Avslutande tankar & förslag på vidare forskning

I slutdiskussionen har vi redovisat för konceptet fast fashion och vad fenomenet har för betydelse på modemarknadens utveckling. För att vidare få en djupare förståelse av konceptet fast fashion har vi även presenterat områden som berör trender och konsumenter. Vi har ställt oss frågande till vad det är som ligger bakom en trends uppkomst, huruvida den anammas av konsumenter och vilken påverkan konsumenten har på modebranschen. Vi kan konstatera att trender skiftar väldigt snabbt och att egentligen vem som helst kan vara en trendsättare, allt ifrån stora modehus till enskilda personer. Med hjälp av våra delsyften anser vi att vi har skapat en djupare förståelse kring fenomenet fast fashion samt dagens modemarknad. En aspekt som framkom genom våra intervjuer var att dagens modeindustri är i kris och att fast fashion därför håller på att sakta ner sitt snabba produktionstempo. Detta var någonting vi inte hade någon aning om tidigare då vi trodde att det snabba modet fortfarande var aktuellt. Vidare fick vi en bredare syn på trender då vi insåg att dem är mer komplexa än vad man kan tro. Vi fann också konsumenten väldigt intressant i detta sammanhang då de har ett stor inflytande i vad som händer på modemarknaden.

Vi kan se att det finns ett växelspel på marknaden mellan kund och företag och att de numera försöker mötas någonstans mittemellan fast fashion och det tidigare dyrare modet.

Utifrån vår slutdiskussion vill vi till sist ge några förslag på fortsatt forskning, då vi under uppsatsens gång har stött på ett antal andra aspekter som kan vara intressanta för vidare forskning. Då den här uppsatsens empiriska bas är inhämtad från företagsvärlden tycker vi att det vore intressant att se hur studien skulle te sig om den empiriska basen istället var koncentrerad mot konsumentperspektivet. Vi tror att det skulle vara intressant att se forskningsämnet ur ett konsumentperspektiv då det möjligtvis skulle bidra till en mer djupgående analys kring konsumenters attityder och beteenden. Alternativt om det gjordes en studie där de båda rösterna, dvs. konsument samt företag, fick utrymme, för att skapa en större helhet kring forskningsämnet. Vidare anser vi att det vore intressant att göra en studie kring konsumenters syn på fast fashion, inte minst då det genom denna studie har visat sig att konsumenterna nu börjar tröttna på det snabba modet. Detta är något som har kommit fram genom branschens syn på problemet och därför vore det intressant att se om konsumenterna ser problemet på samma sätt. I vår studie har det också framkommit att fast fashion både påverkar miljön samt konsumenters köpbeslut och att denna påverkan kanske inte alltid är hälsosam, då det bidrar till ett ”slit och släng” samhälle. En studie som därför tar upp dessa aspekter på ett mer djupgående plan är därför av intresse för framtida forskning. Avslutningsvis så vore en studie kring bloggars inflytande på modebranschen en intressant aspekt att titta närmare på. Vi finner att det vore intressant att studera om marknaden nu är på väg mot ytterligare ett starkt trendskifte och där bloggarna kan vara med och påverka framtidens mer långsamma modemarknad.

Referenser

Artiklar:

Baker, R (2008) 'Following fast fashion', In-Store, pp. 37-39

Barnes, L (2013) 'Fashion marketing', Textile Progress, 45, 2/3, p. 182

Barnes, L, & Lea-Greenwood, G (2006) 'Fast fashioning the supply chain: shaping the research agenda', Journal Of Fashion Marketing & Management, 10, 3, pp. 259-271

Barnes, L, & Lea-Greenwood, G (2010) 'Fast fashion in the retail store environment',

International Journal Of Retail & Distribution Management, 38, 10, pp. 760-772

Barry, N (2004) 'Fast Fashion', European Retail Digest, 41, pp. 1-8

Bhardwaj, V, & Fairhurst, A (2010) 'Fast fashion: response to changes in the fashion industry', International Review Of Retail, Distribution & Consumer Research, 20, 1, pp. 165-173

Bruce, M & Daly, L (2006) Buyer behaviour for fast fashion', Journal Of Fashion

Marketing & Management, 10, 3, pp. 329-344

Byun, S-E, & Sternquist, B (2008) 'The antecedents of in-store hoarding: measurement and application in the fast fashion retail environment', International Review Of Retail,

Distribution & Consumer Research, 18, 2, pp. 133-147

Christopher, M, Lowson, R, & Peck, H (2004) 'Creating agile supply chains in the fashion industry', International Journal Of Retail & Distribution Management, 32, 8, pp. 367-376

Gabrielli, V, Baghi, I, & Codeluppi, V (2013) 'Consumption practices of fast fashion products: a consumer-based approach', Journal Of Fashion Marketing & Management, 17, 2, pp. 206-224

Hayes, S.G. & Jones, N (2006) 'Fast fashion: a financial snapshot', Journal Of Fashion

Marketing & Management, 10, 3, pp. 282-300

Hemphill, C, & Suk, J (2009) 'THE LAW, CULTURE AND ECONOMICS OF FASHION', Stanford Law Review, 61, 5, pp. 1147-1199

McQuarrie, E, Miller, J& Phillips, B (2013) ‘The Megaphone Effect: Taste and Audience in Fashion Blogging’, Journal Of Customer Research, 40, 1, pp. 136-158.

Mihm, B (2010) ‘Fast Fashion In A Flat World: Global Sourcing Strategies’, Journal Of

International Business & Economics Research, 9, 6, pp. 55-64

Sull, D, & Turconi, S (2008) 'Fast fashion lessons', Business Strategy Review, 19, 2, pp. 4-11

Böcker:

Andersen, I (1998) Den Uppenbara Verkligheten: Val Av Samhällsvetenskaplig Metod. Lund: Studentlitteratur

Booth, W, Colomb, G, Williams, J, (2004) Forskning Och Skrivande: Konsten Att

Skriva Enkelt Och Effektivt. Lund: Studentlitteratur

Bryman, A. & Bell, E (2005) Företagsekonomiska forskningsmetoder. Malmö: Liber

Denscombe, M (2009) Forskningshandboken: För småskaliga forskningsprojekt inom

samhällsvetenskaperna. Lund: Studentlitteratur, 2009

Desmond, J (2003) Consuming Behaviour. New York: Palgrave

Easey, M (2009) Fashion Marketing. Oxford; Ames, Iowa: Wiley-Blackwell

Esaiasson, P, Gilljam, M, Oscarsson, H & Wängnerud, L (2012) Metodpraktikan:

Konsten att studera samhälle, individ och marknad. Stockholm: Norstedts juridik

Evans, M, Foxall, G, Jamal, A (2008) Konsumentbeteende. Malmö: Liber

Fredriksson, C ( 2012) Mode, Malmö: Liber AB

Hedén, A, & McAndrew, J (2005) Modefabriken: Kreativt Affärsmannaskap Från

Insidan. Täby: Portfolio

Higham, W (2009) The Next Big Thing : Spotting And Forecasting Consumer Trends

For Profit. London; Philadelphia: Kogan Page Limited

Hines, T, & Bruce, M (2007) Fashion Marketing : Contemporary Issues. Oxford: Butterworth-Heinemann

Holmberg. L (2008) Teorier Om Mode; Stil Som Historiskt Objekt. Stockholm: Carlsson Bokförlag

Jackson, T, & Shaw, D (2009) Mastering Fashion Marketing. New York: Palgrave Macmillan

Kawamura, Y, (2007) Modeologi: Introduktion Till Modevetenskap. Stockholm: Norstedts akademiska förlag

Lantz, J (2013) Trendmakarna: Bakom Kulisserna På Den Globala Modeindustrin. Stockholm: Atlas akademi

Lea-Greenwood, G (2012) Fashion Marketing Communications. USA:Wiley (Elektronisk)

Levy, M, & Weitz, B (2012) Retailing Management. New York: McGraw-Hill

Patel, R, & Davidson, B (2011) Forskningsmetodikens Grunder: Att Planera,

Genomföra Och Rapportera En Undersökning. Lund: Studentlitteratur

Patton, M (2002) Qualitative Research & Evaluation Methods. London: SAGE

Repstad, P (2007) Närhet Och Distans: Kvalitativa Metoder I Samhällsvetenskap. Lund: Studentlitteratur

San Martín, M (2009) Field Guide: How To Be A Fashion Designer.

Sohlberg, P, & Sohlberg, B (2009) Kunskapens Former : Vetenskapsteori Och

Forskningsmetod. Malmö: Liber

Solomon, M, & Rabolt, N (2007) Consumer Behavior In Fashion. Harlow: Prentice Hall

Waddell, G (2004) How Fashion Works : Couture, Ready-To-Wear And Mass

Bilagor