Avslutande reflektioner

Denna uppsats har ämnat ta reda på vad som karakteriserar artister när de ses och betraktas som varumärken. Vår studie har visat att det har blivit mer vanligt och accepterat att se artister som varumärken och att de själva är mer medvetna om

vårdandet av sina varumärken. Detta kan ses som en följd av att artister idag inte har en självklar inkomstkälla i form av skivförsäljning, och måste därför se sig omkring för alternativa sätt att kunna försörja sitt artisteri. För att lyckas med detta har det blivit allt viktigare för artister att ha ett helhetskoncept där produkterna runtomkring musiken får en allt större betydelse. Vi ser ingen större skillnad mellan att se en person eller en artist som ett varumärke jämfört med ett företag. Det handlar i båda fallen om att hitta det positivt unika och sedan lyfta fram och förstärka det på ett tydligt sätt för att skapa fördelaktiga associationer hos målgruppen. Sedan gäller det förstås att ha bra låtar och/eller produkter, men det behöver inte alltid vara det viktigaste. Vi tror att artister i framtiden kommer att få allt större makt och kontroll över sina varumärken. Detta grundar vi på att artister, i och med den nya tekniken, idag inte är lika beroende av exempelvis skivbolag för att spela in och distribuera sin musik. Dessutom har de större möjlighet att nå ut till sin publik via digitala kommunikationskanaler där de själva väljer vad de vill sända ut. Samtidigt tror vi att publiken kommer få ett större inflytande på artisters varumärken genom att använda dessa kommunikationskanaler för att diskutera och sprida information om artister.

[64]

varumärken varierar mellan olika genrer, anser vi att det är relevant med vidare

[65]

KÄLLFÖRTECKNING

Litteratur

 Aaker, D. A. & Joachimstahler, E. (2002): Brand Leadership. London, UK: Simon & Schuster

 Aaker. D. A. (2010): Building strong brands. London: Pocket

 Allen, P. (2007): Artist Management for the Music Business. Burlington, USA: Elsevier

 Alvesson, M. & Sköldberg, K. (2008): Tolkning och Reflektion: Vetenskapsfilosofi och kvalitativ metod. Lund: Studentlitteratur AB

 Bengtsson, A. & Östberg, J. (2011): Märken och Människor – Om marknadssymboler som kulturella resurser. Lund: Studentlitteratur AB

 Bryman, A. & Bell, E. (2007): Business research methods. Oxford: Oxford University Press

 Dahlén, M. & Lange, F. (2009): Optimal marknadskommunikation. Malmö: Liber AB

 de Chernatony, L. & McDonald, M. (2003): Creating powerful brands: in Consumer, Service and Industrial Markets. Oxford: Elsevier/Butterworth-Heineman

 Fill, C. (2006): Simply Marketing Communications. Harlow, UK: Pearson Education

 Fog, K., Budtz, C., Munch, P. & Blanchette, S. (2010): Storytelling: Branding in Practice. Berlin: Springer

[66]

 Graffman, K. & Söderström, J. (2009): Konsumentnära varumärkesutveckling. Malmö: Liber AB

 Grönroos, C. (2008): Service management och marknadsföring: kundorienterat ledarskap i servicekonkurrensen. Malmö: Liber AB

 Gummesson, E. (2000): Qualitative Methods in Management Research: Thousand Oaks, Calif.: Sage

 Gummesson, E. (2002): Relationsmarknadsföring: Från 4 P till 30 R. Malmö: Liber AB

 Haig, M. (2005): Att lyfta ett varumärke - Hemligheten bakom 50 av de största succéerna. Malmö: Liber AB

 Hallencreutz, D., Lundequist, P. & Malmberg, A. (2007): Populärmusik från Svedala – Näringspolitiska lärdomar av det svenska musikklustrets framväxt. Mölnlycke: SNS Förlag

 Hammond, J. (2008): Branding Your Business: promoting your business,

attracting customers, and standing out in the market place. London, UK: Kogan Page

 Hatch, M. J. & Schultz, M. (2008): Taking Brand Initiative: How Companies Can Align Strategy, Culture, and Identity Through Corporate Branding. San Francisco: Jossey-Bass

 Holger, L. & Holmberg, I. (2002): Identitet – om varumärken, tecken och symboler. Sverige: Raster Förlag AB

 Holmberg, I. (2002): Levande varumärken i Holger, L & Holmberg, I. (2002): Identitet – om varumärken, tecken och symboler. Sverige: Raster Förlag AB

[67]

 Holme, I. M. & Solvang B. K. (1997): Forskningsmetodik: Om kvalitativa och kvantitativa metoder. Lund: Studentlitteratur AB

 Jones, S. & Featherly, K (2002): Re-viewing Rock Writing: Narratives of Popular Music Criticism i Jones, S. (2002): Pop music and the press. Philadelphia: Temple University Press

 Kapferer, J. N. (2008): The New Strategic Brand Management: Creating and sustaining brand equity long term. London, UK: Kogan Page Limited

 Keller, K. L. (2003): Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. Upper Saddle River, N.J: Prentice Hall

 Kusek, D. & Leonhard, G. (2005): The Future of Music: Manifesto for the Digital Music Revolution. Boston, USA: Berklee Press Publications

 Lathrop, T. (2003): This Business of Music Marketing & Promotion: A Practical Guide to Creating a Completely Integrated Marketing & E-Marketing

Campaign. New York: Billboard Books

 Lathrop, T. (2007): This Business of Global Music Marketing: Global Strategies for Maximizing Your Music’s Popularity and Profits. New York: Billboard Books

 Lilliestam, L. (2009): Musikliv: Vad människor gör med musik – och musik med människor. Göteborg: Ejeby

 Lusensky, J. (2010): Sounds Like Branding: Hur varumärken blev de nya skivbolagen (och konsumenter blev fans). Falun: Nordstedts Förlagsgrupp AB

[68]

 Melin, F. (1997): Varumärket som strategiskt konkurrensmedel: Om konsten att bygga upp starka varumärken. Lund: Lund University Press

 Melin, F. (2002): Varumärket som värdeskapare i Holger, L & Holmberg, I. (2002): Identitet – om varumärken, tecken och symboler. Sverige: Raster Förlag AB

 Merriam, S. B. (2009): Qualitative Research: A Guide to Design and Implementation. San Francisco: Jossey-Bass

 Montoya, P. (2002): The Personal Branding Phenomenon. Santa Ana, CA: Peter Montoya Inc

 Mårtensson, R. (2009): Marknadskommunikation – Kunden, varumärket, lönsamhet. Lund: Studentlitteratur A

 Normann, R. (2000): Service Management: ledning och strategi i tjänsteproduktionen. Malmö: Liber Ekonomi

 Nylén, U. (2005): Att presentera kvalitativa data: Framställningsstrategier för empiriredovisning. Malmö: Liber AB

 Olsson, H. & Sörensen, S. (2007): Forskningsprocessen: Kvalitativa och kvantitativa perspektiv. Stockholm: Liber AB

 Patel, R. & Davidsson, B. (2003): Forskningsmetodikens grunder: Att planera, genomföra och rapportera en undersökning. Lund: Studentlitteratur AB

 Patton, M. Q. (2002): Qualitative Research & Evaluation Methods. London: Sage

 Repstad, P. (2007): Närhet och distans: Kvalitativa metoder i samhällsvetenskap. Lund: Studentlitteratur AB

[69]

 Schmitz, B. (2009): PR-handboken. Stockholm: Redaktionen Stefan Ekberg AB

 Schultz, D. E. & Barnes, B. E. (1999): Strategic brand communication campaigns. Lincolnwood: NTC

 Schultz, M., Hatch, M. J. & Larsen, M. H. (2000): The expressive organization: Linking identity, reputation, and the corporate brand. Oxford: Oxford

University Press

 Teorell, J. & Svensson, T. (2007): Att fråga och att svara: samhällsvetenskaplig metod. Stockholm: Liber AB

 Thurén, T. (2007): Vetenskapsteori för nybörjare. Stockholm: Liber AB

 Treffner, J. & Gajland, D. (2001): Varumärket som värdeskapare. Stockholm: Ekerlid

 Treffner, J. (2011): Varumärket – vår viktigaste tillgång. Lund: Studentlitteratur

 Uggla, H. (2006): Positionering: Teori, trend & strategi. Malmö: Liber AB

 Werner Runebjörk, I. (2006): Ditt personliga varumärke – Om retorik, värderingar och förtroende. Malmö: Liber AB

 Wheeler, A. (2006): Designing Brand Identity. New Jersey, NJ: John Wiley & Sons Inc

 Widerberg, K. (2002): Kvalitativ forskning i praktiken. Lund: Studentlitteratur AB

[70] Vetenskapliga artiklar

 Alsem, K. J. & Kostelijk, E. (2008) Identity based marketing: a new balanced marketing paradigm. European Journal of Marketing, Vol. 42, s. 907 – 914

 Banker, R. D., Hu, N., Pavlou, P. A. & Luftman, J. (2011): CIO Reporting Structure, Strategic Positioning, and Firm Performance. MIS Quarterly. Vol. 35, s. 487 – 504

 Beverland, M., Lindgren, A & Vink, M. (2008): Projecting authencity through advertising. Journal of Advertising. Vol. 37, s. 5-15

 Kirby, S. D., Taylor, M. K., Freimuth, V. S. & Fishman Parvanta, C. (2001): Identity building and branding at CDC: A case study. Social Marketing Quarterly. Vol. 7 s. 16-35

 Smith, B. (2001): Co-branding: A new look at partnerships. Social Marketing Quarterly. Vol. 7, s. 46-48

 Uggla, H. (2008): Persons as Leader Brands: From Endorsers to Brand Houses. ICFAI Journal of Brand Management. Vol. 5, s. 7-21

Intervjuer

 Durmér, Håkan, Trendmaze, Hultsfred (2011-11-28)

 Eriksson, Karolina, Saturday Enterprise, Stockholm (2011-11-23)

 Olson, Claes, musikindustrin.se, Stockholm (2011-11-22)

 Persson, Åke, LevelSeven, Kalmar (2011-12-07)

 Runebjörk, Isabel, Stockholm Brand Partner, Stockholm (2011-12-06)

 Söderqvist, Magnus, Catapult Music Group, Stockholm (2011-11-22)

[71]

BILAGOR