Förslag för framtida forskning

lyfta fram HBTQ i marknadsföringen och Stockholms varumärke bli mer attraktivt som HBTQ-stad i världen. Varumärkesskapningen skulle bli enklare med mer konkreta platser att marknadsföra. Från empirin framkommer det att HBTQ som målgrupp kan komma med viktiga åsikter som kan hjälpa till i framtida utveckling at Stockholms varumärke och marknadsföring.

7.4 Förslag för framtida forskning

Till en början hade denna studie tänkt använda sig av en kvalitativ metod för att uppnå en djupare förståelse av empirin (Trost, 2012). Detta skulle göras med ett annat syfte i åtanke och en annan frågeställning. På grund av dålig kommunikation mellan intervjuare och respondent valdes det att fortsätta med en kvantitativ metod och därav byta fokus. Det är fortfarande betydelsefullt för studien att motivera varför det hade varit viktigt och intressant att välja en kvalitativ metod för det kan öppna upp för vidare forskning. Det syftet som var tilltänkt utgick från att undersöka hur samarbetet bakom Stockholms varumärke såg ut för att rikta det till en nischad marknad och det hade gjorts bäst via djupintervjuer. Om framtida forskare kan undersöka samarbetet närmre kan det komplettera denna studie och tillsammans ge producenter en bra grund till att utveckla Stockholms varumärke och image.

Vidare kan det forskas mer på begreppet pinkwashing då det var återkommande bland respondenternas svar. Begreppet återfinns mest i litteratur som berör Israels HBTQ-politik och har en kritisk ton mot fenomenet. Det är tydligt att respondenterna är medvetna om kärnan i begreppet men att applicera det på Stockholms marknadsföring och varumärkesskapning mot en HBTQ-marknad kan vara långsökt. Det finns därav utrymme att forska mer på ämnet om pinkwashing i förhållande till plats- och destinationsutveckling.

Referenser

Böcker och vetenskapliga artiklar

Andersson, S. (2004) Om vetenskapens gränser; socialfilosofiska betraktelser. Daidalos, Göteborg, 2004

Anholt, S. (2009). Places: Identity, image and reputation. Springer, 2016

Anglelöw, B., & Jonsson, T. (2009). Introduktion till socialpsykologi. Upplaga 2. Lund: Studentlitteratur 2013

Aronsson, L. (2011) I Bohlin M., & Elbe J. (red). (2011) Utveckla destinationer: Ett svenskt perspektiv (2011) Liber, 2011

Aronsson, L. (2013). Kultur som platsskapare: Kreativ klass och cultural planning i regionalt samhällsbyggande. I Mitander, T., Säll, L., & Öjehag-Pettersson, A. (red.) Det regionala

samhällsbyggandets praktiker: Tiden, makten, rummet (2013) Daidalos, 2013

Arnegger, J., & Herz, M. (2016). Economic and destination image impacts of mega-events in emerging tourist destinations. Journal of Destination Marketing & Management, 5(2), 76-85.

Bohlin, M. (2011) Att förstå och upptäcka ett landskap. I Bohlin M., & Elbe J. (red). (2011) Utveckla destinationer: Ett svenskt perspektiv (2011) Liber, 2011

Book (2006) Vardagsliv kontra imagebyggande. Planering och utveckling. http://www.idrottsforum.org

Book K., & Eskilsson L. (2007) Homosex and the city. I Ek R., & Hultman J. (red). (2007) Plats som produkt-kommersialisering och paketering. Studentlitteratur

Braun, E. (2012). Putting city branding into practice. Journal of Brand Management, 19(4), 257e267.

Clift, S., & Forrest, S. (1999). Gay men and tourism: destinations and holiday motivations.Tourism Management, 20(5), 615-625.

Coon, D. R. (2012). Sun, sand, and citizenship: the marketing of gay tourism. Journal of Homosexuality, 59(4), 511-534.

Eggeby, E., & Söderberg, J. (1999) Kvantitativa metoder – för samhällsvetare och humanister (2012) Holmbergs i Malmö AB

Ek R., & Hultman J. (2007) Produktgörande av platser – en introduktion. I Ek R., & Hultman J. (red). Plats som produkt-kommersialisering och paketering. Studentlitteratur Eriksson M. (2010) (Re)producing a periphery: Popular representations of the Swedish North. Original, 2010

Ersoy, G. K., Ozer, S. U., & Tuzunkan, D. (2012). Gay men and tourism: Gay Men's Tourism Perspectives and Expectations. Procedia-Social and Behavioral Sciences, 41, 394-401.

Esaiasson, P. Gilljam. M, Oscarsson, H & Wängnerud, L (2010). 3: e upplagan. Metodpraktikan: konsten att studera samhälle, individ och marknad.

Florida, R. (2002). The rise of the creative class. New York: Basic books.

Framke, W. (2001) The destination: A problematic concept. (2001) Key-note paper presented at the 10th Nordiska forskarsymposiet i turism (2001) Vasa, Finland

Getz, D.(2007) Event studies: theory, research and policy for planned events [Elektronisk

resurs] Amsterdam: London: Elsevier Butterworth-Heinemann, 2007

Goffman, E. (1959) Jaget och maskerna: en studie i vardagslivets dramatik. Stockholm: Norstedts akademiska förlag, 2004

Goméz, M., Fernández, A.C., Molina, A. & Aranda, E. (2016). Research paper: City Branding in European capitals: An analysis from the visitor perspective. Journal Of Destination

Marketing and Management. Doi:10.1016/j.jdmm.2016.11.001

Hankinson, G. (2007). The management of destination brands: Five guiding principles based on recent developments in corporate branding theory. Journal of Brand Management, 14(3), 240–254.

Heldt Cassel, S. (2011) Platsen som idé och turistprodukt – image som tillgång och begränsning för Turismutveckling. I Bohlin M., & Elbe J. (red). (2011) Utveckla destinationer: Ett svenskt perspektiv (2011) Liber, 2011

Hughes, H. L. (2005). A gay tourism market: Reality or illusion, benefit or burden?. Journal of

quality assurance in hospitality & tourism, 5(2-4), 57-74

Hultman, M., Yeboah-Banin A.A & Formaniuk, L. (2016). Demand and supply-side perspective of city branding: A quantitative investigation. Journal Of Business Research. 695153-5157. Doi: 10.1016/j.jbusres.2016.04.096

Jennings, G.R. (2009). Methodolodgies and methods. I T. Jamal & M. Robinson (Red.), The SAGE Handbook of Tourism Studies (Upplaga 2012, ss. 290-313). London, SAGE Publications Ltd

Johannessen, A., & Tufte, P. A. (2002). Introduktion till samhällsvetenskaplig metod. Liber Kavaratzis, M. (2004). From city marketing to city branding: Towards a theoretical

framework for developing city brands. Place Branding and Public Diplomacy. 1(1), 58

Keating, A., & McLoughlin, D. (2005). Understanding the emergence of markets: A social constructionist perspective on gay economy. Consumption, Markets and Culture, 8(2), 131-152.

Kvale, S., & Brinkmann, S. (2014). Den kvalitativa forskningsintervjun. Studentlitteratur.

Gleerup.

Larson, M., & Fredriksson, C. (2011) Destinationsutveckling genom evenemang – satsningar på sportarenor och multikoncept. I Bohlin M., & Elbe J. (red). (2011) Utveckla destinationer: Ett svenskt perspektiv (2011) Liber, 2011

Massey, D. (1994) Space, place and gender. Polity Press, 2001

Mugerauer, R. (2009). Architecture and urban planning: Practical and theoretical contributions. I T. Jamal & M. Robinson (Red.), The SAGE Handbook of Tourism Studies (Upplaga 2012, ss. 290-313). London, SAGE Publications Ltd

Nilsson L., & Svedberg J. (2016). Att resa eller inte resa regnbågens färger: En studie om HBTQ-turism. Karlstad Universitet

O’Dell, T. (2005) Experiencescapes. I Billing, P., & O’Dell, T. (red). Experiencescapes: Tourism,

culture and economy. Copenhagen Business School, 2005

Peck, J. (2005). Struggling with the creative class. International journal of urban and regional

research, 29(4), 740-770.

Pritchard, A., Morgan, N. J., Sedgely, D., & Jenkins, A. (1998). Reaching out to the gay tourist:opportunities and threats in an emerging market segment. Tourism Management, 19(3), 273-282.

Richards, G., & Palmer, R., (2010) Eventful cities: Cultural management and urban revitalisation. New York, Routledge, 2014

Rivera, M., Croes, R., & Lee, S.H. (2016). Tourism development and happiness: A resident’s perspective. Journal Of Destination Marketing and Management. 5 Small island destinations and subjective well-being. 5-15. Doi:10.1016/j.jdmm.2015.04.002

Rosengren, K-E., & Arvidson, P. (2002). Sociologisk metodik. 2010 Malmö: Liver AB. Tebje, Mary (2002) South Africa’s Promotion to the Gay Market. The tourism network, 1-8. Thurén, T. (2007) Vetenskapsteori för nybörjare (2009) Thorsten Thurén och Liber AB, Andra upplagan

Tribe, J 2009, Philosophical Issues In Tourism, n.p.: Bristol, UK ; Buffalo, NY : Channel View Publications,

Trost, J. (2012). Enkätboken. Lund: Studentlitteratur. Fjärde upplagan

Stubbs, J. (2016). Stockholm the capital of Scandinavia. Ten years on. Place Branding and Public

Diplomacy, 12(2-3), 187-194.

Syssner, J. (2011). Identitet. I Syssner, J. (red.) Perspektiv på turism och resande (2011) Studentlitteratur.

Urry, J., & Larsen, J. (2011). The tourist gaze 3.0. Sage.

Wilson A.R. (2013) Why Europe is lesbian and gay friendly (And why America never will be) State of New York Press, 2013

Zenker, S., Braun, E. & Petersen S. (2017). Branding the destination vs the place: The effects of brand complexity and identification for residents and visitors. Tourism Management, 5815-27. Doi: 10.1016/j.tourman.2016.10.008

Ågren, K. (2013) Att sälja en stad: Stockholms besöksnäring 1936-2011. Stockholmia, 2013 Åkerlund, U. (2013) The best of both worlds: aspirations, drivers and practices of Swedish lifestyle movers in Malta. Umeå universitet, Umeå, 2013

Dokument

Tillväxtverket (2016). Fakta om svensk turism 2015. Ordförrådet AB, juni 2016, Stockholm Tillväxtverket (2016). Turismens begreppsnyckel; Internationellt rekommenderade begrepp och definitioner för turism. Stockholm, januari 2016

Stockholm Business Region (2014). Stockholm Prides effekt på turism.

Stockholm Gay and Lesbian Network (2015) Narrow Streets meet open minds; Project Report 2005-2015. Stockholm Visitors Board, 2015

Stockholm Stad (2017) Vision 2040; Ett Stockholm för alla. Stockholm Stad, 2017

Webbsidor

Forum för levande historia (2013) HBTQ/Sylvia Rivera/Stonewall-upproret (Elektronisk)

Hämtad från http://www.levandehistoria.se/hbtq/sylvia-rivera-stonewall-upproret (Hämtad 2016-04-19)

Nationalencyklopedin, HBTQ. http://www.ne.se/uppslagsverk/encyklopedi/lång/hbtq (hämta

d 2017-04-19) Nationalencyklopedin, socialkonstruktivism.http://www.ne.se/uppslagsverk/encyklopedi/lång/ social-konstruktivism (hämtad 2017-05-31) Nationalencyklopedin, rörelsen.http://www.ne.se/uppslagsverk/encyklopedi/lång/priderörelse n (Hämtad 2017-04-19) Nationalencyklopedin, Stonewall-upploppet.http://www.ne.se/uppslagsverk/encyklopedi/lång/stonewall-upploppet (hämtad 2017-04-19) Nationalencyklopedin, varumärke.http://www.ne.se/uppslagsverk/encyklopedi/lång/varumärk e (Hämtad 2017-04-19)

RFSL (2015, 25 november). Hämtad från http://www.rfsl.se/verksamhet/avdelningar/vaara-avdelningar/. Hämtad 2017-05-31

RFSL (2015, 14 oktober). Hämtad från http://www.rfsl.se/hbtq-fakta/hbtq/begreppsordlista/. Hämtad 2017-05-31

Stockholm Business Region Press (2014, 10 september), Hämtad från

http://press.stockholmbusinessregion.se/sv/Detaljsida/Stockholm%20Visitors%20Board/p ressrelease/1052230/. (Hämtad 2017-05-15)

Stockholm Pride (2017) Hämtad från http://www.stockholmpride.org/foreningen/om/. (Hämtad 2017-05-31)

Stockholm stad, The Capital of Scandinavia (2012, 16 februari), Hämtad från

http://www.stockholm.se/OmStockholm/Turism/Capital-of-Scandinavia/ (Hämtad 2017-04-18)

Stockholm stad, Vår vision (2017, 15 mars), Hämtad från

http://www.stockholm.se/OmStockholm/Vision/. (Hämtad 2017-05-31) Patroc, Gay Travel Guide Europe (2017, 4 mars) Hämtad från

http://www.patroc.com/about.html (Hämtad 2017-04-27) Visit Stockholm (2014, 14 september) Hämtad från

http://blogg.visitstockholm.com/stockholm-pride-genererade-327-miljoner-kronor-till-stockholmsregionen/. (Hämtad 2017-05-31)

Visit Stockholm (2017, 8 februari) Hämtad från

http://blogg.visitstockholm.com/category/statistik-och-undersokningar/. (Hämtad 2017-05-31)