9.1 Appendix 1: Translated quotes
All quotes are in chronological order as they appear in the text.
(4.1) Cultural values concerning book reading could affect how consumers adopt technological developments regarding book formats
“[…] det finns något mer laddat kring den fysiska boken […] ett kulturellt kapital eller kalla det någonting sånt, att när folk liksom pratar om att läsa en bok så vill dom gärna så här “aa fast jag läser ju helst vanliga fysiska böcker, det är något speciellt med känslan av en bok och så här” […] jag har sällan stött på känslan av så här “Jag älskar e-böcker jag
vill bara läsa e-böcker […]” den stora massan är ju på något sätt så här tillskriven den fysiska boken mer värde.”
(Respondent 3).
“[…] det är någonting som ska lösa människors problem […] man har stött på någon som “aa men det är så himla bra med sådana här läsplattor” för då är det mer liksom den tekniska enheten som är så här “för då kan jag förstora upp
texten och jag kan ha sån här bakgrundsbelysning och då behöver jag inte använda mina läsglasögon” […] e-boken som format är inte lika mycket värt utan det är mer att den tillhandahåller en lösning på olika människors problem.”
(Respondent 3).
“[…] jag tror att den traditionella tryckta boken kommer att leva kvar. Av den anledningen att den har funnits i 500 år, den är en sån stor del av vår, av vår kultur.[…] med böcker så skulle jag säga att det som är så liksom starkt förankrat att det skulle helt försvinna upplever jag som osannolikt, också för att de fördelarna som finns just med samlandet, att det ska synas och att det ska liksom identitetsskapande faktorer även rent hantverksmässigt att, liksom, ah, att det kan
vara roligare att bläddra i en bok än att bläddra på en padda, tror jag är väldigt viktigt.” (Respondent 4).
“[…]men det kanske också har och göra med att man inte heller manifesterar det på samma sätt […]du har en bokhylla men det är ingen som har åtkomst till den förutom jag själv och det är ingen som har, som kommer kunna gå
hemma hos mig och säga “åh vilken härlig litteratur jag kan se vem du är utifrån vad du har i din e-boks bokhylla”
liksom.” (Respondent 3).
(4.2) The economy in the book market sees how the reduction of sales tax could affect the e-book market
“Regeringen har föreslagit sänkt moms på e-publikationer från 25 till 6 procent. Det innebär att e-publikationer får samma skattesats som böcker, tidningar, tidskrifter och liknande. Produkter som mest består av reklam, rörlig bild
eller musik omfattas inte av skattesänkningen. De nya reglerna börjar gälla den 1 juli 2019. Riksdagen sa ja till regeringens förslag.” (Prop. 2018/19:73).
“[…] momsen förstås, det är en jätteviktig faktor […] Det har varit jättesnedvridet för digitala böcker generellt.”
(Respondent 1).
“Nä, det tror jag inte. […] att det skulle vara någon läs stimulation eller stimulering i det, det var ju inte på det sättet, för det vet ni ju, vem som helst kan ju gå in på ett bibliotek och låna böcker, gratis.” (Respondent 2).
“[…] det är mer en rättvisefråga, att liksom alla, det tryckta ordet ska man säga, eller skrivna ordet, eller ni förstår vad jag menar, ska beskattas på samma sätt.” (Respondent 2).
“[…] positivt är ju att streamingtjänsterna få ju in. såklart, mer pengar på det sättet att de betalar mindre moms […] de pengarna går ju direkt ut mot förlag och att man liksom får ta del av dem, och det tror jag är välbehövligt eftersom de
här formaten är ju väldigt billiga sett till andra format […]” (Respondent 4).
“[…] mellanskillnaden i den momssänkningen ska förlagen till gagn […] för där har det ju varit en utmaning att liksom med låga prisbilder så behöver man också få det hållbart i flera led, ersättningsmässigt […] någon slags skälig ersättning för att de som är producenterna av produkten också kan liksom betala tillbaka i sina slutled.” (Respondent
3).
“[…] så ur den aspekten var det väldigt viktigt sen så tänker jag också så här, utifrån ett företagsperspektiv är vi jätteglada för det, sen gäller det också att återförsäljare leden ger vidare det till kunden, för det är ju där vi kan se effekten. Å som vi ser det har våra styck återförsäljare gjort det. Så där har man ju liksom ett annat ut pris på boken
[…] efter momssänkningen.” (Respondent 3).
“Vi har sett en tydlig försäljningsökning på både ljudböcker och e-böcker och det lägre priset är helt klart en bidragande orsak till det” (Svensk Bokhandel, 2019).
“Jaa, jag hade nog kanske lite större förhoppningar om det, för det har ju varit annars det som har liksom hela tiden har slängts sig med inom, i alla fall från förlagshållsidan att det klart som tusan det inte går att konkurrera med
e-boken när den är dyrare än pockete-boken före momsproblematiken och nu är det ju inte så längre och vi ser fortfarande liksom inte den ökningstakten så att” (Respondent 5).
“[…] för ljud kommer se en kanske en övergång till att fler och fler kanske också väljer att läsa eller, annars vettefan vad e-boken har för framtid i Sverige. Jag ser liksom inte alls några tendenser att den ska liksom blomstra än i alla fall”
(Respondent 5).
(4.3) The distribution model of libraries in Sweden could influence how e-books thrive in the book market.
“[...] så det tror jag också är en jätteviktig faktor att varför ska du köpa någonting som du kan sitta hemma och ladda ner i soffan från ditt bibliotek.” (Respondent 3).
“[...]det är ju svårt att konkurrera på marknader där det finns, eh, om det ska liksom totalt fullgoda alternativ som är gratis så är det ju svårt att motivera varför folk ska betala för det[...]” (Respondent 4)
“[...]dom har ju under alla års tid skulle jag vilja säga varit dom som har varit drivande i e-boken [...] den kom att bli en biblioteks produkt och fastnade kvar där kan man väl säga lite grann” (Respondent 5).
“Så bara för några år sedan så var, alltså försäljningen av e-böcker var bara några procent, väldigt väldigt väldigt lite.
Och lejonparten av det som såldes, kanske 80-90 % såldes till biblioteken för utlåning. Det är därför som vi egentligen inte har haft en kommersiell marknad för e-böcker i Sverige” (Respondent 2).
“Jag tror också att biblioteken har varit väldigt bra på att nå ut med e-böcker i Sverige som har gjort att det kanske inte har kommit lika fort i de kommersiella tjänsterna” (Respondent 1).
“1a § Ändamålet med biblioteksersättningen är att främja litteraturens utveckling och bidra till att förbättra de litterära upphovsmännens ekonomiska villkor genom att ersätta dem för tillgången till och användningen av deras verk
på bibliotek.” (Förordning om Sveriges författarfond 1962:652).
“5§ Från fonden ska ersättning lämnas till enskilda upphovsmän till litterära verk i original för antalet hemlån av fysiska exemplar från bibliotek och för antalet fysiska referensexemplar av verket (individuell ersättning till författare)”
(Förordning om Sveriges författarfond 1962:652).
“2§ Biblioteken i det allmänna biblioteksväsendet ska verka för det demokratiska samhällets utveckling genom att bidra till kunskapsförmedling och fri åsiktsbildning” (Bibliotekslagen 2013:801).
“9§ På folkbiblioteken ska allmänheten avgiftsfritt få låna eller på annat sätt få tillgång till litteratur under en viss tid oavsett publiceringsform” (Bibliotekslagen, 2013:801).
“[...] och biblioteken hade ju också ett sånt där mycket bättre system med utlåningen på det sättet, om en digital bok, ska säga, var utlånad, för man kan ju inte ha oändligt många då skulle man ju total döda marknaden, utan man hade ett
system så att om man hade ett licens på till exempel tio e-böcker att låna ut, och så var alla utlånade, kunde du ställa dig på kö, MEN, du kunde också på biblioteket trycka på en köpknapp, “Buy”, och tryckte man på köpknappen som
kom det ut jättemånga olika alternativ “här kan du köpa e-boken” [...]” (Respondent 2)
(4.4) The lack of commercial actors pursuing the e-book could negatively affect the e-book distribution
“[…] det är ju superbra för då har du ju allting där, men samtidigt är den ju inte riktigt, jag har inte använt den jättemycket men den är ju inte riktigt användarvänlig, det kräver att du har ett Storytel-abonnemang och säger du upp det tappar du liksom syftet med Storytel-readern. Så den är ju så låst till en aktör, det var ju i och för sig Kindle också.
Men ah, sådär tror jag kanske skulle kunna vara en förklaring till varför det inte riktigt tog fart” (Respondent 3).
“ja men asså vi har ju försökt här med, eeh jag tror det är väl flera som har haft, som har försökt med såna här läsplattor, för att själva upplevelsen av en e-bok blir ju bättre om man har en läsplatta, det är ju inte alls samma sak att
läsa i telefon eller dator, eller iPad. och det har ju inte fungerat, folk vill ju inte ha en grej till” (Respondent 2)
“Men det är ju just få kampanjer som riktar sig just mot e-boksläsaren med e-boken, så det är ju klart att ett steg är väl att tänka om i våra marknadsföringsstrategier i att använda oss liksom av e-boken, och ljudboken har vi ju lärt oss av
att använda, men det kanske är e-boken som är härnäst då ska vara den” (Respondent 5).
9.2 Appendix 2: Interview-guide
Bakgrund (The grand tour)-Vad är din position?
- Hur länge har du jobbat här? Vad gjorde du innan?
- Kan du berätta lite vad du gör här?
Production of culture
Technolgy
-Skulle du kunna förklara vad en e-bok är för något? Vad skiljer det sig från en vanlig fysisk bok?
-Hur ser processen för omvandlingen av en fysisk bok till en e-bok ut?
-Vad kostar det att producera en fysisk bok till en e-bok?
Law & Regulation
- Hur skiljer sig avtalen mellan fysiska böcker och e-böcker? Både bibliotek och återförsäljare/streamingtjänster?
- Har ni avtal med bibliotek i Sverige specifikt för e-böcker? Tror du det har någon påverkan?
-Hur ser ni på att det är så pass enkelt att stjäla böcker och digital text online?
-Hur ser ni som förlag till att upphovsrätten (copyright) inte bryts när det är så pass enkelt att kopiera digital text?
Industry structure
-Hur ser avtalen ut med de mellanliggande bokhandlarna/prenumerationstjänsterna?/ Hur ser avtalen ut med förlagen?
Organizational structure
- Hur delar ni upp arbetet på (..) ? Har ni uppdelade enheter som fokuserar på olika uppgifter?
- Hur följer ni upp de olika enheternas arbeten? Har ni särskilda rutiner?
- Har ni några rutiner som följs vid släpp av en ny e-bok, t.ex. När det kommer till distributionskanaler, branding, etc?
Occupational careers
- Hur många personer är involverad i produktionen av en ny e-bok? Vilka yrken är involverade, jobbar man nära tillsammans med andra avdelningar? / Hur ser strukturen ut på släppet av en ny e-bok? Vem gör vad?
- Skulle du kunna berätta lite om processen av det senaste e-bok släppet?
Market/Money
- Hur väljer ni vilka böcker som ska omvandlas till e-böcker? Görs det utifrån statisik för den fysiska bokmarknaden, eller på andra sätt? (hur vet de vilka som kommer prestera, härmar “top sellers”? etc) -Finns det ett snitt ROI för e-böcker, dvs, ca hur mycket vinst kan man förväntas gå per e-bok såld?
- Går ni med vinst på att producera och distrubutera e-böcker? - Okej, men det är inte lika gynsammt som distrubtionen av fysiska böcker/ljudböcker?
-Vilka bakomliggande faktorer tror du/ni har gjort så att e-böcker inte konsumeras i lika stor grad som andra underhållningsmedier, som t.ex. digital distribution av musik?
-Varför tror du att e-böcker går bättre i USA, men inte i Sverige?
Läsandet i framtiden/ (Avslutande frågor)
- Har du några dokument/rapporter/lagtexter som hade kunnat hjälpa oss att förstå e-böcker bättre?
- Hur tror du att man/du kommer konsumera böcker i framtiden?
- Ser du några problem som kan uppstå med bokläsning och framförallt e-boksläsning i framtiden?
- Finns det någon som du tror hade varit villig att ställa upp på en intervju?
- Har du några funderingar eller finns det något du hade velat tillägga?
9.3 Appendix 3: Consent-form
SamtyckesblankettSamtycke till att delta i studien: E-books in Sweden's media industry
Studiens främsta fokus är att försöka förstå vilka bakomliggande faktorer inom bokindustrin som kan påverka hur boken presterar jämfört med andra digitaliserade medier. Samt hur dessa faktorer påverkar e-boken i medieindustrin.
Jag har skriftligen informerats om studien och samtycker till att delta. Jag är medveten om att mitt
deltagande är helt frivilligt och att jag kan avbryta mitt deltagande utan att ange något skäl. Genom att svara på detta e-mail med fullständigt namn, ort och datum godkänner du att delta i studien samt godkänner att Karlstads universitet behandlar mina personuppgifter i enlighet med gällande dataskyddslagstiftning och lämnad information.
Kontaktuppgifter:
Elizabeth van Couvering (Handledare) Elias Lundström (Student)
Hugo Forsberg (Student)