Ett förslag på fortsatt forskning är att titta på flödet efter det att kunden fått ett preliminärt besked om privatlånet. Detta är framförallt intressant då vi under undersökningens gång har träffat kunder som har visat sig vara missnöjda med hur detta fungerar. Kunderna upplever att det är krångligt då identiteten ska styrkas med vidimering och att det tar lång tid tills de får ett definitivt besked och får pengarna på kontot. Att det tar lång tid innan kunden får svar och pengar efter ansökan är motsatsen mot vad kunden ofta förväntar sig enligt enkätundersökningen. Kunderna tror att det går fort att söka lån via Internet. Därför skulle detta vara intressant att undersöka.
privatlån just vid tillfället för studien då vi tror att detta skulle kunna ge ett annat resultat. Detta då många av våra respondenter har svarat att det som påverkar dem till att söka privatlån här och nu är om de har ett behov eller ej och skulle de ha behovet skulle de gå till sin vanliga bank och till bankkontoret. För att kunna studera kunder med behov krävs mer tid än vad som har getts till denna uppsats.
Avslutningsvis, om Swedbank gör förändringar utifrån de teorier vi har tagit upp skulle fortsatt forskning kunna studera hur kunderna uppfattar och ställer sig till att söka privatlån via Internet efter de förändringarna. De kunder som svarat att de inte vill söka lån via Internet för att de saknar kunskap kanske kan tänka sig att göra det om informationen blir tydligare och språket enklare.
Källförteckning
Böcker
Barnum, Carol (2002) Usability testing and research, Person Education, Inc. United States Chaffey, Dave, Mayer, Richard, Johnston, Kevin & Ellis-Chadwick, Fiona (2000) Internet Marketing, Prentice Hall: Harlow, England
Dahlén, Micael (2002) Marknadsföring i nya media, Malmö: Liber AB
Eriksson, Lars Torsten & Wiedersheim-Paul, Finn (2001). Att utreda, forska och rapportera. Liber Ekonomi. Lund.
Frankel, Anders (2007) Marknadsföring på Internet, Malmö: Liber AB
Gay, Richard, Charlsworth, Alan & Esen, Rita (2007) Online marketing, a customer – led approach, Oxford Press
Gustafsson, Conny, Eek, Gunilla, Pihlsgård & Walldenheid, Susanne (2007) Praktisk marknadsföring B – Kommunicera säljande, Liber, Malmö
Hedlund, Anders & Pappinen, Luri (1999) Affärer och marknadsföring på Internet, Pagina, Sundbyberg
Hedman, Jonas & Kalling, Thomas (2002) IT an Business Models -Concepts and Theories, Liber, Malmö
Kelly, Kevin (1998) Den nya ekonomin -10 strategier för en uppkopplad värld, AB Timbro, Stockholm
Lovelock, Christopher & Wirtz, Jochen (2007) Services marketing : people, technology, strategy, Pearson Prentice Hall, Upper Saddle River, N.J.
Molich, Rolf (2002) Webbdesign med fokus på användbarhet, Studentlitteratur, Lund Nielsen, Jakob (1993) Usability Engineering. Academic
Nielsen, Jakob (2001) Användbar webdesign. Liber. Stockholm.
Thurén, Torsten (2004) Vetenskapsteori för nybörjare, Liber, Stockholm
Artiklar
Al-Mudimigh, S.A. (2007) E-Business Strategy in an Online Banking Services: A case study, Journal of Internet Banking and Commerce, Vol.12, No.1, 2007.
Cragnell, C. (2009) CIO Swedbank, Intervju i Framtidens Bank, Bilaga i Dagens Industri mars 2009, NextMedia.
Dabholkar, P. A. (1995) Consumer evaluations of new technology-based self-service options: An investigation of alternative models of service quality. Intern.J of Research in Marketing
Daneher, P. & Mullarkey, G. (2003) Factors Affecting Online Advertising Recall: A Study of Students, Journal of Advertising Research
Internet
blocket.se
http://www.blocket.se/vi/17180251.htm?ca=9_s (2009-05-08, klockan 13:52) Dagens Nyheter, (2008) Nätreklamen lyfter annonsmarknaden
http://www.dn.se/ekonomi/natreklamen-lyfter-annonsmarknaden-1.576947 (2009-03-18, klockan 22:50)
Finansinspektionen:
http://www.finansinspektionen.fi/Swe/Sparare/Produkter_och_tjanster/Lan_sakerheter/Konsumtions lan/Etusivu.htm (2009-02-24, klockan 17:32)
Finanstidningen från Avanza Bank:
http://www.finanstidningen.biz/index.php/finansnyheter/aktier-och-fonder/2641-fondhandeln- okade-med-41-i-april-2009 (2009-05-21, klockan 15:41)
Internet Banklån:
http://www.internetbanklan.se/privatalaan.html (2009-04-27, klockan 22:24) Nationalencyklopedien (sökord: reklam och marknadsföring):
http://ep.bib.mdh.se:2079/ (2009-06-06, klockan 12:42) Swedbank: www.swedbank.se (2009-04-12, klockan 16:38) Tradedoubler: http://www.tradedoubler.com/se-sv/products/products_advertisers.html (2009-05-12, klockan 18:17)
Intervjuer
Boestam, J., (2009-03-05) Swedbank, Affärsutvecklare internetbanken, Besöksintervju Bryngelson, J., (2009-04-03) Swedbank, Manager Sales Development, Besöksintervju Wassö, L-Å., (2009-04-03) Swedbank, Produktchef, Kunderbjudanden och Produkter, telefonintervju
Bilaga A
Observation med intervju
Allmänt
1. Ålder 18-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-59 60 + 2. Kön Kvinna Man 3. Kund Ja Nej 4. Vana med datorer Använder datorer dagligen Använder datorer några gånger i veckan
Använder datorer några gånger i månaden Använder datorer några gånger om året
Aldrig Vet ej
5. Hur ofta besöker du Internet
Dagligen Några gånger i veckan Några gånger i månaden Några gånger om året
Aldrig Vet ej
6. Hur ofta besöker du swedbank.se?
Dagligen Några gånger i veckan Några gånger i månaden Några gånger om året
Aldrig Vet ej
7. Avsikt med Internetanvändandet
Söker information Läser nyheter Gör bankärenden Gör inköp på Internet Annat...
8. Vet du att det går att söka lån hos Swedbank via Internet? Ja Nej
9. Om ja: Hur fick du veta det?
Via bankens hemsida Via reklam på Internet Via reklam i TV, radio, tidningar
Via bekanta Via bankkontoret Via telefonbanken
Annat...
10. Skulle du kunna tänka dig att söka lån via Internet?
Ja Nej Vet ej
11. Om nej: Varför inte?
...
...
Marknadsföring
12. Är detta ett bra sätt att marknadsföra Privatlån på Internet?
Ja Till viss del Nej Vet ej
13. Ser du denna marknadsföring som reklam eller rådgivning
Marknadsföring Rådgivning Vet ej Annat...
Användarvänlighet
14. Jag kan tydligt se i vilken del av sökprocessen jag befinner mig
Ja Ofta Ibland Nej
15. Det är tydligt hur jag tar mig tillbaka och hur jag tar mig vidare
Ja Ofta Ibland Nej
16. Webbplatsen använder ord och uttryck som jag förstår
Ja Ofta Ibland Nej
17. Det finns tillräckligt med information på webbplatsen
Ja Ofta Ibland Nej
18. Jag kan enkelt ta mig tillbaka till föregående steg, särskilt om jag valt fel väg.
Ja Ofta Ibland Nej
19. Webbplatsen använder hela tiden samma ord och utryck för saker och ting
Ja Ofta Ibland Nej
20. Det är tydligt hur formuläret ska fyllas i
Ja Ofta Ibland Nej
21. Webbplatsens rubriker är logiska
Ja Ofta Ibland Nej
22. Webbplatsens texter är enkelt utformade
Ja Ofta Ibland Nej
24. Jag kan snabbt och enkelt hitta den information jag behöver för att kunna söka lånet
Ja Ofta Ibland Nej
23. Webbplatsens innehåller onödig information
Ja Ofta Ibland Nej
25. Webbplatsen innehåller relevant information
26. Webbplatsens texter är lätta att läsa och lätta att förstå
Ja Ofta Ibland Nej
27. Om ett fel uppstår vet jag hur jag ska åtgärda det
Ja Ofta Ibland Nej
28. Om jag har några frågor och funderingar vet jag vart jag ska vända mig
Ja Ofta Ibland Nej
29. Förbättringsförslag:
...
...
...
Slutligen
30. Påverkar denna användarvänlighet och marknadsföring ditt val för att söka Privatlån? Ja, positivt Ja, negativt Nej, inte alls Vet ej
31. Vad påverkar dig mest till att söka privatlån här och nu?
...
...
...
Bilaga B
Enkätundersökning för kontoren
Vi är två studenter som studerar på Mälardalens Högskola. Inom uppsatskursen i IT-ekonomi
studerar vi för Swedbanks räkning vad som påverkar kunder att söka Privatlån*. Vi genomför denna enkätundersökning på Swedbanks bankkontor i Västerås City.
Vi är tacksamma för att ni svarar på denna enkät och hjälper oss med vårt uppsatsarbete. 1. Ålder
18-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54
55-59 60 +
2. Kön
Kvinna Man
3. Vana med datorer
Använder datorer dagligen Använder datorer några gånger i veckan
Använder datorer några gånger i månaden Använder datorer några gånger om året
Aldrig Vet ej
4. Hur ofta besöker du Internet
Dagligen Några gånger i veckan Några gånger i månaden Några gånger om året
Aldrig Vet ej
5. Hur ofta besöker du swedbank.se?
Dagligen Några gånger i veckan Några gånger i månaden Några gånger om året
Aldrig Vet ej
6. Avsikt med Internetanvändandet
Söker information Läser nyheter Gör bankärenden Gör inköp på Internet Annat...
7. Vet du att det går att söka Privatlån* hos Swedbank via Internet? Ja Nej
8. Om ja: Hur fick du veta det?
Via bankens hemsida Via reklam på Internet Via reklam i TV, radio, tidningar
Via bekanta Via bankkontoret Via telefonbanken
Annat... 9. Om ja: Varför valde du ändå bankkontoret?
Hade även andra ärenden till bankkontoret Säkerhet Vill diskutera alternativ Gammal vana Saknar vana vid datorer Annat...
10. Skulle du kunna tänka dig att söka Privatlån* via Internet?
Ja Nej Vet ej
11. Om nej: Varför inte?
...
...
...
12. Övriga synpunkter...
...
...
Tack för er medverkanTina Hägglund & Fredrik Nordberg