Förslag på vidare forskning

Denna undersökning analyserar två stycken reklamfilmer, detta gör att den inte kan

generalisera någon slutsats, utan snarare lägga fram en slutsats kring just de två analyserade reklamfilmerna. En djupare undersökning skulle kunna byggas om mer material hade analyserats. Detta skulle kunna kartlägga de största skillnaderna mellan statligt

kontrollerade spelbolag och de kommersiella spelbolagens reklamer. I undersökningen framgår det att företagen använder sig av livsstilsreklam och spelar på fördelar som spel kan generera till. Det vore därför intressant att göra en undersökning med mer material för att se om detta är en generell tendens inom spelreklam. En undersökning skulle även kunna utgå med frågeställningar och syfte att undersöka huruvida Svenska Spel lever upp till sitt uppdrag att arbeta för en säker spelmarknad.

Genom att grunda en studie på receptionsanalyser, dvs. att göra olika typer av intervjuer, skulle det även kunna undersöka hur mottagarna uppfattar olika spelreklamer. En annan intressant vinkel hade kunnat vara att undersöka hur kommersiella och statliga bolag målgruppsanpassar sin reklam. Enligt Folkhälsomyndigheten är spelproblem vanligt bland unga, och var tionde man i åldern 16-29 år har problem med sitt spelande

(Folkhälsomyndigheten, 2014). Därför skulle det finnas en relevans i att undersöka om spelreklam är målgruppsanpassad, då forskare anser att spelreklam inte bör rikta sig till riskgrupper för spel (Binde, 2007).

9 Referenslista

Aaker, L.J. (1997) Dimensions of brand personality. Electronic Journal of Marketing Research, 34(3), 347-356. Hämtad från

http://www.haas.berkeley.edu/groups/finance/Papers/Dimensions%20of%20BP%20JMR% 201997.p

Bauman, Z. (1999). Arbete, konsumtion och den nya fattigdomen. Göteborg: Daidalos. Bauman, Z. (2008). Konsumtionsliv. Göteborg: Daidalos.

Barnard, M. (2001). Approaches to understanding visual culture. Basingstoke: Palgrave Macmillan.

Berger, A. A. (2014). Media analysis techniques. (5. uppl.). Thousand Oaks: Sage Publications, Inc.

Bergström, B. (2010). Samspel text bild: för text - och bildmänniskor, som vill förstärka sina budskap inom information, nyhetsförmedling och reklam. Stockholm: Carlsson.

Bergström, B. (2012). Effektiv visuell kommunikation: om nyheter och profilering i vår visuella kultur. Stockholm: Carlsson.

Berry, C. J. (1994). The idea of luxury. A Conceptual and Historical Investigation. Cambridge: Cambridge University Press.

Binde, P. (2005). Att sälja en dröm - om spelreklam och dess påverkan (R 2005:21). Statens folkhälsoinstitut. Hämtad från

https://www.folkhalsomyndigheten.se/pagefiles/20940/r200521saljadrom0506.pdf Binde, Per. (2007). Spelreklam och spelberoende – en intervjustudie (R 2007:15). Statens folkhälsoinstitut. Hämtad från

https://www.folkhalsomyndigheten.se/pagefiles/20938/R200715_spelreklam_web.pdf Binde, P. (2014). Gambling Advertising: A Critical Research Review. London: The Responsible Gambling Trust.

Bjurström, E. (1991). Livsstilsreklam: vad är det? Stockholm: Nordstedts Tryckeri AB. Black, R., & Ramsay, H. (2003). The ethics of gambling: guidelines for players and commercial providers, International Gambling Studies 3(2), 199-215. Hämtad från http://dx.doi.org/10.1080/1356347032000142298

Carlsson, A., & Koppfeldt, T. (2003). Bild och retorik i media. Malmö: Liber AB. Carlsson, A., & Koppfeldt, T. (2008). Visuell retorik: bilden i reklam, nyheter och livsstilsmedia. (1. uppl.). Malmö: Liber AB.

Corrigan, P. (2008). The Dressed Society. London: Sage Publications.

Dykhoff, K. (2002). Ljudbild eller synvilla? - en bok om filmljud och ljuddesign. Malmö: Liber AB.

Edell, J-A., & Burke, M-C. (1987). The Power of Feelings in Understanding Advertising Effect. Electronic Journal of Consumer Research, 14(3), 421-433. Hämtad från

Enninger, W. (1984). Inferencing Social Structure and Social Processes from Nonverbal Behavior. American Journal of Semiotics, 3(2), 77-96. doi:10.5840/ajs19843222

Esaiasson, P., Gilljam, M., Oscarsson, H., & Wängerud, L. (2012). Metodpraktikan: konsten att studera samhälle, individ och marknad. Stockholm: Nordstedts Juridik.

Fiske, J. (2009). Kommunikationsteorier : En introduktion. Stockholm: Wahlström & Widstrand.

Folkhälsomyndigheten (2014). Spel om pengar - ett folkhälsoproblem. Hämtad från https://www.folkhalsomyndigheten.se/pagefiles/12380/spel-om-pengar-ett-

folkhalsoproblem_14010.pdf

Folkhälsomyndigheten. (u.å). Utredning av licenssystem på spelmarknaden. Hämtad 2016.11.28, från

https://www.folkhalsomyndigheten.se/spelprevention/spel-om- pengar/spelmarknaden/lagstiftning/

Funke, M. (2015). Regulating a Controversy: Inside Stakeholder Strategies and Regime Transition in the Self-Regulation of Swedish Advertising 1950-1971. (Doktorsavhandling, Uppsala University, Department of Economic History).

Fältman, B., & Thörnberg, P. (2009). Retorik i mötet med media. Västerås: Ica Bokförlag. Förebyggande och behandling av spelmissbruk. (2015). (Ds departementserien 2015:48). Stockholm: Socialdepartementet.

Giddens, A. (1997). Modernitet och självidentitet: Självet och samhället i den senmoderna epoken. Göteborg: Daidalos.

Gorn, G. (1982). The Effects of Music in Advertising on Choice Behavior: A Classical Conditioning Approach. Journal of Marketing, 46(1), 94-101. Hämtad från

http://web.a.ebscohost.com/ehost/pdfviewer/pdfviewer?sid=a81e0e6f-edf2-46f6-bbb4- 432c34eff00f%40sessionmgr4008&vid=5&hid=4212

Hansson, H., Karlsson, S-G, & Nordströn, G, Z. Seendets språk: exempel från konst, reklam, nyhetsförmedling och semiotisk teori. Lund: Studentlitteratur AB.

Heine, K. (2011). The Concept of Luxury Brands. (Doktorsavhandling, Technical University of Berlin, Department of Marketing). Hämtad

från http://upmarkit.com/content/20110907_Heine_TheConceptofLuxuryBrands.pdf Hellspong, L. (2011). Konsten att tala: Handbok i praktisk retorik. Lund: Studentlitteratur AB.

Hung, K. (2000). Narrative Music in Congruent and Incongruent TV Advertising. Electronic Journal of Advertising, 29(1), 25-34. Hämtad från

http://web.b.ebscohost.com/ehost/pdfviewer/pdfviewer?vid=1&sid=8b069761-6f4c-4116- 8d56-6d71aae0c4d5%40sessionmgr2

Institutet för hälsa och välfärd. (u.å.) Alkohol, tobak och beroenden. Hämtad 2017.01.24, från https://www.thl.fi/sv/web/alkohol-tobak-och-beroenden

Kapferer, J.N., & Bastien, V. (2010). The Luxury Strategy: Break the Rules of Marketing to Build Luxury Brands. London: Kogan Page.

Labrecque, L. I. & Milne, G. R. (2011). Exciting red and competent blue: the importance of color in marketing. Journal of Academy of Marketing Scinence, 40(5), 711-727.

doi: 10.1007/s11747-010-0245-y

Lindqvist, J. (2008). Klassisk retorik för vår tid. Lund: Studentlitteratur AB.

Lotteriinspektionen (2015). Spelmarknadens utveckling: i Sverige och internationellt 2015. Hämtad från

http://www.lotteriinspektionen.se/Global/Broschyrer/Spelmarknaden%202015.pdf Maria Casino. (2016). Om oss. Hämtad 2016.10.20, från

https://se.mariacasino.com/help/getting-started/about-maria-casino

McQuarrie, E.F., & Mick, D.G. (1999). Visual rhetoric in advertising: Text-interpretive, experimental, and reader-response analyses. Journal of Consumer Research, 26(1), 37-54. doi:10.1086/209549.

Molcho, S. (1984). Kroppsspråk. Västerås: ICA Förlaget AB.

Nilsson, K-G. (2004). Färglära. Stockholm: Carlsson.

Poon, A. (1993). Tourism, technology and competitive strategies. Wallingford: CAB International.

SFS (2010:1622). Alkohollag. Stockholm: Socialdepartementet. Hämtad från, https://www.riksdagen.se/sv/dokument-lagar/dokument/svensk-

forfattningssamling/alkohollag-20101622_sfs-2010-1622

SFS (2008:486). Marknadsföringslag. Stockholm: Finansdepartementet. Hämtad från, https://www.riksdagen.se/sv/dokument-lagar/dokument/svensk-

forfattningssamling/marknadsforingslag-2008486_sfs-2008-486

SFS (1993:581). Tobakslag. Stockholm:Socialdepartementet. Hämtad från, http://www.riksdagen.se/sv/dokument-lagar/dokument/svensk-

forfattningssamling/tobakslag-1993581_sfs-1993-581

Singh, S. (2006). Impact of color on marketing. Journal of Management Decision 44(6), 783 -789. Hämtad från

http://www.emeraldinsight.com/doi/pdfplus/10.1108/00251740610673332 Svenska Spel. (2015). Årsredovisning: Verksamheten. Hämtad 2016.11.21, från

https://om.svenskaspel.se/AnnualReport/2015/sv/ekonomiskredovisnin/forvaltningsberatt e/verksamheten/verksamheten.html

Svenska Spel. (2016). Om Svenska Spel. Hämtad 2016.10.20, från https://om.svenskaspel.se/

Svenska Spel. (u.å.). Hårdare konkurrens på spelmarknaden. Hämtad 2016.11.21, från https://om.svenskaspel.se/AnnualReport/2013/sv/verksamhetsbeskrivn/svenskaspelmarkn ade/hardare-konkurrens-.html

Sveriges Radio. (2014). Nu satsar Svenska Spel på nätcasino. Hämtad 2016-11.21, från http://sverigesradio.se/sida/artikel.aspx?programid=83&artikel=5911669

Regeringen. (2015). Licenssystem ska ge Sverige kontroll över spelmarknaden. Hämtad 2016.11.28, från http://www.regeringen.se/debattartiklar/2015/09/licenssystem-ska-ge- sverige-kontroll-over-spelmarknaden/

Romaniuk, R. (2009). The Efficacy of Brand-Execution Tactics in TV Advertising, Brand Placements and Internet Advertising. Journal of Advertising Research 49(2), 143-150. doi: 10.2501/S0021849909090187

Unibet. (2016). Om oss. Hämtad 2016.10.20, från https://se.unibet.com/general-info/info/about-us

Vårdguiden 1177. (u.å.). Hasardspelsyndrom – spelberoende. Hämtad 2017.01.24, från http://www.1177.se/Orebrolan/Fakta-och-rad/Sjukdomar/hasardspelsyndrom-

spelberoende/?ar=True

Weinberger, M.G. & Gulas, C.S. (1992). The Impact of Humor in Advertising: A Review. Electronic Journal of Advertising, 21(4), 35-59. Hämtad från

http://web.b.ebscohost.com/ehost/pdfviewer/pdfviewer?vid=1&sid=eb17e9d4-eb8f-42f3- abcd-27af7ac9fa69%40sessionmgr1

Weinberger, M.G. (2015). Looking in through outdoor: a socio-cultural and historical perspective on the evolution of advertising humour. Electronic International Journal of Advertising, 34(3), 447-472. Hämtad från

http://www.tandfonline.com.bibl.proxy.hj.se/doi/pdf/10.1080/02650487.2015.1006082?ne edAccess=true

Østbye, H., Knapskog, K., Helland, K., & Larsen, L-O. (2004). Metodbok för medievetenskap. Trelleborg: Liber AB.

Reklamfilmer

Maria Casino. (2016). Maria Casino - Meet the new Maria. Hämtat 2016.10.20, från https://www.youtube.com/watch?v=18Y_XI9TWis

Svenska spel. (2016). Keno - bilen. Hämtad 2016.10.20, från https://www.youtube.com/watch?v=lAKudczUZWo