5 Analys och diskussion 50
5.2 Intervjuresultat 52
5.2.1 Kognition, perception och exponeringseffekten 53
5.2.3.8 Övergripande reflektion 61
I empirin finns många informationskomponenter som är svåra att tolka, göra klara sam- band och hitta mönster emellan. I många fall är empirin, likaså som teorin, motsägelsefull och spretande och ger sällan ett enhetligt budskap. Som reflektion över detta vill vi citera en forskare och framföra att:
“These seeming contradictions do not necessarily subtract from the value or validity of the observations. Probably they simply reflect the fact that people are not always consistent in their reactions; both individually and in the mass, humans beings are bundles of contradictions.” (Alexander, 1947)
6 Egna slutsatser
I detta avslutande kapitel presenteras de slutsatser som framkommit av studien, som delvis ämnar svara på den i inledningen ställda problemformuleringen. Vidare kommer reflektio- ner och förslag för vidare forskning och framtida studier att ges.
6.1 Studiens indikationer
Denna studie ämnade undersöka frågan: finns det könsskillnader i hur produktplacering uppfattas? Det bakomliggande syftet med uppsatsen var att skapa en förståelse kring vad för produktplacering som uppfattas av män och kvinnor.
Vad som framkommit under vår undersökning är att könsskillnader i hur produktplacering uppfattas finns. Vidare har vi uppnått en ökad förståelse inom ämnet. Då målet inte inne- fattat att fastställa orsakssamband till varför dessa skillnader finns, har ändå en insikt kring vilka möjliga bakomliggande faktorer som finns skapats.
Vår studie indikerar att män uppfattar fler produktplaceringar än kvinnor. Detta visas ge- nom att de manliga respondenterna genomgående i samtliga klassificeringar har uppfattat fler placeringar jämfört med de kvinnliga respondenterna.
Dock kan vi inte från denna studie säga att vissa klassificeringar av produktplacering upp- fattas bättre än andra då det kan vara flera andra bakomliggande faktorer till att just en produktplacering, som hamnar inom en viss klassificering, uppfattas. Dessa faktorer har vi- sat sig kunna vara exempelvis intresse, varumärkeskännedom, genus/självscheman, psyko- logisk orientering, selektiv perception, brus etcetera.
6.2 Framtida forskning
Då denna studie endast innefattade och undersökte ett litet urval av respondenter vore det intressant att se om studiens indikationer skulle kunna styrkas av ytterligare forskning.
Under uppsatsens genomförande har ytterligare frågeställningar kring ämnesområdet upp- kommit som vi skulle finna vara intressant att undersöka.
Det skulle kunna vara relevant att genomföra en betydligt större och mer omfattande studie för att kunna fastställa korrelation mellan de olika bakomliggande faktorerna och det som uppfattas.
Vidare skulle man kunna undersöka om det finns fler bakomliggande faktorer som påver- kar uppfattningen och vad dessa har för inverkan.
En annan fråga som väcker intresse är om det finns bättre sätt att klassificera produktpla- cering för att tydligare kunna se skillnader mellan män och kvinnor.
Ytterligare skulle det kunna vara av betydelse att genomföra en undersökning där bakom- liggande faktorer som berörts under arbetet isoleras för att närmare kunna kartlägga om vissa klassificeringar av produktplacering uppfattas bättre än andra.
Källförteckning
Böcker/litteratur
Aaker, D. (1991). Managing Brand Equity: capitalizing on the value of a brand name. New York: The Free Press.
Aaker, D. (1996). Building Strong Brands. New York: The Free Press, Simon & Shuster Inc.
Aaker, D. A. & Biel, A. L. (red.) (1993). Brand equity & advertising: Advertising’s Role In Building Strong Brands. Hillsdale, N.J.: Erlbaum
Adler, R. B., Rosenfeld, L. B., & Proctor II, R. F. (2010). Interplay - The process of interpersonal communication. Oxford; University Press Inc
Arens, W. F., Weigold, M. F., & Arens, C. (2008). Contemporary Advertising (11:e uppl.). New York: McGraw-Hill/Irwin.
Assael, H. (1998). Consumer behavior and marketing action (6:e uppl.). Cincinnati, Ohio: South- western college publishing.
Axelsson, B., & Agndal, H. (2012). Professionell marknadsföring. Lund: Studentlitteratur AB Bakan, D. (1966). The Duality of Human Existence. Boston: Beacon Press.
Belch, G.E., & Belch M.A. (2003). Advertising and Promotion: An integrated marketing communica- tions perspective (6:e uppl.). Boston: The McGraw-Hill Companies.
Berger, A. A. (1995). Essentials of Mass Communication Theory. London; Sage Publications Inc. Bhatnagar, N., Aksoy, L., & Malkoc, S. A. (2004). Embedding Brands Within Media Con- tent: The Impact of Message, Media, and Consumer Characteristics on Placement Efficacy. I L. J. Shrum (red.), The Psychology of Entertainment Media Blurring the Lines Between Entertain- ment and Persuasion (s. 99-116). Mahwah, NJ: Lawrence Erlbaum
Blakely, P. N. (2008). Adult Education: Issues and Developments. New York: Nova Publishers
Boolsen, M. W. (2007). Kvalitativa analyser – forskningsprocess, människa, samhälle. Malmö; Glee- rups Utbildning AB
Bryman, A. (2011). Samhällsvetenskapliga metoder (2:a uppl.). Malmö: Liber AB.
Bryman , A., & Bell, E. (2010). Företagsekonomiska forskningsmetoder. Malmö; Liber AB. Dahlén, M., & Lange, F. (2003). Optimal marknadskommunikation. Malmö; Liber AB
Dahlén, M., Lange, F., & Smith, T. (2010). Marketing communications: A brand narrative ap- proach. Chichester: Willey.
Damasio, A. R. (1994): Descartes’ Error. Emotion, Reason and the Human Brain. London: Pica- dor
Deaux, K., & Kite, M. E. (1987). Thinking about Gender. I B. B. Hess, & M. M. Ferree (red.), Analyzing Gender: A Handbook of Social Science Research (s. 92-117). Newbury Park, CA: Sage Publications.
DeThomas, A., & Derammelaere, S. (2008). Writing a convincing business plan (3:e uppl.). New York: Barron’s Educational Series, Inc.
Eriksson, T.L & Wiedersheim-Paul, F. (2011). Att utreda, forska och rapportera. Malmö; Liber AB.
Fill, C. (2009). Marketing communication: Interactivity, Communities and Content (5:e uppl.). Har- low: Prentice Hall/Financial Times
Fill, C. (2011). Essentials of marketing communications. Edinburgh: Pearson Education Ltd. Galician, M-L. (2004). Handbook of Product Placement in the Mass Media – New Strategies in Mar- keting Theory, Practice, trends, and Ethics. Binghamton: The Haworth Press, Inc.
Geis, M. L. (1982): The Language of Television Advertising: New York: Academic Press Inc
Grönroos, C. (2007). Service management and marketing: customer management in service competition (3:e uppl.). Chichester: Wiley.
Gummesson, E. (2000). Qualitative methods in management research. CA; Sage Publications Inc
Gärdenfors, P. (2003). Fängslande information. Stockholm: Natur och kultur.
Hackley, C. (2005). Advertising and Promotion: Communicating Brands. London; Sage Publica- tions Inc.
Hawkins, D. I., Best, R. J., & Coney, K. A. (1998). Consumer behavior - building marketing strate- gy (7:e uppl.). Boston: McGraw-Hill.
Helkama, K., Myllyniemi, R., & Liebkind, K. (2000). Socialpsykologi: en introduktion (1:a uppl.). Malmö: Liber.
Holme, I., & Solvang, B. (2010). Forskningsmetodik: Om kvalitativa och kvantitativa metoder. Lund; Studentlitteratur AB.
Jobber, D., & Fahy, J. (2009). Foundations of marketing. London; McGraw-Hill Higher Educa- tion.
Kotler, P. (2003). Marketing management. (11:e uppl.). Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2006). Principles of marketing (11th uppl.). New Jersey: Pearson Education Limited.
Kotler, P., Armstrong, G., Wong, V., & Saunders, J. (2008). Principles of marketing: European edition. (5:e uppl.). Harlow: Financial Times Prentice Hall.
Kvale, S. (1997). Den kvalitativa forskningsintervjun. Lund; Studentlitteratur AB.
Kvale, S., & Brinkman, S. (2009). Den kvalitativa forskningsintervjun (2:a uppl.). Lund; Student- litteratur AB.
Lehu, J.-M. (2007). Branded entertainment: product placement & brand strategy in the entertainment business. London: Kogan Page Limited.
Lundh, L-G., Montgomery, H., & Waern, Y. (1992). Kognitiv psykologi. Lund: Studentlittera- tur.
Maccoby, E. E., & Jacklin, C. N. (1974). The psychology of sex differences. Stanford, Calif.: Stan- ford U.P.
Mallen, B. (1977). Principles of Marketing Channel Management. Lexington, MA: Lexington Bo- oks
McLuhan, M. (2001). Understanding Media. London: Routledge
McQuail, C. (2010). McQuail’s Mass Communication Theory. London; Sage Publication Inc. Merriam, B. S. (2009). Qualitative research: A guide to design and implementation. San Francisco:
Jossey-Bass.
Meyers-Levy, J. (1994). Gender Differences in Cortical Organization: Social and Biochemi- cal Antecedents and Advertising Consequences. I E. Clarke, T. Brock, & D. Stewart (red.),
Attention, Attitude, and Affect in Response to Advertising (s. 107-122). Hilldale, NJ: Lawrence
Erlbaum Associates.
Olsson, H., & Sörensen, S. (2011). Forskningsprocessen. Malmö; Liber AB.
Passer, M., & Smith, R. (2004). Psychology, the science of mind and behaviour. New York: McGraw-Hill
Patel, R., & Davidsson, B. (2011). Forskningsmetodikens grunder - Att planera, genomföra och rap- portera en undersökning. Lund: Studentlitteratur AB.
Patel, R., & Tebelius, U. (1987). Grundbok i forskningsmetodik. Lund; Studentlitteratur AB. Pickton, D., & Broderick, A. (2001). Integrated Marketing Communications. Harlow; Pearson Education Limited.
Repstad, P. (2007). Närhet och distans: Kvalitativa metoder i samhällsvetenskap. Lund; Studentlitte- ratur AB.
Ries, A., & Ries, L. (2002). The fall of advertising and the rise of PR. New York: HarperBusiness.
Rossiter, J.R., & Bellman, S. (2005). Marketing communications: theory and applications.. Frenchs Forest, NSW: Pearson-Prentice Hall
Segrave, K. (2004). Product Placement in Hollywood Films: A History. North Carolina: McFar- land & Company, Inc.
Sieverding, M. (2002). Gender and health related attitudes: The role of a ”macho" self-
concept. I G. Weidner, M. Kopp, & M. Kristenson (red.), Heart disease: Environment, stress
and gender (s. 237-250). Amsterdam: IOS Press.
Smith, P. R. (1993). Marketing communications: An integrated approach. London; Kogan Page.
Sternberg, R. J., & Grigorenko, E. L. (2001). A Capsule History of Theory and Research on Styles. I R. J. Sternberg, & L-F. Zhang (red.), Perspectives on Thinking, Learning, and Cognitive
Trost, J. (2010). Kvalitativa intervjuer. Lund; Studentlitteratur AB. Uggla, H. (2006). Positionering: Teori, Trend och Strategi. Malmö; Liber AB.
Wheeler, A. (2006). Designing Brand Identity. New Jersey, NJ: John Wiley & Sons Inc.
Witkin, H. A., Lewis, H. B., Hertzman, M., Machover, K., Bretnall Meissner, P., & Wapner, S. (1954). Personality through perception: an experimental and clinical study. New York: Harper & Brothers
Vetenskapliga artiklar
Alexander, R. S. (1947). Some Aspects of Sex Differences in Relation to Marketing. The Journal of Marketing, 158-172
Anderson, S. M., & Bem, S. L. (1981). Sex Typing and Androgyny in Dyadic Interaction: Individual Differences in Responsiveness to Physical Attractiveness. Journal of Personality and Social Psychology, 41(1), 74-86.
Balasubramanian, S. K. (1994). Beyond Advertising and Publicity: Hybrid Messages and Public Policy Issues. Journal of Advertising, 23(4), 29–46.
Balasubramanian, S. K., Karrh, J. A., & Patwardhan, H. (2006). Audience response to pro- duct placements. Journal of Advertising, 35(3), 115–141.
Cebrzynski, G. (2006). Lights! Camera! Product placement!. Nation's Restaurant News, 40(49), 26-29.
Cowley, E., & Barron, C. (2008). When Product Placement Goes Wrong; The Effects of Program Linking and Placement Prominence. Journal of Advertising, 37(1), 89-98
Darley, W. K., & Smith, R. E. (1995). Gender differences in information processing strate- gies: an emirical test of the selectivity model in advertising response. Journal of Advertising. 24(1), 41-56.
d´Astous, A., Seguin, N. (1999). Consumers reactions to product placement strategies in te- levision sponsorship, European Journal of Marketing, 33(9/10), 896-910.
Eisenberg, M., & Lennon, R. (1983). Sex Differences in Empathy and Related Capacities. Psychological Bulletin, 94, 101-131.
Feingold, A. (1994). Gender differences in Personality: A meta-analysis. Psychological Bulletin, 116(3), 429-456.
Gould, S. J., Gupta, P. B. & Grabner-Kräuter, S. (2000). Product Placements in Movies: A Cross-Cultural Analysis of Austrian, French and American Consumers' Attitudes toward This Emerging, International Promotional Medium. Journal of Advertising, 29(4), 41-58. Gupta, P. B., Balasubramanian, S. K., & Klassen, M.L. (2000). Viewers Evaluation of Pro- duct Placements in Movies: Public Policy Issues and Managerial Implications. Journal of Cur- rent Issues and Research in Advertising, 22(2), 41-52.
Gupta, P.B & Gould, S.J. (1997). Consumers perceptions on the ethics and acceptability of product placements in movies: product category and individual differences. Journal of Cur- rent Issues and Research in Advertising, 19(1), 37-48.
Hall, J. A. (1978). Gender effects in decoding nonverbal cues. Psychological Bulletin, 85(4), 845-857.
Hackley, C., & Tiwsakul, R.A. (2006). ”Entertainment marketing and experiential con- sumption”. Journal of marketing communications, 12(1), 63-75.
Hellige, B. (1990). Hemispheric asymmetry. Annual Review of Psychology, 41, 55-80.
Huang, R., & Sarigöllü, E. (2012). How brand awareness relates to market outcome, brand equity, and the marketing mix. Journal of Business Research, 65(1), 92–99.
Hudson, S., & Hudson, D. (2006). Branded Entertainment: A New Advertising Technique or Product Placement in Disguise? Journal of Marketing Management, 22, 489-504.
Hunt, R. R., & Einstein, G. (1981). Relational and item-specific information in memory.
Journal of Verbal Learning and Verbal Behavior, 20, 497–514.
Hyde, J. S. (2005). The gender similarities hypothesis. American Psychologist, 60(6), 581-592. Krugman, H. E. (1966). The Measurement of Advertising Involvement. Public Opirtiort Qu- arterly, 30 (Winter), 583-596.
Lehu, J.-M., & Bressoud, É. (2009). Recall of Brand Placement in Movies: Interactions between Prominence and Plot Connection in Real Conditions of Exposure. Recherche et Ap- plications en Marketing (English Edition), 24(1), 7–26.
Liben, L., & Signorella, M. (1980). Gender-related schemata and constructive memory in children. Child Development, 51, 11-18.
Luck, S. J., & Vecera, S. P. (2002). Attention. In S. Yantis (Ed.), Stevens' Handbook of Ex- perimental Psychology: Vol. 1: Sensation and Perception (3rd ed., pp. 235-286). New York: Wiley.
Markus, H., Crane, M., Bernstein S., & Siladi, M. (1982). Self-Schemas and Gender. Journal of Personality and Social Psychology, 42(1), 38-50.
Matthes, J., Wirth, W., Schemer, C., & Kissling, A-K. (2011). I See What You Don’t See - The Role of Individual Differences in Field Dependence–Independence as a Predictor of Product Placement Recall and Brand Liking. Journal of Advertising, 40(4), 85–99.
McCarty, J.A. (2004), "Product Placement: The Nature of the Practice and Potential Ave- nues of Inquiry," in The Psychology of Entertainment Media Blurring the Lines Between Entertainment and Persuasion, L.J. Shrum, ed., Mahwah, NJ: Lawrence Erlbaum, s. 45-61
McKenna, F. P. (1984). Measures of Field Dependence: Cognitive Style or Cognitive Abili- ty?. Journal of Personality and Social Psychology, 47 (September), 593–603.
Meyers-Levy, J. (1988). The Influence of Sex Roles on Judgement. Journal of Consumer Rese- arch, 14(4), 522-530.
Meyers-Levy, J. (1991). Elaborating on Elaboration: The Distinction Between Relational and Item-Specific Elaboration. Journal of Consumer Research, 18(3), 358- 367.
Meyers-Levy, J., & Sternthal, B. (1991). Gender Differences in the Use of Message Cues and Judgments. Journal of Marketing Research, 28(1), 84-96.
Payne, T. J., Connor J. M., & Colletti, G. (1987). Gender-Based Schematic Processing: An Empirical Investigation and Reevaluation. Journal of Personality and Social Psychology, 52(5), 937-945.
Poole, M. E. (1977). Social Class and Sex Contrasts in Patterns of Cognitive Style. Australi- an Journal of Education, 21, 233-255.
Putrevu, S. (2001). Exploring the Origins and Information Processing Differences Between Men and Women: Implications for Advertisers. Academy of Marketing Science Review, 10, 1-14. Russell, C. A. (1998). Toward A Framework of Product Placement: Theoretical Proposi- tions. Advances in Consumer Research, 25(1), 357–362.
Russell, C.A., Belch, M. (2005). A Managerial Investigation into the Product Placement In- dustry. Journal of Advertising Research, s. 73-92
Schmid, P. C., Schmid Mast, M., Bombari, D., & Mast, F. W. (2011). Gender Effects in In- formation Processing on a Nonverbal Decoding Task. Sex roles, 65, 102-107.
Solomon, M.R., Bamossy, G.J., & Askegaard, S. (1999). Consumer behaviour: a European per- spective (4:e uppl.). New York: Prentice Hall.
Winsky, J. M. (1982). Hershey Befriends Extra-Terrestrial. Advertising Age, 53(1).
Witkin, H. A. (1950). Individual Differences in Ease of Perception of Embedded Figures.
Journal of Personality, 19(1), 1–15.
Witkin, H. A., Oltman, P. K., Raskin, E., & Karp, S. A. (1971). A Manual for the Embedded
Figures Test. Palo Alto, CA: Consulting Psychologists Press.
Elektroniska källor
PQ Media. (2012, 4 december). FAQ. Hämtad 2012-03-28, från http://www.pqmedia.com/about-press-201212.html
Karolinska. (2013). Kromosomer. Hämtad 2013-03-04, från http://www.karolinska.se/Karolinska-Universitetslaboratoriet/Kliniker/Klinisk-
genetik/Kromosomer/
CNN. (1999, 31 december). Grisham ranks as top-selling author of decade. Hämtad 2013-03-04, från http://articles.cnn.com/1999-12-31/entertainment/1990.sellers_1_book-sales- cumulative-sales-copies?_s=PM:books
Bojs, K. (2012, 5 februari). Könsskillnaderna små i våra hjärnor. Dagens Nyheter. Hämtad 2013-04-02, från http://www.dn.se/nyheter/vetenskap/konsskillnaderna-sma-i-vara- hjarnor
Wilhelmson, M. (2012, 16 november). James Brand. Resumé. Hämtad 2013-03-25, från: http://www.resume.se/Global/Resume/tjanster/pdftidning/vecka_46/46_2.pdf Assarsson, A. (2012, 3 augusti). Och nu blir det reklam!. Aftonbladet. Hämtad 2013-02-27 från http://www.aftonbladet.se/nojesbladet/fokus/article15204929.ab
Bilagor
I bilagorna finns instruktionerna som lämnades ut till respondenterna inför undersökning- en, mallen till intervjun som genomfördes samt de loggor som var en del av, och som visa- des under intervjun.