Förslag till vidare forskning

Förslag på vidare forskning är att undersöka fler kommuner samt hur dessa skiljer sig åt. Att man i forskningen analyserar mer djupgående strategin för Sveriges samtliga kommuner och jämför dessa med parametrar såsom tillväxt och attraktion. Förslag på detta skulle vara en kvantitativ del som kan skickas ut till alla kommuner i landet.

Intressant vore även att utöka till ett internationellt perspektiv där man jämför Sverige med något annat land.

Ett annat förslag på fortsatt forskning är att analysera hur kommunerna utvecklas i samband med hur digitala medier utvecklas. Att man analyserar hur kommunerna ser på den digitala utvecklingen för att skapa tillväxt. Att man jämför kommunernas syn på utvecklingen kontra hur näringslivet arbetar med digitala utvecklingen vore intressant att undersöka.

42 Källor

Aaker, D.A. (2014). Strategic market management. (10 ed.) New York: John Wiley &

Sons Inc..

Aitken, R., & Campelo, A. (2011). The four Rs of place branding. Journal Of Marketing Management, 27(9/10), 913-933. doi:10.1080/0267257X.2011.560718

Ashworth G. J. & Mihalis Kacaratzis (2009). Beyond the logo: Brand management for cities. Journal of Brand Management

Ashworth G. J. & Mihalis Kacaratzis (2005). City branding: an effective assertion of identity or a marketing trick.

Barreda, A. A., Bilgihan, A., Nusair, K., & Okumus, F. (2015). Generating brand awareness in Online Social Networks. Computers In Human Behavior, 50600-609.

doi:10.1016/j.chb.2015.03.023

Bell, J., & Waters, S. (2014). Doing Your Research Project: A Guide For First-Time Researchers. (6 ed.) London: Open University Press

Buil, I., Martínez, E., & de Chernatony, L. (2013). The influence of brand equity on consumer responses. Journal Of Consumer Marketing, 30(1), 62-74.

Facebook Newsroom (2016) Company Info Hämtad 2016-04-22 från Facebook, http://newsroom.fb.com/company-info/

Gartner, W., & Konecnik Ruzzier, M. (2011). Tourism Destination Brand Equity Dimensions: Renewal versus Repeat Market. Journal Of Travel Research, 50(5), 471-481.

Goovaerts, P., Van Biesbroeck, H., & Van Tilt, T. (2014). Measuring the Effect and Efficiency of City Marketing. Procedia Economics And Finance, 12(17th International Conference Enterprise and Competitive Environment 2014), 191-198.

doi:10.1016/S2212-5671(14)00335-9

Govers, R. (2011). From place marketing to place branding and back. Place Branding and Public Diplomacy 7, 227–231. doi:10.1057/pb.2011.28

Guy, I., Jacovi, M., Perer, A., Ronen, I., & Uziel, E. (2010). Same places, same things, same people?: Mining user similarity on social media. Proceedings Of The ACM Conference On Computer Supported Cooperative Work, CSCW, (2010 ACM Conference on Computer Supported Cooperative Work, CSCW 2010), 41-50.

doi:10.1145/1718918.1718928

Hassan Zadeh, A., & Sharda, R. (2014). Modeling brand post popularity dynamics in online social networks. Decision Support Systems, 6559-68.

doi:10.1016/j.dss.2014.05.003

Hatch, M. J., & Schultz, M. (2010). Toward a theory of brand co-creation with implications for brand governance. Journal Of Brand Management, 17(8), 590-604.

doi:10.1057/bm.2010.14

Hoeffler, S., & Keller, K. L. (2002). Building Brand Equity through Corporate Societal Marketing. Journal of Public Policy & Marketing, (1). 78.

Hoyer, D. W. & Brown, P. S. (1990) Effects of Brand Awareness on Choice for a Common, Repeat-Purchase Product. Journal Of Consumer Research, 17(1), 141-148 Huang, R., & Sarigöllü, E. (2012). How brand awareness relates to market outcome, brand equity, and the marketing mix. Journal Of Business Research, 6592-99.

doi:10.1016/j.jbusres.2011.02.003

Jørgensen, O. (2016). Place and city branding in Danish municipalities with focus on political involvement and leadership. Place Branding And Public Diplomacy, 12(1), 68-77. doi:10.1057/pb.2015.18

Kavaratzis, M. (2008) From City Marketing to City Branding: An Interdisciplinary Analysis With Reference to Amsterdam, Budapest and Athens. Groningen:

Universitetet i Groninen.

Kavaratzis, M., & Ashworth, G. J. (2007). Partners in coffeeshops, canals and commerce: Marketing the city of Amsterdam. Cities, 24(1), 16-25.

Kavaratzis, M., & Hatch, M. J. (2013). The dynamics of place brands: An identity-based approach to place branding theory. Marketing Theory, 13(1), 69-86.

doi:10.1177/1470593112467268

Kavaratzis, M., Warnaby, G., Ashworth, G. (2015). Rethinking Place Branding:

Comprehensive Brand Development for Cities and and Regions (1. uppl.) London:

Springer International

Ketter, E., & Avraham, E. (2012). The social revolution of place marketing: The growing power of users in social media campaigns. Place Branding & Public Diplomacy, 8(4), 285-294. doi:10.1057/pb.2012.20

Kreafon (2014) Kommunen på Facebook - 2014 [PDF] Göteborg: Kreafon Hämtad från http://www.kreafon.se/rapporter/kommunen_pa_facebook2014.pdf

Kreafon (2015) Kommunen på Facebook - 2015 [PDF] Göteborg: Kreafon Hämtad från http://kreafonbutiken.se/kommunen-pa-facebook-2015.html

Kreafon (2016) Digitalt, Socialt, Kommunalt - 2016 [PDF] Göteborg: Kreafon Hämtad från http://kreafonbutiken.se/digitalt-socialt-kommunalt-2016.html

Leeflang, P. S.H., Verhoef, P. C., Dahlström, P., & Freundt, T. (2014). Challenges and solutions for marketing in a digital era. European Management Journal, 321-12.

doi:10.1016/j.emj.2013.12.001

44

Luleå Kommun (2015) Befolkningsstatisk. Hämtad 2016-05-01 från:

http://www.lulea.se/kommun--politik/fakta-kvalitet-jamforelser-och-statistik/befolkningsstatistik.html

Luleå är platsen (u.å.) Luleå är platsen – så marknadsför vi Luleå. Luleå: Luleå Kommun

Papadopoulos, N., & Heslop, L. (2002). Country equity and country branding:

Problems and prospects. Journal Of Brand Management, 9(4/5), 294.

Parviainen, H. (2015) Luleå är Placebrander of the Year 2015 Hämtad 2016-04-08 från Luleå Kommun, http://www.lulea.se/naringsliv/nyheter/nyhetsarkiv/2015-11-18-lulea-ar-placebrander-of-the-year-2015.html

Placebrander (2015) Luleå blev Sveriges främsta platsmarknadsförare 2015 Hämtad 2016-05-13 från Placebrander.se, http://placebrander.se/lulea-blev-sveriges-framsta-platsmarknadsforare-2015/

Quinton, S. (2013). The community brand paradigm: A response to brand management's dilemma in the digital era. Journal Of Marketing Management, 29(7/8), 912.

Sakas, D. P., Dimitrios, N. K., & Kavoura, A. (2015). The Development of Facebook's Competitive Advantage for Brand Awareness. Procedia Economics And Finance, 24(International Conference on Applied Economics (ICOAE) 2015, 2-4 July 2015, Kazan, Russia), 589-597. doi:10.1016/S2212-5671(15)00642-5

Sakas, D. P., Dimitrios, N. K., & Kavoura, A. (2015). The Development of Facebook's Competitive Advantage for Brand Awareness. Procedia Economics And Finance, 24(International Conference on Applied Economics (ICOAE) 2015, 2-4 July 2015, Kazan, Russia), 589-597. doi:10.1016/S2212-5671(15)00642-5

Stephen, A. T. (2016). The role of digital and social media marketing in consumer

behavior. Current Opinion In Psychology, 1017-21.

doi:10.1016/j.copsyc.2015.10.016

Tiago, M. B., & Veríssimo, J. C. (2014). Digital marketing and social media: Why bother?. Business Horizons, 57(SPECIAL ISSUE: INBAM), 703-708.

doi:10.1016/j.bushor.2014.07.002

Waeraas, A. (2008). Can public sector organizations be coherent corporate brands?.

Marketing Theory, 8(2), 205-221

Yin, R. (2009). Case Study Research: Design and Methods. Singapore: SAGE Publications, Inc

Zenker, S. & Braun, E. (2010) ‘Branding a City: A Conceptual Approach for Place Branding and Place Brand Management’, presenterat i European Marketing Academy Conference, Köpenhamn, Danmark, 1–4 Juni.

Zhou, L., & Wang, T. (2014). Social media: A new vehicle for city marketing in China. Cities, 3727-32. doi:10.1016/j.cities.2013.11.006

46 Bilaga A: Intervjuguide

Bakgrundsfrågor till respondenten

Kan du kort beskriva din roll och den avdelning du sitter på?

Kan du kort beskriva hur arbetet med varumärket Luleå är organiserat inom kommunen (t ex vem är ytterst ansvarig, hur många/vilka jobbar med frågan)?

FF 1: Hur kan en kommuns arbete med platsmarknadsföring för att skapa