6. Slutsats
6.2 Avslutande reflektion
Som vi tidigare konstaterat är hållbarhet ett aktuellt ämne, inte minst inom klädbranschen. Trots detta har vi haft problem att få in svar från de individer som vår enkät skickades ut till. Vi anser själva att 43 svar av ca 350 möjliga är en låg svarsfrekvens och ställer oss undrande till vad detta kan bero på. Möjligtvis är det inte ämnet i sig som är ointressant, utan snarare att tidsbristen hos de svarande kan ha spelat in. Trots en relativt låg svarsfrekvens får dock vår studie stöd från tidigare forskning och vi anser därför att vårt resultat är trovärdigt. Vi tycker att vi har kommit fram till en intressant slutsats som många modeföretag bör beakta.
Referenslista
Bond, C. (2002). Bordel de mode: kläder som kultur och personligt uttryck, Wahlström & Widstrand, Stockholm.
Boulstridge, E. & Carrigan, M. (2000). "Do consumers really care about corporate responsibility? Highlighting the attitude-behaviour gap", Journal of Communication
Management, vol. 4, no. 4, pp. 355-368.
Bryman, A. & Bell, E. (2011). Business research methods, Oxford University Press: Oxford. Carrigan, M. & Attalla, A. (2001). "The myth of the ethical consumer – do ethics matter in purchase behaviour?", Journal of Consumer Marketing, vol. 18, no. 7, pp. 560-578.
Cervellon, M-C. & Wernerfelt, A-S. (2012). "Knowledge sharing among green fashion communities online", Journal of Fashion Marketing and Management, vol. 16, no. 2, pp. 176- 192.
Chan, T. & Wong, W.Y.C. (2012). "The consumption side of sustainable fashion supply chain", Journal of Fashion Marketing and Management, vol. 16, no. 2, pp. 193-215.
Dagens Handel (2013). Ett paradigmskifte på gång i detaljhandeln. Dagens Handel. 5 mars. Tillgänglig: Mediearkivet [2014-02-12]
Ekström, K. M., Gustafsson, E., Hjelmgren, D. & Salomonson, N. (2012). Mot en hållbar
konsumtion- En studie om konsumenters anskaffning och avyttring av kläder (Vetenskap för
profession 20:2012). Borås: Högskolan i Borås.
Eliasson, A. (2013). Kvantitativ metod från början. Studentlitteratur: Lund.
Evans, M., Foxall, G.R., Jamal, A., Nilsson, B. & Gylldorff, L. (2008). Konsumentbeteende, Liber, Malmö.
Forne, D. & Åkesson, Y. (2014). Hetast 2014. Dagens Handel. 17 januari. Tillgänglig: Mediearkivet [2014-02-12]
Gam, H.J. (2011). "Are fashion-conscious consumers more likely to adopt eco-friendly clothing?", Journal of Fashion Marketing and Management, vol. 15, no. 2, pp. 178-193.
Haanpää, L. (2007). The colour green: a structural approach to the environment-consumption
nexus / [Elektronisk resurs], Turku School of Economics, Turku.
Joergens, C. (2006). "Ethical fashion: myth or future trend?", Journal of Fashion Marketing
and Management, vol. 10, no. 3, pp. 360-371.
Kotler, P. (2008). Principles of marketing: European edition, Financial Times Prentice Hall, Harlow.
Moisander, J. (2007). "Motivational complexity of green consumerism", International
Niinimäki, K. (2010). "Eco-clothing, consumer identity and ideology", Sustainable
Development, vol. 18, no. 3, pp. 150-162.
Nudiejeans, http://www.nudiejeans.com [2014-02-10]
Nudiejeans, A closer look at our production. http://www.nudiejeans.com/a-closer-look-at-our- production/ [2014-02-10]
Nudiejeans, 100 % organic cotton. http://www.nudiejeans.com/100organic/ [2014-02-10] Patel, R. & Davidson, B. (2011). Forskningsmetodikens grunder: Att planera, genomföra och
rapportera en undersökning, Studentlitteratur: Lund.
Peattie, K. (2010). "Green consumption: behavior and norms", Annual review of environment
and resources, vol. 35, no. 1, pp. 195-228.
Pedersen, E.R. & Neergaard, P. (2006). "Caveat emptor – let the buyer beware!
environmental labelling and the limitations of ‘green’ consumerism", Business Strategy and
the Environment, vol. 15, no. 1, pp. 15-29.
Pellémans, P.A. (1971). "The consumer decision-making process", European Journal of
Marketing, vol. 5, no. 2, pp. 8-21.
Pookulangara, S. & Shephard, A. (2013). Slow fashion movement: understanding consumer perceptions ; an exploratory study, Journal of retailing and consumer services, vol. 20, no. 2, pp. 200-206.
Rämme, U., Gustafsson, N., Vestin, H., Lindblom, J. & Kilander, K. (2010). Härifrån till
framtiden- Detaljhandeln i Sverige 2025. Stockholm: AB Handelns Utredningsinstitut. [2014-
02-10]
Shen, B., Wang, Y., Lo, K.Y.C. & Shum, M. (2012). "The impact of ethical fashion on
consumer purchase behavior", Journal of Fashion Marketing and Management, vol. 16, no. 2, pp. 234-245.
Solomon, M.R. (2013). Consumer behavior: buying, having, and being, Pearson Education, Harlow.
Sydsvenskan (2013). Fördjupning - Second handvågen. Sydsvenskan. 5 oktober. Tillgänglig: Mediearkivet [2014-02-11]
Thøgersen, J. (1994). "A model of recycling behaviour, with evidence from Danish source separation programmes", International Journal of Research in Marketing, vol. 11, no. 2, pp. 145-163.
Workman, J.E. & Studak, C.M. (2006). "Fashion consumers and fashion problem recognition style", International Journal of Consumer Studies, vol. 30, no. 1, p
Young, W., Hwang, K., McDonald, S. & Oates, J. C. (2010), "Sustainable consumption: green consumer behaviour when purchasing products", Sustainable Development, vol. 18, no. 1, pp. 20-31.
Bilagor
Analysmodell
Begrepp Indikatorer Enkätfrågor
Grön konsument Handlar secondhand, återvunna
produkter, ekologiska matvaror, hållbara kläder och källsorterar.
Q2, Q5
Selektivt beteende Engagerar sig enbart i ett
specifikt beteende t.ex. källsorterar eller handlar ekologiska matvaror.
Q5
Prioriterar personliga behov framför hållbarhet
Köper jeans/kläder pga. dess pris, kvalitet, design,
varumärke, passform, komfort och/eller färg.
Q3, Q4
Prioriterar hållbara egenskaper framför personliga behov
Är beredda att betala ett högre pris för ett hållbart klädesplagg
Q8
Prioriterar hållbara egenskaper framför personliga behov
Är beredda att lägga ner mer tid på köpprocessen för ett hållbart klädesplagg
Q9
Förmåga (personlig tillgång) Har kunskap om
märkningar/standarder som förknippas med hållbar textilproduktion
Q11
Förmåga (personlig tillgång) Har kunskap om företag som
erbjuder hållbara kläder
Q12
Förmåga (möjligheter) Anser att marknadens utbud av
hållbara kläder är tillräckligt
Q6
Förmåga (möjligheter) Anser att de företag som
erbjuder hållbara kläder tydligt informerar om dessa
Q7
Känsla Köper hållbara kläder för att
man har en positiv känsla för produkten
Q10
Beteende Köper hållbara kläder Q5
Uppfattning Har en positiv uppfattning av
hållbara kläder
Q10
Enkätundersökning
Hållbar konsumtion
Hej,
Vi är två textilekonomer som skriver vårt examensarbete inom området hållbart köpbeteende. Vi samarbetar med det svenska klädföretaget Nudie Jeans för att undersöka hur Du, Nudie Jeans kund, konsumerar kläder, och vad Du värderar vid klädköp. Enkäten är anonym, och tar ca 5 minuter att fylla i. Ditt bidrag är viktigt för både oss och Nudie Jeans och vi skulle därför uppskatta om Du vill ta Dig tid att svara på våra frågor! Har Du några funderingar
kring enkäten finns våra kontaktuppgifter i slutet av formuläret. Stort tack för hjälpen!
Agnes Andrén Forsberg & Ida Sjöberg
1. Äger Du ett par Nudiejeans?
o Ja o Nej o Vet ej
2. Äger Du ett klädesplagg som är producerat med hänsyn till miljö och etik?
o Ja o Nej o Vet ej
3. Vilka anser Du är de tre viktigaste egenskaperna vid klädköp (exklusive jeans)? o Pris o Kvalitet o Färg o Passform o Design
o Producerad med hänsyn till miljö och etik o Komfort
o Varumärke
o Övrigt: _________________
Vänligen rangordna de tre valda egenskaperna, där den första egenskapen är viktigast.
4. Vilka anser Du är de tre viktigaste egenskaperna vid köp av jeans? o Pris o Kvalitet o Tvätt o Passform o Design
o Producerad med hänsyn till miljö och etik o Komfort
o Varumärke
o Övrigt: ___________________
Vänligen rangordna de tre valda egenskaperna, där den första egenskapen är viktigast.
5. Stämmer följande påståenden in på Dig?
Jag handlar secondhand (inklusive kläder och inredning)
Alltid Ofta Ibland Sällan Aldrig Vet ej
Jag handlar återvunna produkter
Alltid Ofta Ibland Sällan Aldrig Vet ej
Jag handlar ekologiska matvaror
Alltid Ofta Ibland Sällan Aldrig Vet ej
Jag handlar kläder som är producerade med hänsyn till miljö och etik
Alltid Ofta Ibland Sällan Aldrig Vet ej
6. Utbudet av kläder som är tillverkade med hänsyn till miljö och etik är tillräckligt för att Jag ska köpa plagg med dessa egenskaper.
Kryssa för ett av alternativen där 1 är instämmer inte alls, och 5 är instämmer helt. o 1 o 2 o 3 o 4 o 5 o Vet ej
7. Företag som erbjuder kläder med etiska- och miljövänliga egenskaper framhäver tydligt dessa kvaliteter.
Kryssa för ett av alternativen där 1 är instämmer inte alls, och 5 är instämmer helt. o 1 o 2 o 3 o 4 o 5 o Vet ej
8. Kan Du tänka Dig att betala mer för kläder som tillverkats med hänsyn till miljö och etik, än kläder som inte gjorts det?
o Ja o Nej o Vet ej
9. Kan Du tänka Dig att lägga ner mer tid vid köp av kläder som tillverkats med hänsyn till miljö och etik, än kläder som inte gjorts det?
o Ja o Nej o Vet ej
10. Kryssa för hur pass väl följande påståenden stämmer in på Dig, där 1 är stämmer inte alls och 5 är stämmer helt.
Jag uppskattar kläder som tillverkats med hänsyn till miljö och etik
1 2 3 4 5 Vet ej
Jag föredrar klädvarumärken som aktivt arbetar med miljö och etik, framför klädvarumärken som inte gör det
1 2 3 4 5 Vet ej
Jag föredrar kläder som har etiska- och miljövänliga egenskaper, framför kläder som inte har det
1 2 3 4 5 Vet ej
Jag tycker att kläder som tillverkats med hänsyn till miljö och etik är estetiskt tilltalande
1 2 3 4 5 Vet ej
Jag väljer kläder som jag tycker förmedlar min livsstil
11. Ange de märkningar/standarder (1-7) som Du förknippar med etisk- och miljövänlig textilproduktion.
12. Ange de företag (1-6) som Du vet erbjuder kläder som tillverkats med hänsyn till miljö och etik.
13. Är Du:
o Kvinna o Man
14. Hur gammal är Du?
_________________ 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 1. 2. 3. 4. 5. 6.