och främst är relaterbara till våra respondenter. En reflektion över fokusgruppernas svar är att det är svårt för deltagarna att svara på om hur

stimulusmaterialet och budskap upplevs eftersom de inte utsätts för det i deras vardagliga miljö, därför har vi endast låtit dem bedöma exemplen. En form av validering genomfördes med byråerna för att undersöka deras ställning till våra slutsatser, det hävdar vi ger tyngd till våra resultat.

10. Litteratur

Facklitteratur

Andersen Ib, 1998: Den uppenbara verkligheten, Studentlitteratur, Lund. Berger Arthur Asa, 1999: Kulturstudier, Studentlitteratur, Lund.

Dahlgren Göran & Szatek Aleksander, 1998: Marknadsförnyelse, IHM förlag, Kungälv. Dahlén Micael & Lange Fredrik, 2003: Optimal marknadskommunikation, Liber, Malmö. Dahlqvist Ulf & Westerståhl Peter, 1993: Kommunikationsstrategi och reklameffekter, Liber-Hermods, Kristiansstad.

Desmond John, 2003: Consuming behaviour, Palgrave, New York. Duncan Tom, 2005: Advertising & IMC, McGraw Hill, New York Edfeldt .W Åke, 1992, Påverkan, Proprius förlag Stockholm. Feurst Ola, 1999: One-to-one marketing, Liber AB, Kristiansstad.

Fiske John, 2001: Kommunikationsteorier, Wahlström&Widstrand, Borås.

Freud Sigmund, 1965, New introductory lectures in psychoanalysis, Norton, New York. Gladwell Malcolm, 2000, “The Tipping point”, Little, Brown and Company, New York. Kruse Erik & Ström Anna-Lena, 2003, A journey to the third place, Ericsson, Stockholm. Lagergren Håkan, 1998: Varumärkets inre värden, ICT Education KB, Falun.

Lindgren Mats, Jedbratt Jens & Svensson Erik, 2001: Morgondagens mobila marknadsplats, Uppsala publishing house, Borås.

McInnis Deborah & Heuer Vacky, 2004: Consumer behaviour, Houghton Mifflinn, Boston. McLuhan Marshall, 1987, Understanding Media, ARK , London UK.

Merriam Sharan B, 1994: Fallstudien som forskningsmetod, Studentlitteratur, Lund. Olson Peter, 2005: Consumer behaviour & Marketing Strategy, McGraw Hill, New York. Riedl J & Konton J, 2002: Word of mouse, Warner Books, New York

Ries Al & Trout Jack, 1985: Positionering, Studentlitteratur, Lund.

Rosengren Karl-Erik & Arvidson Peter, 2002: Sociologisk metodik, Liber, Malmö. Salomon Michael, 2002: Consumer behaviour, Prentince and Hall, Madrid.

Salzman M & Matathia I, 2003, Buzz: Harness the power of influence and create demand, Johan Wiley & Sons, New York

Schiffman Leon & Kunuk Lezon Lazard, 2002: Consumer behaviour, Pearson Education, New Jersey.

Smith P r, Berry Chris & Pulford Alan, 1999: Strategic marketing communications, Kogan Page, London UK.

Söderlund Magnus, 2002: Emotionell Marknadsföring, Liber, Malmö

Uggla Henrik, 2001: Organisation av varumärken, Liber Ekonomi, Malmö. Wibecke Viktoria, 2002: Fokusgrupper, Studentlitteratur, Lund.

Artiklar

Vetenskapliga artiklar

Grewal Raydeep, Cline W Thomas& Davies Anthony, The consumer decision making

process, Journal of consumer psychology, 2003, vol13, issue 23 p187-198

Grewal Raydeep, Davis Anthony & Thomas, Early entrant advantage, Journal of consumer psychology, vol 13, issue3, p187-198

Moore E Robert, 2003, From genericide to viral marketing: on brand, Language and communication, vol.23, issue34, p331-357

Rundmo, Torbjorn, Journal of Risk Research; Jul1999, Vol. 2 Issue 3, p187, 14p Reynolds C, ”GameOver” American demografics, Februari 2004

Takeuchi Susumu, Kamahara Junzou, Shimojo Shinji & Miyahara Hideo, 2003,

Human-network-based filtering: The information propagation model based on word of mouth communication, Journal Applications and the Internet.

Zyman,S, The end of Advertising as We know it NY: John Wiley & Sons 2002

Wailbachers W.M, Point of view: Does advertising cause a ”hierarchy of effects”? Journal of advertising research, 41, 2001

Tidningsskriftsartiklar

Abrahams Guy, 2003, TV fame loses out to drive, Marketing week, vol.26, issue 42

Atkinson Claire, 2004, Marketers weigh efficacy and ethics of guerrilla efforts. Advertising Age, 2/16/2004, vol, 75 Issue / p8.

Beeler Amanda, 2000, Virus without a cure, Advertising age 04/17/2000, vol 71, issue 17, p54, 2p.

Brown Ed, 1998, Hold the olives, Fortune 03/02/1998, vol 137, issue 4, p37, 2p.

Creamer Matthew, 2005, Study: go traditional to influence influencers, 03/07/2005, vol 76 issue 10, p8.

Curtis James, 2003, Speed Branding, Marketing (UK) 11/20/2003, p22, 2p.

Eisenberg D & McDowell J, Bernstein L, Ciantar D, Finan E, It´s an ad ad ad ad world, Times, 9/2/2002, vol 160, issue 10, p38

Keeping up viral marketing, Harvard management update June 2000, vol 5, issue 6, p9. Kelly Erin, 2000: This is the virus you want to spread, Fortune, 11/27/2000, vol 13, issue 13, p297, 3p, 2c

Moore Karl, 2004:Gotta get that buzz, Marketing Magazine , 06/28/2004, vol 109, issue 23, p9.

Murray Iain, 2004: Guerilla tactics, to get your word on the street, Marketing Week, 07/08/2004

Nutley Michael, 2004: Seeing the full potential of word of mouth advertising, New media age 04/15/2004

Snyder Pete, 2004: Wanted: Standards for Viral Marketing, Brandweek 6/28/2004, vol. 45 issue 26, p 21, 1p.

Torlée Liz, 2004: The perils of segmentation,; 8/23/2004, vol. 109 Issue 27, p 31. Vavra Bob, 1999: Stealth Marketing, National petroleum news,

Watts Jenny, 2003: Brands look to get ahead with unconventional ad channels, Campaign UK, 2/21/2003, issue 8, p17.