Avslutande reflektioner 39 - Att bilda opinion : En studie av fackförbundet Kommunal och deras

10. Slutdiskussion 36

10.1 Avslutande reflektioner 39

Avslutningsvis har vi funderat på resultatet av analysen i förhållande till de val vi gjort under arbetets gång. Till att börja med funderar vi över valet av informant. Hade ytterligare en informant gjort analysen mer intressant och heltäckande? I Jesper Enboms avhandling framträder en frustration över den rådande mediala situationen, där den liberala ideologin dominerar och medför svårigheter för fackförbund att lyfta fram medlemmarnas intressen. Vår informant Rasmus Korsvall är däremot av en annan åsikt och menar att det istället är en utmaning som kan var positiv för Kommunal då kraven på genomtänkta mediestrategier ökar. Är Korsvalls syn representativ för majoriteten av de som är anslutna till Kommunal? Ett intressant tillägg som möjligtvis kunde ha tillfört ett annat perspektiv hade varit att prata med

någon mer från Kommunal. Exempelvis någon av de som ansvarar för mediekontakter på lokal nivå och även arbetar närmare medlemmarna. Detta tillägg skulle möjligen ge en bredare bild av synen på villkoren för samspelet mellan Kommunal och media.

Vi har valt att enbart fokusera på landets största tidningar i vår analys för att avgränsa studien. Vi vet dock att lokaltidningar är viktiga kanaler för Kommunal i deras opinionsbildande arbete. Därför hade det även varit intressant att se om lokal media gestaltar Kommunals frågor annorlunda jämfört med de tidningar som nu är med.

10.2 Fortsatt forskning

I intervjun framkom att nya medier spelar en allt större roll i Kommunals opinionsbildning. Redan i dag använder de sig av kanaler som Facebook, Twitter och YouTube för att sprida sina budskap. Det finns även personer anställda för att sköta de sociala kontakterna på nätet.136 Även om Kommunal fortfarande arbetar mot traditionella medier (tidningar, radio, tv) tror Korsvall att detta kommer att förändras med tiden. Han menar att man redan nu kan se en utveckling där kopplingen mellan sociala och traditionella medier blir allt starkare.

Dagordningar på sociala medier har börjat generera stora rubriker i de traditionella medierna. Att nå de traditionella medierna genom att först lyfta dem i sociala medier ser Korsvall som en möjlig mediestrategi för framtiden.137 Användningen av sociala medier innebär att Kommunal numera kan komma i kontakt med målgrupper som tidigare varit svåra att nå, främst yngre medlemmar. Genom sociala medier går det också att sprida sitt budskap snabbare än någonsin och utan mellanhänder, säger Korsvall.138 I vår uppsats har vi

koncentrerat oss på att analysera Kommunal i traditionella medier, men det vore intressant att titta närmare på de nya möjligheter för ett fackförbunds opinionsbildning som sociala medier medför.

Arbetet med denna uppsats har för oss väckt frågor om hur stort politiskt inflytande

Kommunals 500 000 medlemar har. En fråga att utforska är om och hur medlemmarna själva upplever att deras intressen kommer med på mediernas dagordning. För att undersöka det föreslår vi en intervjustudie men ett antal arbetare anslutna till Kommunal. Hur uppfattas det opinionsbildande arbete som förbundet bedriver i dag? Hur upplevs ledningens försök att involvera medlemmarna i opinionsbildningen? Vill medlemmarna vara mer delaktiga i sociala

136_{Telefonintervju med Rasmus Korsvall, 2011-11-24, Norrköping. Filnamn: rasmus_del1, tid 14:45} 137_{Ibid, tid 08:20}

medier och sprida sina frågor där? Upplever Kommunals medlemmar att de genom förbundet kan lyfta sina frågor och nå politiskt inflytande?

Källor

Böcker

Bryman, Alan (2002). Samhällsvetenskapliga metoder. 1. uppl. Malmö: Liber ekonomi Della Porta, Donatella & Diani, Mario (1999). Social movements: an introduction. Oxford: Blackwell

Enbom, Jesper (2009). Facket i det medialiserade samhället: en studie av LO:s och

medlemsförbundens tillämpning av news management. Diss. Umeå : Umeå universitet, 2009

Grønmo, Sigmund (2006). Metoder i samhällsvetenskap. 1. uppl. Malmö: Liber McCombs, Maxwell (2006). Makten över dagordningen: om medierna, politiken och

opinionsbildningen. 1. uppl. Stockholm: SNS förlag

Oskarson, Maria, Bengtsson, Mattias & Berglund, Tomas (red.) (2010). En fråga om klass:

levnadsförhållanden, livsstil, politik. 1. uppl. Malmö: Liber

Ross, Sven & Holmgren, Anna (2001). Klassamhället i massmedia: seminarium i Brunnsvik

25-26 september 2001. Stockholm: LO

Strömbäck, Jesper (2009). Makt, medier och samhälle: en introduktion till politisk

kommunikation. 1. uppl. Stockholm: SNS förlag

Studier

/HRQRU&DPDXsU´5|UHOVHULROLNDUXP´,QJnULPolitikens medialisering av Berglez, Peter och Amnå, Erik (1999). Politikens medialisering. Stockholm: Fakta info direkt

Internet

König, Thomas. Useful Concepts for Frame Analyses.

http://www.ccsr.ac.uk/methods/publications/frameanalysis/framing_concepts.html. Hämtad 2011-12-06

Artiklar (se bilagor)

Röstlund, Lisa´+MlOSYLInULQWHLKRSOLYVSXVVOHW´Aftonbladet, 7 mars 2011, s 17 Siwe, Malin. ´(YLJDWRQnULQJDUVI|UlOGUDSUREOHP´Expressen, 8 mars 2011, s 2

Tidningarnas Telegrambyrå, TT´)|UlOGUDUSUHVVDVDWWKlPWDWLGLJWIUnQGDJLV´Sydsvenskan, 8 mars 2011, s 10

Avellan, Heidi´/lQJVWSnGDJLVYLQQHU´Sydsvenskan, 19 mars 2011, s 5

E Hanson, Matilda & Hernadi, Alexandra´+lPWVWUHVVEUDDIIlUI|UQ\EUDQVFK´Svenska

Dagbladet, 25 mars 2011, s 18

Avellan, Heidi´-DOlQJVWSnGDJLVYLQQHU´Sydsvenskan, 9 mars 2011, s 5

Tidningarnas Telegrambyrå, TT´gNDGSUHVVKlPWDWLGLJWSnGDJLV´Dagens Industri, 8 mars 2011, s 18

Sax, Karl Henrik´'DJLVlULQWHQDWWD´Göteborgs-Tidningen, 8 mars 2011, s 2 Rayman, Sanna´*HGDJLVHQDUEHWVOLQMH´Svenska Dagbladet, 9 mars 2011, s 4

E Hanson, Matilda & Hernadi, Alexandra´%DUQYDNWHUQDNDQIUlPMDMlPVWlOOGKHWHQ$WW använda förskolan ska inte vara skamligt´. Svenska Dagbladet, 26 mars 2011, s 28 .DUOVVRQ&DUROLQH´cQJHVWSDQLNGnOLJWVDPYHWH och ett evigt pusslande. 9lONRPPHQWLOOVPnEDUQVnUHQ´Göteborgs-Posten, 27 mars 2011, s 4

Pressmeddelanden (se bilagor)

.RPPXQDO´.RPPXQDOVRUGI|UDQGHVWDUWDUQDWLRQHOOEDUQRPVRUJVNDPSDQML6WRFNKROP´ Hämtad från www.kommunal.se, 3 mars 2011

.RPPXQDO´(QWUHGMHGHODY.RPPXQDOVPHGOHPPDUNDQLQWHDUEHWDKHOWLGSnJUXQGDYNRUWD |SSHWWLGHUSnI|UVNRODQ´+lPWDGIUnQwww.kommunal.se, 7 mars 2011

Om Rasmus

- Hur länge har du arbetat för Kommunal? - Vilken bakgrund har du?

- Vilka är dina arbetsuppgifter som ansvarig för PR och opinionsbildning? Beskriv. - Hur många på Kommunal arbetar med opinionsbildning?

M ediestrategier

- Hur jobbar ni mot media då ni vill nå ut med ett budskap? Beskriv de olika stegen. - Vilka kanaler arbetar ni med? Hur?

- Vem gör vad? Ex. vilka skriver pressmeddelanden, nyhetsartiklar till hemsidan, sköter Facebook/Twitter/YouTube etc.

- Gamla medier vs nya medier? Fördelar och nackdelar?

- Hur ser ni på användningen av sociala medier? Vilka möjligheter öppnas upp? - Hur jobbar ni med sociala medier?

- Vilka hör av sig ± ni eller media? Hur ser kontakten ut? - Hur bestäms vem som ska uttala sig i media?

- Vilka områden är svåra/lätta att få uppmärksammade? - Hur viktig är ordföranden för Kommunals opinionsbildning? - 9LONDlUHUDPnOJUXSSHU"0HGOHPPDUSROLWLNHU«

Framställning/självbild/offentlig identitet

- Hur vill ni att Kommunal ska framställas? Vilka värden vill ni att Kommunal ska förknippas med?

- Hur upplever ni att Kommunal framställs?

- Vilka svårigheter finns för Kommunal när det gäller att nå medialt genomslag? Vad beror dessa på?

- Hur påverkar det rådande samhällsklimatet Kommunals möjligheter till publicitet? (Politik, borgerliga tidningar)

Teman (frågor kring våra utvalda teman) - Hur framställdes Kommunal i det fallet?

- Hur har ni arbetat för att dessa ska få uppmärksamhet?

- Trav ± hur resonerade ni kring rubrikerna om att travtävlingar hotades samtidigt som arbetsvillkoren kom i skymundan?

- Upplever du att Kommunals budskap förändras ± exempelvis från pressmeddelande till artikel? På vilket sätt?

Presskontakt

Kommunikationschef Emma Nilsson 010-442 71 41, 070-310 07 45

emma.nilsson@kommunal.se

Pressjour 010-442 71 30

Bilder www.kommunal.se/Press/Bilder-och-logotyper Pressekreterare Camilla Levin

010-442 71 37, 0730-79 25 64

camilla.levin@kommunal.se

Box 190 39, Hagagatan 2 104 32 Stockholm

Pressekreterare Rasmus Korsvall 010-442 71 47, 070-658 27 07

rasmus.korsvall@kommunal.se

Pressmeddelande från Kommunal

Om Kommunal Fackförbundet Kommunal organiserar drygt 500 000 anställda i kommuner, landsting och privat sektor.

Åtta av tio medlemmar i Kommunal är kvinnor. En tredjedel är under 30 år eller yngre. Läs mer om Kommunal på www.kommunal.se/Om-Kommunal

Bilaga 3

2011-03-04

Kommunals ordförande startar nationell

barnomsorgskampanj i Stockholm

På måndag 7 mars startar Kommunal en kampanj för en mer tillgänglig barnomsorg. Över hela landet är Kommunal ute på förskolor och pratar med personal och föräldrar. I Stockholm besöker Kommunals ordförande Annelie Nordström förskolan Hörnet på Nytorgsgatan 44 på Södermalm.

I samband med DNWLRQHQSnI|UVNRORUQDSUHVHQWHUDVHQUDSSRUWRPI|UVNRODQ´$OODDQGUD KlPWDUWLGLJW´5DSSRUWHQlUJHQRPI|UGLVDPDUEHWHPHG1RYLVRSLQLRQRFKXQGHUV|NHUEODQG annat förskolans öppettider, föräldrars möjligheter att kombinera heltidsarbete med att ha barn på förskolan samt personaltätheten.

Vad: Nationell barnomsorgsaktion. I Stockholm besöker Kommunals ordförande Annelie Nordström förskolan Hörnet och finns tillgänglig för kommentarer vid I|UVNRODQNULQJUDSSRUWHQ´$OODDQGUDKlPWDUWLGLJW´

När: Klockan 14:00

Var: Nytorgsgatan 44, Södermalm i Stockholm

5DSSRUWHQ´$OODDQGUDKlPWDUWLGLJW´NRPPHUDWWILQQDVWLOOJlQJOLJSnNRPPXQDOVHIUnQRFK med måndag klockan 08:00.