Avslutande kommentar

Utifrån utredningen i uppsatsen kan konstateras att dold marknadsföring förekommer i allt större utsträckning, och i ett ökat antal digitala kanaler. Utvecklingen har bidragit till att det konsumentskydd som eftersträvas med reglerna om reklamidentifiering, har försvagats. Vidare kan konstateras att det inte saknas rättsregler för att komma till rätta med problemet med dold marknadsföring, men mängden aktörer som omfattas av reglerna medför svårigheter att garantera reglernas efterlevnad. Det finns också områden där gränsdragningen mellan marknadsföring och yttrandefrihetsskyddad redaktionell text är särskilt problematisk. Exempel på ett sådant område är när journalister mottar ersättning av icke-monetär karaktär från näringsidkare vilkas produkter eller tjänster sedan omnämns i en redaktionell framställning. Ett annat exempel är när influencers i sociala medier rekommenderar eller på annat sätt framhäver, produkter från bolag som de själva äger eller är involverade i. Vad som bidrar till svårigheterna att avgöra vilka framställningar som utgör marknadsföring är MD:s otydlighet avseende vilka kriterier som behöver vara uppfyllda för att ett meddelande ska anses ha rent kommersiell karaktär. Det saknas även tydliggöranden kring vad respektive kriterium innebär, samt om kriterierna är kumulativa eller inte. För att upprätthålla konsumentskyddet är det vidare önskvärt att KO i större utsträckning än idag uppmärksammar fall av dold marknadsföring, och driver mål mot aktörer som misstänks ägna sig åt sådan.

54

Källförteckning

Offentligt tryck

EU-dokument

Europaparlamentets och rådets direktiv 2005/29/EG av den 11 maj 2005 om otillbörliga affärsmetoder.

Europeiska unionens stadga om de grundläggande rättigheterna (2010/C 83/02).

Förklaringar (*) avseende stadgan om de grundläggande rättigheterna (2007/C 303/02).

Propositioner

Proposition .nr 57 år 1970, Kungl. Maj:ts proposition till riksdagen med förslag till lag om

otillbörlig marknadsföring, m.m.

Proposition 1973:123. Kungl. Maj:ts proposition med förslag till ändring i

tryckfrihetsförordningen.

Proposition 1975/76:209. Om ändring i regeringsformen.

Proposition 1986/87:151. Om ändringar i tryckfrihetsförordningen m.m.

Proposition 1990/91:64. Om yttrandefrihetsgrundlag m.m. Proposition 2007/08:115. Ny marknadsföringslag.

Proposition 2015/16:168 Stärkta sanktionsmöjligheter för Konsumentombudsmannen.

Statens offentliga utredningar

SOU 2018:1. Ett reklamlandskap i förändring – konsumentskydd och tillsyn i en digitaliserad värld.

55

Rättsfallsregister

Europadomstolen

Sunday-times mot UK, dom den 26 april 1979, Serie A nr. 30. Lithgow mot UK, dom den 8 juli 1986, Serie A nr. 102.

Anheuser-Busch Inc. mot Portugal, dom den 24 november 2005, mål nr. 49429/99. Bladet Tromsø mot Norge, dom den 20 maj 1999, mål nr. 21980/93.

HD NJA 1975:589 NJA 1977:751 NJA 1999:749 NJA 2001:319 NJA 2007:142 MD MD 1980:12 MD 1987:5 MD 1987:27 MD 1988:1 MD 1991:18 MD 1992:19 MD 1993:5 MD 1998:12 MD 2002:4 MD 2002:18 MD 2002:34 MD 2004:25 MD 2005:11 MD 2006:15 MD 2009:15 MD 2007:31

56 MD 2011:4 MD 2011:30 MD 2014:16 MD 2016:6 MD 2016:9 TR PMT 11949-16, dom 2018-01-31

Litteratur

Axberger, Hans-Gunnar (2017). Yttrandefrihetsgrundlagarna. Tredje upplagan Stockholm: Wolters Kluwer.

Axberger, Hans-Gunnar, Tryckfrihetsförordning (1949:105) Karnov 2017-07-01. Hämtad 2017- 12-05.

Bernitz, Ulf (2013). Svensk och europeisk marknadsrätt. 2, Marknadsföringsrätten. 1. uppl. Stockholm: Norstedts juridik.

Bull, Thomas & Olsen, Lena (2013). Kommunikationsrätt i det elektroniska medielandskapet. 1. uppl. Stockholm: Liber.

Eltell, Tobias & Åberg, Johan (2011). Reklamjuridikguiden. 1. uppl. Malmö: Liber. Facht, Ulrika (2016). Medie-Sverige. 2016. Göteborg: Nordicom.

Hovstadius, Sara. 2015. Innehållskontroll av kommersiella meddelanden i bloggar. SvJT 2015.

Korling, Fredric & Zamboni, Mauro (red.) (2013). Juridisk metodlära. 1. uppl. Lund: Studentlitteratur.

57 Kotler, Philip, Armstrong, Gary & Parment, Anders (2017). Marknadsföring: teori, strategi och

praktik. 2 uppl. Harlow: Pearson.

Levin, Marianne, Marknadsföringslag (2008:486) 24 §, Karnov 2017-07-01, hämtad 2018-01-05.

Svanberg, Katinka (2015). En introduktion till traktaträtten: en lärobok i traktaträtt. 5. uppl. Stockholm: Norstedts juridik.

Svensson, Carl Anders (red.) (2010). Praktisk marknadsrätt. 8., [omarb. och utök.] uppl. Stockholm: Norstedts juridik.

Svensson, Carl Anders (2013). Den svenska marknadsföringslagstiftningen. 16., [uppdaterade] uppl. Lund: Studentlitteratur, s. 16.

Söderberg, Jan. 2007. Kan bolag tillerkännas mänskliga rättigheter? Europarättslig tidsskrift 3.

Åhman, Karin (2015). Grundläggande rättigheter och juridisk metod. 1. uppl. Stockholm: Norstedts juridik.

Wetterberg, Dag (2014). Medierätt: en handbok. 1. uppl. Stockholm: Norstedts juridik, sid. 121.

Riktlinjer och rekommendationer

ICC:s regler för reklam och marknadskommunikation.

Sveriges annonsörer. Rekommendation för dig som arbetar med PR och marknadsföring i

bloggar & sociala medier, 2015.

58 Journalistförbundet. Riktlinjer mot textreklam.

https://www.sjf.se/yrkesfragor/yrkesetik/spelregler-for-press-radio-och-tv/riktlinjer-mot- textreklam (Hämtad: 2018-02-15)

Artiklar

Andersson, Katarina. 2015. Aftonbladet startar reklam-redaktion, SVT.

https://www.svt.se/kultur/reklam-i-med-journalistisk-look (Hämtad 2018-03-05).

Brännström L, Sara. 2018. Heta influencers ger annonsbransch problem, Svenska Dagbladet. 8 mars. https://www.svd.se/het-marknad-for-influencers-inte-oproblematisk (Hämtad: 2018-03-17).

Cecilia Tisell, 2016. Ta ansvar mot dold reklam. SVT. https://www.svt.se/opinion/cecilia-tisell- om-reklam (Hämtad 2018-01-06).

Lars-Erik Gustafsson, 2016. Ett blogginlägg kostade 45 000 kr. Göteborgsposten.

http://www.gp.se/nyheter/ekonomi/ett-blogginl%C3%A4gg-kostade-45-000-kr-1.196203 (Hämtad 2018-02-17).

Magnus Willam-Olsson, 2015. Litteraturkritiken i uppmärksamhetsekonomins tidevarv. Sveriges Radio. http://sverigesradio.se/sida/artikel.aspx?programid=503&artikel=6097775 (Hämtad 2018- 02-02).

Sigvardsson, Ola. Därför ökar anmälningarna till PO. Journalisten. 2018-02-15.

https://www.journalisten.se/kronika/darfor-okar-anmalningarna-till-po (Hämtad 2018-03-07).

Wisterberg, Erik. 2015. 257 fällningar – för sexism i reklamen, Dagens Media.

https://www.dagensmedia.se/marknadsforing/kampanjer/257-fallningar-for-sexism-i-reklamen- 6086951 (Hämtad 2018-03-05).

59

Elektroniskt material

Webbsidor

Flashback, 2017. Regler. https://www.flashback.org/regler (Hämtad 2018-01-24).

Journalistförbundets hemsida, https://www.sjf.se/yrkesfragor/yrkesetik/spelregler-for-press-radio- och-tv/riktlinjer-mot-textreklam (Hämtad: 2018-02-15).

Konsumentverket. Marknadsföringslagen. 2016-11-07. https://www.konsumentverket.se/for- foretag/marknadsforing/marknadsforingslagen/. (Hämtad 2018-03-19).

Konsumentverket. Marknadsföring i sociala medier och bloggar. 2016-11-07.

https://www.konsumentverket.se/for-foretag/marknadsforing/marknadsforing-i-sociala-medier- och-bloggar/ (Hämtad 2018-03-19).

Nationalencyklopedin, blogg. http://www.ne.se/uppslagsverk/encyklopedi/lång/blogg (Hämtad 2018-01-29).

Nationalencyklopedin, sociala medier. http://www.ne.se/uppslagsverk/encyklopedi/lång/sociala- medier (Hämtad 2018-01-12).

Publicistklubben. Välkommen till publicistklubben. http://www.publicistklubben.se/om-pk/ (Hämtad 2018-01-07).

Referenza. https://www.referanza.com/en/ (Hämtad 2018-03-17).

Reklamombudsmannen. Om oss. 2018-01-25. http://reklamombudsmannen.org/ro__ron (Hämtad 2018-03-19).

Reklamombudsmannen. Statistik. 2017-02-06. http://reklamombudsmannen.org/statistik-i-grafer (Hämtad 2018-03-19).

60 Undersökningar

Institutet för reklam och mediestatistik, 2016. Årsstatistik, Stora reklamkakan. http://www.irm- media.se/om-statistiken/arsstatistik/stora-reklamkakan-2016 (Hämtad 2018-02-28).

Internetstiftelsen i Sverige, SII, Svenskarna och internet 2017.

Novus, Allmänhetens inställning till reklam 2016.

Svensk handel, Konsumenterna kan påverka – företagen har kraft att förändra, Svensk handels hållbarhetsundersökning 2016.

SUNT, Swedish True Native Content 10/2017.

https://www.suntcontent.com/2017/10/30/swedish-true-native-market-oct-2017/ (Hämtad 2018- 03-05).

Personlig kommunikation

Intervju med medarbetare på en av Skandinaviens ledande kommunikationsbyråer som inte önskar framträda med namn, 12 januari 2018.