6 Avslutning 48
6.4 Förslag till fortsatta studier 51
Följande förslag till vidare studier ges utifrån rapportens slutsatser och diskussion: Särskiljning av personligt varumärke och företagsvarumärke
Studiens slutsatser gör ingen särskiljning mellan personligt varumärke och företagsvarumärke vilket gör det intressant att undersöka skillnaderna eller för- och nackdelar för egenföretagare att särskilja dessa.
Hur storytelling effektivast kan uppmärksamma ett varumärke
Studiens slutsatser visar att storytelling kan med olika syften och budskap användas som marknadsföringsmetod. Det skulle även vara intressant att undersöka vilka av dessa metoder som på bästa sätt uppmärksammar varumärket genom att exempelvis jämföra medias uppfattning och tolkning av varumärket utifrån dess identitet. Detta är avgörande för hur konsumenterna sedan uppfattar varumärket.
Hur storytelling kan stärka egenföretagande mönsterformgivares varumärke
Genom att jämföra hur ett varumärke vill bli uppfattat (genom dess identitet) med hur det uppfattas av dess konsumenter (genom dess image) kan en undersökning göras över hur storytelling kan användas för att stärka ett varumärke. Om denna undersökning även riktar sig mot egenföretagande mönsterformgivare kan denna studies slutsatser ligga till grund som hypoteser för en vidare studie.
Hur mönsterformgivare kan utnyttja olika samarbeten för att stärka sitt varumärke
Eftersom marknaden för mönsterformgivare är svår att särskilja sig på samtidigt som aktörerna inte ser varandra som konkurrenter är det med fördel att samarbeta med varandra för att stärka respektive varumärke. Marknadsföringskampanjer med andra företag eller samarbeten med återförsäljare kan studeras samt om målgruppens intresse för varumärket kan höjas.
Källförteckning
Aaker, D.A. (2002). Building Strong Brands. London: Simon & Schuster.
Arbetsförmedlingen, 2014a. Yrken A-Ö: Grafisk formgivare. [online] Tillgänglig på:
(http://www.arbetsformedlingen.se/yrkena-
o?url=1119789672%2FYrken%2FYrkesBeskrivning.aspx%3FiYrkeId%3D364&sv.url=12.7828 0711d502730c1800072##3) [Hämtad 2014-03-20].
Arbetsförmedlingen, 2014b. Yrken A-Ö: Mönsterdesigner. [online] Tillgänglig på:
(http://www.arbetsformedlingen.se/yrkena-
o?url=1119789672%2FYrken%2FYrkesBeskrivning.aspx%3FiYrkeId%3D364&sv.url=12.7828 0711d502730c1800072##3) [Hämtad 2014-03-20].
Barker, R. & Gower, K. 2010, "STRATEGIC APPLICATION OF STORYTELLING IN ORGANIZATIONS: Toward Effective Communication in a Diverse World", Journal of Business Communication, vol. 47, no. 3, pp. 295-312.
Clark, D. 2011, “Reinventing Your Personal Brand”, Harvard Business Review, vol. 89 Issue 3, p78-81. 4p.
Constantinides, E. 2006, "The Marketing Mix Revisited: Towards the 21st Century Marketing", Journal of Marketing Management, vol. 22, no. 3, pp. 407-438.
Creswell, C.W. (2013). Research design, 4 utg. Sage: Thousend Oaks CA. Dalen, M. (2007). Intervju som metod, 1 utg. Malmö: Gleerups Utbildning AB. Dennisdotter, E. och Axenbrant, E. (2008). Storytelling, 1 utg. Malmö: Liber. Heijbel, M. 2005. Nyhetsbrev 10: Vad är storytelling. [online] Tillgänglig på:
(http://storytellers.se/2005/05/25/nyhetsbrev-10-vad-ar-storytelling/) [Hämtad 2014-03-20]. Heijbel, M. 2014a. Storytelling och Heijbelmodellen. [online] Tillgänglig på:
(http://storytellers.se/corp-story-intro/) [Hämtad 2014-03-20]. Heijbel, M. 2014b. Mats Heijbel. [online] Tillgänglig på:
(http://storytellers.se/matts-heijbel/) [Hämtad 2014-05-21].
stategic thinking, 5 utg. London: Kogan Page.
Keller, K.L., Apéria, T. & Georgson, M. (2012). Strategic brand management. 2 utg. Harlow: Prentice Hall
Kotler, P. (1999). Kotlers marknadsföring, 1 utg. Malmö: Liber.
Kvale, S. (1997). Den kvalitativa forskningsintervjun. Lund: Studentlitteratur. Renberg, B. (2009). Retorikanalys, 1:3 utg. Lund: Studentlitteratur.
Marshall, J. & Adamic, M. 2010, "The story is the message: shaping corporate culture", Journal of Business Strategy, vol. 31, no. 2, pp. 18-23.
Merriam, Sharan B. (1994), Fallstudien som forskningsmetod. Lund: Studentlitteratur.
Montoya, P. och Vandehey, T. (2003), The Brand Called You: The ultimate brand-buinding and buisness development handbook to transform anyone into an indispensable personal brand. Santa Ana, CA: Personal Branding Press.
Parker, B. 2009, “A comparison of brand personality and brand user-imagery congruence”, Journal of Consumer Marketing, vol. 26 nr 3, s. 175-184. 10 s.
Petrick, I. 2014, "The Power of Storytelling", Research Technology Management, vol. 57, nr. 2, s. 54-55.
Rossiter, J. ( 1,2 ) & Bellman, S.(.3.). 2012, "Emotional branding pays off: How brands meet share of requirements through bonding, companionship, and love", Journal of Advertising Research, vol. 52, no. 3.
Scopus, 2014a. Keller, Kevin Lane. [online] Tillgänglig på:
(http://www.scopus.com/authid/detail.url?origin=resultslist&authorId=7202165217&zone=) [Hämtad 2014-05-21].
Scopus, 2014b. Kotler, Philip. [online] Tillgänglig på:
(http://www.scopus.com/authid/detail.url?authorId=6701658133) [Hämtad 2014-05-21]. Scopus, 2014c. Kapferer, Jean Noël. [online] Tillgänglig på:
(http://www.scopus.com/authid/detail.url?authorId=6506599491) [Hämtad 2014-05-21]. Shepherd, Ifran D.H. (2005). From Cattle and Coke to Charlie: Meeting the Challenge of Self
Marketing and Personal Branding, Journal of Marketing Management, vol. 21, nr 5/6, s. 589-606 Spear, S. & Roper, S. (2013). Using corporate stories to build the corporate brand: an impression management perspective, Journal of Product & Brand Management, vol. 22, nr. 7, s. 491-501 Svenning, C. (2003). Metodboken, 5 utg. Eslöv: Lorentz Förlag
Trost, J. (2010). Kvalitativa studier, 4:1. Lund: Studentlitteratur. Webbgaraget, 2013. Vad är storytelling. [online] Tillgänglig på:
(http://www.webbgaraget.se/2013/04/25/vad-ar-storytelling-och-varfor-bor-jag-veta-vad-det-ar/) [Hämtad 2014-03-20].
Wejlid, G. 2014. Storytelling - berättelsen om företagets själ. [online] Tillgänglig på:
(http://www.gwmedia.se/artiklar/storytelling.htm) [Hämtad 2014-03-20].
Yang, C.(. 2013, "Telling Tales at Work: An Evolutionary Explanation", Business Communication Quarterly, vol. 76, no. 2, pp. 132-154.
Zervant, 2014. Varumärkesbyggande för entreprenörer–Ditt professionella rykte avgör din framgång. [online] Tillgänglig på: (http://www.zervant.com/se/news/varumarkesbyggande-for- entreprenorerditt-professionella-rykte-avgor-din-framgang/) [Hämtad 2014-05-28].
Ögren Wanger, M. 2011. Storytelling - historier som skapar värde. [online] Tillgänglig på:
(http://www.entreprenor.se/nyheter/storytelling-historier-som-skapar-varde_500758.html) [Hämtad 2014-03-20].
Bilaga 1 - Intervjuguide
1. Du kan börja med att berätta om dig själv, vem är du? (person)
2. Hur byggdes din verksamhet upp?
3. Hur byggde du upp ditt varumärke? - Hur ville du att det skulle uppfattas?
4. Hur skulle du beskriva ditt varumärke idag? - Hur vill du att det ska uppfattas idag?
5. Vad gör ditt varumärke unikt gentemot konkurrenterna? - Vad är likt konkurrenterna?
6. Hur skulle du beskriva din stil? - Vad tror du det beror på? (formspråk)
7. Hur tar du fram nya produkter/mönster/kollektioner? (arbetsprocess)
8. Hur marknadsför du dina produkter och ditt varumärke?
Bilaga 2 - Lotta Kühlhorn
2.1 Logotyp
2.2 Formspråk
Bilaga 3 - Lisa Bengtsson
3.1 Familjen
3.3 Formspråk
Bilaga 4 - Emma von Brömssen
4.1 Stäpphöna
4.2 Formspråk