Förslag till vidare forskning

Företaget Dove var med kampanjen Real Beauty bland de första med att belysa den felaktiga representationen av kvinnor i reklamsammanhang och utmana samhällets syn på skönhet och attraktivitet genom att använda plus size-modeller i sin reklam (Bissell & Rask, 2010). Sedan dess har fler företag börjat tillämpa en mer kroppspositiv strategi och femvertisering i sina respektive reklamkampanjer för att stärka kvinnors självbild samt återspegla mångfalden.

47

Dock behövs det fler studier som vetenskapligt undersöker och dokumenterar effekterna av att använda femvertisering och kroppspositivism i reklam för att kunna kartlägga ett mönster (Bissell & Rask, 2010).

De flesta kroppsaktivister i det digitala landskapet är kvinnor och därmed blir innehållet till största del anpassat till just kvinnor (Caldeira & de Ridder, 2017). Den tidigare forskning vi använt i vår studie har endast undersökt kvinnliga kroppsaktivisters arbete online och hur reklam som aktivt arbetat för att representera en bredare variation av kvinnor, där kvinnor är målgrupp. Likväl som det finns normer gällande önskvärda och accepterade ideal för kvinnors kroppar och utseende, finns det i stor utsträckning normer och ideal även för män. Män blir på samma sätt som kvinnor påverkade av att exponeras för det överidealiserade maskulina idealet (Calderia & de Ridder, 2017). Att genomföra en studie och istället undersöka

kroppspositivism för män hade varit av stort intresse och behov. Dels att studera den manliga kroppspositivismen som rörelse i sig men även den manliga kroppsaktivismen ur ett

marknadsföringsperspektiv och reklam riktad till en manlig målgrupp.

48

9.

Referensförteckning

Afful, A., & Ricciardelli, R. (2015). Shaping the online fat acceptance movement: talking about body image and beauty standards. Journal of Gender Studies, 24(4), 453-472. https://doi.org/10.1080/09589236.2915.1028523

Ahrne, G., & Svensson, P. (2015). Handbok i kvalitativa metoder. (2., [utök. och aktualiserade] uppl.) Stockholm: Liber.

Behdjou, B. (2016, 7 maj). Kroppsaktivismen växer i Sverige. DN.se. Hämtad från https://www.dn.se/nyheter/kroppsaktivismen-vaxer-i-sverige/

Bissell, K., & Rask, A. (2010). Real women on real beauty. Self-discrepancy, internalisation of the thin ideal, and perception of attractiveness and thinness in Dove´s Campaign for Real Beauty. International Journal of Advertising, 29(4), 643-668.

https://doi.org/10.2501/S0265048710201385

Borau, S., & Bonnefon, J.-F. (2017). The advertising performance of non-ideal female models as a function of viewers’ body mass index: a moderated mediation analysis of two competing affective pathways. International Journal of Advertising, 36(3), 457–476. https://doi.org/10.1080/02650487.2015.1135773

Bryman, A. (2018). Samhällsvetenskapliga metoder. (Upplaga 3). Stockholm: Liber. Caldeira, S. P., & de Ridder, S. (2017). Representing diverse femininities on Instagram: A

case study of the body-positive @effyourbeautystandards Instagram account. Catalan

Journal of Communication & Cultural Studies 9(2), 321-337.

http://doi.org/10.1386/cjcs.9.2.321_1

Connell, R., & Pearse, R. (2015). Om genus. (3., [omarb. och uppdaterade] uppl.) Göteborg: Daidalos.

Cover, R. (2003). The Naked Subject: Nudity, Context and Sexualization in Contemporary Culture. Body & Society, 9(3), 53-72. https://doi.org/10.1177/1357034X030093004 Cretton, V. (2018). Performing whiteness: Racism, skin colour, and identity in Western

Switzerland. Ethnic and Racial Studies, 41(5), 842-859. https://doi.org/10.1080/01419870.2017.1312006

Eller, G. M. (2014). On fat oppression. Kennedy Institute of Ethics Journal, 24(3), 219-45. https://doi.org/10.1353/ken.2014.0026

Elsa and Rose Swimwear. (u.å.-a). #shareyourstory. Hämtad 31 oktober 2018, från https://elsaandrose.com/blogs/shareyourstory

49

Elsa and Rose Swimwear. (u.å.-b). Elsa & Rose - a Swedish brand. Hämtad 31 oktober 2018, från https://elsaandrose.com/pages/about-us

Eriksen, T.H. (1998). Etnicitet och nationalism. Nora: Nya Doxa.

Esaiasson, P., Gilljam, M., Oscarsson, H., Towns, A.E., & Wängnerud, L. (2017).

Metodpraktikan: konsten att studera samhälle, individ och marknad. (Upplaga 5).

Stockholm: Wolters Kluwer.

Fagerström, L., & Nilson, M. (2008). Genus, medier och masskultur. Malmö: Gleerups. Fardouly, J., Willburger, B. K., & Vartanian, L. R. (2018). Instagram use and young women’s

body image concerns and self-objectification: Testing mediational pathways. New

Media & Society, 20(4), 1380–1395. https://doi.org/10.1177/1461444817694499

Fiske, J. (1997). Kommunikationsteorier: en introduktion. (Ny, rev. uppl.) Stockholm: Wahlström & Widstrand.

Hall, S. (red.) (1997). Representation: cultural representations and signifying practices. London: Sage.

Hansen, A. & Machin, D. (2013). Media and communication research methods. Basingstoke: Palgrave Macmillan.

Harrison, Kristen. (2000). The Body Electric: Thin-Ideal Media and Eating Disorders in Adolescents. Journal of Communication, 50(3), 119-43.

Hendrickse, J., Arpan, L. M., Clayton,. & Ridgway, J. L. (2017). Instagram and college women's body image: Investigating the roles of appearance-related comparisons and intrasexual competition. Computers in Human Behavior, 74, 92- 100.

https://doi.org/10.1016/j.chb.2017.04.027

Institutet för språk och folkminne. (2016). Kroppsaktivism. Hämtad 20 december 2018, från https://www.sprakochfolkminnen.se/sprak/nyord/nyord/aktuellt-nyord-2016/2016-10- 13-kroppsaktivism.html

Jackson, S., & Vares, T. (2013). ‘Perfect skin’, ‘pretty skinny’: Girls' embodied identities and post-feminist popular culture. Journal of Gender Studies, 24(3), 1-14.

https://doi.org/10.1080/09589236.2013.841573

Jarlbro, G. (2006). Medier, genus och makt. Lund: Studentlitteratur.

Lindgren, B., & Nordström, G.Z. (2009). Det kreativa ögat: om perception, semiotik och

50

Murnen, S., & Don, B. (2012). Body image and gender roles. In T. F. Cash (Ed.), Encyclopedia of body image and human appearance, 1, 128-134.

https://doi.org/10.1016/B978-0-12-384925-0.00019-5

National Eating Disorders Association. (u.å.). Body image & eating disorders. Hämtad 30 december 2018, från https://www.nationaleatingdisorders.org/body-image-eating- disorders

Nationella sekretariatet för genusforskning. (2016). Om kön och genus. Hämtad 12 november 2018, från https://www.genus.se/kunskap-om-genus/om-kon-och-genus/

Nordström, G.Z. (2003). Medier, semiotik, estetik: begrepp, metoder och kritiska texter. Jönköping: Jönköping Univ. Press.

Owen, P., & Laurel-Seller, E. (2000). Weight and Shape Ideals: Thin Is Dangerously In.

Journal of Applied Social Psychology, 30(5), 979-990. https://doi-

org.proxy.library.ju.se/10.1111/j.1559-1816.2000.tb02506.x

Peck, J., & Loken, B. (2004). When will larger-sized female models in advertising be viewed positively? The moderating effects of instructional frame, gender, and need for

cognition. Psychology & Marketing, 21(6), 425-442. https://doi.org/10.1002/mar.20012 Porter, N. (2015). The Butterfly Dilemma: Asian Women, Whiteness, and Heterosexual

Relationships. Women & Therapy, 38(3-4), 207-219. https://doi.org/10.1080/02703149.2015.1059182

Rienecker, L., & Stray Jörgensen, P. (2014). Att skriva en bra uppsats. (3., omarb. uppl.) Stockholm: Liber.

Sastre, A. (2014). Towards a Radical Body Positive. Feminist Media Studies, 14(6), 929-943. https://doi.org/10.1080/14680777.2014.883420

Sohn, S. H., & Youn, S. (2013). Does She Have to Be Thin? Testing the Effects of Models´ Body Sizes on Advertising Effectiveness. Atlantic Journal of Communication, 21, 164- 183. https://doi.org/10.1080/15456870.2013.803109

Svenska Vitiligoförbundet. (2013). Vanliga frågor om vitiligo. Hämtad 26 november 2018, från http://vitiligoforbundet.se/vanliga-fragor-om-vitiligo/

Åkestam, N., Rosengren, S., & Dahlen, M. (2017). Advertising “like a girl”: Toward a better understanding of “femvertising” and its effects. Psychology & Marketing, 34(8), 795– 806. https://doi.org/10.1002/mar.21023

Østbye, H., Knapskog, K., Helland, K., & Larsen, L. (2008). Metodbok för medievetenskap. Malmö: Liber.