Förslag på framtida forskning

På grund av det täta marknadsföringsbruset som idag finns anser vi att gerillamarkandsföring är en väldigt intressant marknadsföringsmetod. Vi hoppas att vår studie kan bidra till att företag och organisationer får en ökad kunskap och förståelse för denna typ av marknadsföringsmetod.

Vidare anser vi att det hade varit intressant att forska vidare på detta ämne genom en kvantitativ studie för att undersöka vilken reaktion mottagaren har på gerillamarknadsföring och dess utfall. Vidare tycker vi att det vore intressant att genomföra en fallstudie på ett företag eller en organisation som faktiskt genomför en gerillakampanj. Detta för att kunna genomföra en kvalitativ studie om hur processen av gerillamarknadsföring, från idé till mätning, går till.

REFERENSER

Litteratur

Alvesson, Mats & Sköldberg, Kaj (2008). Tolkning och reflektion: vetenskapsfilosofi och kvalitativ metod. 2., [uppdaterade] uppl. Lund: Studentlitteratur

Amnéus, Anders (2010). Allt du behöver veta om marknadskommunikation. 1. uppl. Malmö:

Liber

Axelsson, Björn & Agndal, Henrik (2012). Professionell marknadsföring. 3., [uppdaterade]

uppl. Lund: Studentlitteratur

Baines, Paul, Fill, Chris & Page, Kelly (2008). Marketing. Oxford: Oxford University Press

Blythe, Jim (2011). En mycket kortfattad, ganska intressant och någorlunda billig bok om att studera marknadsföring. 1. uppl. Lund: Studentlitteratur AB

Bryce, Michael (2005). Viral marketing: potential and pitfalls. Saarbrücken: VDM Verlag

Bryman, Alan & Bell, Emma (2011). Företagsekonomiska forskningsmetoder. 1. uppl.

Chaffey, Dave & Ellis-Chadwick, Fiona (2012). Digital marketing: strategy, implementation and practice. 5. ed. Harlow: Pearson

Creswell, John W. (2014). Research design: qualitative, quantitative, and mixed methods approaches. Fourth edition, international student edition. Los Angeles, Calif.: SAGE

Dahlén, Micael. & Lange, Fredrik. (2012). Optimal marknadskommunikation. Johanneshov:

TPB

Dahlqvist, Ulf & Linde, Magnus (2009). Reklameffekter: strategi, utformning och medieval:

en bok för dig som arbetar med eller vill arbeta med kommunikation och reklam. 3. [rev.]

uppl. Malmö: Liber

Dalen, Monica (2008). Intervju som metod. 1. uppl. Malmö: Gleerups utbildning

DeMarrais, Kathleen Bennett & Lapan, Stephen D. (red.) (2004). Foundations for research:

methods of inquiry in education and the social sciences. Mahwah, N.J.: L. Erlbaum Associates

Dennisdotter, Emma & Axenbrant, Emma (2008). Storytelling: ett effektivt marknadsföringsgrepp. 1. uppl. Malmö: Liber

Denscombe, Martyn (2009). Forskningshandboken: för småskaliga forskningsprojekt inom samhällsvetenskaperna. 2. uppl. Lund: Studentlitteratur

Dotevall, Bengt (1997). Modern marknadsföring. 1. uppl. Stockholm: SNS (Studieförb.

Näringsliv och samhälle)

Ejvegård, Rolf (2003). Vetenskaplig metod. 3., omarb. uppl. Lund: Studentlitteratur

Ekberg, Stefan (2013). Gerillaföretagaren: hur du marknadsför ditt företag med kreativitet och energi snarare än med pengar. 8., rev. uppl. Stockholm: Redaktionen

Eliasson, Bengt & Andberg, Leif (2011). Marknadsplanen: praktisk handledning för marknadsplanerare. 5., [rev.] uppl. Malmö: Liber

Eriksson, Lars Torsten & Hultman, Jens (2014). Kritiskt tänkande: utan tvivel är man inte riktigt klok. 2. uppl. Stockholm: Liber

Evans, Martin, Foxall, Gordon R. & Jamal, Ahmad (2008). Konsumentbeteende. 1. uppl.

Malmö: Liber

Falonius, Tommy (2010). Varumärket inifrån och ut: en handbok i internt varumärkesarbete.

1. uppl. Malmö: Liber

Falkheimer, Jesper & Heide, Mats (red.) (2011). Strategisk kommunikation: forskning och praktik. 1. uppl. Lund: Studentlitteratur

Fill, Chris (2013). Marketing communications: brands, experiences and participation. 6. ed.

Harlow: Pearson

Gezelius, Carl & Wildenstam, Per (2007). Marknadsföring: modeller och principer. 1. uppl.

Stockholm: Bonnier Utbildning

Grönroos, C. (2008). Service management och marknadsföring: kundorienterat ledarskap I tjänstekonkurrensen. Malmö: Liber.

Gummesson, Evert (2002). Relationsmarknadsföring: från 4 P till 30 R. 3., rev. uppl. Malmö:

Liber ekonomi

Gummesson, Evert (2008). Total relationship marketing: marketing strategy moving from the 4Ps - product, price, promotion, place - of traditional marketing management to the 30Rs - the thirty relationships: of a new marketing paradigm .... 3. ed. Oxford: Butterworth-Heinemann

Gummesson, Evert (2008). Total relationship marketing: marketing strategy moving from the 4Ps - product, price, promotion, place - of traditional marketing management to the 30Rs - the thirty relationships: of a new marketing paradigm .... 3. ed. Oxford: Butterworth-Heinemann

Holme, Idar Magne & Solvang, Bernt Krohn (1997). Forskningsmetodik: om kvalitativa och kvantitativa metoder. 2., [rev. och utök.] uppl. Lund: Studentlitteratur

Hultén, Bertil, Broweus, Niklas & Dijk, Marcus van (2011). Sinnesmarknadsföring. 2. uppl.

Malmö: Liber

Kapferer, Jean-Noël (2008). The new strategic brand management: creating and sustaining brand equity long term. 4. ed. London: Kogan Page

Keller, Kevin Lane (2008). Strategic brand management: building, measuring and managing brand equity. 3rd ed. New Jersey: Pearson

Kotler, Philip & Armstrong, Gary (2013). Principles of marketing. 15. ed. Boston: Pearson Prentice Hall

Kruuse, Emil (1998). Kvalitativa forskningsmetoder i psykologi. Lund: Studentlitteratur

Kylén, Jan-Axel (2004). Att få svar: intervju, enkät, observation. 1. uppl. Stockholm: Bonnier utbildning

Levinson, Jay Conrad., Levinson, Amy. & Levinson, Jeannie. (2007). Guerrilla marketing:

easy and inexpensive strategies for making big profits from your small business. Updated and expanded ed. London: Piatkus

Li, Charlene & Bernoff, Josh (2011). Groundswell: winning in a world transformed by social technologies. Exp. and rev. ed. Boston, MA: Harvard Business Review Press

Lundquist, Joanna (2005). Varumärken: att skapa, behålla och förädla ett varumärke ur juridiskt perspektiv. Stockholm: Jure

Löfving, Stellan (2005). 100 sidor om att få gratisreklam. Stockholm: Redaktionen Stefan Ekberg AB Malmö: Liber ekonomi

Margolis, Jonathan. & Garrigan, Patrick. (2008). Guerrilla marketing for dummies. Hoboken, N.J.: Wiley

Merriam, Sharan B. (2009). Qualitative research: a guide to design and implementation. 2.

ed. San Francisco: Jossey-Bass

Morris, Trevor & Goldsworthy, Simon (2012). PR today: the authoritative guide to public relations. Basingstoke: Palgrave Macmillan

Mossberg, Lena & Sundström, Malin (2011). Marknadsföringsboken. 1. uppl. Lund:

Studentlitteratur

Olsson, Henny & Sörensen, Stefan (2011). Forskningsprocessen: kvalitativa och kvantitativa perspektiv. 3. uppl. Stockholm: Liber

Patel, Runa & Davidson, Bo (2011). Forskningsmetodikens grunder: att planera, genomföra och rapportera en undersökning. 4., [uppdaterade] uppl. Lund: Studentlitteratur

Patton, Michael Quinn (2002). Qualitative research & evaluation methods. 3. ed. London:

SAGE

Repstad, Pål (2007). Närhet och distans: kvalitativa metoder i samhällsvetenskap. 4., [rev.]

uppl. Lund: Studentlitteratur

Rosengren, Sara & Sjödin, Henrik (2011). Reklam: förståelse och förnyelse. 1. uppl. Malmö:

Liber

Rytting, Leif (2006). Visst gör kunden en stor del av jobbet: referensramar för kunders medverkan vid tillkomsten av konsumenttjänster. Diss. Helsingfors : Swedish School of Economics and Business Administration, 2007

Schmitt, Bernd (2003). Customer experience management: a revolutionary approach to connecting with your customers. New York: Wiley

Schmitz, Bernd (2009). PR-handboken. 2. rev. uppl. Stockholm: Redaktionen

Scott, David Meerman (2013). The new rules of marketing & PR: how to use social media, online video, mobile applications, blogs, news releases, and viral marketing to reach buyers directly. 4. ed. Hoboken, N. J.: John Wiley & Sons

Sohlberg, Peter & Sohlberg, Britt-Marie (2013). Kunskapens former: vetenskapsteori och forskningsmetod. 3., [kompletterade och utvidgade] uppl. Stockholm: Liber

Stakston, Brit (2010). Politik 2.0: [konsten att använda sociala medier: bok & blogg].

Göteborg: Beijbom Books

Svensson, Carl Anders (red.) (2010). Praktisk marknadsrätt. 8., [omarb. och utök.] uppl.

Stockholm: Norstedts juridik

Svensson, Carl Anders (red.) (2013). Regelsamling i marknadsrätt. 13. uppl. Stockholm:

Norstedts juridik

Sveriges rikes lag: gillad och antagen på riksdagen år 1734, stadfäst av Konungen den 23 januari 1736: med tillägg av författningar som kommit ut från trycket före den 1 januari … (1861-). Stockholm: Kundtjänst, Norstedts juridik

Thurén, Torsten (2007). Vetenskapsteori för nybörjare. 2., [omarb.] uppl. Stockholm: Liber

Yin, Robert K. (2013). Kvalitativ forskning från start till mål. 1. uppl. Lund: Studentlitteratur