Förslag till framtida forskning

Utöver de aspekter som studien belyser har det framkommit ytterligare ett par ämnesrelevanta och intressanta forskningsfrågor. Då kommunikationsbyråerna inte uppvisar några interna etiska och miljörelaterade riktlinjer vore det intressant att studera vad implementeringen av sådana verkligen skulle ha för miljörelaterade konsekvenser och om det vore konkurrensmässigt gynnsamt för byråerna. En annan intressant aspekt vore att studera hur reklam skulle kunna användas för att få till stånd miljöengagerade attitydförändringar i samhället och om reklamen i detta syfte vore ett effektivt kommunikationsmedel.

43

Referenser

Angelöw, B. & Jonsson, T. (1994). Individ och miljö. Att utveckla och stimulera människors miljöengagemang. Lund: Studentlitteratur.

Angelöw, B. & Jonsson, T. (2000). Introduktion till socialpsykologi. Lund: Studentlitteratur. Aronsson, G. (1990) Kontroll och handling. I Aronsson, G. & Berglind, H. (red.) (1990).

Handling och handlingsutrymme. s.69-93. Lund: Studentlitteratur. Axelsson, B. (1996). Professionell marknadsföring. Lund: Studentlitteratur. Brännlund, R. & Kriström, B. (1998). Miljöekonomi. Lund: Studentlitteratur. Castells, M. (2009). Communication power. Oxford: Oxford University Press.

Ciochetto, L. (2011). Advertising and value formation: The power of multinational companies. Current Sociology vol:59. 2011. s.173-185.

Dahl, R. (2010). Greenwashing. Environmental Health Perspectives. Vol.118. 2010. s.246-252. Dahlén, M. & Lange, F. (2003). Optimal marknadskommunikation. (1. uppl.) Malmö: Liber

ekonomi.

Dalqvist, U. & Linde, M. (2005). Reklameffekter. Strategi, utformning och medieval. Malmö: Liber.

Eklund, K. (2007). Vår ekonomi: en introduktion till samhällsekonomin. (11., [kraftigt omarb.] uppl.) Stockholm: Norstedts akademiska förlag.

Eriksson-Zetterquist, U., Kalling, T., & Styhre, A,. (2006). Organisation och organisering. (2., [utök.] uppl.) Malmö: Liber.

Esaiasson, P., Gilljam, M., Oscarsson, H. & Wängnerud, L. (2007). Metodpraktikan: konsten att studera samhälle, individ och marknad. 3., [rev.] uppl. Stockholm: Norstedts juridik. Festinger, L. (1957). A theory of Cognitive Dissonance. Stanford: Stanford University Press Franzén, P. (2002). Effektiv reklam. (2., rev. uppl.) Göteborg: IHM Publ.

Futerra sustainability communications (2011). Greenwashguiden. Stockholm. Hannigan, J. (2006). Environmental sociology London: Routledge.

Hornborg, A. (2010). Myten om maskinen: essäer om makt, modernitet och miljö / Alf Hornborg. Göteborg: Daidalos.

Israel, J. (1999). Handling och samspel. Ett socialpsykologiskt perspektiv. Lund: Studentlitteratur.

Kotler, P. & Armstrong, G. (2009[2010]). Principles of marketing: global edition. 13. ed. Upper Saddle River, N.J.: Prentice Hall.

Kvale, S. (1997). Den kvalitativa forskningsintervjun. Lund: Studentlitteratur. Lindén, A. (1995). Människa och Miljö Stockholm: Carlssons Bokförlag.

Lindén, A. (2004). Miljömedvetna medborgare och grön politik. Stockholm: Formas.

Löwy, M. (2010). Advertising Is a “Serious Health Threat” to the Environment Monthly Review: An Independent Socialist Magazine. Vol. 61. 2010. Issue 8. s.19-25.

March, J.G., Simon, H.A. & Guetzkow, H. (1993). Organizations. 2. ed. Oxford: Blackwell Business.

Mårtenson, R. (2009). Marknadskommunikation: kunden, varumärket, lönsamheten. (3., [omarb. och utök.] uppl.) Lund: Studentlitteratur.

Nationalencyklopedin (2011). Reklambyrå. (Hämtad 2011-05-13) http://www.ne.se/reklambyrå. Peattie, K. (1998). Grön marknadsföring: att möta den gröna utmaningen. Lund:

Studentlitteratur.

Pihl, H. (2007). Miljöekonomi för en hållbar utveckling. (4., [omarb.] uppl.) Stockholm: SNS förlag.

Popkin, S.L. (1991). The reasoning voter: communication and persuasion in presidential campaigns. Chicago: University of Chicago Press.

Rosén, A. (2011). Attityd. Nationalencyklopedin (Hämtad 2011-04-29) http://www.ne.se/lang/attityd.

Rossiter, J. R. & Percy, L. (1996). Advertising communications and promotion management. 2. ed. London: McGraw-Hill.

Wright, R.T. & Boorse, D. F. (2011). Environmental science: toward a sustainable future. 11th ed. Boston: Pearson.

45

Bilagor

Intervjuguide

1. Företaget

Berätta lite om dig själv och hur det kommer sig att du arbetar på en reklambyrå?

(Vad arbetar det för människor i ert företag? Vad har dessa för utbildningar? Vad är de specialiserade på? Hur ser arbetsfördelningen ut? Vem gör vad? Copywriters, art directors, projektmanager?)

2. Arbetsprocessen

Hur brukar ett uppdrag gå till? Från idé till slutlig produkt. Vilket spelrum har ni i utformningen av reklam/kampanjer? Hur samarbetar ni med beställaren?

Finns fler aktörer än ni och beställaren med i processen? Genomförs marknadsundersökningar och utvärderingar av genomförda arbeten?

Tycker du att ni som tredje part har något särskilt ansvar när det gäller att utforma kommunikationen mellan producent och konsument?

Överträffar ni ofta beställarens förväntningar? Hur ofta? Har du uppmärksammat detta? Kan det hända att företagen säger att: Det här kan vi ju inte visa? Vem bär ansvaret om en annons anklagas av t.ex. konsumentverket? Hur ofta sker detta?

3. Reklamens roll

Vilken roll/funktion anser du att reklamen har/fyller i samhället? Vad har den för uppgift enligt er mening? Vad tror du om reklam som renodlat informationsmedium? Tycker du att reklamen som kommunikationsmedium är väsentlig del i dagens marknadsekonomi? Med tanke på t.ex. prismekanismen?

Följer ni någon slags policy eller riktlinjer när ni utformar reklamen? Hur ser den ut på miljöområdet när det gäller reklamen? Finns det särskilda regler som behandlar detta?

Förmedla information om produkten, ett sätt för företaget att profilera sig, ett sätt att signaler värden på??

Tror du att metaforer är en viktig del av reklamen? Har du kunskap om vad som händer i individen?

Det riktas ju en hel del kritik mot reklamen? Hur ser du på det? Har du några särskilda tankar om det? Tycker du att kritiken är rättfärdigad? Tar ni en del av kritiken med i beaktning när ni utformar reklamen?

Hur skulle du definiera vilseledande reklam? Finns det etiska aspekter som är särskilt viktiga för er?

4. Trender

Kan du ge exempel på trender som du märkt av inom din bransch?

Har miljö/natur/hållbarhet blivit ett område företag vill förmedla till sin omvärld? Hur viktigt anser du att reklamen är för att kommunicera ut gröna produkter? Tycker du att det finns för mycket reklam i dagens samhälle?

5. Text-, ljud- och bildspråk

Hur kan du använda dig av text, ljud och bild för att väcka känslor eller signalera ett visst värde? Hur kan värdet av en specifik produkt göras synlig på en marknad med många varor av samma typ?

Det hade varit mycket intressant om du har möjligheten att visa arbeten ni utfört som kan verka som exempel på områden ni arbetar inom.