Avslutningsvis är vi fullt medvetna om att vår studie inte presenterar något helt nytt eller revolutionerande. Vi är dock mycket stolta och nöjda över det arbete vi lagt ner, då vi anser att vi ändå fått fram intressant och innehållsrik information som inte presenterats i denna form tidigare. Tack vare de respondenter som ställt upp på våra intervjuer och vår bearbetning av dessa har vi kunnat presentera en aktuell uppsats, med tydlig förankring till verkligen. Vi är stolta över att kunna presentera intervjuer som genomförts med flera av de mest
framgångsrika och aktuella företagen som använder kändisar som talespersoner i Sverige idag. På så vis tycker vi att vi lyckats sätta en egen prägel på denna marknadsföringsstrategi, då ingen tidigare genomfört denna studie i Sverige med samma respondenter.
I det första stadiet av uppsatsplaneringen tänkte vi att det vore intressant att jämföra
företagens perspektiv med kändisarnas perspektiv på kändissamarbeten. Då vi inte fick någon större respons från kändisarna vi kontaktade insåg vi snabbt att vi var tvungna att smalna av oss och inrikta oss enbart på företagens perspektiv. Vi hade trots det ändå en intervju med en kändis, Dogge Doggelito, för att någonstans ändå kunna nyansera innehållet i vår analys. Den information vi fick av honom visade att det kan finnas en annan syn på kändissamarbeten än den information vi fått av företagen. Vi är dock fullt medvetna om att han inte kan
representera andra kändisars åsikter utan bara sina egna. Därför anser vi att det vore intressant att utveckla det arbete vi gjort och intervjua fler kändisar för att få en bredare bild av deras perspektiv och då också få en bättre bild av verkligheten. I vår studie har vi inte heller fokuserat på att se kändissamarbeten ur kundernas perspektiv. Det har dock framkommit under uppsatsens gång att det slutligen är kunderna som avgör om ett kändissamarbete blir lyckat eller inte, varpå vi anser att det hade varit intressant att forska vidare och se denna marknadsföringsstrategi även ur deras synvinkel.
Referenser
Aaker, David A. (2010). Building strong brands. London: Pocket Books.
Ahmad, Anees & Thyagaraj, K. S. (2014). Brand Personality and Brand Equity Research:
Past Developments and Future Directions. The IUP Journal of Brand Management, Vol. 11, Issue 3, p19-56.
Booth, Wayne C., Colomb, Gregory G. & Williams, Joseph M. (2004). Forskning och skrivande: konsten att skriva enkelt och effektivt. Lund: Studentlitteratur.
Brinkmann, Svend & Kvale, Steinar (2015). InterViews: learning the craft of qualitative research interviewing. Los Angeles: Sage Publications.
Bryman, Alan & Bell, Emma (2013). Företagsekonomiska forskningsmetoder. Stockholm:
Liber.
Carrillat, François A., D'Astous, Alain & Lazure, Josianne (2013). For Better, for Worse?
What to Do When Celebrity Endorsements Go Bad. Journal of Advertising Research, Vol. 53, Issue 1, p15-30.
Choi, Sejung Marina, & Rifon, Nora J. (2012). It Is a Match: The Impact of Congruence between Celebrity Image and Consumer Ideal Self on Endorsement Effectiveness. Psychology
& Marketing, Vol. 29, Issue 9, p639-650.
Dahlén, Micael & Lange, Fredrik (2009). Optimal marknadskommunikation. Malmö: Liber.
De Chernatony, Leslie (2010). From brand vision to brand evaluation: the strategic process of growing and strengthening brands. Amsterdam: Butterworth-Heinemann.
Ding, Haina, Molchanov, Alexander E. & Stork, Philip A. (2010). The value of celebrity endorsement: a stock market perspective. Marketing Letters, Vol. 22, Issue 2, p147-163.
Erdogan, B. Zafer & Drollinger, Tanya (2012). Endorsement Practice: How Agencies Select Spokespeople. Journal of Advertising Research, Vol. 48, Issue 4, p573-582.
Esaiasson, Peter, Gilljam, Mikael, Oscarsson, Henrik & Wängnerud, Lena (2012).
Metodpraktikan: konsten att studera samhälle, individ och marknad. Stockholm: Norstedts juridik.
Fahy, John & Jobber, David (2012). Foundations of marketing. London: McGraw-Hill Higher Education.
Fill, Chris (2011). Essentials of marketing communications. Harlow: Financial Times Prentice Hall/Pearson.
Goldsmith, Ronald E., Lafferty, Barbara A. & Newell, Stephen J. (2000). The impact of corporate credibility and celebrity credibility on consumer reaction to advertisements and brands. Journal of Advertising, Vol. 29, No.3, p43-54.
Gustavsson, Bengt (1998). Metod: Grundad teori för ekonomer: att navigera i empirins farvatten. Lund: Academia adacta.
Halonen-Knight, Elina & Hurmerinta, Leila (2010). Who endorses whom? Meaning transfer in celebrity endorsement. Journal of Product & Brand Management, Vol. 19, Issue 6, p452-460.
Heide, Mats, Johansson, Catrin & Simonsson, Charlotte (2012). Kommunikation i organisationer. Stockholm: Liber.
Holme, Idar Magne & Solvang, Bernt Krohn (1997). Forskningsmetodik: om kvalitativa och kvantitativa metoder. Lund: Studentlitteratur.
Hung, Kineta (2014). Why Celebrity Sells: A Dual Entertainment Path Model of Brand Endorsement. Journal of Advertising, Vol. 43, Issue 2, p155-166.
Ilicic, Jasmina & Webster, Cynthia M. (2013). Celebrity co-branding partners as irrelevant brand information in advertisements. Journal Of Business Research, Vol. 66, p941-947.
Ilicic, Jasmina & Webster, Cynthia M. (2014). Eclipsing: When Celebrities Overshadow the Brand. Psychology & Marketing, Vol. 31, Issue 11, p1040-1050.
Jacobsen, Dag Ingvar (2002). Vad, hur och varför: om metodval i företagsekonomi och andra samhällsvetenskapliga ämnen. Lund: Studentlitteratur.
Kapferer, Jean Noël (2012). The new strategic brand management: advanced insights and strategic thinking. London: Kogan Page.
Kaputa, Catherine (2012). Breakthrough branding: how smart entrepreneurs and
intrapreneurs transform a small idea into a big brand. Boston, MA: Nicholas Brealey Pub.
Keel, Astrid & Nataraajan, Rajan (2012). Celebrity Endorsement and Beyond: New Avenues for Celebrity Branding. Psychology & Marketing, Vol. 29, Issue 9, p690-703.
Keller, Kevin Lane (2008). Strategic brand management: building, measuring and managing brand equity. New Jersey: Pearson.
Kelting, Katie & Rice, Dan-Hamilton (2013). Should We Hire David Beckham to Endorse our Brand? Contextual Interference and Consumer Memory for Brands in a Celebrity’s Endorsement Portfolio. Psychology & Marketing, Vol. 30, Issue 7, p602-p613.
Kiesler, Tina (1988). The Flip Side of the Persuasion Equation: Does a Product Influence a Spokesperson's Public Image?. Advances in Consumer Research, Vol. 15, no. 1, p62-68.
Knittel, Christopher R. & Stango, Victor (2014). Celebrity Endorsement, Firm Value, and Reputation Risk: Evidence from the Tiger Woods Scandal. Management Science, Vol. 60, Issue 1, p21-37.
Kotler, Philip, Armstrong, Gary & Parment, Anders (2011). Principles of marketing: Swedish edition. Harlow: Pearson Education Limited.
Krag Jacobsen, Jan (1993). Intervju: konsten att lyssna och fråga. Lund: Studentlitteratur.
Loken, Barbara, Ahluwalia, Rohini & Houston, Michael J. (2010). Brands and brand management: contemporary research perspectives. New York: Routledge.
Lundqvist, Olof & Albertsson, Sten (2002). Marknadsföring. Stockholm: Bonnier utbildning.
Montoya, Peter & Vandehey, Tim (2002). The personal branding phenomenon: realize greater influence, explosive income growth and rapid career advancement by applying the branding techniques of Michael, Martha & Oprah. Santa Ana, CA: Peter Montoya Inc.
Mral, Brigitte & Larsson, Lars-Åke (2004). Reklam & retorik: 10 fallstudier. Åstorp: Rhetor.
Patel, Pratik C. (2009). Impact of Celebrity Endorsement on Brand Acceptance. ICFAI Journal of Consumer Behavior, Vol. 4, Issue 1, p36-45.
Patel, Runa & Davidson, Bo (2011). Forskningsmetodikens grunder: att planera, genomföra och rapportera en undersökning. Lund: Studentlitteratur.
Patra, Supriyo & Datta, Saroj Kumar (2012). Celebrity Selection & Role of Celebrities in creating Brand Awareness and Brand Preference – A literature review. Journal of Marketing
& Communication, Vol. 8, Issue 2, p48-57.
Repstad, Pål (2007). Närhet och distans: kvalitativa metoder i samhällsvetenskap. Lund:
Studentlitteratur.
Rosengren, Sara & Sjödin, Henrik (2011). Reklam: förståelse och förnyelse. Malmö: Liber.
Rossiter, John R. & Bellman, Steven (2005). Marketing communications: theory and applications. Frenchs Forest, NSW: Pearson-Prentice Hall.
Seno, Diana & Lukas, Bryan A. (2007). The equity effect of products endorsement by celebrities, A conceptual framework from a co-branding perspective. European Journal of Marketing, Vol. 41, No. 1/2, p121-134.
Silverman, David (2013). Doing qualitative research. Thousand Oaks, CA: Sage Publications.
Sonwalkar, Jayant, Kapse, Manohar & Pathak, Anuradha (2011). Celebrity Impact: A Model of Celebrity Endorsement. Journal of Marketing & Communication, Vol. 7, Issue 1, p34-40.
Spry, Amanda, Pappu, Ravi & Cornwell, T. Bettina (2011). Celebrity endorsement, brand credibility and brand equity. European Journal of Marketing, Vol. 45, Issue 6, p882-909.
Thwaites, Des, Lowe, Ben, Monkhouse, Lien L. & Barnes, Bradley R. (2012). The Impact of Negative Publicity on Celebrity Ad Endorsement. Psychology & Marketing, Vol. 29 Issue 9, p663-673.
Till, Brian B. (1998). Using celebrity endorsers effectively: lessons from associative learning.
Journal of Products & Brand Managament, Vol. 7, Issue 5, p400-409.
Trost, Jan (2010). Kvalitativa intervjuer. Lund: Studentlitteratur.
Upshaw, Lynn B. (1995). Building brand identity: a strategy for success in a hostile marketplace. New York: John Wiley.
Wheeler, Alina (2013). Designing brand identity: an essential guide for the whole branding team. Hoboken, N.J.: John Wiley.
Yin, Robert K. (2013). Kvalitativ forskning från start till mål. Lund: Studentlitteratur.