Förslag på framtida forskning 37

Det var ett medvetet val att utelämna konsumentperspektivet och konsumenternas uppfattning av varumärkesidentiteten för att enbart utreda företagens perspektiv. Det vore intressant att undersöka huruvida företagets varumärkesutvecklande och utformning av varumärkesidentiteten genom det digitala mediet podcast överensstämmer med konsumenternas uppfattning av den. Detta skulle förslagsvis kunna ske genom en intervjumetod likt den här studiens för att sedan jämföra de båda perspektiven och utreda om de överensstämmer med varandra.

Vidare föreslås undersöka resultat i olika termer av liknande digitala samarbeten. Förslagsvis vore det intressant att innan och efter ett samarbete mäta effekten på finansiella resultat, försäljning, kundantal och/eller kundlojalitet. Avslutningsvis föreslås göra en ytterligare studie på företagens perspektiv av utvecklingen av varumärkesidentiteten för att utreda om resultatet stämmer överens med den här studiens resultat i syfte att skapa en kompletterande förståelse.

Referenser

Aaker, D. 2010. “Marketing challenges in the new decade”. Journal of Brand

Management, vol. 17, no. 5, pp. 315-316.

Aaker, J-L. & Fournier, S. 1995. “A Brand as a Character, a Partner and a Person: Three Perspectives on the Question of Brand Personality”, Advances in Consumer

Research, vol. 232, no. 1, pp. 391-395.

Alvehus, J. 2014. Skriva uppsats med kvalitativ metod: en handbok. Stockholm: Liber AB.

Anderson, E. 2010. Social media marketing. Game Theory and the Emergence of

Collaboration. Berlin Heidelberg: Springer.

Anisimova, T. 2010. “Corporate brand: The company-customer misalignment and its performance implications”, Journal of Brand Management, vol. 17, No. 7, pp. 488- 503.

Azoulay, A. & Kapferer, J. 2003. “Do brand personality scales really measure brand personality?” Journal of Brand Management, vol. 11, no. 2, pp. 143-155.

Berry, R. 2015. ”A Golden Age of Podcasting? Evaluating Serial in the Context of Podcast Histories”, Journal of Radio & Audio Media, vol. 22, no. 2, pp. 170-178. Biraghi, S. & Gambetti, R. C. 2015. “Corporate branding: Where are we? A systematic communication- based inquiry”, Journal of Marketing Communications, vol. 21. no, 4, pp. 260-283.

Blackett, T. & Boad, B. (red.). 1999. Co-branding: the Science of Alliance. Basingstoke: Macmillan.

Blackston, M. 2000. “Building Brand Equity by Managing the Brand’s Relationship”,

Journal of Advertising Research, Vol. 40, No. 6, pp. 101- 105.

Blombäck, A. & Ramirez-Pasillas, M. 2012. “Exploring the logics of corporate brand identity formation”, Corporate Communications: An International Journal, vol. 17, no. 1, pp. 7-28.

Burmann, C., Hegner, S. & Riley, N. 2009. Towards an identity-based branding.

Marketing Theory, vol. 9, no. 1, pp. 113-118.

Burmann, C., Jost-Benz, M. & Riley, N. 2009. Towards an identity-based brand equity model. Journal of Business Research, vol. 62, no. 3, pp. 390-397.

Bryman, A. 2011. Samhällsvetenskapliga metoder. 2., [rev.] uppl. Malmö: Liber. Dalen, M. 2015. Intervju som metod. 2 uppl. Malmö: Gleerups Utbildning AB.

De Chernatony, L. 1999, “Brand management through narrowing the gap between brand identity and brand reputation”, Journal of Marketing Management, vol. 15, no. 1-3, pp. 157- 179.

De Chernatony, L. & Harris, F. 2001, “Corporate branding and corporate brand performance”, European Journal of Marketing, vol. 35, no. 3/ 4, pp. 441- 456.

Dunn, M. & Davis, S. 2004. “Creating the brand-driven business: it’s the CEO who must lead the way”, Handbook of Business strategy, vol. 5, no. 1, pp. 243- 248.

Fournier, S. 1998. “Consumer and their Brands: Developing Relationship Theory in Consumer Research”, Journal of Consumer Research, vol. 24, no. 4, pp. 343- 373. Frick, H. 2016. “Här är poddarna vi lyssnar på mest”, Dagens Media. Hämtades 14

november, 2016, från: http://www.dagensmedia.se/medier/radio-podcast/har-ar-

poddarna-vi-lyssnar-mest-pa-6801031

Hatch, M.J. & Schultz, M. 2003. “Bringing the corporation into corporate branding”,

European Journal of Marketing, vol. 37, no. 7/8, pp. 1041 - 1064.

Hsu, G. & Hannan, M.T. 2005, “Identities, genres, and organizational forms”,

Organizational Science, vol. 16, no. 5, pp. 474- 490.

Kapferer, J-N. 2004. The New Strategic Brand Management. 3rd ed., London: Kogan.

Kotler, P. 2000. Marketing management. The millennium edition. New Jersey: Prentice Hall.

Kotler, P & Keller, K.L. 2006. Marketing management. New Jersey: Pearson Education.

Kotler, P. & Pfoertsch, W. 2007. "Being known or being one of many: the need for brand management for business-to- business (B2B) companies", Journal of Business

& Industrial Marketing, vol. 22, no. 6, pp. 357 - 362.

Keller, K, L. Apéria, T. Georgson, M. 2012. Strategic brand management, A

european perspective. Harlow: Pearson Education.

McDonald, M.H.B., De Chernatony, L., Harris, F. 2001, “Corporate marketing and service brands- Moving beyond the fast- moving consumer goods model”, European

Journal of Marketing, Vol. 35, no. 3/4, pp. 335-352.

Markman, K, M. 2015. ”Considerations – Reflections and Future Research. Everything Old is New Again: Podcasting as Radio's Revival”, Journal of Radio &

Audio Media, vol. 22, no. 2, pp. 240-243.

Melewar, T. C. 2003, “Determinants of the corporate identity construct: a review of the literature”, Journal of Marketing Communications, Vol. 9, No. 4, pp. 195-221. Melin, F. 1999. Varumärkesstrategi: om konsten att utveckla starka varumärken. Malmö: Liber AB.

Pich, C. & Dean, D. 2015. “Political branding: sense of identity or identity crisis? An investigation of the transfer potential of the brand identity prism to the UK Conservative Party”, Journal of Marketing Management, Vol. 31, no. 11-12, pp. 1353- 1378.

Podcasts, 2016. “Poddar”. Hämtades 14 november, 2016, från:

http://podcasts.nu/poddar

Ponnam, A. 2007. “Comprehending the Strategic Brand Building Framework of Kingfisher in the Context of Brand Identity Prism”, The Icfai Journal of Brand

Management, vol. 4, no. 4, pp. 63-71.

Rooney, J. 1995. “Branding: a trend for today and tomorrow”, Journal of Product &

Brand Management, vol. 4, no. 4, pp. 48-55.

Rågsjö-Thorell, A. 2016. “Alex & Sigges podd drar in över en miljon kronor- i

månad”. Resumé. Hämtades 14 november, 2016, från:

http://www.resume.se/nyheter/artiklar/2016/10/07/alex-och-sigges-podd-drar-in-over- en-miljon-kronor--i-manaden/

Saunders, M., Lewis, P. & Thornhill, A. 2016. Research methods for business

students, 7th edition, New York: Pearson Education.

SCB, 2013. “IT-användning i företag”. Hämtades 28 november, 2016, från:

http://www.scb.se/sv_/Hitta-statistik/Statistik-efter-

amne/Naringsverksamhet/Naringslivets-struktur/IT-anvandning-i-foretag- /15311/15318/365293/

Schultz, D. E., & P. J. Kitchen. 2004. “Managing the Changes in Corporate Branding and Communication: Closing and Re-opening the Corporate Umbrella.” Corporate

Reputation Review, vol. 6, no. 4, pp. 347–366.

Trost, J. 2005. Kvalitativa intervjuer. 3 uppl. Lund: Studentlitteratur. Uggla, H. 2013. Varumärkessamarbeten. Liber: Malmö.

Uggla, H. 2004. “The Brand Association Base: A Conceptual Model for Strategic Leveraging Partner Brand Equity”. The Journal of Brand Management, vol. 12, no. 2, pp. 105- 123.

Whetten, D.A. 2006, “Albert and Whetten revisited: strengthening the concept of organizational identity”, Journal of Management Inquiry, vol. 15, no. 3, pp. 219-234. Winberg, Y. 2015. “Podcastreklam är mer effektivt än radioreklam”, Resumé. Hämtades 14 november, 2016, från:

http://www.resume.se/nyheter/artiklar/2015/02/03/podcastreklam-ar-mer-effektiv-an- radioreklam/

Intervjuer:

Forsberg, A., Marknadsansvarig, Scandic, 2016, Stockholm. Personlig intervju 6 december 2016.

Koff, F., Kommunikations och hållbarhetschef, Hemfrid, 2016, Stockholm. Personlig intervju 5 december 2016.

Svärd, K., Marknadsansvarig, If, 2016, Stockholm. Personlig intervju 6 december 2016.

Ölander, M., Varumärkesansvarig vitvaror, Bosch, 2016, Stockholm. Personlig intervju 12 december 2016.

Bilagor

Bilaga 1. Intervjuguide Inledande frågor:

• Kan vi spela in intervjun?

• Önskar ni vara anonym?

• Vad är din roll i företaget? • Kan du kort beskriva er affärsidé?

• Hur kom det sig att ni valde att marknadsföra er via podcast?

• När började samarbetet tillsammans med podcasten?

• Hur många avsnitt har ni sponsrat?

• Hur många lyssnare har podcasten haft vid samarbetet?

Parallella frågor under intervjun:

• Hur resonerade ni?

• Vad gjorde att ni beslutade er för det ena eller det andra? • Hur togs det beslutet?

Fysiska Attribut:

• Vad är det viktigaste egenskapen med eran tjänst/ produkt som ni vill lyfta

fram? Har ni valt att lyfta det i podcasten? Om ja, anser ni att podcast är en lämplig kanal för det?

Personlighet:

• Varför valde ni just den här podcasten? Speciella, avgörande faktorer?

• Varför valde ni att associeras med personerna i podcasten? Vad tror ni att

podcasten kan bidra/har bidragit med till ert varumärke?

• Hur vill ni att lyssnarna ska uppfatta ert varumärke genom podcasten?

Kultur:

• Finns det några speciellt viktiga värderingar inom ert företag som är extra

viktiga att ni blir associerade med? Varför? Anser ni att podcasten lyckas lyfta fram det?

• Anser ni att personerna i podcasten har liknande värderingar som varumärket?

Om ja, på vilket sätt?

• På vilket sätt/hur kan podcasten bära varumärkets värderingar på ett, för er,

positivt sätt?

Relation:

• Anser ni att relationen mellan varumärket och konsumenten påverkas av

podcastsamarbete? Om ja, på vilket sätt?

Spegelbild:

• Vilken huvudsaklig målgrupp har ni? Är det densamma som ni når genom

podcasten?

• Varför har ni valt den?

• Förändrade valet av podcast er tidigare målgrupp?

• Hur profilera ni varumärket för att uppfattas som attraktivt för den tilltänkta

målgruppen?

Självbild:

• Vad vill ni att lyssnarna ska känna och uppfatta när de hör de sponsrade

inläggen?

• Hur medvetna är ni inom företaget om konsumenternas attityder och

inställning till varumärket? Hur arbetar ni med detta?

Avslutande frågor:

• Är det något mer du skulle vilja tillägga?