Förslag till framtida forskning

Studiens genomförande har lett till ett antal aspekter som kan vara intressant att

rekommendera till framtida forskning. Ett antal infallsvinklar som kan anses angränsa till problemet, har lokaliserats och presenteras nedan som förslag på framtida forskning. Förslag till framtida forskning är att ytterligare belysa denna studies problem, men med inriktning på de företag som faktiskt har lyckats genomföra en strategisk process innefattande nedåtgående segmentering. Studiens författare hade svårigheter att lokalisera sådana företag, därav har studien istället inriktats mot företag som står inför problemet. En förklaring till detta kan vara att det är subjektivt huruvida ett företag kan anses ha lyckats, och i vilken grad. Vidare vore det intressant att i framtiden utveckla denna studies frågeställningar och slutsatser, och då applicera det på andra branscher och i andra sammanhang. Detta för att bekräfta, utvidga eller förkasta studiens slutsatser. Framtida forskning skulle även kunna belysa enskilda delar av specifikt slutsatsen och enbart utveckla dessa. Studiens författare anser att det kan finnas ytterligare bakomliggande faktorer att finna, som skulle komplettera denna studies resultat, samt ytterligare fylla lokaliserad kunskapslucka.

Referenslista

Tryckt litteratur

Aaker, D. & McLoughlin, D. (2007). Strategic Marketing Management - European Edition. John Wiley & Sons, Ltd. Chichester, England.

Baines, P. & Fill, C. (2014). Marketing - Third Edition. Oxford University Press. Oxford, UK. Besanko, D., Dranove, D., Shanley, M. & Schaefer, S. (2013). Economics of Strategy, Sixth

edition. John Wiley & Sons, Inc. Hoboken, US.

Bryman, A. & Bell, E. (2011). Företagsekonomiska forskningsmetoder - Upplaga 2. Liber AB. Stockholm.

Denscombe, M. (2016). Forskningshandboken - för småskaliga forskningsprojekt inom

samhällsvetenskaperna. Studentlitteratur AB. Lund.

Kotler, P., Wong, W., Saunders, J. & Armstrong, G. (2005). Principles of marketing - Fourth

European Edition. Pearson Education Limited. Edinburgh Gate, Harlow, England.

Sheth, J., Gardner, D. & Garret, D. (1988). Marketing Theory - Evolution and evaluation. John Wiley & Sons, Inc. US.

Vetenskapliga artiklar

Ahn, J., Park, J-K. & Hyun, H. (2018). Luxury product to service brand extension and brand equity transfer. Journal of retailing and consumer services, 42, ss. 22-28.

Ahuja, G. & Lampert, C-M. (2001). Entrepreneurship in the large corporation: A longitudinal study of how established firms create breakthrough inventions. Strategic management

journal, 22(6-7), ss. 521-543.

Ansoff, I. (1957). Strategies for diversification. Harvard business review, 1957, ss. 113-124. Arora, A., Caulkins, J. & Telang, R. (2006). Research note - Sell first, fix later: Impact of patching on software quality. Management Science, 52(3), ss. 465-471.

Brotspies, H. & Weinstein, A. (2017). Rethinking business segmentation: a conceptual model and strategic insights. Journal of strategic marketing.

DOI: https://doi.org/10.1080/0965254X.2017.1384750

Díaz-Bustamante, M., Carcelén, S. & Puelles, M. (2016). Image of luxury brands: A question of style and personality. Sage journals, 6(2), ss. 1-15.

Foss, B. & Stone, M. (2001). Business to business: Lessons on segmentation and other issues from financial services markets. Journal of financial services marketing, 5(4), ss. 308-313. Guo, Y., Chen, J., Guo, H. & Lu, X. (2013). Coordination mechanism of SaaS service supply chain: Based on compensation contracts. Journal of industrial engineering and management, 6(4), ss. 1174-1187.

Hyunwoo, K., Suckwon, H., Ohjin. K., & Changyong, L. (2017). Concentric diversification based on technological capabilities: Link analysis of products and technologies.

Technological forecasting and social change, 118, ss. 246-257.

Kapferer, J-N. & Bastien, V. (2008). The specificity of luxury management: Turning marketing upside down. Journal of brand management, 16(5-6), ss. 311-322.

Kutlu, L. & Sickles, R. (2017). Measuring market power when firms price discriminate.

Empirical economies, 53(1), ss. 287-305.

Martin, G. (2011). The importance of marketing segmentation. American journal of business

education, 4(6), ss. 15-18.

Nandan, S. (2005). An exploration of the brand identity - brand image linkage: A communications perspective. Journal of brand management, 12(4), ss. 264-278.

Parker, J., Lehmann, D., Keller, K. & Schleicher, M. (2018). Building a multi-category brand: when should distant brand extensions be introduced?. Journal of the academy of marketing

science, 46(2), ss. 300-316.

Pine, J. (2015). How B2B companies create economic value by designing experiences and transformations for their customers. Strategy & leadership, 43(3), ss. 2-6.

Reddy, M., Terblanche, N., Pitt, L. & Parent, M. (2009). How far can luxury brands travel? Avoiding the pitfalls of luxury brand extension. Business horizons, 52(2), ss. 187-197. Robinson, J. (1932). Imperfect competition and falling supply price. The economic journal, 42(168), ss. 544-554.

Roy, D. & Banerjee, S. (2014). Identification and measurement of brand identity and image gap: a quantitative approach. Journal of product & brand management, 23(3), ss. 207-219. Silverstein, M. & Fiske, N. (2003). Luxury for the masses. Harvard business review, 81(4), ss. 48-57.

Söllner, A. & Rese, M. (1998). Market segmentation and the structure of competition:

applicability of the strategic group concept for an improved market segmentation on industrial markets. Journal of business research, 51(1), ss. 25-36.

Truong, Y., McColl, R. & Kitchen, P. (2009). New luxury brand positioning and the emergence of masstige brands. Journal of brand management, 16(5-6), ss. 375-382.

Yankelovich, D. & Meer, D. (2006). Rediscovering market segmentation. Harvard Business

Övriga elektroniska källor och webbplatser

Cisco. (2018). Cisco global cloud index: Forecast and methodology, 2016-2021 white paper. https://www.cisco.com/c/en/us/solutions/collateral/service-provider/global-cloud-index-gci/white-paper-c11-738085.html [18/4-2018]

Interoute. (2018). What is SaaS.

https://www.interoute.se/what-saas [12/4-2018]

IT&Telekomföretagen. (2017). Rapport - Etta eller nolla.

https://www.itot.se/app/uploads/sites/2/imported/Rapport-etta-eller-nolla-itot-WEBBVERSION.pdf [25/3-2018]

Nationalencyklopedin. (2018). Digitalisering.

https://www.ne.se/uppslagsverk/encyklopedi/enkel/digitalisering [25/3-2018] Regeringen. (2017a). Krafttag i digitaliseringsarbetet.

http://www.regeringen.se/pressmeddelanden/2017/05/krafttag-i-digitaliseringsarbetet/ [2/4-2018]

Regeringen. (2017b). Hur Sverige blir bäst i världen på att använda digitaliseringens

möjligheter - en skrivelse om politikens inriktning.

http://www.regeringen.se/rattsdokument/skrivelse/2017/11/skr.-20171847/ [2/4-2018] Regeringen. (2017c). För ett hållbart digitaliserat Sverige - en digitaliseringsstrategi.

http://www.regeringen.se/informationsmaterial/2017/05/for-ett-hallbart-digitaliserat-sverige---en-digitaliseringsstrategi/ [2/4-2018]

Svenskt Näringsliv. (2016). Företagen och digitaliseringen.

Bilagor