Copys betydelse
Denna studie har berört hur specifika rubriker påverkar mottagarnas uppfattning av budskapet på enskilda affischer. Då det visade sig ha en stor betydelse hade det enligt författarna varit intressant att undersöka copys betydelse på mottagarnas uppfattning av budskapet på djupet genom att exempelvis testa samma affisch med olika copy.
Avsändarens påverkan på designen
För att undersöka hur design utifrån de tre teman påverkar mottagaren valde författarna att inte visa någon avsändare på affischerna då det skulle kunna dra till sig uppmärksamhet. Dock tror författarna att det hade varit intressant att i en fortsatt studie se hur designen blir påverkad om en avsändare visas, samt om designen påverkas mer om avsändaren är välkänd.
Forumets påverkan
I studien undersöktes hur olika koncept kan utformas som affischer. En annan vinkel skulle kunna vara att undersöka hur marknadsföringen påverkar mottagaren om den sker via en annan kanal. Förslag på detta skulle kunna vara rörlig media eller sociala medier.
Välgörenhet med fokus på djur
Författarna valde att begränsa undersökningen till välgörenhetsorganisationer med fokus på djur. En liknande studie skulle kunna genomföras om välgörenhetsorganisationer som arbetar mot andra mål för att se om djurtemat har en särskild påverkan på resultatet.
Referenser
Arvola, M. (2014). Interaktionsdesign och UX - om att skapa en god användarupplevelse. Uppl. 1:2. Lund: Studentlitteratur AB
Bennett, R. (2015). Individual characteristics and the arousal of mixed emotions: consequences for the effectiveness of charity fundraising advertisements. International Journal of Nonprofit and
Voluntary Sector Marketing. Vol. 20, iss. 2, pp. 188-209.
http://onlinelibrary.wiley.com/doi/10.1002/nvsm.1500/abstract [2017-03-19]
Bergström, B. (2012). Effektiv visuell kommunikation. Uppl. 8:2. Stockholm: Carlsson Bokförlag Bolling, A. (2016). Så väljer du rätt när du vill skänka pengar. DN. 6 oktober.
http://www.dn.se/insidan/sa-valjer-du-ratt-nar-du-vill-skanka-pengar/ [2017-03-20] Bryman, A. (2011). Samhällsvetenskapliga metoder. Uppl. 2:7. Stockholm: Liber AB Burnett, K. (1992). Relationship Fundraising. London: White Lion Press
Care2 (2017). Animal rescue.
http://www.care2.com/ [2017-02-24] Charity (u.å.). Svenska hjälporganisationer.
http://charity.se/svenska-hjalporganisationer/ [2017-02-28]
Creswell, J.W. (2014). Research design: qualitative, quantitative, and mixed methods approaches. 4th ed. (international student edition). Los Angeles, CA: Sage Publications
Dennisdotter, E., Axenbrant, E. (2008). Storytelling: Ett effektivt marknadsföringsgrepp. Uppl. 1. Malmö: Liber
Djurens rätt (2016). Lär dig mer.
http://www.djurensratt.se [2017-02-24] Eurogroup for Animals (2016). Our vision.
http://www.eurogroupforanimals.org/our-vision-and-mission [2017-02-24]
Geessink, L. (2013). Where to find new donors in the charity market. Bachelor thesis EDM Media, Faculty: Management & Governance. Enschede: University of Twente.
Hansson, H., Karlsson, S.-G., Nordström G.Z. (2006). Seendets språk. Lund: Studentlitteratur AB Jais-Nielsen, E. (2004). Tidskriftsdesign. Stockholm: Ordfront
Krueger, A.R., Casey, M.A. (2015). Focus groups: a practical guide for a applied research. Uppl. 5. Thousand Oaks, CA: Sage Publications
Koblanck, H. (2003). Typografi, bild och grafisk design. Uppl. 2. Jyvälskylä: Gummerus Printing Lupton, E., Phillips, J.C. (2008). Graphic Design the New Basics. New Work: Princeton Architectural Press
Löwgren, J. (2016). Till en designstudent som ska göra examensarbete på kandidatnivå. Kompendium, Linköpings universitet.
http://jonas.lowgren.info/Material/kand_design_kompendium.pdf [2017-04-27]
Merchant, A., Ford, J.B., Sargeant, A. (2010). Charitable organizations’ storytelling influence on donors’ emotions and intentions. Journal of Business Research. Vol. 63, iss. 7, pp. 754-762.
http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0148296309001702 [2017-03-19] Miller, K.L. (2013). Content marketing för nonprofits. New Jersey: John Wiley and Sons, Incorporated.
https://ebookcentral.proquest.com/lib/linkoping-ebooks/reader.action?docID=1469453 [2017-03-19]
Nielsen, D. (2003). Idéer: kreativa verktyg och metoder för idé- och konceptutveckling. Värnamo: Bokförlaget Arena
Osborn, A.F. (1957). Applied imagination principles and procedures of creative thinking. New York: Charles Scribner's Sons, cop.
Philips, B.J. (2000). The Impact of Verbal Anchoring on Consumer Response to Image ads.
Journal of Advertising. Vol. 29, iss 1. pp. 15-24.
http://www.tandfonline.com/doi/abs/10.1080/00913367.2000.10673600 [2017-03-19] Proença, J.F., Pereira, I.V. (2008). Exploring the consumption of charity-linked products.
International Review on Public and Nonprofit Marketing. Vol 5, iss 1. pp. 53-69.
http://link.springer.com/article/10.1007/s12208-008-0007-4#page-1 [2017-03-15]
Schlegelmilch, B.B., Tynan, A.C. (1989). The Scope for Market Segmentation within the Charity Market: An Empirical Analysis. Managerial and Decision Economics. Vol 10, iss 2. pp. 127-134. http://www.jstor.org/stable/2487014 [2017-03-19]
SOS Animals (2007). Om oss.
http://www.sos-animals.se [2017-02-24]
Strahilevitz, M., Myers, J.G. (1998). Donations to Charity as Purchase Incentives: How Well They Work May Depend on What You Are Trying to Sell. Journal of Consumer Research. 24, 434–446. doi:10.1086/209519
Svensk insamlingskontroll (u.å.). Hem. http://www.insamlingskontroll.se/home [2017-03-01] Waern, Y., Pettersson, R., Svensson, G. (2004). Bild och föreställning - om visuell retorik. Uppl. 1:4. Lund: Studentlitteratur AB
Woodside AG., Sood S., Miller KE (2008) When consumer and brands talk: storytelling theory and research in psychology and marketing. Psychology and Marketing. Vol 25, iss. 2, pp. 97-145. http://onlinelibrary.wiley.com/doi/10.1002/mar.20203/pdf [2017-03-16]
World Animal Protection (2017). Vårt arbete. https://www.worldanimalprotection.se/vart-arbete [2017-02-24]
WWF (2017). Med ditt stöd kan vi uträtta mer. http://www.wwf.se/insamlingsportal/ [2017-02-24] WWF (2017). Bli fadder.
Bilagor
Bilaga 1 - Intervjuguide
Hej, välkommen till intervjun. Vi heter Tove och Matilda och går Grafisk design och
kommunikation och skriver nu vårt examensarbete. Syftet är att ta fram tre affischer utifrån tre teman för en välgörenhetsorganisations marknadsföring och sedan undersöka om det finns något tema som fungerar bättre vid marknadsföring för välgörenhetsorganisationer.
Forskningsetiska principer:
Det här är en “tänka högt”-intervju vilket innebär att vi kommer uppmana dig till att beskriva det du tänker. Om du inte förstår något får du gärna fråga. Intervjun innefattar endast frågor i olika form. Syftet med intervjun är att vi ska få in åsikter från målgruppen om designen vi skapat. Intervjun är helt frivillig och du har rätt att avbryta när du vill, eller avstå från att svara på vilka frågor som helst. Alla deltagaruppgifter behandlas konfidentiellt och obehöriga kommer inte komma åt några uppgifter. Intervjun spelas inte in, utan vi kommer endast ta anteckningar. Alla uppgifter som samlas in kommer endast användas till examensarbete och du kommer vara helt anonym.
Lite om organisationen: Vi har tagit fram en fiktiv välgörenhetsorganisation som fokuserar på vilda djur i Afrika som utsätts för tjuvjakt eller berövas sin frihet. Ett långsiktigt mål
organisationen strävar mot är att öka antalet månadsgivare. Organisationen har ingen logotyp eller varumärkesnamn synligt för på affischen för att det inte ska påverka designens effekt.
De teman vi har utgått ifrån är:
Annonstyp effekt visar upp effekterna av hur tidigare donationer lett till något positivt.
I annonstyp behov visar man att det behövs hjälp. Annonstyp metafor består av bilder på objekt som fungerar som en metafor för något annat. Mottagaren får själv tolka bilden och göra sina egna kopplingar till vad de betyder.