6. Avslutande diskussion
6.2 Förslag till vidare forskning
Ett förslag till vidare forskning kan vara att undersöka ur ett influencerperspektiv. Vår studie syftade till att undersöka influencer marketing ur konsumentattityds- och företagsperspektiv, men tog inte hänsyn till hur influencers själva ser på fenomenet och den roll de spelar. Då influencers i många situationer är den medlande kraften, den spelare som faktiskt förmedlar marknadsföringsbudskap från företag till potentiella kunder, är deras perspektiv givetvis intressanta och viktiga för att få en större förståelse för fenomenet influencer marketing i helhet. I flera delar av studien har vi återkommit till vikten av att samarbeten måste passa väl in i influencerns naturliga kanaler och att det måste finnas en överensstämmelse mellan varumärken för att budskapet ska vara effektivt. Något vi däremot inte undersökt är hur utformningen av olika typer av inlägg faktiskt ser ut, och vilka aspekter som avgör hur dessa mottas. Det hade varit intressant att med exempel illustrera och på ett mer visuellt sätt studera utformningen av influencer marketing i praktiken.
Ytterligare aspekter som fångat vårt intresse under studiens gång är de reflektioner som våra intervjuobjekt delat om framtidens influencer marketing. Katy Lysaught nämner hur hon tror att företag kommer behöva fokusera mer på en kanal för att nå fram på ett effektivt sätt. Hur väljer företag riktning där? Lysaught tror även att rörligt material kommer bli viktigare för influencer marketing. Hur påverkar det utformningen av samarbeten och innehåll i olika kanaler? Lois Tempelman tror att marknadsförare måste fokusera mer på att hitta influencers som har stort inflytande på sin krets, även om deras totala följarantal är lägre, i och med att konsumenter blir mer skeptiska. Även Colliander beskriver reklamsmarthet och frågar sig hur man ska förstå utvecklingen av influencer marketing för att behålla den s.k. influencereffekten. Det finns alltså flera uppslag till att undersöka framtida samarbetsformer och påverkanseffekter kopplat till företagens marknadsföring.
36
7. Referenser
Abidin, C. & Ots, M. (2015) The Influencer’s dilemma: The shaping of new brand professions between credibility and commerce. For the panel: “Media Branding Revised: Participative
Audiences and their Consequences for Media Branding, AEJMC, San Fransisco.
Abidin, C., & Thompson, E. (2012). Bymylife.com: Cyber-feminities and commercial intimicy
in blogshops. Woman’s Studies International Forum. (35), 467-477. DOI:
https://doi.org/10.1016/j.wsif.2012.10.005
Booth, N., Matic J. A. (2011) Mapping and leveraging influencers in social media to shape corporate brand perceptions. Corporate Communications: An International Journal, 16(3) 184-‐ 191. Doi: 10.1108/13563281111156853
Brand Publishing (2016). Så väljer du rätt influencer till ditt varumärke http://www.brandpublishing.se/sa-valjer-du-ratt-influencer/ [2017-02-26]
Brown, D., Fiorella, S. (2013). Influence Marketing: How to Create, Manage, and Measure Brand
Influencers in Social Media Marketing. USA: Que Publishing.
Bryman, A. & Bell, E (2013). Företagsekonomiska forskningsmetoder. 2 uppl. Liber.
Cakim, I. M. (ed). (2012). Front Matter, in Implementing Word of Mouth Marketing: Online Strategies to Identify Influencers, Craft Stories, and Draw Customers, John Wiley & Sons, Inc., Hoboken, NJ, USA. DOI: 10.1002/9781119203407.fmatter
Cao, J., Knotts, T., Xu, J., Chau, M. (2009). Word of mouth marketing through Online Social
Networks. The 15th Americas Conference on Information Systems (AMCIS 2009), San
Francisco, CA., 6-9 August 2009. In Proceedings of AMCIS, 2009, 1-6.
Cheung, C. & Thadani, D. (2010). The Effectiveness of Electronic Word-of-Mouth
Communication: A Literature Analysis. BLED 2010 Proceedings. 18. DOI:
https://doi.org/10.1016/j.dss.2012.06.008
Chu, S. C., & Kamal, S. (2008). The Effect of Perceived Blogger Credibility and Argument Quality
on Message Elaboration and Brand Attitudes. Journal of Interactive Advertising, 8(2), 26-37. doi:
10.1080/15252019.2008.10722140
Colliander, Jonas; forskare i marknadsföring vid Handelshögskolan i Stockholm. 2017. Intervju 3 maj.
Colliander, J. (2012). Socially Acceptable? Exploring Consumer Responses to Marketing Social
Media. Diss. Stockholm. Handelshögskolan i Stockholm.
Colliander, J. & Dahlén, M. (2011). Following the Fashionable Friend: The Power of Social Media Weighing Publicity Effectiveness of Blogs versus online Magazines. Journal of Advertising
Research, 313-320. DOI: 10.2501/JAR-51-1-313-320
Everard, A. & Galetta, D. (2006). How Presentation Flaws Affect Perceived Site Quality, Trust and Intention to Purchase from an Online Store. Journal of Information Systems, 22(3), 55-95.
37
Foux, G. (2006). Consumer-generated media: Get your customers involved. Brand Strategy, 38— 39.
Horton, D. & Wohl, R. (1956). Mass Communication and Parasocial Interaction: Observations on Intimacy at a Distance. Psychiatry, 19, 219–229.
Hörnfeldt, L. (2015). Svenskarnas bloggläsande - Läs- och konsumtionsvanor bland bloggläsare i
Sverige. Stockholm: Better Bloggers.
https://influencersofsweden.se/app/uploads/2016/12/svenskarnasblogglasande_2015.pdf [2017-02-26]
Jones, B., Temperley, J. & Anderson, L. (2009) Corporate reputation in the era of Web 2.0: the case of Primark. Journal of Marketing Management, 25, 927-939.
Kozinets, R. V., de Valck, K., Wojnicki, A., & Wilner, S. J. S. (2010). Networked Narratives: Understanding Word-of-Mouth Marketing in Online Communities. Journal of Marketing, 74(2), 71-89.
Larsson, L. (2010) Intervjuer. I Ekström, M., Larsson, L. (red.) Metoder i
kommunikationsvetenskap. 2:4 uppl. Lund: Studentlitteratur AB
Leigert, L. (2013). Marknadsföring och kommunikation i sociala medier. Göteborg: Kreafon.
Liu, S., Jiang, C., Lin, Z., Duan, R., Xu, Z. (2013). Identifying effective influencers based on trust for electronic word-of-mouth marketing: A domain-aware approach. Information Sciences
Volume, 3, 34–52.
Lysaught, Katy; Ansvaring för influencersamarbeten på Axel Arigato. 2017. Intervju 5 maj. Malterud K. (1998). Kvalitativa metoder i medicinsk forskning. Lund: Studentlitteratur. Mangold, W. G. & Faulds, D. J. (2009). Social media: The new hybrid element of the promotion mix. Kelley School of Business, Indiana University.
Martin, K. & Smith, N. C. (2008). Commercializing Social Interaction: The Ethics of Stealth Marketing. Journal of Public Policy & Marketing, 27(1), 45-56. DOI:10.1509/jppm.27.1.45 Patel, R. & Davidsson, B. (2011). Forskningsmetodikens grunder - att planera, genomföra och
rapportera en undersökning. Lund: Studentlitteratur AB.
Ragowsky (2008). Establishing Trust in Electronic Commerce Through Online Word of Mouth: An Examination Across Genders. Journal of Management Information Systems.
Rashtchy, F., Kessler, A. M., Bieber, P. J., Shindler, N. H., & Tzeng, J. C. (2007). The user revolution: The new advertising ecosystem and the rise of the Internet as a mass medium. Minneapolis, MN: Piper Jaffray Investment Research.
Resumé (2016). Därför ska du som företag samarbeta med influencers
https://www.resume.se/nyheter/artiklar/2016/10/31/darfor-ska-du-som-foretag-samarbeta-med-influencers/ [2017-02-26]
38
Rosenbaum-Elliott, R., Percy, L., Pervan, S. (2015). Strategic brand management (3. uppl). Oxford: Oxford University press.
Roy, A. & Chattopadhyay, S. P. (2010). Stealth marketing a a strategy. Business Horizons, 53(1), 69-79.
Rubin, A. (2002). The Uses-and-Gratications Perspective of Media Effects. In Media Effects:
Advances in Theory and Research, J. Bryant and D. Zillmann, eds. Mahwah, NJ: Erlbaum.
Tempelman, Lois; Marknadschef på House of Dagmar. 2017. Intervju 28 april.
Tomoson. (2015). Influencer marketing study. http://blog.tomoson.com/influencer-marketing-study/ [2017-04-12]
Tuten, T. L. & Solomon, M. R. (2013). Social Media Marketing. 1:1 uppl. New Jersey: Pearsons Education Limited.
Wojdynskij, B. W., Golan, G. J. (2016) Native Advertising and the Future of Mass Communication.
American Behavorial Scientist, 60(12) 1403-1407.
Woods, S. (2016). #Sponsored: The Emergence of Influencer Marketing. University of Tennessee
39