7. Avslutande diskussion
7.2 Förslag på fortsatt forskning
Det som framkommer i studien är som tidigare nämnt svårt att generalisera. Däremot ger det en indikation på att motprestationen för Brynäs IF har ökat och att dess huvudsponsorer kräver mer av idrottsföreningen i dag. Tidigare studier har även givit anvisningar om att sponsorer ställer allt högre krav på svenska idrottsföreningar att arbeta med CSR (jfr. Heikki & Robstad, 2016; Sundström, 2017). Den samhällsnyttiga grund som gör idrotten attraktiv att associera sig med för sponsorer visar tecken på att avta i den bemärkelse att de kräver ett större ansvarstagande av svenska idrottsföreningar. I dag ter sig sponsorer söka ytterligare mot-prestationer i deras sponsoravtal med svenska idrottsföreningar.
Med denna studie som bakgrund finns två områden som uppmärksammats att forska vidare inom. Med det sagt vore en studie som undersöker varför sponsorer ställer krav på svenska idrottsföreningar att arbeta med CSR, trots att idrotten redan bidrar med samhällsnytta, lika intressant som betydelsefullt för ämnesområdet. Det vore även av intresse att genomföra en jämförande studie på en svensk idrottsförening som inte arbetar med CSR för att följaktligen se vad deras sponsorer anser är viktigt i deras sponsoravtal med svenska idrottsföreningar.
Källförteckning
Babiak, K., & Trendafilova, S. (2011). CSR and environmental responsibility: Motives and pressures to adopt green management practices. Corporate Social Responsibility and Environmental Management, 18(1), 11-24. 10.1002/csr.229.
Babiak, K., & Wolfe, R. (2009). Determinants of corporate social responsibility in professional sport: Internal and external factors. Journal of Sport Management, 23(6), 717-742.
Bjereld, U., Demker, M., & Hinnfors, J. (2009). Varför vetenskap?: om vikten av problem och teori i forskningsprocessen. (3., [omarb.] uppl.) Lund: Studentlitteratur.
Blumrodt, J., Desbordes, M., & Bodin, D. (2013). Professional football clubs and corporate social responsibility. Sport, Business and Management: An International Journal, 3(3), 205-225.
10.1108/SBM-042011-0050.
Breitbarth, T., Walzel, S., Anagnostopoulos, C., & van Eekeren, F. J. A. (2015). Corporate social responsibility and governance in sport: ”Oh, the things you can find, if you don’t stay behind!
Corporate Governance: The International Journal of Business in Society, 15(2), 254-273. 10.1108/CG-02-2015-0025.
Bryman, A. (2018). Samhällsvetenskapliga metoder. (Upplaga 3). Stockholm: Liber.
Brynäs IF. (u.å.). Målsättning. Ort: Brynäs IF. Hämtad 2018-04-13, från:
http://cdn.shl.se/files/BIF/Mlsttning_Ungdom.pdf
Brynäs IF. (2012). Stadgar för Brynäs IF. Ort: Brynäs IF. Hämtad 2018-04-14, från:
https://cdn1.shl.se/files/BIF/Dokument/StadgarBrynsIFreviderade20120618.pdf
Brynäs IF. (2015). Verksamhetsberättelse 2014/2015. Ort: Brynäs IF. Hämtad 2018-04-07, från:
http://cdn1.shl.se/files/BIF/Dokument/20152016BIFVerksamhetsberttelse4.pdf
Brynäs IF. (2016). Verksamhetsberättelse 2015/2016. Ort: Brynäs IF. Hämtad 2018-04-07, från:
http://cdn1.shl.se/files/BIF/Dokument/Verksamhetsberttelse20152016.pdf
Brynäs IF. (2017). Verksamhetsberättelse 2016/2017. Ort: Brynäs IF. Hämtad 2018-04-07, från:
http://cdn.shl.se/files/BIF/Verksamhetsberttelse1617.pdf
Brynäs IF. (2018). Verksamhetsplan 2017/2018. Ort: Brynäs IF. Hämtad 2018-04-12, från:
http://enbrastart.brynas.se/globalassets/dokument-en-bra-start/verksamhetsplan-2017-2018-ebs.pdf
Carroll, A. B. (1991). The pyramid of Corporate Social Responsibility: Toward the Moral Management of Organizational Stakeholders. Business Horizons, 34(4), 39-48.
Carroll, A. B. (2016). Carroll’s pyramid of CSR: Taking another look. International Journal of Corporate Social Responsibility, 1(1) doi:10.1186/s40991-016-0004-6.
Cliffe, S. J., & Motion, J. (2004). Building contemporary brands: A sponsorship-based strategy.
Journal of Business Research, 58(8), 1068-1077. 10.1016./j.busres.2004.03.004.
Cornwell, T. B., Weeks, C. S., & Roy, D. P. (2005). Sponsorship-linked marketing: Opening the black box. Journal of Advertising, 34(2), 21-42. 10.1080/00913367.2005.10639194.
Cragg, W. (2002). Business ethics and stakeholder theory. Business Ethics Quarterly 12(2), 113-142.
Denscombe, M. (2016). Forskningshandboken: för småskaliga forskningsprojekt inom samhällsvetenskaperna.
(3., rev. Och uppdaterade uppl1.) Lund: Studentlitteratur.
Donaldson, T., & Preston, L. E. (1995). The stakeholder theory of the corporation: Concepts, evidence and implications. The Academy of Management Review, 20(1), 65-91.
10.5465/AMR.1995.9503271992.
Elbe, J. (2014). Samhälle och marknad. (1. uppl.) Lund: Studentlitteratur.
Eriksson, L. T, & Hultman, J. (2014). Kritiskt tänkande: utan tvivel är man inte riktigt klok. (2. uppl.) Stockholm: Liber.
Filizöz, B., & Fisne, M. (2011). Corporate social responsibility: A study of striking corporate social responsibility practies in sport management. Paper presented at the , 24 1405-1417.
10.1016/j.sbspro.2011.09.062.
Freeman, R. E. (1984). Strategic management: a stakeholder approach. Boston [Mass.]: Pitman.
Freeman, R. E., & Reed, D. L. (1983). Stockholders and stakeholders: A new perspective on corporate governance. California Management Review, 25(3), 88-106. doi:10.2307/41165018.
Friedman, A. L., & Miles, S. (2006). Stakeholders: Theory and Practice. Oxford University Press.
Fyrberg Yngfalk, A. (2014). Sponsring ger föreningar svåra etiska problem. Svensk idrottsforskning, 23(3), 20-24.
Godrey, P. C. (2009). Corporate social responsibility in sport: An overview and key issues. Journal of Sport Management, 23(6), 698-716.
Grafström, M., Göthberg, P., & Windell, K. (2008). CSR: företagsansvar i förändring. (1. uppl.) Malmö:
Liber.
Heikki, P., & Robstad, A. (2016). CSR bland svenska ideella elitidrottsföreningar: En studie om svenska ideella elitidrottsföreningars arbete med CSR. (C-uppsats/Examensarbete, Högskolan Dalarna, Akademin Industri och samhälle).
Holmblad Brunsson, K. (2010). Vad betyder socialt ansvar? I: Brunsson, N. (Red.). (2010).
Företagsekonomins frågor. (1 uppl.) Stockholm: SNS förlag.
Knutsen, D., & Willén, O. (2014). Klubbyten inom Sverige: Vilka faktorer påverkar ishockeyspelare vid val av förening?. (C-uppsats/Examensarbete, Uppsala universitet, Kulturgeografiska institutionen).
Larsson von Garaguly, J. (2016). Vasaloppet – resan från skidtävling och skidlöpare till produkter och kunder:
En studie om kommersialisering och professionalisering. Diss. Stockholm: Handelshögskolan i Stockholm.
Lindholm, J. (2014). Idrottsjuridik. (1. uppl.) Stockholm: Norstedts juridik.
Löhman, O., & Steinholtz, D. (2003). Det ansvarsfulla företaget: Corporate Social Responsibility i praktiken.
Stockholm: Ekerlid.
Malmsten, K., & Pallin, C. (2005). Idrottens föreningsrätt. (2., [uppdaterade] uppl.) Stockholm:
Norstedts juridik.
May, T. (2013). Samhällsvetenskaplig forskning. (2., [rev. Och uppdaterade] uppl.) Lund: Student-litteratur.
Meenaghan, T. (1991). Sponsorship: Legitimising the medium. European Journal of Marketing, 25(11), pp. 5-10.
Meenaghan, T., McLoughlin, D., & McCormack, A. (2013). New Challenges in Sponsorship Evaluation Actors, New Media, and the Context of Praxis. Psychology and Marketing, 30(5), 444-460.
Merriam, S. B. (1994). Fallstudien som forskningsmetod. Lund: Studentlitteratur.
Moir, L. (2001). What do we mean by corporate social responsibility? Corporate Governance: The International Journal of Business in Society, 1(2), 16-22. doi:10.1108/EUM0000000005486.
Nationalencyklopedin. (2018). Filantropi. Hämtad 2018-03-09, från:
https://www.ne.se/sök/?t=uppslagsverk&q=filantropi
Pallin, C. (2004). Idrottens organisation. I: Broberg, I. et al. (Red.). Perspektiv på sport management.
Stockholm: SISU idrottsböcker.
Patel, R., & Davidson, B. (2011). Forskningsmetodikens grunder: att planera, genomföra och rapportera en undersökning. (4., [uppdaterade] uppl.) Lund: Studentlitteratur.
Persson, H. T. R., & Normark, G. Malmö University, & School of Teacher Education. (2009). CSR – av, med och genom idrott. Svensk idrottsforskning, 18(3), 26.
Peterson, T., Malmö University, & School of Teacher Education. (2003). Idrott mellan folkrörelse och kommersialism. Svensk idrottsforskning, (2), 60.
Peterson, T. (2004). Idrotten i samhället. I: Broberg, I. et al. (Red.). Perspektiv på sport management.
Stockholm: SISU idrottsböcker.
Plewa, C., Carrillat, F. A., Mazodier, M., & Quester, P. G. (2016). Which sport sponsorships most impact sponsor CSR image? European Journal of Marketing, 50(5/6), 796-815. doi:10.1108/EJM-02-2015-0078.
Rennstam, J., & Wästerfors, D. (2015). Från stoff till studie: om analysarbete i kvalitativ forskning. (1.
uppl.) Lund: Studentlitteratur.
Repstad, P. (2007). Närhet och distans: kvalitativa metoder i samhällsvetenskap. (4., [rev.] uppl.) Lund:
Studentlitteratur.
Riksidrottsförbundet. (2009). Idrotten vill: idrottsrörelsens idéprogram. (Riksidrottsförbundet, 2009).
Stockholm: André Holm.
Riksidrottsförbundet. (2017). Idrottens samhällsnytta: En vetenskaplig översikt om idrottsrörelsens mervärden för individ och samhälle. (Riksidrottsförbundet, 2017). Stockholm: Johan Faskunger & Paul Sjöblom.
Riksidrottsförbundet. (2016). Elitidrott. Hämtad 2018-04-14, från:
http://www.rf.se/Distrikt/SmalandsIdrottsforbund/Undermeny/Fokusomraden/Elitidrott/
Sheth, H., & Babiak, K. M. (2009). Beyond the game: Perceptions and practices of corporate social responsibility in the professional sport industry. Journal of Business Ethics, 91(3), 433-450.
Smith, A. C. T., & Westerbeek, H. M. (2007). Sport as a vehicle for deploying corporate social responsibility. The Journal of Corporate Citizenship, 25, 43-54.
Stattin, H., & Özdemir, M. (2012). Konsekvenser av att börja, fortsätta eller sluta idrotta. I:
Hvenmark, J. (red.). Är idrott nyttigt?: En antologi om idrott och samhällsnytta. Stockholm SISU idrottsböcker.
Sundström, I. (2017). Corporate Social Responsibility inom idrotten: svenska fotbollsföreningars CSR-arbetes påverkan på sponorrelationen. (C-uppsats/Examensarbete, Södertörns högskola, Institutionen för samhällsvetenskap).
Trendafilova, S., Babiak, K., & Heinz, K. (2013). Corporate social responsibility and environmental sustainability: Why professional sport is greening the playing field. Sport Management Review, 16, 298-313.
Trost, J. (2012). Enkätboken. (4., uppdaterade och utök. uppl.) Lund: Studentlitteratur.
Trost, J., & Hultåker, O. (2016). Enkätboken. (5., [moderniserade och rev.] uppl.) Lund:
Studentlitteratur.
Wijkström, F., & Lundström, T. (2002). Den ideella sektorn: Organisationerna i det civila samhället.
Stockholm: Sober.
Bilaga 1
Hej
Vi är två studenter som studerar tredje året på Sport Managementprogrammet vid Högskolan Dalarna. I vår kommande kandidatuppsats kommer vi att skriva om idrottsföreningen Brynäs IF och deras arbete med CSR. Du tillfrågas härmed att delta i undersökningen i form av en intervju.
Ditt deltagande i undersökningen är helt frivilligt. Du kan när som helst avbryta ditt deltagande utan närmare motivering. Svaren kommer att behandlas konfidentiellt vilket innebär att dina svar kommer att förbli anonyma och kommer inte kunna kopplas till dig personligen. Resultatet kommer endast användas för att besvara studiens syfte.
På förhand stort tack för ditt deltagande!
Vid eventuella frågor och funderingar är du välkommen att återkoppla dessa till någon av undertecknade.
Joakim Eriksson h15joaer@du.se 073 xxx xx xx
Philip Emanuelsson h15phiem@du.se 070 xxx xx xx
Handledare Carin Nordström cnr@du.se 023 xx xx xx
Intervjufrågor – Brynäs IF
1. Berätta vem du är och vilken typ av roll du har i föreningen.
2. Hur länge har du varit verksam i föreningen?
3. Hur definierar ni CSR?
4. När började ni arbeta med CSR?
5. Hur arbetar ni med CSR?
6. Vad har ni för målsättning med CSR?
7. Varför anser ni det är viktigt att arbeta med CSR?
8. Hur involverade är övriga i föreningen i ert arbete med CSR? (sportchef, spelare och övriga anställda)
9. Hur involverade är era huvudsponsorer i ert arbete med CSR? Är det någon av huvudsponsorerna som är mer involverad än de andra?
10. Är ert CSR-arbete något som era huvudsponsorer har visat intresse för i sponsormöten?
Om ja: På vilket sätt? Om nej: Hur kommer det då sig att de är en del av ert CSR-arbete?
11. Vad för positiva effekter har ni sett av ert arbete med CSR?
12. Vad för ekonomiska effekter har ni sett av ert arbete med CSR?
13. Hur ser ert fortsatta arbete ut med CSR? Är det beroende av era huvudsponsorer?
14. Om du fick önska, vad skulle du/ni vilja göra inom CSR?
15. Är det något övrigt du vill tillägga?
Intervjufrågor – Huvudsponsorer
1. Berätta vem du är och vilken typ av roll du har i företaget.
2. Hur länge har du varit verksam i företaget?
3. Hur definierar ni CSR?
4. Arbetar ni med CSR? På vilket sätt?
5. Hur länge har ni sponsrat Brynäs IF?
6. Vad var det som gjorde att ni började sponsra Brynäs IF?
7. Berätta lite om ert sponsorskap av Brynäs IF.
8. Vad är viktigt för er när ni sponsrar Brynäs IF?
9. Vad vet ni om Brynäs IF CSR-arbete?
10. Hur har ni blivit informerade om Brynäs IF CSR-arbete?
11. Är deras CSR-arbete något som ni uppmärksammat vid val av fortsatt sponsring av Brynäs IF? Om ja: På vilket sätt? Om nej: Varför inte?
12. Vad för positiva effekter har ni sett av er sponsring av Brynäs IF?
13. Vad för ekonomiska effekter har ni sett av er sponsring av Brynäs IF?
14. Skulle ni fortsätta sponsra Brynäs IF om de inte arbetade med CSR?
15. Hur ser ni på framtiden av ert sponsorskap av Brynäs IF?
16. Om du fick önska, skulle du/ni vilja göra något ytterligare inom CSR och Brynäs?
17. Är det något du vill tillägga?