Under studiens gång har det framkommit nya infallsvinklar till det berörda ämnet och ifall arbetet inte hade haft den tidsbegränsning som var avsatt, vore det intressant att göra en mer djupgående studie kring hur invånarna i Jönköping relaterar till fotboll och J-Södra. Ifall denna möjlighet hade funnits hade fler respondenter tillfrågats och en bredare mål- grupp hade önskats.
Under arbetets gång har tankar uppkommit om att en fokusgrupp hade varit ett bra kom- plement till den nuvarande metoden. Detta för att få fram mer djupgående tankar från be- sökarnas/konsumenternas perspektiv där de får en möjlighet att diskutera med varandra. Man skulle kunna kombinera både homogena och mindre homogena grupper, för att se vad det är som skiljer vissa grupper åt, men samtidigt för att se vad det är som de kommer överrens om.
Framtida studier som vi tycker saknas och vore intressant att undersöka mer djupgående är hur besökarna upplever helheten kring matcheventet. Då uppsatsen utgått från föreningens perspektiv, är det intressant att nå besökarna på en annan nivå, såsom att använda sig av personliga intervjuer med besökarna. I en kort kontext saknas det studier som utgår från supportrarnas och besökarnas perspektiv.
En annan vinkel som vore intressant att undersöka är även en jämförelse mellan hur olika svenska klubbar arbetar med sina matchevent. Att även undersöka hur internationella fot- bollsklubbar arbetar med detta och göra en jämförelse gentemot svenska klubbar vore in- spirerande för att se likheter, skillnader och framgångsfaktorer. Det vore också intressant att beakta benchmarking och hur klubbarna använder sig av det, där de kan dra nytta av varandra och hämta inspiration till sin klubb.
Litteraturförteckning
Abosag, I., Roper, S., & Hind, D. (2010). Examining the relationship between brand emo- tion and brand extension among supporters of professional fotball clubs. European Journal of
Marketing, 46 (9), 1233-1251.
Andersson, P. (2007). What is Web 2.0? Ideas, technologies and implications for education.
JISC – Technology & Standards watch. 2-64.
Allen, J. (2004). Marketing you event planning business – A creative Approach to Gaining the Compet-
itive Edge. Ontario: John Wiley & Sons Canada Ltd.
Alvehus, J. (2013). Skriva uppsats med kvalitativ metod: en handbok, Stockholm: Liber AB. Ballantyne, D. & Varey, R. (2006). Creating value-in-use through marketing interaction: the exchange logic of relating, communicating and knowing. Marketing theory articles, 6 (3), 335- 348.
Bauer, H. H., Sauer, N. E., & Schmitt, P. (2005). Customer-based brand equity in the team sport industry. Operationalization and impact on the economic success of sport teams. Eu-
ropean Journal of Marketing, 39 (5/6), 496-513.
Beech, J., & Chadwick, S. (2007). The marketing of sport, Harlow: Pearson Education limited. Behrer, M., & Larsson, Å. (1998). Event marketing, att använda evenemang som strategiskt resurs i
marknadsföringen. Göteborg: IHM förlag AB och författarna.
Bloem, J., van Doorn, M., Duivestein, S. & Sjöström, A. (2012). The App Effect (uppl. 2). Nederländerna: Line Up.
Chadwick, S. (2005), “Sports marketing: a discipline for the mainstream”. International Jour-
nal of Sports Marketing & Sponsorship, 7 (1), 7.
Chalip, L. (2006). Towards Social Leverage of Sport Events. Journal of Sports & Tourism, 11
(2), 109-127.
Crawford, G. (2004), Consuming Sport: Fans, Sport and Culture. International Journal of
Sports Marketing & Sponsorship, 124-139.
Davies, G. & Chun, R. (2003). The Use of Metaphor in the Exploration of the Brand Con- cept. Journal of Marketing Management, 19, 45-71.
Fisher, R. J. & Wakerfield, K. (1998). Factors leading to group identification: a field study of winners and losers. Psychological and marketing, 15 (1), 23-40.
Funk, D.C. (2008). Consumer behaviour in sport and events marketing action. (uppl 1). Amsterdam; Boston : Butterworth-Heinemann/Elsevier.
Funk, D.C., & James, J. (2001). The psychological continuum model: A conceptual frame- work for understanding an indi- vidual’s psychological connection to sport. Sport Manage-
ment Review, 2, 119–150.
Funk, D.C., & James, J. (2006). Consumer loyalty: The meaning of attachment in the de- velopment of sport team allegiance. Journal of Sport Management, 20, 189–217.
Funk, D.C., Mahony, D.F. & Havitz, M.E. (2003). Sport consumer behaviour: Assessment and direction. Sport Marketing Quarterly, 4 (12), 200-205.
Getz, D. (2007). Event tourism: Definition, evolution, and research. Tourism Management, 29
(2008), 403-428.
Gladden, J.M., & Funk, D.C. (2002). Developing and under- standing of brand association in team sport: Empirical evidence from professional sport consumers. Journal of Sport Man-
agement, 16, 54–81.
Grönroos, C. (2007). Service management and marketing - Customer management in service competit-
ion. England: John Wiley and Sons inc.
Hedlund, P. (2013). Creating value through membership and participation in sport fan con- sumption communities. European Sport Management Quarterly. 14 (1), 50-71.
Jansson-Boyd, C.V. (2010). Consumer Psychology. Glasgow: Bell and Bain Ltd. Jönköping Södra IF. (2014). Hämtad 2014-02-23, från http://www.j-sodra.com
Kaplanidou, K., Kerwin, S. & Karadakis, K. (2013). Understanding sport event success: exploring perceptions of sport event consumers and event providers. Journal of Sport &
Tourism, 2013, 1-18.
Keats, D. M. (2000). Interviewing – a practical guide for students and professionals. Adelaide: Griff- ing Press.
Keller, K. L. (2008). Strategic brand management. Building, measuring, and managing brand equity (uppl. 3). New Jersey: Pearson Education.
Kylén, J-A. (2004). Att få svar: intervju, enkät, Obeservation (uppl. 1.). Stockholm: Bonniers. Lucian, A. (2013). Sport promotional mix. Cross- Cultural Management Journal, 15 (29).
Macdonald, E., & Sharp, B. (2003). Management Perceptions of the Imprtance of Brand Awareness an an Indication of Advertising Effectiveness. Marketing Bulletin, 2003, (2). Moise, D., Georgescu, B. & Zgură, D. (2012). The use of event marketing management strategies. Procedia - Social and Behavioral Sciences 46, 5409 – 5413.
Neuman, L. W. (2006). Social Research Methods – Qualitative and quantitative approaches (uppl. 6). Boston: Pearson Education.
Niciporuc, T. (2010). Sports marketing – it´s not just a game anymore. International
Conference Marketing – from information to decision.
Paul Vogt, W., Gardner, D. C. & Haeffele, L. M. (2012). When to use What Research design. London: The Guilford Press.
Percy, L. & Rosenbaum – Elliott, R. (2012). Strategic advertising management (uppl. 4). Oxford: Oxford university press.
Pine II, B. J., & Gilmore, J. H. (1998). Welcome to the experience economy. Harward Busi-
ness Review, 97-98.
Pitt. B. G. & Stotlar, D. K. (2002). Fundamentals of Sport Marketing (uppl. 2). Morgantown: West Virginia University.
Ratten, V. & Ratten, H. (2011). Journal of Business & Industrial Marketing, International
sport marketing: practical and future research.
Ratten, V., & Ratten, H. (2011). International sport marketing: practical and future re- search. Journal of Business & Industrial Marketing.
Schultz, D. E., & Barnes, B. E. (1999). Strategic brand communication campaigns (uppl. 5.). Chi- cago: NTC Business books.
Shank, M.D. (2005), Sports Marketing – A Strategic Perspective (uppl. 3). Upper Saddle River NJ: Prentice Hall.
Solomon, M. R. (2009). Consumer behaviour – Buying, Having, Being. (uppl. 8.). New Yersey: Upper Saddle River.
Statt, D. A. (1997). Understanding the Consumer – A psychological Approach. London: Macmillan press Ltd.
Stotlar, D. K. (2005). Developing successful marketing plans (uppl. 2.). West Virginia: Sport Ma- nagement Library.
Strand, S. (2009). The Footboll Manifesto – arrangera matcher som du vinner och sluta vara kommersi-
ell! Hämtad 2014-02-19, från http://www.primegroup.com
Symon. G. & Cassell, C. (1998). Qualitative Methods and Analysis in Organizational Research – A
practical guide. London: SAGE publications Ltd.
Woratschek, H., Horbel, C. & Popp, B. (2013). The sport value framework - a new funda- mental logic for analyses in sport management. European Sport Management Quarterly, 14 (1), 6-24.