Framkomna resultat visar på hur viktiga de sociala aspekterna är för att marknadsföring i
mobiltelefonen ska mottas och fungera väl, då främst med hänvisning till tidigare
diskuterat integritetsresonemang. I ljuset av detta vore det intressant att ta del av en
mottagarstudie med avsikt att undersöka användarnas beteendemönster och inställning
till reklam i mobiltelefonen.
137 Esaiasson, Gilljam, Oscarsson & Wängnerud 2007 138
46
Denna studie har utgått från reklambranschen och deras kunder i tidningsbranschen. En
studie som istället ämnar undersöka tidningsbranschen och relationen till deras kund –
slutkunden – kunde även den vara intressant att ta del av.
Det har exempelvis framkommit att Aftonbladet och Dagens Nyheter arbetar föredömligt
inom området för mobil marknadsföring, en studie som fokuserar på deras arbete inom
just detta område kunde även vara intressant för vidare forskning. Möjligen kunde man
tänka sig en SWOT-analys av ett dagstidningsföretag utifrån ovan presenterade resultat.
Man kan även tänka sig att utföra en liknande studie fast med fokus på global nivå,
alternativ fokuserat på ett annat land. Japan hade kunnat vara intressant av den
anledningen att Japan, likt Sverige är ett starkt tidningsland
139, men även ligger långt
fram i den tekniska utvecklingen.
47
Referenser
Tryckta källor
Andersson, Tom, “Andra världar; kommunikation och omvärldsanalys”, Lund,
Studentlitteratur, 2005
Bamba, Fatim & Barnes, Stuart J., “SMS advertising, permission and the consumer: a
study”, Business Process Management Journal, vol 13, nr. 6, 2007
Barwise, Patrick & Rodriguez Peraldo, Virginia,”Mobile Advertising – A Research Agenda”
i Stafford, R. Marla & Faber, J. Ronald, “Advertising, Promotion and New Media”
Barwise, Patrick & Strong, Colin, “Permission-based Mobile Marketing”, Journal of
Interactive Marketing, volume 16, nr. 1, winter 2002
Blythe, Jim, “Essentials of marketing”, 3rd edition, Essex, England, Pearson Education
Limited, 2005
Bishop, Bill, “Strategic Marketing for the Digital Age”, Toronto, Canada, NTC Business
Books, 1998
Bolin, Göran, von Feilitzen, Cecilia & Åker, Patrik, ”Mediekonvergens och
innehållskonvergens. Tekniker, genrer och institutioner i förändring” i Carlsson, Ulla &
Facht, Ulrika (red.), ”MedieSverige; statistik och analys”, Göteborg, NORDICOM-sverige,
2007
Esaiasson, Peter, Gilljam, Mikael, Oscarsson, Henrik & Wängnerud, Lena,
”Metodpraktikan; konsten att studera samhälle, individ och marknad”, Stockholm,
Nordstedts Juridik, 2007
48
Europaparlamentets direktiv 2002/58/EG om behandling av personuppgifter och
integritetsskydd inom sektorn för elektronisk kommunikation (direktiv om integritet och
elektronisk kommunikation), § 40, sid. 5
Frankelius, Per, “Omvärldsanalys”, Malmö, Liber Ekonomi, 2001
Godin, Seth, ”Permission marketing. När kunden själv får välja”, översättning: Lars G
Larsson, Stockholm, 2000
Grusell, Marie, ”Reklam – en objuden gäst?”, Kungälv, Göteborgs Universitet, JMG, 2008
Habermas. Jürgen, “Borgerlig offentlighet”, Lund, Arkiv, fjärde översedda upplagan, 2003
Hallin, Erik & Schröder, Daniel, ”’Mobilmarknadsföring’ - en ny typ av marknadsföring?”,
Uppsala Universitet, Företagsekonomiska institutionen, 2008
Jenkins, Fiona, “Mobile marketing”, Young consumers, quarter 1, World Advertising
Research Center, 2006
Kannan, P. K., Chang, Ai-Mei & Whinston, Andrew B.,”Wireless Commerce: Marketing
Issues and Possibilities”, Proceedings of the Hawaii International Conference on System
Science, 2001
de Kerckhove, Anne, “Building brand dialogue with mobile marketing”, Advertising &
Marketing to Children, July-September 2002
Klockare, Jenny, ”Barnens rättighet - en ekonomisk omöjlighet? Om förutsättningarna för
en daglig nyhetstidning för barn”, Göteborgs Universitet, Institutionen för journalistik
och masskommunikation, 2004
49
Lehtinen, R. Jarmo & Storbacka, Kaj, ”CRM. Customer Relationship Management”,
Malmö, Liber Ekonomi, 2000
Leppäniemi, M., Karjaluoto, H., and Salo, J. “The success factors of mobile advertising
value chain”, EBusiness, Review IV, pp. 93-97, 2004
Lindgren, Mats, Jörgen, Jedbratt & Svensson, Erika, ”Morgondagens mobila
marknadsplats”, Uppsala, Konsultförlaget Uppsala Publishing House AB, 2001
McCasland, Mitch,”Mobile marketing for millennials”, Young consumers, quarter 2,
World Advertising Research Center, 2005
”Marknadsföring riktad till barn och unga samt minderåriga som avtalsparter”,
Konsumentverket/KO, 2006-01-19
Marknadsföringslag (1995:450), hämtad från Notisum.se 2009-05-24
”Mobilbibeln. Kunskap om mobilmarknadsföring från köpare, säljare och rådgivare”,
version 090209, Svenska Annonsörer, 2009,
Personuppgiftslag (1998:204), hämtad från www.riksdagen.se 2009-05-24
Schierholz, Ragnar, Kolbe, Lutz M. & Brenner, Walter,”Mobilizing customer relationship
management”, Business Process Management Journal, vol 13, nr. 6, 2007
Sinisalo, Jaakko, Salo, Jari, Karjaluoto, Heikki & Leppäniemi, Matti, ”Mobile customer
relationship management: underlying issues and challenges”, Business Process
Management Journal, vol 13, nr. 6, 2007
50
”Svensk dagspress 2008 – Fakta om marknad och medier”, TidningsUtgivarna, Stockholm,
2008
Vincent, Jane, “Emotional Attachment to Mobile Phones: An Extraordinary Relationship” i
Hamill, Lynne & Lasen, Amparo (Eds.),”Mobile World; Past, Present and Future”, Digital
World Research Center, University of Surrey, Guildford, UK, Springer Science+Business
Media, 2005
Wadbring, Ingela, “En tidning i tiden? Metro och den svenska dagstidningsmarknaden”,
Institutionen för journalistik och masskommunikation, Göteborgs Universitet, 2003
Westlund, Oscar, PM nr. 72, “Nyheter i mobilen: vad, var och varför?”,
Dagspresskollegiet, Göteborgs Universitet, Institutionen för journalistik och
masskommunikation, 2008
Weibull, Lennart, “Dagspress” i Carlsson, Ulla & Facht, Ulrika (red.), ”MedieSverige;
statistik och analys”, Göteborg, NORDICOM-sverige, 2007
World Internet Institute, ”Svenskarna och Internet 2007”
Internetkällor
http://annons.evitbe.com/visitor/default.asp?guestid=1161&wuid=D0631843-B631-4EAE-9F57-B8D893278288&referer=, hämtad 2009-03-31, 11.05
http://internetworld.idg.se/2.1006/1.209541
http://www.apple.com/se/iphone, hämtad 2009-05-26, 15.15
http://www.dagensmedia.se/mallar/dagensmedia_mall.asp?version=207056, hämtad
2009-04-07
51
www.swedma.se
www.morganforum.se,
www.etiskaradet.se
Respondenter
Margareta Kylberg
Nils Andersson
Marie Carlsson
Frans Borgstrand
John Guthed
52
Appendix, sid 1
Intervjuguide
Vilken bakgrund har du? Studiebakgrund samt i din yrkesroll.
Vilken roll har du på företaget?
Hur arbetar du med mobiltelefonen som marknadsföringskanal idag?
Hur anser du att marknadsföring med mobilen som kanal skiljer sig från annan
marknadsföring?
Vilka fördelar respektive nackdelar finns?
Svårigheter/möjligheter?
Vad är viktigt att tänka på?
Politiska faktorer som påverkar såväl dagsläget som utvecklingen i framtiden?
Ekonomiska faktorer som påverkar såväl dagsläget som utvecklingen i framtiden?
Sociala faktorer som påverkar såväl dagsläget som utvecklingen i framtiden?
Tekniska faktorer som påverkar såväl dagsläget som utvecklingen i framtiden?
Verkar någon bransch satsa särskilt mycket på det? Varför det tror du?
Vilken erfarenhet har du av tidningsföretags arbete med mobilen som
marknadsföringskanal?
Vad tror du om tidningsbranschens förutsättningar och möjligheter att använda sig av
mobilen som marknadsföringskanal?
Hur skulle de kunna använda sig av detta på bästa sätt?
Tror du att mobiltelefonen lämpar sig för att nå alla grupper eller är det bättre lämpad för
att kommunicera med vissa?
In document
Reklam i mobilen?
(Page 45-52)