Det finns mycket varumärkesteori som tar upp varumärkets betydelse och hur det kan gynna företag att ha ett varumärkesvärde eller en personlighet. De flesta artiklarna tar dock upp hur konsumenter ser på varumärken i sig och inte uppfattningen kring ett företags produkter. Vi valde att sätta konsumenten i fokus och anser att vårt val av undersökningsmetod var tillfredsställande. Med hjälp av svaren från de 300 respondenterna kunde vi se tydliga skillnader och likheter kring deras värderingar av ett klädesplagg.
Under genomförandet av undersökningen blev vi dock väldigt nyfikna på hur respondenterna tänkte när de fyllde i frågeformuläret. Ett förslag till framtida ämnen är att undersöka uppfattningen av en produkt med en kvalitativ ansats. Då skulle man även kunna beakta faktorer som material, tvättråd och passform. Det är även tänkvärt att titta närmare på och jämföra hur ett företag vill att deras produkter ska uppfattas och hur konsumenten faktiskt värderar produkterna. Andra faktorer som också är intressanta att undersöka är om svaren skiljer sig åt mellan olika åldersgrupper. Påverkas olika åldrar annorlunda av ett varumärke?
Sammanställningen av resultatet är också något som skulle vara intressant att utveckla och studera mer. Kanske kan man få fram tydligare skillnader i resultatet genom att använda sig av statistiska uträkningar och metoder.
Det skulle också vara intressant att studera ett annat företag med mer iögonfallande produkter, men också företag i en helt annan bransch. Är varumärket avgörande för konsumenter i exempelvis elektronikbranschen?
Källförteckning
Aaker, D. A. (1996) Building strong brands. New York: Free Press
Aaker, J. L. (1997). Dimensions of Brand Personality. Journal of Marketing Research, 34(3), 347-356.
Almer, S. (2011). Mobilsurfandet raketökar. Dagens Media. [elektronisk] Hämtad 2012-02-22, från http://www.dagensmedia.se
Batra, R., Ahuvia, A. & Bagozzi, R.P. (2012). Brand Love. Journal of marketing 76(2): 1-16.
Björling, S. T. (2009). Carin Wester får pris för sin tydliga stil. Dagens Nyheter. [elektronisk]
Hämtad 2012-04-25, från http://www.dn.se
Bremberg, U. (2010). Vaddå varumärke… Företagets viktigaste tillgång är en doldis. Svensk Press. [elektronisk] Hämtad 2012-04-25, från http://www.svenskpress.se
Carlsson, L. (2009). Marknadsföring och kommunikation i sociala medier: givande dialoger, starkare varumärke, ökad försäljning. Göteborg: Kreafon
Christensen, L. (2010). Marknadsundersökning- en handbok. Lund: Studentlitteratur
Dagens PS (2012). Filippa K slår rekord - bästa året någonsin. [elektronisk] Hämtad 2012-04-19, från http://www.dagensps.se
Dahlén, M. & Lange, F. (2009). Optimal marknadskommunikation. Malmö: Liber AB De Chernatony, L. & McDonald, H.B. M. (1992). Creating powerful brands. The strategic route to success in consumer, industrial and service markets. Oxford: Butterworth – Heinemann
Denscombe, M. (2009). Forskningshandboken - för småskaliga forskningsprojekt inom samhällsvetenskaperna. Lund: Studentlitteratur AB
Djemili, A. (2011). Det blir lätt en reklamprodukt. Resume. [elektronisk] Hämtad 2012-02-23, från http://www.resume.se
Driesener, C., & Romaniuk, J. (2006). Comparing methods of brand image measurement.
INTERNATIONAL JOURNAL OF MARKET RESEARCH, 48(6), 681-698.
ELLE.galan 2009: Alla intervjuer med årets vinnare. (2009). Elle. [elektronisk] Hämtad 2012-04-25, från http://elle.se
Falk, K. (2011). Det svenska modeundret. Stockholm: Nordstedts Förlagsgrupp AB
Filippa K. (2012). [elektronisk] Hämtad 2012-04-19 & 2012-02-23, från http://www.filippa-k.com
Flashback (2012). [elektronisk] Hämtad 2012-04-20, från https://www.flashback.org
Gezelius, C. & Wildenstam, P. (2007). Marknadsföring: modeller och principer. Stockholm:
Bonnier utbildning
Gina Tricot (2012). [elektronisk] Hämtad 2012-04-25, från http://www.ginatricot.com Hansson, P. (2011). H&M störst på mode förra året. Dagens Handel. [elektronisk] Hämtad 2012-04-25, från http://www.dagenshandel.se
Hauge, A., A. Malmberg, et al. (2009). The Spaces and Places of Swedish Fashion. European Planning Studies 17(4): 529-547.
Helander, M. G. and H. M. Khalid (2006). Customer Emotional Needs in Product Design.
Concurrent Engineering 14(3): 197-206.
H&M (2012). [elektronisk] Hämtad 2012-04-25, från http://about.hm.com
Jansson, H. (2003). Guldknappen till Tigerdesigner. Dagens Nyheter. [elektronisk] Hämtad 2012-04-24, från http://www.dn.se
Jungmi, O., & Susan, S. F. (2002). Korean women’s clothing brand loyalty. Journal of Fashion Marketing and Management, 6(3), 206-222.
KappAhl (2012). [elektronisk] Hämtad 2012-04-25, från http://www.kappahl.com
Kenning, P., Evanschitzky, H., Vogel, V. & Ahlert, D. (2007). Consumer price knowledge in the market for apparel. International Journal of Retail & Distribution Management 35(2): 97-119.
Klein, N. (2000). No Logo: no space, no choice, no jobs, no logo: märkena, marknaden, motståndet. Stockholm: Ordfront
Lindex (2012). [elektronsik] Hämtad 2012-04-25, från http://www.lindex.com
Lindgren, M. (2010). Filippa gör ingen Odd Molly. [elektronisk] Hämtad 2012-04-25, från http://www.realtid.se
McDonagh, D., Bruseberg, A. & Haslam, C. (2002). Visual product evaluation: exploring users' emotional relationships with products. Applied ergonomics 33(3): 231-240.
Melin, F. (1999). Varumärkesstrategi: om konsten att utveckla starka varumärken. Malmö:
Liber Ekonomi
Mellin, H. (2010). Guldknappen ett lyft för Hope. Dagens Nyheter. [elektronisk] Hämtad 2012-04-24, från http://www.dn.se
Moore, M. & Carpenter, J. (2006). The effect of price as a marketplace cue on retail patronage. Journal of Product & Brand Management 15(4): 265-271.
Mugge, R., Schoormans, J. P. L. & Schifferstein, H. N. J. (2009). Emotional bonding with personalised products. Journal of Engineering Design 20(5): 467-476.
Nilson, T. H. (2000). Ladda ditt varumärke - strategier och praktiska råd. Stockholm:
Svenska Förlaget.
Nordiska Museet (2012). [elektronisk] Hämtad 2012-04-25, från http://www.nordiskamuseet.se
Odd Molly får nya utmärkelser. (2010). [elektronisk] Hämtad 2012-04-25, från http://www.redeye.se
Plummer, J. T. (2000). How Personality Makes a Difference. Journal of Advertising Research 40(6): 79-84.
Río, A. B. d., Rodolfo, V. & Iglesias, V. (2001). "The effects of brand associations on consumer response." Journal of Consumer Marketing 18(5): 410-425.
Romaniuk, J. (2008). Comparing Methods of Measuring Brand Personality Traits. The Journal of Marketing Theory and Practice, 16(2), 153-161.
Romaniuk, J. and B. Sharp (2004). Conceptualizing and measuring brand salience. Marketing Theory 4(4): 327-342.
Sedvallson, K. (2005). Guldknappen till Carin Rodebjer. Dagens Nyheter. [elektronisk]
Hämtad 2012-04-25, från http://www.dn.se
Sveriges Marknadsförbund. (2010). Acne och Scalade får prestigefullt exportpris.
[elektronisk] Hämtad 2012-04-25, från http://www.mynewsdesk.com
Sundh, E. (2011). Och vinnaren av Guldknappen 2011 är… Damernas Värld. [elektronisk]
Hämtad 2012-04-24, från http://damernasvarld.se
Sunyoung, K., Pamela, N., & Jana, M. H. (2010). Consumer value structures reflected in clothing advertisements. Journal of Fashion Marketing and Management, 14(3), 451-468 Söderberg, S. (2009). Svenska modeundret inte svenskt. Newsmill. [elektronisk] Hämtad 2012-04-13, från http://www.newsmill.se
The Brand Man. (2011). Varumärkets fyra s. [blogg] Hämtad 2012-03-27, från http://micco.se/2011/05/varumarkets-fyra-s/
Tom, G. and S. Ruiz (1997). "Everyday low price or sale price." JOURNAL OF PSYCHOLOGY 131(4): 401-406.
Treijs, E. (2010). Grattis!. Svenska Dagbladet [elektronisk] Hämtad 2012-04-25, från http://www.svd.se
Wesc. (2012). [elektronisk] Hämtad 2012-04-25, från http://wesc.com/
Westerberg, E. (2009). ”Självklart att nämna massor av varumärken”. Dagens media.
[elektronisk] Hämtad 2012-04-25, från http://www.dagensmedia.se
Wiktorén, E. (2011-09-02). Skarsgård hyllar svensk design. [elektronisk] Hämtad 2012-02-24, från http://se.starlounge.com
Wreede, L. (2011). Konsumtion för nöjes skull. Arbetarbladet. [elektronisk] Hämtad: 2012-02-22, från http://arbetarbladet.se
Bilagor
I kapitlet tar vi upp resultatet av förundersökningen, samtliga produktbilder vi använde vid huvudundersökningen samt presenterar enkätens utformning närmare.