5. Slutsats och reflektioner
5.3 Avslutningsvis
Syftet med denna studie har varit att diskutera innebörden av att se artister som varumärken samt att klargöra fördelar och nackdelar med detta perspektiv. Efter att tidigare i detta kapitel besvarat vår forskningsfråga och våra syften vill vi avsluta med några egna reflektioner.
Vi har kommit fram till att varumärken i musikindustrin är av stor betydelse. Vi vill dock poängtera att även om vi anser att varumärken har en stor betydelse så
kommer musik och artisteri alltid vara det centrala i musikbranschen.
Varumärkesperspektivet handlar inte om att göra artister till produkter i den
bemärkelsen att musiken inte betyder någonting. Perspektivet handlar om att utöka artisternas möjligheter att kunna leva och försörja sig på sitt artisteri.
Den här uppsatsen har varit en början på vad artistvarumärken innebär. Vi tror att det här ämnet kommer vara fortsatt relevant i framtiden och därför ser vi
möjligheter till fortsatta studier inom ämnet.
Källförteckning
Litteratur
Aaker, David A. (2010). Building strong brands. London: Pocket
Aaker, David A. (2011). Strategic market management. 9th ed. Hoboken, NJ: Wiley Allen, Paul. (2007). Artist management for the music business. Amsterdam:
Elsevier/Focal Press
Aaker, David A & Joachimsthaler, Erich (2002[2000]). Brand leadership. New York: Free press
Andersen, Ib (1998). Den uppenbara verkligheten: val av samhällsvetenskaplig metod. Lund: Studentlitteratur
Andersson, Paul F. & Bennett, Peter D. (red.) (1988). Dictionary of marketing terms. Chicago, Ill.: American Marketing Association
Anholt, Simon. (2004). Brand America: the mother of all brands. London: Cyan Atkin, Douglas. (2004). The culting of brands: when customers become true believers. New York: Portfolio
Bengtsson, Anders & Östberg, Jacob (2011). Märken och människor: om marknadssymboler som kulturella resurser. 2. uppl. Lund: Studentlitteratur AB Blackwell, Roger D. & Stephan, Tina (2004). Brands that rock: what business leaders can learn from the world of rock and roll. Hoboken, N.J.: John Wiley &
Sons
Bruhn, Manfred & Georgi, Dominck (2006). Services marketing: managing the service value chain. Harlow, England: Financial Times/Prentice Hall
Bryman, Alan (1997). Kvantitet och kvalitet i samhällsvetenskaplig forskning.
Lund: Studentlitteratur
Bryman, Alan (2011). Samhällsvetenskapliga metoder. 2., [rev.] uppl. Malmö:
Liber
Bryman, Alan & Bell, Emma (2011). Business research methods. 3. ed. Oxford:
Oxford University Press
Carter, David E. (1999). Branding: the power of market identity. New York: Hearst Dahlén, Micael (2002). Marknadsföring i nya media: marknadsföring i kubik. 1.
uppl. Malmö: Liber
Dahlén, Micael & Lange, Fredrik (2009). Optimal marknadskommunikation. 2.
uppdaterade uppl. Malmö: Liber
Dahlqvist, Ulf & Melin, Frans (2010). Varumärken i offentlig tjänst. 1. uppl.
Malmö: Liber
De Chernatony, Leslie & McDonald, Malcolm (2003). Creating powerful brands:
in consumer, service and industrial markets. 3. ed. Oxford: Elsevier/Butterworth-Heinemann
De Chernatony, Leslie (2010). From brand vision to brand evaluation: the strategic process of growing and strengthening brands. 3. ed. Amsterdam: Butterworth-Heinemann
De Chernatony, Leslie, McDonald, Malcolm. & Wallace, Elaine. (2011). Creating powerful brands.. 4th ed. Amsterdam ; London: Elsevier/Butterworth-Heinemann Denscombe, Martyn (2004). Forskningens grundregler: samhällsforskarens handbok i tio punkter. Lund: Studentlitteratur
Denscombe, Martyn (2009). Forskningshandboken: för småskaliga
forskningsprojekt inom samhällsvetenskaperna. 2. uppl. Lund: Studentlitteratur Echeverri, Per & Edvardsson, Bo (2002). Marknadsföring i tjänsteekonomin. Lund:
Studentlitteratur
Ehn, Billy & Löfgren, Orvar (2001). Kulturanalyser. 2., [omarb.] uppl. Malmö:
Gleerup
Ewen, Stuart (1988). All consuming images: the politics of style in contemporary culture. New York: Basic Books
Fill, Chris (2006). Simply marketing communications. Harlow: FT Prentice Hall Gelder, Sicco van (2003). Global brand strategy: unlocking brand potential across countries, cultures and markets. London: Kogan Page
Gobé, Marc (2001). Emotional branding: the new paradigm for connecting brands to people. New York: Allworth Press
Grønmo, Sigmund (2006). Metoder i samhällsvetenskap. 1. uppl. Malmö: Liber Grönroos, Christian (2008). Service management och marknadsföring:
kundorienterat ledarskap i servicekonkurrensen. 2. uppl. Malmö: Liber Gummesson, Evert (2008). Total relationship marketing: marketing strategy moving from the 4Ps - product, price, promotion, place - of traditional marketing management to the 30Rs - the thirty relationships : of a new marketing paradigm ....
3. ed. Oxford: Butterworth-Heinemann
Haig, Matt (2005a). Att lyfta ett varumärke: hemligheten bakom 50 av de största succéerna. 1. uppl Malmö: Liber
Haig, Matt (2005b). Att sänka ett varumärke: sanningen bakom 50 av de största flopparna. 1. uppl. Malmö: Liber
Hammond, James (2008). Branding your business: promoting your business, attracting customers and standing out in the market place. London: Kogan Page Limited
Holger, Lena & Holmberg, Ingalill (2002). Identitet: om varumärken, tecken och symboler. Stockholm: Raster
Holme, Idar Magne & Solvang, Bernt Krohn (1997). Forskningsmetodik: om kvalitativa och kvantitativa metoder. 2., [rev. och utök.] uppl. Lund:
Studentlitteratur
Hutchison, Thomas W., Macy, Amy & Allen, Paul (2010). Record label marketing.
2nd ed. Burlington, MA: Focal Press
Jakobsson, Ulf (2011). Forskningens termer och begrepp: en ordbok. 1. uppl. Lund:
Studentlitteratur
Jones, John Philip (1986). What's in a name?: Advertising and the concept of brands. Lexington, Mass.: Lexington Books
Kjær Jensen, Mogens (1995). Kvalitativa metoder för samhälls- och beteendevetare. 1. uppl. Lund: Studentlitteratur
Kapferer, Jean-Noël (2008). The new strategic brand management: creating and sustaining brand equity long term. 4. ed. London: Kogan Page
Keller, Kevin Lane (1998). Strategic brand management: building, measuring and managing brand equity. Upper Saddle River, N.J.: Prentice-Hall
Keller, Kevin Lane (2003). Strategic brand management: building, measuring, and managing brand equity. 2. ed. Upper Saddle River, N.J.: Prentice-Hall
Keller, Kevin Lane (2008). Strategic brand management: building, measuring and managing brand equity. 3rd ed. New Jersey: Pearson
Keller, Kevin Lane, Apéria, Tony & Georgson, Mats (2008). Strategic brand management: a European perspective. Harlow: Financial Times Prentice Hall Kotler, Philip. & Armstrong, Gary (2010). Principles of marketing. 13th ed. Upper Saddle River, N.J.: Prentice Hall
Kotler, Philip & Pfoertsch, Waldemar (2006). B2B brand management. Berlin:
Springer
Kusek, David & Leonhard, Gerd (2005). The future of music: manifesto for the digital music revolution. Boston: Berklee Press
Lamb, Charles W., Hair, Joseph F. & McDaniel, Carl (1993). Principles of marketing. 2, ed. Cincinati, Ohio: College Division, South-Western Pub. Co Lathrop, Tad. (2007). This business of global music marketing. New York, NY:
Billboard Books
Lilliestam, Lars (2006). Musikliv: vad människor gör med musik - och musik med människor. Göteborg: Ejeby
Longhurst, Brian (1995). Popular music and society. Cambridge: Polity
Lovelock, Christopher H. & Wirtz, Jochen (2011). Services marketing: people, technology, strategy. 7. ed., Global ed. Boston: Prentice Hall
Marconi, Joe (2000). The brand marketing book: creating, managing, and extending the value of your brand. Lincolnwood, Ill.: NTC Business
Melin, Frans (1997). Varumärket som strategiskt konkurrensmedel: om konsten att bygga upp starka varumärken. Diss. Lund : Univ.
Merriam, Sharan B. (1998). Qualitative research and case study applications in education. Rev. and expanded ed. San Francisco: Jossey-Bass
Merriam, Sharan B. (2009). Qualitative research: a guide to design and implementation. San Francisco: Jossey-Bass
Montoya, Peter & Vandehey, Tim (2002). The personal branding phenomenon:
realize greater influence, explosive income growth and rapid career advancement by applying the branding techniques of Michael, Martha & Oprah. 1st ed. [Santa Ana, CA: Peter Montoya Inc.]
Moor, Liz (2007). The rise of brands. Oxford: Berg
Mårtensson, Rita (2009) Marknadskommunikation: kunden, varumärket, lönsamheten Lund: Studentlitteratur AB
Normann, Richard (2000). Service management: ledning och strategi i tjänsteproduktionen. 4. uppl. Malmö: Liber ekonomi
Olsson, Henny & Sörensen, Stefan (2011). Forskningsprocessen: kvalitativa och kvantitativa perspektiv. 3. uppl. Stockholm: Liber
Patel, Runa & Davidson, Bo (2011). Forskningsmetodikens grunder: att planera, genomföra och rapportera en undersökning. 4., [uppdaterade] uppl. Lund:
Studentlitteratur
Passman, Donald S. (2009). All you need to know about the music business. 7. ed.
New York: Free Press
Porter, Michael E. (1990). The competitive advantage of nations. New York: Free Press
Post, Karen. (2004). Brain tattoos: creating unique brands that stick in your customers' minds. New York: AMACOM
Repstad, Pål (2007). Närhet och distans: kvalitativa metoder i samhällsvetenskap.
4., [rev.] uppl. Lund: Studentlitteratur
Ries, Al & Trout, Jack (1985). Positionering: kampen om ditt medvetande. Lund:
Studentlitt.
Rowden, Mark (2000). The art of identity: creating and managing a successful
corporate identity. Aldershot: Gower
Sandberg, Thorsten (2009). Svenska varumärken i hus och hem: historia, entreprenörer, produkter. Lund: Historiska media
Sandin, Karin & Frykman, Per (2010). Du - ett varumärke. Stockholm: Addera Stevens, Richard (red.) (1998). Att förstå människor: socialpsykologiska aspekter på jag, medvetande och identitet. Lund: Studentlitteratur
Trout, Jack (2000). Differentiate or die: survival in our era of killer competition.
New York: Wiley
Turner, Graham (2004). Understanding celebrity. London: SAGE
Uggla, Henrik (2006). Positionering: teori, trend & strategi. 1. uppl. Malmö: Liber Upshaw, Lynn B. (1995). Building brand identity: a strategy for success in a hostile marketplace. New York: John Wiley
Wellros, Seija (1998). Språk, kultur och social identitet. Lund: Studentlitteratur Wennman, Kent & Boysen, Per (2008). Musik som levebröd. 4., rev. och uppdaterade uppl. Stockholm: UR
Werner Runebjörk, Isabel (2006). Ditt personliga varumärke: om retorik, värderingar och förtroende. 2. uppl. Malmö: Liber
Wheeler, Alina (2006). Designing brand identity: a complete guide to creating, building, and maintaining strong brands. 2. ed. Hoboken, N.J.: John Wiley
Wilson, Alan, Zeithaml, Valarie A., Bitner, Mary Jo & Gremler, Dwayne D. (red.) (2008). Services marketing: integrating customer focus across the firm. 1. European ed. London: McGraw-Hill
Artiklar
Aaker, David & Keller, Kevin Lane (1990). “Consumer Evaluations of Brand Extensions”, Journal of Marketing, Vol.54, Jan. 1990, p27-41
Aaker, David (2009). ”Branding and Contemporary Art”. Marketing News, 11/30/2009, Vol. 43 Issue 19, p14-14
Arnold, M. J. & Reynolds K. E. (2003): “Hedonic shopping motivations”, Journal of Retailing, Vol 79, Iss 2,Sid. 78
Batra, Rajeev; Lenk, Peter; Wedel, Michel (2010). “Brand Extension Strategy Planning: Empirical Estimation of Brand–Category Personality Fit and Atypicality”, Journal of Marketing Research (JMR), Apr2010, Vol. 47 Issue 2, p335-347
Berfield, Susan (2011). “Marketing Lessons From Brand Oprah.” Bloomberg Businessweek, 5/23/2011, Issue 4230, p20-22
Boedeker M (1995). “New Type and traditional shoppers: a comparison of two major consumer groups”, International Journal of Retail & Distribution Management, Bradford, Vol 23, Iss 3. Sid. 17-25
Cobbin, Darryl A. (1998), “Artist/Brands Needs Proper Positioning”, Billboard, 00062510, 10/10/98, Vol. 101, Issue 41
Cowan, James (2010). “Sex, Brands and Rock „n‟ Roll”, Canadian Business, 5/10/2010, Vol. 83 Issue 7, p26-26
Desai, Deven R. & Waller, Spencer (2010). Brands, Competition, and the Law, Brigham Young University Law Review, Vol. 2010 Issue 5, p1425-1499, 75p, 1 Chart
Elmore, Leigh (2010), “Personal Branding 2.0”, Women in Business, mars, vol.62,s.
12-14
Iyer, Shobha G., Banerjee, Bibek & Garber, Lawrence L. (2011). “Determinants of Consumer Attitudes toward Brand Extensions: An Experimental Study”,
International Journal of Management, Sep2011 Part 2, Vol. 28 Issue 3, p809-823 Johnson, Celia (2009). “In Tune: Brands and Bands”, B&T Magazine, 1/23/2009, Vol. 59 Issue 2684, p24-26
Peters, Tom (1997), "The brand called you", FastCompany, 10, pp.83-8?.
Parmentier, Marie-Agnès (2010). “The Pitfalls of Fame: Insights from Human Brands.”
Advances in Consumer Research - North American Conference Proceedings, 2010, Vol. 37, p37-40, 4p
Rayner, Sarah (2006). “Questions of Identity”, Marketing Week (01419285), 1/5/2006, Vol. 29 Issue 1, p31-31
Schroeder, Jonathan E (2005). “The Artist and the Brand”, European Journal of Marketing, 2005, Vol. 39 Issue 11/12, p1291-1305
Thomson, Matthew (2006). “Human Brands: Investigating Antecedents to
Consumers' Strong Attachments to Celebrities”. Journal of Marketing Vol. 70 (July 2006). pp.104-119
Tylee, John (2010). “Singing the Same Tune” Campaign (UK), 11/5/2010, Issue 44, p27-27
Vargo, S.L. och Lusch, R.F. (2004). “Evolving to a New Dominant Logic for Marketing”, Journal of Marketing. Vol 68, Jan.
Walsh, Patrick & Ross, Stephen D. (2010). “Examining Brand Extensions and Their Potential to Dilute Team Brand Associations”, Sport Marketing Quarterly,
Dec2010, Vol. 19 Issue 4, p196-206
Yeung, Catherine W. M.; Wyer Jr., Robert S. (2005). “Does Loving a Brand Mean Loving Its Products? The Role of Brand-Elicited Affect in Brand Extension
Evaluations”, Journal of Marketing Research (JMR), Nov2005, Vol. 42 Issue 4, p495-506
Internet
Bolmesson, Jan (2009) Personligt varumärke – en nyckel till ett rikare liv
Bilaga: Intevjuguide
Varumärken
- Vad ett varumärke är/innebär - Vad det används till
- Vad det består av
Personer som varumärken
- Varumärkesperspektivet på en individ - Identitet: varumärke, individ
- Vad personens varumärke består av - Varumärke eller människa
- Sälja produkter, upplevelser eller person
- Mänskliga aspekter som tas bort från varumärket - Privatliv. Gå ur rollen eller alltid varumärke - Varumärkesbyggande. Vem skapar varumärket?
Artister som varumärke - Varumärkesimage, artistimage - Varför artister som varumärken - Inte ständigt relevant.
- Artist som artist, artist som varumärke - Sälja musik, sälja artist
- Kundvärde i ett artistvarumärke - Artisten; en produkt?
- Marknader och utvidgning
- Hur mycket olika saker kan en artist göra?
Linnéuniversitet – kvalitet och kompetens i fokus
Den 1 januari 2010 gick Växjö universitet och Högskolan i Kalmar samman och bildade
Linnéuniversitetet. Linnéuniversitetet är resultatet av en vilja att öka kvalitet, attraktionskraft och utvecklingspotential för utbildning och forskning, och spela en framträdande roll i samverkan med det omgivande samhället. Linnéuniversitetet erbjuder en attraktiv kunskapsmiljö med hög kvalitet och konkurrenskraftig kompetens.
Linnéuniversitetet är ett modernt internationellt universitet som betonar nyfikenhet, nytänkande och nyttiggörande. För oss är närhet till studenterna, världen och framtiden i fokus.
Linnéuniversitetet
391 82 Kalmar/351 95 Växjö Telefon 0772-28 80 00