Enkätformulär

Konsumentundersökning - Varumärkesidentitet

Vi håller på att göra en jämförelse av hur företag inom livsmedelsindustrin framställer sig genom bland annat sin produkt och förpackning. Syftet är att undersöka hur företagen framställer sina varumärken utifrån nedanstående variabler och hur dessa uppfattas av konsumenter. Variablerna presenteras och definieras nedan.

Småskalighet: Att produkten har tillverkats i liten skala.

Hantverksmässigt: Innebär att produktionen är grundad på hantverk.

Traditionell: Tillverkningen eller produkten är baserad på traditionella metoder.

Genuin/Äkta: Innebär att produkten upplevs som äkta, att den är vad den utger sig för att vara.

Eftersom varumärkena är mer eller mindre kända, vill vi be er att fokusera på själva

produkten och förpackningen som presenteras i enkäten snarare än den uppfattning ni har om varumärket och produkten överlag.

Enkäten tar cirka 3 minuter och vi är enormt tacksamma för ditt bidrag.

Är du

• Kvinna • Man

Hur gammal är du?

• 20-29 • 30-39 • 40-49 • 50-59 • 60-69 • 70>

Vad har du för utbildning?

Om du i dagsläget är student, kryssa i det alternativ som stämmer överrens med dina pågående studier. I annat fall välj det exempel som motsvarar din senast avslutade utbildning

• Grundskola • Gymnasium

• Eftergymnasial utbildning • Universitet/Högskola

101

Mariestads Export

Vilka variabler anser du att produkten och förpackningen förmedlar?

Om du blir osäker på vad de olika variablerna innebär, så finns definitionerna i inledningen av enkäten. Du kan välja mer än ett alternativ.

• Småskalig • Hantverksmässig • Traditionell • Genuin/Äkta

• Inget av alternativen stämmer in på produkten • Övrigt:

Vilka variabler stämmer in på följande slogan; "Dricks av livsnjutare sedan 1848"

• Småskalig • Hantverksmässig • Traditionell • Genuin/Äkta

• Inget av alternativen stämmer in på varumärkets slogan • Övrigt:

102

Höganäs Lager No 1

Vilka variabler anser du att produkten och förpackningen förmedlar?

Om du blir osäker på vad de olika variablerna innebär, så finns definitionerna i inledningen av enkäten. Du kan välja mer än ett alternativ.

• Småskalig • Hantverksmässig • Traditionell • Genuin/Äkta

• Inget av alternativen stämmer in på produkten • Övrigt:

Vilka variabler stämmer in på följande slogan; " Ett lokalproducerat öl"

• Småskalig • Hantverksmässig • Traditionell • Genuin/Äkta

• Inget av alternativen stämmer in på varumärkets slogan • Övrigt:

103

Leksands Tre Kullor

Vilka variabler anser du att produkten och förpackningen förmedlar?

Om du blir osäker på vad de olika variablerna innebär, så finns definitionerna i inledningen av enkäten. Du kan välja mer än ett alternativ.

• Småskalig • Hantverksmässig • Traditionell • Genuin/Äkta

• Inget av alternativen stämmer in på produkten • Övrigt:

Vilka variabler stämmer in på följande slogan; "Familjebakat i 6 generationer"

• Småskalig • Hantverksmässig • Traditionell • Genuin/Äkta

• Inget av alternativen stämmer in på varumärkets slogan • Övrigt:

104

Roslagsbröd Världshusknäcke

Vilka variabler anser du att produkten och förpackningen förmedlar?

Om du blir osäker på vad de olika variablerna innebär, så finns definitionerna i inledningen av enkäten. Du kan välja mer än ett alternativ.

• Småskalig • Hantverksmässig • Traditionell • Genuin/Äkta

• Inget av alternativen stämmer in på produkten • Övrigt:

Vilka variabler stämmer in på följande slogan; "Gott så det hörs!"

• Småskalig • Hantverksmässig • Traditionell • Genuin/Äkta

• Inget av alternativen stämmer in på varumärkets slogan • Övrigt:

105

Hallongårdens Hallonmarmelad

Vilka variabler anser du att förpackningen och produkten förmedlar?

Om du blir osäker på vad de olika variablerna innebär, så finns definitionerna i inledningen av enkäten.

Du kan välja mer än ett alternativ. • Småskalig

• Hantverksmässig • Traditionell • Genuin/Äkta

• Inget av alternativen stämmer in på produkten • Övrigt:

Vilka variabler stämmer in på följande slogan; "Smakar som mormors hemlagade marmelad".

• Småskalig • Hantverksmässig • Traditionell • Genuin/Äkta

• Inget av alternativen stämmer in på varumärkets slogan • Övrigt:

106

Den Gamle Fabrik Hallonmarmelad

Vilka variabler anser du att produkten och förpackningen förmedlar?

Om du blir osäker på vad de olika variablerna innebär, så finns definitionerna i inledningen av enkäten. Du kan välja mer än ett alternativ.

• Småskalig • Hantverksmässig • Traditionell • Genuin/Äkta

• Inget av alternativen stämmer in på produkten • Övrigt:

Vilka variabler stämmer in på följande slogan; "Den äkta"

• Småskalig • Hantverksmässig • Traditionell • Genuin/Äkta

• Inget av alternativen stämmer in på varumärkets slogan • Övrigt:

107

Estrella Västkustchips

Vilka variabler anser du att produkten och förpackningen förmedlar?

Om du blir osäker på vad de olika variablerna innebär, så finns definitionerna i inledningen av enkäten. Du kan välja mer än ett alternativ.

• Småskalig • Hantverksmässig • Traditionell • Genuin/Äkta

• Inget av alternativen stämmer in på produkten • Övrigt:

Vilka variabler stämmer in på följande slogan; "Oslagbar smak och knaprighet"

• Småskalig • Hantverksmässig • Traditionell • Genuin/Äkta

• Inget av alternativen stämmer in på varumärkets slogan • Övrigt:

108

Gårdschips

Vilka variabler anser du att produkten och förpackningen förmedlar?

Om du blir osäker på vad de olika variablerna innebär, så finns definitionerna i inledningen av enkäten. Du kan välja mer än ett alternativ.

• Småskalig • Hantverksmässig • Traditionell • Genuin/Äkta

• Inget av alternativen stämmer in på produkten • Övrigt:

Vilka variabler stämmer in på följande slogan; "Halländskt Hantverk"

• Småskalig • Hantverksmässig • Traditionell • Genuin/Äkta

• Inget av alternativen stämmer in på varumärkets slogan • Övrigt:

109

Saltå Kvarn Basmüsli

Vilka variabler anser du att produkten och förpackningen förmedlar?

Om du blir osäker på vad de olika variablerna innebär, så finns definitionerna i inledningen av enkäten. Du kan välja mer än ett alternativ.

• Småskalig • Hantverksmässig • Traditionell • Genuin/Äkta

• Inget av alternativen stämmer in på produkten • Övrigt:

Vilka variabler stämmer in på följande slogan; "Av det naturen ger. Och inget annat"

• Småskalig • Hantverksmässig • Traditionell • Genuin/Äkta

• Inget av alternativen stämmer in på varumärkets slogan • Övrigt:

110

Warbro Kvarn Marias Mumsliga Müsli

Vilka variabler anser du att produkten och förpackningen förmedlar?

Om du blir osäker på vad de olika variablerna innebär, så finns definitionerna i inledningen av enkäten. Du kan välja mer än ett alternativ.

• Småskalig • Hantverksmässig • Traditionell • Genuin/Äkta

• Inget av alternativen stämmer in på produkten • Övrigt:

Vilka variabler stämmer in på följande slogan; "Matkärlek med ursprung"

• Småskalig • Hantverksmässig • Traditionell • Genuin/Äkta

• Inget av alternativen stämmer in på varumärkets slogan • Övrigt:

Besöksadress: Kristian IV:s väg 3 Postadress: Box 823, 301 18 Halmstad Telefon: 035-16 71 00

E-mail: registrator@hh.se www.hh.se

Hannah Benon & Hedvig Emaus Günzel