6. Slutsatser
6.3 Förslag till vidare forskning
Den här studien har av redovisade skäl avgränsats. Undersökningsgruppen för den här studien är väldigt liten och kan inte sägas motsvara någon representativ population. Därför skulle det vara intressant att genomföra en mer omfattande studie på svenska etiska konsumenter. Den föreliggande studien visar att ämnet är mycket lite studerat, vilket motiverar forskning över en längre tid och med ett större djup.
Studien pekar på att etisk matkonsumtion har kommit längre i utvecklingen och fått större fäste hos konsumenten. Det vore intressant att jämföra de två områdena mat och kläder för att om möjligt kunna urskilja ett mönster i hur den här typen av produkter tagit sig in på marknaden. Finns det möjlighet till att förutspå vilken väg utvecklingen av etiskt mode kommer att ta? Går det att ta hjälp av det som är känt om etisk matkonsumtion för att på så vis skynda på utvecklingen av det etiska modet?
Studien visar att etiska varumärken borde arbeta med marknadsföring på samma sätt som vanliga varumärken, och inte ge konsumenterna dåligt samvete för att de handlar. Det vill säga, etiska butiker och företag borde bete sig mer som vanliga företag. Med anledning av detta är det relevant att ta reda på hur butiker med etiska koncept och butiker utan etiska koncept skiljer sig åt sinsemellan. Detta vore även intressant för butiker utan etiska koncept men som har etiska produkter i sitt sortiment. De etiska konsumenterna är skeptiska till deras trovärdighet och därför vore vidare forskning relevant för dem för att ta reda på hur de kan bygga upp sitt förtroende hos kunderna.
Den etiska konsumenten upplever information som svårtillgänglig och har inte lätt för att hålla isär begreppen. Samtidigt har de små företagen problem att marknadsföra sig som etiska då de inte alltid har råd eller möjlighet att använda sig av certifieringar. Intressant skulle därför vara att undersöka möjligheterna och eventuellt utveckla ett system som underlättar för alla med ett etiskt intresse, både konsumenter och företag.
Det finns antydan till att deltagarna från de olika fokusgrupperna, som genomfördes i olika städer, skiljer sig åt vad avser attityder, värderingar och beteende. Då enbart två fokusgrupper
närmare skillnaderna mellan etiska konsumenter beroende på var de befinner sig i livet, vad de har för sysselsättning, var de bor och deras omgivning i övrigt.
Referenslista
Ahrne, G. & Svensson, P. (2011). Handbok i kvalitativa metoder, uppl. 1:1, Författarna och Liber AB, ss. 36-57, 71-82
Aspers, P. (2008). Labelling fashion markets. International Journal of Consumer Studies, vol. 32, ss. 633-638
Bryman, A. & Bell, E. (2011). Business Research Methods, uppl. 3, Oxford University Press, ss. 206, 465-472, 502-515, 641
Bray, J., Johns, N. & Kilburn, D. (2010). An Explorative Study into the Factors Impeding Ethical Consumption. Journal of Business Ethics, vol. 98, ss. 597-608
Camilla Norrback (2012a). Ecoluxury™ [Elektronisk] Tillgänglig: http://www.camillanorrback.com/ecoluxury [2012-04-02]
Camilla Norrback (2012b). About the Brand [Elektronisk] Tillgänglig: http://www.camillanorrback.com/about-the-brand [2012-04-02] Ecocotton (2012). Om oss/CSR [Elektronisk] Tillgänglig:
http://www.ecocotton.com/sv/sidor/csr.html?XBLG15140=f75c047950cb8a5b3184a009dfb0 88f2 [2012-04-30]
Carrigan, M. & Attalla, A. (2001). The myth of the ethical consumer – do ethics matter in purchase behaviour? Journal of Consumer Marketing, vol. 18, ss. 560-578
Carrington, M. J., Neville, B. A. & Whitwell G. J. (2010). Why Ethical Consumers Don’t Walk Their Talk: Towards a Framework for Understanding the Gap Between the Ethical Purchase Intentions and Actual Buying Behaviour of Ethically Minded Consumers. Journal of Business Ethics, vol. 97, ss. 139-158
Cleveland, M., Papadopoulos, N. & Laroche, M. (2011). Identity, demographics, and consumer behaviors: International market segmentation across product categories. International Marketing Review, vol. 28 nr. 3, ss. 244-266
Control Union (2009). Global Organic Textile Standard (GOTS) [Elektronisk] Tillgänglig: http://certification.controlunion.com/subprogram.aspx?Subprogram_ID=117&Program_ID=1 6 [2012-04-03]
CSR Sweden (2012). Om CSR Sweden [Elektronisk] Tillgänglig: http://www.csrsweden.se/OmCSRSweden.aspx/ [2012-04-20]
Dahmström, K (2011). Från datainsamling till rapport: att göra en statistisk undersökning, uppl. 5, Studentlitteratur s. 67
De Pelsmacker, P. & Janssens, W. (2007). A Model for Fair Trade Buying Behaviour: The Role of Perceived Quantity and Quality of Information and of Product-specific Attitudes. Journal of Business Ethics, vol.75, ss. 361-380
Dem Collective. (2012a). Om oss - 73 miljarder kronor per år. [Elektronisk] Tillgänglig: http://www.demcollective.se/ [2012-04-02]
Dem Collective. (2012b). Produktion [Elektronisk] Tillgänglig: http://www.demcollective.se/ [2012-04-02]
Dem Collective. (2012c). FAQ [Elektronisk] Tillgänglig: http://www.demcollective.se/ [2012-04-02]
Dokument utifrån (2012). Modets offer. [TV-program] Sveriges Television, SVT 2 15 januari. Ethical Fashion Show (2011). Press release [Elektronisk] Tillgänglig:
http://www.ethicalfashionshow.com/efs2/data_.html; pressrelease 2011 [2012-01-28] European Commission (2012). Product Groups and Criteria [Elektronisk] Tillgänglig: http://ec.europa.eu/environment/ecolabel/products-groups-and-criteria.html [2012-04-03] European Commission (2009). Check-list (for a first assessment only) [Elektronisk]
Tillgänglig: http://ec.europa.eu/environment/ecolabel/documents/factsheet_textiles.pdf [2012-04-03]
Fairtrade International. (2011a). About us [Elektronisk] Tillgänglig: http://www.fairtrade.net/about_us.html [2012-04-03]
Fairtrade International. (2011b). Aims of Fairtrade standards [Elektronisk] Tillgänglig: http://www.fairtrade.net/aims_of_fairtrade_standards.html [2012-04-03]
Fairtrade International. (2011c). List of Fairtrade International Standards available on website [Elektronisk] Tillgänglig:
http://www.fairtrade.net/fileadmin/user_upload/content/2011-12-21_LIST_OF_FLO_Standards.pdf [2012-04-03]
Follows, S. B. & Jobber, D. (2000). Environmentally responsible purchase behvaiour: a test of a consumer model European Journal of Marketing, vol. 34 nr. 5/6, ss.723-746
Forslund, A. (2012). Om Adisgladis [Elektronisk] Tillgänglig: http://www.adisgladis.se/om-butiken [2012-04-04]
Freestone, Oliver M. & McGoldrick, Peter J. (2008). Motivations of the Ethical Consumer. Journal of Business Ethics, vol. 79, ss. 445-467
Gam, J. H. (2011). Are fashion-conscious consumers more likely to adopt eco-friendly clothing? Journal of Fashion Marketing and Management, vol. 15 nr. 2, ss. 178-193 Gossypium. (2012a). Ethical and Eco Practices [Elektronisk] Tillgänglig:
http://www.gossypium.co.uk/catalog/ethicalandeco.php [2012-04-02] Gossypium. (2012b). About Gossypium [Elektronisk] Tillgänglig: http://www.gossypium.co.uk/about-us/ [2012-04-02]
Groves, E. (2006). Ethical Fashion Goes Mainstream WWD: Women’s Wear Daily, vol. 192, nr. 91, s. 12
Habit (2011). Modebranschensdag: Så shoppar vi ekologiskt [Elektronisk] Tillgänglig: http://www.habit.se/iuware.aspx?pageid=1780&ssoid=145627/ [2012-01-20]
Hall, J. (2007). The Ethical Opportunity. Journal of Brand Management, vol. 14, ss. 365-367 Hedström, S. (2012). Bara favoriter platsar i garderoben. Svenska Dagbladet, 27 januari Hunt, S.D. & Vitell, S.J. (2006). The General Theory of Marketing Ethics: A Revision and Three Questions. Journal of Macromarketing, vol. 26, nr. 2, ss. 143-153
International Trade Forum (2009). The International Value Chain of Ethical Fashion [Elektronisk] Tillgänglig: http://www.tradeforum.org/The-International-Value-Chain-of-Ethical-Fashion/ [2012-02-12]
International Working Group on Global Organic Textile Standard. (2010). Licencing & Labeling [Elektronisk] Tillgänglig: http://www.global-standard.org/licensing-and-labelling.html [2012-04-03]
ISO (2011). ISO 14001:2004 [Elektronisk] Tillgänglig:
http://www.iso.org/iso/iso_catalogue/catalogue_tc/catalogue_detail.htm?csnumber=31807 [2012-04-03]
Iwanow, H., McEachern, M.G. & Jeffrey, A. (2005). The influence of ethical trading policies on consumer apparel purchase decisions: A focus on The Gap Inc. International Journal of Retail & Distribution Management, vol. 33 nr. 5, ss. 371-387
Joergens, C. (2006). Ethical fashion: myth or future trend? Journal of fashion marketing and management, vol. 10, ss. 360-371
Johannessen, A. & Tufte, P. A. (2003). Introduktion till samhällsvetenskaplig metod, Uppl. 1:3, Liber AB, ss. 96-104
Kaler, J. (2000). Reasons to be ethical: Self-Interest and Ethical Business. Journal of Business Ethics, vol. 27, ss. 161-173
Kahle, L. R. & Kennedy, P. (1988). Using the list of values (LOV) to understand consumers. The Journal of Services Marketing, vol. 2, ss. 49-56
Knowledge Cotton Apparel. (2011a). Frequently Asked Questions [Elektronisk] Tillgänglig: http://www.knowledgecottonapparel.com/about/frequently-asked-questions [2012-04-02] Knowledge Cotton Apparel. (2011b). Organic Cotton Principles [Elektronisk] Tillgänglig: http://www.knowledgecottonapparel.com/about/organic-cotton-principles [2012-04-02] Konsumentverket (2011). Pressmeddelande: Ungas konsumtion – mer än hälften struntar i miljön [Elektronisk] Tillgänglig:
http://www.konsumentverket.se/Nyheter/Pressmeddelanden/Pressmeddelanden-2011/Ungas-konsumtion--mer-an-halften-struntar-i-miljon/[2012-02-14]
Kumra, R. (2007). Consumer Behaviour, Global Media, ss. 2, 13 Kuyichi. (2012). Sustainable Concepts [Elektronisk] Tillgänglig: www.kuyichi.com/sustainable-concepts/ [2012-04-02]
Levy, M. & Weitz, B. A. (1995). Reatiling management. uppl. 2. Irwin, cop.
Living Crafts. (2012). From the seed to the finished product [Elektronisk] Tillgänglig: http://www.livingcrafts.de/153_product_manufacturing.html [2012-04-02]
Maslow, A. H. (1987). Motivation and personality. uppl. 3 (rev.uppl.). Harper & Row, cop. Miljöstyrningsrådet (2012). Om EMAS [Elektronisk] Tillgänglig: http://www.emas.se/Om-EMAS/ [2012-04-03]
Naturland (2012). Our distinguishing features [Elektronisk] Tillgänglig: http://www.naturland.de/ourdistinguishingfeatures.html [2012-04-03]
Naturskyddsföreningen (2012). En guide till miljömärkning för textil [Elektronisk] Tillgänglig:
http://www.naturskyddsforeningen.se/upload/Foreningsdokument/Faktadokument/guide_milj omarkning_textil.pdf [2012-04-03]
Oeko-tex Institut. (2012). Filosofi – skäl för införande [Elektronisk] Tillgänglig:
http://www.oeko-tex.com/OekoTex100_PUBLIC/content5.asp?area=hauptmenue&site=gruendefuereinfuehrun g&cls=21 [2012-04-03]
Papaoikonomou, E., Ryan, G. & Ginieis, M. (2010). Towards a Holistic Approach of the Attitude Behaviour Gap in Ethical Consumer Behaviours: Empirical Evidence from Spain. International Advances in Economic Research vol. 17 nr. 1, ss. 77-88
Papaoikonomou, E., Ryan, G. & Valverde, M. (2011). Mapping Ethical Consumer Behavior: Integrating the Empirical Research and Identifying Future Directions, ETHICS &
BEHAVIOR, vol. 21, ss. 197-221
Repstad, P. (2007). Närhet och distans- Kvalitativa metoder i samhällsvetenskap. uppl. 4, Studentlitteratur, ss. 83-88
Rokeach, M. (1969). Beliefs, attitudes and values : a theory of organization and change. Jossey-Bass Inc.
Rokeach, M. (1973). The Nature of Human Values. Free Press
Schwartz, S. H. (1992). Universals in the Content and Structure of Values: Theoretical
Advances and Empirical Tests in 20 Countries. Advances in Experimental Social Psychology, vol. 25, ss. 1-65.
Shamsa, S. (2011). Creative Collection Show [Elektronisk] Tillgänglig:
marknader/beviljadeprojekt20092010/creativecollectiveshow.5.418280eb12db85acaec800013 246.html [2012-01-21]
Shaw, D., Grehan, E., Shio, E., Hassan, L. & Thomson, J. (2005). An exploration of values in ethical consumer decision making. Journal of Consumer Behaviour, vol. 4 nr. 3, ss. 185-200 Shaw, D., Hogg, G., Wilson, E., Shiu, E. & Hassan, L. (2006). Fashion victim: the impact of fair trade concerns on clothing choice. Journal of Strategic Marketing, vol 14, ss. 427-440 Solomon, M. & Rabolt, N. (2009). Consumer Behaviour in Fashion, uppl. 2, Pearson Education, ss. 498-527
Solomon, M. & Rabolt, N. (2004). Consumer Behaviour in Fashion, Pearson Education, Inc., Upper Saddle River, ss. 27, 108, 111, 117
Svanen.se. (2012a). Vad är EU Ecolabel? [Elektronisk] Tillgänglig: http://www.svanen.se/EU-Ecolabel/ [2012-04-03]
Svanen.se. (2012b). Svanen – 20 år i miljöns tjänst [Elektronisk] Tillgänglig: http://www.svanen.se/Svanen/ [2012-04-03]
Thomas, S. (2008). From ”Green Blur” to Ecofashion: Fashioning an Eco-lexicon. Fashion Theory, vol. 12, ss. 525-540
Thompson, A. (2009). Interpreting Kahle’s List of Values: Being Respected, Security, and Self-Fulfillment in Context. UW-L Journal of Undergraduate Research XII. ss. 1-7
Uma Bazaar. (2012). Om Uma Bazaar [Elektronisk] Tillgänglig: http://www.umabazaar.se/omuma.php [2012-04-04]
Wagner, Sigmund A. (1997). Understanding Green Consumer Behavior : A Qualitative Cognitive Approach, Routledge, ss. 1, 13, 99
Yttra (2012). En guide från Yttra till hur du undviker vilseledande miljö- och hållbarhetsuttalanden i din marknadsföring (greenwash) [Elektronisk] Tillgänglig: http://www.greenwash.se/ [2012-04-22]